為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。方案能夠幫助到我們很多，所以方案到底該怎么寫才好呢？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有所幫助。
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇一
兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎，創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細節(jié)。a、活動創(chuàng)意
活動創(chuàng)意要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。
一般一個活動創(chuàng)意案會有2——3個創(chuàng)意可供選擇。
創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，活動基本內(nèi)容，說清楚兩點即可。創(chuàng)意來源 ：活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。
活動內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做。b、活動執(zhí)行
創(chuàng)意：活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維：活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。
溝通表達能力：一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。app線上推廣活動策劃案例
一、活動目的
是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度? 目的之間互相補充，但找到側(cè)重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。
二、活動誘導
1、話題情感引導，照片評選、參與感。
2、物質(zhì)獎項設置： 即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。
獎品：
a、與品牌相關(guān)，定制個性化。b、考慮精力和寄送成本。
三丶 活動形式
創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎征集、網(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。
1、市場分析
從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐。
2、活動主題
活動主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加?
3、活動時間 即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。
4、活動平臺
活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。
優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。
四、活動推廣
大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶;市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。
站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣 告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。
五、活動反饋
活動完成提醒鼓勵： ，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在xx日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦;c.真抱歉，你參加的xx活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反饋。
1、培養(yǎng)品牌公信力。
2、連續(xù)刺激用戶參與熱情。
六、效果預期和目標
線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個維度進行考量。
目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調(diào)整。
七、活動備注
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)?；顒右?guī)則：
活動規(guī)則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：“本次活動的最終解釋權(quán)歸xx所有”?！氨敬位顒訃澜R甲參加，以任何方式作弊。”
總結(jié)
一、給一個用戶參加這個活動的理由? 有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。
別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)
二、用戶參與成本，極致的簡單。
三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。
四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。
引爆點：個(篇二：app營銷推廣策劃書--3l團隊 營銷策劃書 策劃對象：樂商店 團隊名稱：3l隊 隊長：李少勇 隊員：龔健 李信
策劃日期：2013年5月
目 錄
一、前言 3
二、營銷環(huán)境分析3
1、宏觀分析??3
2、內(nèi)部分析?? 4
三、營銷現(xiàn)狀?? 4 １、產(chǎn)品與服務? 4 ２、消費群體?? 5
四、swot分析??6
1、優(yōu)勢 6
2、劣勢 6
3、機會 6
4、威脅 6
五、營銷戰(zhàn)略??7
1、宗旨7
2、發(fā)展策略??7
3、營銷方案實施步驟??7
六、部分實施過程展示 2013年3月4日，iimedia咨詢公司發(fā)布《2012中國手機應用市場報告》顯示，截至2012年12月底，中國手機網(wǎng)民已達4.5億人，其中智能手機用戶達到3.8億人，占84%；報告還顯示，截至2012年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達5.6億人，其中手機網(wǎng)民占比超80%，正與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)趨近，互聯(lián)網(wǎng)從pc延伸至手機的趨勢已勢不可擋。
報告顯示，2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，在經(jīng)歷了瘋狂增長后，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的增長將趨于理性，報告預計，2013年市場增長率為47.4%，市值超過1000億元，而2014年隨著市場逐漸成形，增長率將進一步降至22.22%。截至2012年12月底，全球范圍內(nèi)，app store的應用數(shù)量已超100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元，中國手機應用商店已超100家。
在應用類型方面，無論是android還是ios平臺，游戲都以壓倒性優(yōu)勢超過其它類型應用，成為被下載次數(shù)最多的應用類型，游戲的下載次數(shù)
在android平臺占比為34.7%，ios平臺占比為28.5%；其次最受歡迎的是社交類應用，在兩大平臺均占比18%左右。報告顯示，63.4%的用戶通過2g/3g網(wǎng)絡下載app，54.3%的用戶通過wifi下載，通過電腦下載app的用戶占比最低，約50%。報告也顯示，大量下載的應用留存于用戶手機中但并未被啟動，下載量不再成為應用成功與否的可靠標準，用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標。2011年美國媒體報道蘋果和谷歌通過智能手機操作系統(tǒng)收集用戶行蹤信息，引發(fā)了廣大用戶對手機安全與侵犯隱私的擔憂。不久前360安全中心發(fā)布的《2011年中國手機安全狀況報告》指出，2011年全年新增手機惡意軟件及木馬8714個，被感染智能手機用戶數(shù)超過2753萬人次。其中，adroid系統(tǒng)已成為安全問題最為嚴重的平臺。
在國內(nèi)app市場安全現(xiàn)狀令人堪憂的情況下，智能手機用戶該如何保衛(wèi)手機安全并確保隱私不被侵犯?作為移動互聯(lián)終端的領(lǐng)導性廠商，聯(lián)想集團歷時三年自主研發(fā)出獨創(chuàng)的lsie(lenovo security intercept engine)技術(shù)，推出業(yè)界首創(chuàng)的“樂安全引擎”，為消費者打造國內(nèi)安全性領(lǐng)先的應用商店——樂商店，有力的保障智能手機用戶安全，讓你安全無憂地暢游移動互聯(lián)。
二、營銷環(huán)境分析 1.宏觀分析 手機安全市場一直是機會和風險共存，這一領(lǐng)域上尚未出現(xiàn)絕對的市場領(lǐng)先者。
2010年的調(diào)查顯示，用戶對手機安全性問題還沒有引起足夠重視，僅有25%的用戶會擔心手機安全問題。另據(jù)調(diào)查顯示，手機在使用過程中遇到最多的安全問題中，以垃圾郵件和垃圾短信為主。有81%的手機網(wǎng)民遇到惡意騷擾，惡意扣費事件的發(fā)生率也接近50%。而手機安全市場格局未定，網(wǎng)秦的市場占有率排名靠前，隨著360、卡巴斯基、金山、瑞星、江民等傳統(tǒng)安全領(lǐng)軍企業(yè)的進入，手機安全市場面臨重新洗牌。
用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品牌知名度、易用性及用戶界面設計是用戶選擇手機安全軟件的首要三大關(guān)鍵要素。
由于國內(nèi)手機安全軟件市場發(fā)展時間較短，用戶對手機安全軟件的安全性能要求較高，為此手機安全軟件的品牌成為影響用戶的最主要因素，占比達33.6%。慮到手機用戶的使用習慣，未來的手機安全產(chǎn)品將會是以云安全平臺所主導。未來一鍵云查殺將可能成為手機安全的主流方式。
自蘋果iphone以來，手機應用軟件成為業(yè)界關(guān)注的焦點，也成為用戶購買智能手機時重點考慮的因素之一。從手機用戶使用手機的日常行為來看，除了打電話、發(fā)信息等基本通訊功能的使用外，手機篇三：app宣傳活動方案
吉可愛尓商貿(mào) 購物app產(chǎn)品前期宣傳活動策劃方案
一、活動目的
1、提前宣傳產(chǎn)品功能、優(yōu)勢，拓展app粉絲基礎，為實現(xiàn)購物線上線下交易提供市場；
2、增強合作商家信心，吸引更多商家合作，豐富產(chǎn)品種類及選擇性，有利于優(yōu)勝劣汰，降低成本；
3、尋找眾籌伙伴，擴大投資資金，更好的開發(fā)和推廣app；
4、摸盤市場動態(tài)和心聲，搜集群眾意見，更好的修正產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品。
二、活動時間
2015年11月8日下午1:00-4:00（擬）
三、活動主題：我們的指尖約會
捷生活，xxx（app名字）產(chǎn)品推介聯(lián)誼會
四、活動地點推薦：
1、威聯(lián)豪生酒店
2、世茂 酒店
五、活動對象邀約：100人左右
1、超市、食品餐飲商家老板、供貨商
2、周邊居民、社區(qū)居委會領(lǐng)導、物業(yè)領(lǐng)導
3、風險投資人
六、活動主要內(nèi)容
1、來賓簽到
2、主持人開場白
3、領(lǐng)導致辭
4、產(chǎn)品發(fā)布啟動儀式
5、產(chǎn)品展示
6、合影留念
7、自助酒會
8、節(jié)目表演
七、活動流程：
10:00-12:00 完成場地布置、燈光、音響、話筒等調(diào)試完成； 1:00-1:30 所有工作人員準備就緒，迎賓； 1:30-2:00 客戶簽到領(lǐng)取抽獎券并入場；
候場過程中配備暢飲、水果、茶歇等簡餐（自助），安排小丑贈送氣球扎花； 2:00-2:05 開場表演——熱辣電提表演； 2:05-2:10 主持人開場白； 2:10-2:15 領(lǐng)導致辭； 2:15-2:25 產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)； app功能展示，app產(chǎn)品全線測試（試用版/模擬板）體驗； 2:25-2:30 互動問答及抽獎（三等獎）小米移動電源 5個；
答對的朋友領(lǐng)取獎品并作為抽獎嘉賓； 2:30-2:35 樂隊演唱； 2:35-2:40 舞蹈表演——街舞/爵士舞； 2:40-2:50 眾籌環(huán)節(jié)解說
介紹眾籌概念、規(guī)則、利益分配及活動當天眾籌禮品公布等 2:50-2:55 互動問答及抽獎（二等獎）掛燙機/電餅鐺/加濕器 3個； 答對的朋友領(lǐng)取獎品并作為抽獎嘉賓； 2:55-3:00 激光舞表演； 3:00-3:10 樂隊表演； 3:10-3:20 合作商家入駐優(yōu)惠及后期合作介紹；
已合作商家品牌展示（增強客戶信心）； 3:20-3:30 魔術(shù)表演加魔術(shù)游戲互動： 3:30-3:35 抽獎（一等獎）微波爐/電飯煲/咖啡機 2個； 3:35-3:40 現(xiàn)場關(guān)注搶紅包環(huán)節(jié)/送現(xiàn)金/免單 萬元紅包搶不停?；顒咏Y(jié)束撤場。
八、場地布置
1、大堂歡迎牌、迎賓區(qū)、簽到區(qū)；
2、寫真展架，公司介紹、產(chǎn)品介紹、合作商家展示等；
3、舉行噴繪/電子屏背景墻；
4、演講臺、花束、筆記本、麥克風；
5、茶歇、水果臺、飲料區(qū)；
6、觀眾席位；
7、氣球扎花裝飾。
九、前期準備
1、禮品采購（抽獎獎品、簽到禮品、互動問答禮品、嘉賓領(lǐng)導禮品）；
2、產(chǎn)品介紹ppt（功能、畫面風格、眾籌、商家合作戰(zhàn)略）；
3、主持人串詞；
4、舞蹈走場彩排及舞美搭建（音響、現(xiàn)場音樂播放、燈光、后勤道具）；
5、領(lǐng)導致辭撰稿；
6、現(xiàn)場禮儀服務（引導、頒獎）；
7、投影、電腦安排，設置播放；
8、app粉絲搶紅包后臺設置及操作；
3:40-3:45
9、抽獎券、抽獎箱、產(chǎn)品宣傳資料。
十、費用測算
1、酒店場租費：
2、活動舞臺搭建、舞美燈光：
3、節(jié)目經(jīng)費：
4、茶歇酒會費用：
5、活動獎品、禮品費用：
6、媒體宣傳費：
7、其他：篇四：如何策劃大型app推廣活動？案例講解
如何提高app的下載量？如何提升app的用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率？這是讓移動端運營人員普遍頭疼的問題。要解決這些問題，方法之一就是策劃app活動，利誘用戶安裝和使用。
這里談到的app活動，是指在手機客戶端進行的推廣活動。它在生活類和旅游類等涉及到網(wǎng)絡支付的app中比較常見。一般打開app就能在首頁最明顯的位置（如頂通）看到活動宣傳圖，或者通過掃一掃二維碼來進入活動頁面。它可以在單個app中進行，也可以聯(lián)合展現(xiàn)在多個app中以得到推廣。一般有一定的活動時間限制（幾天到1個月）。app活動分為輕量級和重量級。輕量級活動是app日常運營的一部分，常見類型有主題營銷活動、用戶反饋有獎活動、每日簽到、搖一搖等；重量級活動則是根據(jù)當前app推廣的迫切需求，面向全網(wǎng)用戶，投入大量資源的大型市場活動，它是本文關(guān)注的重點。
大型app活動（即重量級app活動）有以下3大特征：（1）主題非常鮮明（領(lǐng)紅包、送現(xiàn)金、免單等利益關(guān)鍵詞非常搶眼）；
（2）聲勢無比浩大（全國人民都被鼓動參與）；
（3）紅包極其給力（每次活動豪贈總數(shù)上萬甚至上億的紅包）。
常見的app活動形式有：頁面游戲領(lǐng)福利、刮刮卡刮獎、做任務100%有禮、充值送紅包、支付送紅包、大轉(zhuǎn)盤抽獎、后臺系統(tǒng)隨機抽獎等。
本人通過觀察當前多款熱門app，對app活動的策劃運營情況進行了總結(jié)，特作本文分享。
注：本文活動案例采集時間為2014年4-6月。
1、頁面游戲有獎
用戶對設計簡單的頁面游戲有著天然的親近感，游戲不僅參與門檻低，還能讓用戶在玩完游戲后有機會獲得紅包等福利，既有娛樂性又帶來成就感。游戲多在大型網(wǎng)絡促銷前上線，通過游戲發(fā)放大量紅包和優(yōu)惠券，短時間內(nèi)吸引大量用戶參與，起到完美的預熱作用。簡單的游戲（如搖一搖）還可以設置成app的固定模塊，讓用戶長期參與。
根據(jù)用戶互動情況，游戲有1.0版（單機版，自己玩）和2.0版（社交版，與其他用戶一起玩，如分享、邀請或pk），常見的游戲主題有：砸金蛋、炸紅包、搶禮盒（或保衛(wèi)禮盒）、搖一搖贏福利、吹一吹獲驚喜、猜價格、玩拼圖、拼實力、猜拳等。
案例分享：
（1）“6.16同程旅游狂歡節(jié)，指尖狂歡24小時”——通過活動頁面的“點贊看更多驚喜”按鈕和分享后再產(chǎn)生的“邀請好友參與點贊”按鈕吸引用戶點擊參與，每點一次贊將掀開幕布的一角，最終幕布上的特惠信息將全部公開。（by同程旅游app）
（2）“6.6全民嗨購 瘋狂猜價格，抽500萬紅包”——參與活動需先登錄淘寶賬號，活動頁面有秒殺商品的價格題，并提供5位備選數(shù)字，選擇1個數(shù)字填入價格框，3次猜數(shù)機會，猜對價格即獲得抽獎資格，有機會贏取5-100元紅包。（by淘寶app）（3）“世界杯扒球衣贏紅包”——游戲前可創(chuàng)建個人角色，搖一搖尋找對手pk，雙方進行石頭剪刀布猜拳游戲，輸方失去一件球衣，直至脫光一方球衣即為勝利，勝方可獲得一次抽獎機會，有機會贏取1-100元紅包。（by天貓app）（4）“吃肉包拿紅包”——下載客戶端或手機淘寶中淘點點插件中玩游戲，在10秒內(nèi)點擊“自己吃”或“和小伙伴吃”按鈕吃包子，游戲結(jié)束時顯示抽獎結(jié)果，得淘點點外賣紅包和預訂/代金券紅包。（by淘點點app）
2、刮刮卡刮獎 刮刮卡刮獎已成為當前app活動的最常見形式。刮獎的參與難度低，刮獎次數(shù)一般不會限制，可以讓用戶隨時參與，又刮得盡興。而當刮卡中獎后，還能刺激用戶注冊或登錄
賬號以領(lǐng)取福利，從而為app帶來新用戶和提高用戶活躍度，同時抵用券之類的獎品還能刺激用戶體驗和購買app平臺的商品和服務，從而提高流量轉(zhuǎn)化率。
然而，對于刮獎而言，盡管形式極其簡單，但中獎率的設置、獎品的設置、每人中獎額度和次數(shù)的限制等都要細致考慮，它們將直接影響到用戶對活動的真實感受。
案例分享：
（2）“51刮刮樂 發(fā)現(xiàn)驚喜，搶占大利”——在app的“活動中心”領(lǐng)取刮刮卡，刮獎幸運獲取各種時尚實物獎品。（by愛奇藝app）
（3）“支付贏免單”——買票成功后即可參與刮獎，抽取免單、彩票紅包、電影票紅包等獎品；“成人票兒童價 5折火車票及千萬禮品送不?！薄Ц冻晒蠹纯色@得刮獎機會，贏5折火車票、5-20元現(xiàn)金紅包、電影票紅包、保險紅包等禮品。（b(轉(zhuǎn)載于:app抽獎活動方案)y網(wǎng)易火車票app）
3、做任務100%有獎
策劃 100%有獎類活動一般有急迫的app推廣需求，希望能在短時間內(nèi)提高app的下載量、新用戶注冊量等指標。因此，它會對活動參與門檻提出一定的要求（如新用戶、首單），從而更針對性的面向目標用戶。
同時，它也會對用戶提出明確的任務要求，如下載安裝、注冊賬號、成功支付等，只要完成了其中的一個或若干指定操作，才能100%獲得承諾獎品。而為了讓用戶成功完成任務，它將會提供清晰的活動流程或指導。100%有獎活動的獎勵最好能做到直接、單一，這樣更有利于活動的推廣宣傳。但若獎品非常豐富多樣時，則可以結(jié)合系統(tǒng)抽獎來分配獎品。
案例分享：
（1）“初體驗，領(lǐng)紅包”——首次下單并支付成功，就有10元紅包，活動頁面點擊領(lǐng)取。（by攜程旅行app）
（2）“安裝送20元現(xiàn)金”——下載并安裝app，新用戶登錄即可領(lǐng)取最高20元紅包（by網(wǎng)易火車票app）；新用戶登錄即送2元紅包。（by網(wǎng)易彩票app）
4、充值有獎
為了鼓勵用戶綁定賬號、開通支付功能，進而下單購買app平臺的商品和服務等，可以策劃充值類活動，讓用戶先把錢打進賬號。
可選用的方式有：買紅包送紅包、低價秒殺紅包、充值直送紅包等。送出的紅包可以為平臺抵用券或定向消費現(xiàn)金，進而刺激用戶在平臺上下單、支付。
案例分享：
（1）“新用戶買40送50”，新用戶單次購買40元紅包即可獲得5張10元紅包（by網(wǎng)易彩票app）。
（2）“10元度周末住五星，1元購買入場券”——活動開啟前支付1元錢，活動開啟時有入場券的用戶進入搶購頁面，搶購10元周末套餐，未成功搶購的用戶享受該套餐的5折限時優(yōu)惠。（by同程旅游app）（3）“6.6全民嗨購 店鋪紅包低價秒殺”——每天定時3場秒殺，以10元低價秒殺購買50-100元店鋪紅包，僅限6月6日使用在店鋪使用；“100淘金幣秒百萬現(xiàn)金紅包”，用0.01元+100淘金幣，在每日10、14、20點限時秒殺5、20、100元現(xiàn)金紅包，紅包只能在淘金幣專場使用。（by淘寶）篇五：傳統(tǒng)的擺展臺下載app拿禮品方案2 傳統(tǒng)的擺展臺下載app拿禮品
一、活動時間：xxx
二、活動地點：xx大學
三、活動人數(shù)：全體師生
四、活動目的：為了推廣噠噠運動的app，讓更多的人成為我們忠實的粉絲，并且在我們這個平臺上交流互動運動。
五、活動過程
1.在學校大型活動當天擺好展位，或者提前幾天去擺展位，讓大家知曉。2.拿禮品的條件就是必須要關(guān)注公眾號，下載抽獎的方式，第一步，下載app并注冊，第二步，關(guān)注公眾號，第三步，開始抽獎，抽獎有兩種方式⑴公眾號或者app開發(fā)出一個抽獎軟件，按照100個手環(huán)，3000個app下載量的比例進行分配。⑵現(xiàn)場制定獎箱，直接抽獎，按照1:30的比例制定抽獎
3.抽到獎品的統(tǒng)一與工作人員合影留戀，此照片將發(fā)送到app和公眾號上
六、注意事項
1.學生數(shù)量多時，注意現(xiàn)場次序 2.工作人員不得私自給學生送禮品 3.工作人員妥善保管禮品和發(fā)放禮品 4.天氣炎熱，注意防暑
七、準備物品
1、宣傳資料，橫幅，筆，紙
2、移動wifi，獎品（運動手環(huán)）
3、抽獎箱
4、每人準備個人適量的水和食物。
5、會期（由兩名同學負責）。
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇二
app網(wǎng)上活動策劃方案
一、公司簡介：
1、公司介紹：合肥智酷傳媒有限公司是一科技型廣告公司，專注于a開發(fā)等移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域，通過嚴格管理規(guī)和專業(yè)化服務為客戶提供優(yōu)質(zhì)的手機a研發(fā)、推廣服務。雖然公司成立年數(shù)少，但是我們擁有高技術(shù)的專業(yè)的技術(shù)開發(fā)團隊，秉持以用戶體驗為核心，在合肥擁有自己的研發(fā)中心，技術(shù)力量雄厚，擅長各類型手機軟件、嵌入式系統(tǒng)、pc軟件的開發(fā)。
智酷傳媒a開發(fā)主要業(yè)務包括：手機a開發(fā)，android軟件開發(fā)，iponeipd軟件開發(fā)，wp軟件開發(fā)，htl5研發(fā)等。
智酷傳媒開發(fā)——細化a開發(fā)服務流程：相關(guān)負責人協(xié)調(diào)客戶確定a方案設計---方案滿意后，客戶簽訂合同---預付款(總款項的30%)---a用戶界面(u)設計---客戶滿意再次付款（總款項的30%）---技術(shù)團隊進行a功能研發(fā)---a使用測試---測試完成無題后交付客戶（付清所有余款）---a維護服務八大等大服務模塊，嚴格要求研發(fā)細節(jié)，確保客戶定制產(chǎn)品完美無缺。
a方案設計：結(jié)合專業(yè)的a方案設計對用戶需求進行細膩詳細分析，為客戶需求考慮進行全面全面，提出圍繞用戶體驗，具備高商業(yè)價值的設計方案。
app界面(u)設計：憑專業(yè)au設計的豐富經(jīng)驗，以a類型為中心結(jié)合研發(fā)方案，對配色方案嚴格篩選，圖標字大小顏色匹配相符，間距、組建尺寸精確到1像素，設計出唯美精致，符合手持設備和觸摸操控的a界面。
a功能研發(fā)：國內(nèi)一線專業(yè)技術(shù)團隊，精通android、is，對各種組建與特效拿捏布控游刃有余，研發(fā)中對內(nèi)存優(yōu)化全面，運行流暢，效率高。
a研發(fā)測試：研發(fā)中對產(chǎn)品進行多種設備，多種分辨率，多種狀態(tài)下進行全方位運行測試。
a維護服務：a進入維護期之后，終身免費修改bug，隨時提供相關(guān)題咨詢服務，客服響應快，保證客戶利益。
智酷傳媒秉承“最大限度為客戶創(chuàng)造價值”的核心價值觀，并以“誠信、高效、創(chuàng)新、服務”為企業(yè)精神，通過自主創(chuàng)新和真誠合作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造價值。
2、公司展示：放置拍攝的公司圖片
二、公司動態(tài)
1、成功的九大方法
如今a快速發(fā)展，目前已經(jīng)擁有超過百萬款應用，在如此之多的應用中，該如何使得自己的登得排行榜前列，這是開發(fā)之后最重要的題。那么今天為大講解集中方法來幫助大提升自己應用排名。當?shù)膽媚茉趨⑴c度、社交、分享功能等方面獨樹一幟，應該就離成功不遠了。
1專注于用戶社區(qū)
專注于用戶社區(qū)是任何應用開發(fā)者都能做的最重要事情之一。
everes應用內(nèi)有一個專門的社區(qū)，用戶可以在里面互相評論彼此的夢想。帕德瑞扎說：“專注于用戶的參與可以創(chuàng)造一個真正吸引人的社區(qū)?！?BR> 2創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶體驗
創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶體驗是應用開發(fā)者的第一要務。
只有開發(fā)的能夠給用戶帶來多重的利益時候，這樣的才能快速的被用戶所接受和推崇。
3格外重視用戶的口口相傳的力量
口口相傳是發(fā)現(xiàn)應用的最佳來源之一。
一些用戶會從朋友那聽說新應用，并且許多人在社交場合使用智能手機，口口相傳是接觸新用戶的最佳方式之一。
4確保產(chǎn)品夠酷(至少讓蘋果認為酷)
對開發(fā)者最重要的一點是開發(fā)一些比較酷的東西，這樣也更容易吸引蘋果的注意。
5發(fā)布初期為應用打折
在應用發(fā)布頭幾天或幾周降價。lbs提醒服務應用cekmrk雖然發(fā)布時降低了價格，但最終在asore取得了巨大成功。
6使用搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化應用
那如何去做？下面為介紹。
1)標題和描述中要自然融入關(guān)鍵詞，也就是創(chuàng)意要通順，不能出現(xiàn)語句錯誤。
2)使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化技術(shù)和推送通知確保增加應用的使用次數(shù)
3)整合電子郵件和社交媒體。給用戶一個很好的分享、喜和關(guān)注理由
4)為重度用戶提供評價應用的機會
5)嘗試傳統(tǒng)的公關(guān)方式增加下載量
6)使用事件追蹤和狀態(tài)追蹤防止用戶流失
7)明智地使用開放圖譜傳播
8)開發(fā)一款足夠強大的應用
7雇傭公關(guān)團隊接觸更多有影響力的人物
公關(guān)團隊可以接觸更多記者和關(guān)鍵利益相關(guān)者，在應用發(fā)布前為他們提供相關(guān)的演示和評論，這有助于擴大產(chǎn)品影響力。
8使用應用推廣網(wǎng)絡和機構(gòu)
freeaady之類的應用推廣網(wǎng)絡可以讓應用得到更多關(guān)注，并可為開發(fā)者和發(fā)布商提供asorese、應用贊助活動以及購買移動廣告等專業(yè)服務。
9為應用提名一兩個獎項
應用若能在crunies、ayards以及besaeverards等科技大會上獲得獎項，必然會增加應用的曝光率，使得更多人下載應用。
2、企業(yè)a將成開發(fā)行業(yè)下一個金礦
國際公司玩得順溜國內(nèi)企業(yè)跟風而為
googleply應用商店和蘋果asore的應用數(shù)正朝著100萬大關(guān)邁近，在如此龐大的應用海洋里脫穎而出顯得更為困難。從去年起，關(guān)于“a開發(fā)行業(yè)已嚴重飽和”的聲音越來越多。出路在哪里？在一些人士看來，開發(fā)者的下一個金礦將在于企業(yè)a?！秚時報》記者了解到，從開發(fā)個人a轉(zhuǎn)向企業(yè)a的趨勢以及企業(yè)的關(guān)注度確有增長跡象，但國內(nèi)企業(yè)與國際性企業(yè)在總體a營銷能力上還差距甚遠。
企業(yè)越來越鐘情app
數(shù)據(jù)顯示，nerbrnd排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的a，甚至許多企業(yè)擁有不只一個a。與此吻合的是，多國內(nèi)a開發(fā)公司人士向《t時報》記者透露，國際性品牌的中國公司秉承了這一特點。
百分通聯(lián)市場部負責人楊笑笑告訴記者，盡管當前制作單個企業(yè)a成本普遍在幾十萬元左右，但經(jīng)濟實力雄厚的大品牌仍然表現(xiàn)出極高需求：“基本全球500強在國內(nèi)的公司大都表達出了這樣的需求。以三星為例，去年就通過百分
通聯(lián)制作了三四款a。其中不僅包括側(cè)重宣傳企業(yè)形象的品牌級a，還有一些a針對某一次的促銷活動，或某一款手機的推出，同樣會投入幾十萬元的成本?！?BR> 國內(nèi)企業(yè)對a營銷關(guān)注度也有明顯提升，exmr創(chuàng)始人張建剛在2012年初向一些企業(yè)推自己研發(fā)的手機客戶端產(chǎn)品時，曾遭遇不少冷遇。他向《t時報》記者表示，目前這一狀況逐漸好轉(zhuǎn)：“慢慢可以看到越來越多企業(yè)管理者認識到了這方面的趨勢。與此同時，不少開發(fā)者也從趨向飽和的個人a市場轉(zhuǎn)向企業(yè)a開發(fā)，據(jù)我所知一些缺乏人脈、社會資源的個人開發(fā)團隊傾向于加入成熟的公司。”
國際企業(yè)a營銷手段多樣
國內(nèi)的a開發(fā)公司大都能為企業(yè)提供較完善的上架、推廣等后期作業(yè)，不過行業(yè)外人士可能認為，在數(shù)十萬a的應用商店中，普通用戶對企業(yè)a下載的興趣不大。a開發(fā)公司們的一致看法是，以國際性公司為主的品牌客戶目的很清晰，他們的關(guān)注對象只是自己的特定目標客戶，并會采取針對性的手段使該款a被下載到目標客戶的手機中。至于是否在應用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。
“優(yōu)秀的企業(yè)并不會將企業(yè)a的制作當做一項割裂的行為，而是從最初就與自己的一系列營銷計劃捆綁在一起，并通過最能直接抵達自己客戶的渠道與a開發(fā)公司共同推廣。”楊笑笑告訴記者。以三星為例，在glxy2手機的營銷a面世之前，就為該款手機拍攝了一支由人氣明星參演的微電影，并在微電影的尾聲跳出下載a的二維碼，同時通過三星官網(wǎng)與官方微博也大力宣傳a及微電影，這些企業(yè)方面的營銷力量加上a開發(fā)公司通過移動廣告平臺、其他熱門應用廣告位等的推廣，使a的推廣達到最佳效果，最終三星glxy2手機的營銷a獲得了10萬以上的下載量。
“通過我們在技術(shù)方面的引導，三星還同意在a中加上最新的增強現(xiàn)實功能，當用戶下載了該款a后，在線下促銷活動地點，能夠看到手機的虛擬圖像；在數(shù)碼商場中拿a對準該款手機，就能看到各項參數(shù)介紹。這些都是a下載量居高的因素之一，企業(yè)對移動端的成本投入也達到最佳效果?！睏钚πΡ硎尽?BR> 國內(nèi)企業(yè)處于盲目的初級階段
相比之下，國內(nèi)企業(yè)在a開發(fā)上仍處于初級階段。一位在國內(nèi)某a開發(fā)公司供職的外包服務總監(jiān)戴德(化名)向《t時報》記者表示，與國內(nèi)企業(yè)客戶對接，面臨諸多障礙。
“現(xiàn)在國內(nèi)尋找外包公司做企業(yè)a的企業(yè)主已很多，但很多都沒有將產(chǎn)品規(guī)劃好，到底要達到什么目的，怎么配合營銷都沒有想好，于是很多環(huán)節(jié)都會出現(xiàn)題。”戴德曾代表公司負責與某保健機構(gòu)洽談企業(yè)a合作，對方在溝通環(huán)節(jié)的表述就十分模糊，后來經(jīng)過磨合找到了讓病患通過a實現(xiàn)遠程注冊繳費，并與該院醫(yī)生進行語音聯(lián)系的功能。
“由于is和安卓平臺上支持的語音流不同，對方需要在自己的服務器上進行一些改動，讓兩種語音流成為統(tǒng)一的格式。這一環(huán)節(jié)應該很簡單，可對方技術(shù)人員原本答應得好好的，最終卻始終未解決，并開始扯皮?！鳖愃萍m葛令戴德感到與國外客戶嚴謹、專業(yè)形成鮮明反差。
戴德指出，不僅是營銷目的盲目不清，國內(nèi)企業(yè)在對a外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規(guī)的外包公司也借此忽悠。“事實上，國外客戶對移動端營銷的重視度是非常高的，甚至對外包公司的資質(zhì)都要反復檢驗?！?BR> 在為雀巢公司進行一款企業(yè)a開發(fā)時，對方從國外給戴德的公司發(fā)來一段復雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測后才認可合作。這與國內(nèi)企業(yè)與a開發(fā)公司的聯(lián)絡人時常隨意更換，前后負責人的需求變動很大等形成反差。
新傳媒網(wǎng)總裁王斌認為，移動應用下一個爆發(fā)點就是企業(yè)級app。當前企業(yè)在移動端營銷，打通2環(huán)節(jié)等已成為一個必然趨勢，微信公眾平臺等的推出也能滿足企業(yè)類似訴求，但微信當前能實現(xiàn)的還是比較簡單的促銷行為，定制化的企業(yè)a具有的綜合性功能尚不可替代，對此關(guān)注的企業(yè)需要探求更成熟的營銷模式。
3、企業(yè)app價值評估體系四要素
“對于品牌企業(yè)app的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價值：周建修表示：“從根本上說，企業(yè)app是一個價值載體，為用戶提供使用價值，為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價值不可估量。
日前，工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布了“2013年移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書（以下簡稱白皮書）”，指出移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)深刻影響了整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖景與國際競爭格局，在未來的2-3年中，所有沒有主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的企業(yè)都被迅速的淘汰或邊緣化，新的市場格局和主導力量迅速形成并不斷更迭。道有道周建修認為，“移動互聯(lián)網(wǎng)app用戶規(guī)模，用戶習慣，以及用戶的消費力等都對于整個產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生了一個深遠的影響，app顯現(xiàn)出來的商業(yè)價值也表示移動營銷的最佳時機已經(jīng)到來，在未來，企業(yè)將會把app作為市場營銷的重要戰(zhàn)場。“對于品牌企業(yè)app的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價值：
首先：用戶價值
眾所周知，app的制作成本高昂，但是比app開發(fā)更難的是后續(xù)的運營和推廣，道有道建議企業(yè)在app推廣初期，可以進行圍內(nèi)的低成本自媒體基礎推廣，例如線上商店的發(fā)布，激勵下載的促銷政策、二維碼推廣，短信推廣，線下門店配合推廣等等，對于沒有地域性限制的企業(yè)，屬于標準化異域配送的產(chǎn)品，建議在app推廣中后期，增加多渠道的線上推廣手段，比如跨界的植入式營銷，app廣告推廣，基于lbs地域定位的us推廣、app商店平臺推廣等等做定向定量的服務。道有道周建修表示“用戶基礎數(shù)量可以作為評估app生命周期價值的一個定量標準，足夠的用戶基數(shù)是保證一個app“活著”的最基本的要求?！?BR> 其次：app終端設備的適配決定用戶體驗
白皮書認為移動互聯(lián)網(wǎng)以6個月為周期進行快速迭代，is和android兩大系統(tǒng)平臺的版本升級提速至每年一個大版本、數(shù)月一個小版本；手機屏幕尺寸持續(xù)放大，主流大小已由2011年的35-43寸發(fā)展至2012年的47-50寸。終端形態(tài)由此變化各異，智能手機和平板電腦間的區(qū)別在弱化，glxynoe和ipdmini等融合二者優(yōu)勢的中間產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，所以，道有道認為，一款兼容性適配較高運行良好的app需要根據(jù)終端硬件和操作系統(tǒng)的升級做不同的持續(xù)的適配升級更新，才能保證用戶體驗的流暢性。對于核心業(yè)務并不在移動端的傳統(tǒng)企業(yè)來說，版本升級與適配測試工作是十分繁瑣、復雜的，并且具有一定的技術(shù)難度，需要完成大量的軟件開發(fā)、測試、適配和認證工作，此項服務可以交由app開發(fā)公司來完成，來保證終端設備始終的適配性。
第三：持續(xù)的產(chǎn)品功能和性能的升級改善
每一個app都有生命周期，要想在用戶手機上保持新鮮度和品牌活力，需要不斷去升級改善產(chǎn)品的功能和性能，道有道周建修認為“企業(yè)app搭建了企業(yè)與用戶之間的溝通渠道，它對雙方的作用是相對應的，企業(yè)通過它傳播產(chǎn)品或品牌，用戶通過它反饋信息和分享感受，將app從品牌展現(xiàn)功能向使用性功能轉(zhuǎn)變，持續(xù)改善產(chǎn)品的功能和性能，有利于增加用戶的留存率。比如道有道新推出的一款產(chǎn)品，是針對婚紗影樓攝影行業(yè)的，其中的手機相冊功能，就將使用功能與展現(xiàn)功能結(jié)合到一起，既能提高企業(yè)的品牌和銷售價值，也為用戶提供了更便捷的服務?！?BR> 第四：數(shù)據(jù)價值
app的價值核心體現(xiàn)就是用戶，使用專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析工具，通過對用戶使用行為的精準分析，可以幫助企業(yè)有效的把握用戶，用數(shù)據(jù)進行精細化運營。在這個用戶為王的市場，只有更加深入對用戶行為的了解，才能更好地改善產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗，提高app的商業(yè)市場價值。
周建修表示：“從根本上說，企業(yè)app是一個價值載體，為用戶提供使用價值，為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價值不可估量?！?BR> 4、企業(yè)應該如何制定移動業(yè)務戰(zhàn)略？
沒錯！是時候把你的業(yè)務托付給那些移動應用程序了！不過，要從哪里開始呢？你要搞清的事情可真不少，比如：是不是要專門為is和android開發(fā)出一些應用呢？所謂的移動web是個什么玩意兒？還有，到底什么是ap?。?BR> 怎么制定移動業(yè)務戰(zhàn)略？答，要搞移動業(yè)務戰(zhàn)略，你一要了解自己的業(yè)務，二要了解所需的應用，這么跟你說吧：
如果你開的是飯店、干洗店或五金店，那就不必非到蘋果的asore或是googleply上去買應用程序了，要知道搞定你的業(yè)務移動web就足夠了，所以還是別浪費時間和金錢了。
如果你搞的是分布網(wǎng)點眾多的知名大品牌，擁有專業(yè)的營銷宣傳團隊并對社交具有很強的依賴性，那么選一款合適的應用也不失為一個好主意。不過到底是選移動應用程序還是選移動web，這就要取決于品牌的優(yōu)先權(quán)和規(guī)模了，其實兩個都用也不錯。
如果你的業(yè)務是地方性的且正欲拓展銷路渠道，那就不需要應用程序了。你想要的不過是客戶們能夠很容易在google上搜到你的信息，那你直接通過瀏覽器什么的注冊個yel或其他點評網(wǎng)賬戶就可以了?？傊繕司褪牵鹤岊櫩秃苋菀妆隳苷业侥?。
如果你做的是全國連鎖業(yè)務，又想大刀闊斧在地方拓展同等規(guī)模的網(wǎng)點。那你需要的應用或是移動web就得盡可能詳細地披露你的信息，諸如當前價格如何、有沒有特殊優(yōu)惠等。你也可以試試游戲或競賽式的營銷應用；它們雖然看起來與你的業(yè)務無關(guān)，但若是能夠拉近顧客之間的距離，也算是間接對你的品牌宣傳起到了一定的推動作用。
為了幫你弄清應該選用何種移動戰(zhàn)略，uulobile的員工們制作了這樣一幅有趣的“樹狀圖”。不過要知道uulobile是專搞移動web和響應式web設計的，所以樹狀圖的結(jié)果自然傾向于這一領(lǐng)域了?，F(xiàn)在看你了，你打算怎樣開始自己的移動戰(zhàn)略呢？
5、銷售漏斗：a用戶管理的黃金工具
a推廣,a營銷
銷售漏斗是銷售領(lǐng)域的重要管理工具，它通過對銷售轉(zhuǎn)化周期、機會階段轉(zhuǎn)化率、機會升遷耗時等指標的分析評估，可以準確評估銷售人員和團隊的銷售能
力，發(fā)現(xiàn)銷售過程的障礙和瓶頸，同時發(fā)現(xiàn)銷售機會的異常。那么，在移動應用領(lǐng)域，是否也存在這樣的管理工具呢？ac認為，銷售漏斗同樣適用于移動應用，適用于對a的各階段用戶的管理。
用戶下載和轉(zhuǎn)化率
考慮到不同流量入口帶來的下載，在轉(zhuǎn)化率方面有較大的差異，我們以一款投入移動廣告的a為例，其漏斗是這樣的：
100%—點擊admobadsenseiad廣告
20%—下載
6%—打開一次
2%—重復使用
注意到每個a不會只有一個下載渠道，從不同地方來的流量，往往會有不同的第一、第二層轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率最高的莫過于移動搜索得來的流量，這需要通過移動搜索優(yōu)化（sa）來提升。所以移動應用產(chǎn)品經(jīng)理必須要清楚的知道你有幾個主要的漏斗，并詳細追蹤。
用戶使用頻率
不過當用戶加入會員或是下載之后，那就是產(chǎn)品本身的題了。這時候不同的渠道來的用戶，差異比較小。rmie認為：
30%的會員下載每個月會使用一次
10%的會員下載每天會使用一次
尖峰時段的同時在線使用者大約是10%的會員人數(shù)
由此可知，從加入會員開始，你的目標是讓13的使用者至少會使用你的服務一次，再讓其中的13成為“回頭客”，這很可能是移動應用的一個黃金比率。
ac認為，無論對于傳統(tǒng)行業(yè)的銷售漏斗，還是a運營的漏斗來說，過程控制重于結(jié)果控制，預防性管理重于事后分析，只有將用戶轉(zhuǎn)化的每個階段進行量化，才能真正掌握a運營的關(guān)鍵，最終獲得好的運營結(jié)果
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇三
app線上推廣活動策劃方案
app線上推廣活動是指依托于網(wǎng)絡，在網(wǎng)絡上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡上進行的活動，于網(wǎng)絡上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網(wǎng)絡上進行活動的流程。
app線上推廣活動策劃方案分為活動創(chuàng)意和活動執(zhí)行兩個部分。
兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎，創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細節(jié)。
a、活動創(chuàng)意
活動創(chuàng)意要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。
一般一個活動創(chuàng)意案會有2——3個創(chuàng)意可供選擇。
創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，活動基本內(nèi)容，說清楚兩點即可。
創(chuàng)意來源 ：活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。
活動內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做。
b、活動執(zhí)行
活動執(zhí)行是在確定了活動創(chuàng)意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的時間。
活動執(zhí)行是非常考一個策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質(zhì)：
網(wǎng)感：對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規(guī)律等。
創(chuàng)意：活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維：活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。
溝通表達能力：一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。
app線上推廣活動策劃案例
一、活動目的
是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?
目的之間互相補充，但找到側(cè)重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。
二、活動誘導
1、話題情感引導，照片評選、參與感。
比如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機會贏取2張電影票，和ta度過一個浪漫圣誕夜。
2、物質(zhì)獎項設置：
即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。
獎品：
a、與品牌相關(guān)，定制個性化。
b、考慮精力和寄送成本。
建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。
三丶 活動形式
創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。
線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎征集、網(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。
1、市場分析
從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐。
2、活動主題
活動主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加?
3、活動時間
即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。
4、活動平臺
活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺：自家的app，wap頁面，微信、微博等。
優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。
大眾平臺：如微博、qzone、豆瓣、貼吧等。
優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。
四、活動推廣
大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶;
市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。
站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣 告位，文字鏈之類。
站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。
五、活動反饋
活動完成提醒鼓勵：
，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在xx日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦;
b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦;
c.真抱歉，你參加的xx活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!
獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反饋。
1、培養(yǎng)品牌公信力。
2、連續(xù)刺激用戶參與熱情。
六、效果預期和目標
線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個維度進行考量。
目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調(diào)整。
七、活動備注
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。
活動規(guī)則：
活動規(guī)則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。
一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：“本次活動的最終解釋權(quán)歸xx所有”?！氨敬位顒訃澜R甲參加，以任何方式作弊?！?BR> 總結(jié)
一、給一個用戶參加這個活動的理由?
有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)
二、用戶參與成本，極致的簡單。
三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。
四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。
(
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇四
艾米麗商城網(wǎng)上宣傳推廣活動策劃（提綱）
目標人群：18歲～25歲的女性，在校學生為主
推廣目標：在學生人群中擴大商城影響力，以求得知名度和訪問人數(shù)的提高。為商家?guī)硎找妗?BR> 推廣方式：1.在學校論壇、交友網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體當中進行宣傳。針對目
標人群，進入到人群周圍的網(wǎng)絡環(huán)境當中，增加他們接受
宣傳信息的概率。
2.制作一系列相關(guān)的視頻，體裁以娛樂為主，簡介給目標
留下深刻印象。
3.與接近目標人群的中小型網(wǎng)站洽談，在他們的媒體上策
劃一系列活動，以一定的廉價產(chǎn)品或試用裝作為媒體借用的代價和相關(guān)的活動獎勵。
4.開辟博客交流區(qū)，作為推廣和開展活動的根據(jù)地。
效果設計：1.在校學生人群具有龐大的數(shù)量和需求，同時具有時尚和
娛樂的特點。目前網(wǎng)絡視頻影響越來越大，惡搞、原創(chuàng)搞
笑視頻作品點擊率具有很大的爆發(fā)性，可以在短時間內(nèi)造
成巨大的影響。但是單純的廣告恰好觸動了這些人的逆反
叛逆性格，不能收到很好的效果。故可以采用娛樂為主題，誘導為手段，對艾米麗商城進行必要的網(wǎng)絡炒作。
2.根據(jù)目標人群喜歡嘗試和新鮮的特點，可以很容易的組
織網(wǎng)絡活動，活動應具有很強的趣味性和參與性。
3.多方面形成合力，從小處、細處做起。
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇五
策劃目的為了方便同學們了解團的知識,提高我校全體團員的整體素質(zhì)和綜合能力,使團員青年們可以通過網(wǎng)絡這一便利的工具及時閱讀和瀏覽團的內(nèi)容,增加互相學習和互相交流的機會,所以我們要創(chuàng)辦我們自己的網(wǎng)上團校。
策劃內(nèi)容
一首先為了體現(xiàn)我校網(wǎng)上團校的特色增強同學們的學習興趣，我認為首先應為我校的網(wǎng)上團校起一個好聽的名字。因為主頁上只是單調(diào)的“網(wǎng)上團校”四個字顯得有些生硬，而且也不吸引人，沒有我們自己的特色。我構(gòu)思的名字是“青春伊甸園”，也可以集思廣益，想出一個合適的名字。
二其次是對主頁各個版塊的設計
1、主頁的最上方是我們團校的名字，名字的背景應設計成紅色團旗，旁邊是團徽。名字應該鮮亮醒目，使人一目了然。
2、名字下的第一個版塊應是一個與團的基本知識有關(guān)的大版塊。這個版塊中可以設計一些如：團的簡史團委文件團旗團歌團徽等諸如此類的小版塊。因為這些都是做為一個團校首先應該介紹的最基本也是最重要的知識，所以應該把這樣一個版塊放在第一個位置上。
3、主頁的第二大版塊應該貼近我們學員的學習了。因為團校它的最終目的還是供我們學員來學習，所以在這個版塊中可以設計一些如：理論學習輔導材料時政動態(tài)學習釋疑專家訪談等諸如此類的小版塊。使學員們能夠真正地從中學到東西，找到他們想了解的東西。
4、主頁的第三大版塊應該是一個學員們交流學習的版塊，并表揚一些學習優(yōu)秀的學員，激勵別的學員努力學習。在這個版塊中可以設計一些如：學習動態(tài)交流學習農(nóng)大青年優(yōu)秀學員等諸如此類的小版塊。為學員們提供一個相互學習、交流的平臺，也可以使優(yōu)秀的學員得到激勵，增強他們學習的動力，并激勵別的學員共同進步！
5、設計一個娛樂版塊，使學員們在學習之余還能享受到在網(wǎng)校學習的樂趣。在這個版塊中可以設計一些如專家講座電影欣賞音樂欣賞社會實踐素質(zhì)拓展等諸如此類小版塊。使我們的學習內(nèi)容豐富多采，使我們的學習生活生動起來。
6、在網(wǎng)站上放一些可供下載的相關(guān)資料來豐富我們的網(wǎng)站，首頁要有最新的公告以及最新的時政動態(tài)，不斷地對我們的網(wǎng)站進行更新，使我們的學員能夠及時了解當前的最新形式。
7、我們的網(wǎng)站不能只固定于當前的模式，要不斷地對其進行更新，并定期組織人員討論，總結(jié)過去的不足，并不斷地推出新點子，使我們的網(wǎng)上團校更真實，更有活力。
策劃總結(jié)
以上僅是我個人對我校開展網(wǎng)上團校的一個小小策劃案，知道其中還有很多不夠深入和成熟的地方，甚至還有很多漏洞。但希望我的某個觀點能夠派上用處，為我校網(wǎng)上團校的開展貢獻我自己一份小小的力量。因為我們都有著共同的目的，就是使我校的網(wǎng)上團校能夠與眾不同，讓它發(fā)揮它真正的作用，而不只是一個形勢上的東西，更重要的是能夠使我們的學員真正地學到東西.只要能夠這樣,我們的目的就達到了,我們的努力也沒有白費。
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇一
兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎，創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細節(jié)。a、活動創(chuàng)意
活動創(chuàng)意要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。
一般一個活動創(chuàng)意案會有2——3個創(chuàng)意可供選擇。
創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，活動基本內(nèi)容，說清楚兩點即可。創(chuàng)意來源 ：活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。
活動內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做。b、活動執(zhí)行
創(chuàng)意：活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維：活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。
溝通表達能力：一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。app線上推廣活動策劃案例
一、活動目的
是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度? 目的之間互相補充，但找到側(cè)重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。
二、活動誘導
1、話題情感引導，照片評選、參與感。
2、物質(zhì)獎項設置： 即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。
獎品：
a、與品牌相關(guān)，定制個性化。b、考慮精力和寄送成本。
三丶 活動形式
創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎征集、網(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。
1、市場分析
從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐。
2、活動主題
活動主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加?
3、活動時間 即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。
4、活動平臺
活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。
優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。
四、活動推廣
大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶;市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。
站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣 告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。
五、活動反饋
活動完成提醒鼓勵： ，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在xx日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦;c.真抱歉，你參加的xx活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反饋。
1、培養(yǎng)品牌公信力。
2、連續(xù)刺激用戶參與熱情。
六、效果預期和目標
線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個維度進行考量。
目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調(diào)整。
七、活動備注
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)?；顒右?guī)則：
活動規(guī)則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：“本次活動的最終解釋權(quán)歸xx所有”?！氨敬位顒訃澜R甲參加，以任何方式作弊。”
總結(jié)
一、給一個用戶參加這個活動的理由? 有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。
別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)
二、用戶參與成本，極致的簡單。
三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。
四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。
引爆點：個(篇二：app營銷推廣策劃書--3l團隊 營銷策劃書 策劃對象：樂商店 團隊名稱：3l隊 隊長：李少勇 隊員：龔健 李信
策劃日期：2013年5月
目 錄
一、前言 3
二、營銷環(huán)境分析3
1、宏觀分析??3
2、內(nèi)部分析?? 4
三、營銷現(xiàn)狀?? 4 １、產(chǎn)品與服務? 4 ２、消費群體?? 5
四、swot分析??6
1、優(yōu)勢 6
2、劣勢 6
3、機會 6
4、威脅 6
五、營銷戰(zhàn)略??7
1、宗旨7
2、發(fā)展策略??7
3、營銷方案實施步驟??7
六、部分實施過程展示 2013年3月4日，iimedia咨詢公司發(fā)布《2012中國手機應用市場報告》顯示，截至2012年12月底，中國手機網(wǎng)民已達4.5億人，其中智能手機用戶達到3.8億人，占84%；報告還顯示，截至2012年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達5.6億人，其中手機網(wǎng)民占比超80%，正與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)趨近，互聯(lián)網(wǎng)從pc延伸至手機的趨勢已勢不可擋。
報告顯示，2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，在經(jīng)歷了瘋狂增長后，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場的增長將趨于理性，報告預計，2013年市場增長率為47.4%，市值超過1000億元，而2014年隨著市場逐漸成形，增長率將進一步降至22.22%。截至2012年12月底，全球范圍內(nèi)，app store的應用數(shù)量已超100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元，中國手機應用商店已超100家。
在應用類型方面，無論是android還是ios平臺，游戲都以壓倒性優(yōu)勢超過其它類型應用，成為被下載次數(shù)最多的應用類型，游戲的下載次數(shù)
在android平臺占比為34.7%，ios平臺占比為28.5%；其次最受歡迎的是社交類應用，在兩大平臺均占比18%左右。報告顯示，63.4%的用戶通過2g/3g網(wǎng)絡下載app，54.3%的用戶通過wifi下載，通過電腦下載app的用戶占比最低，約50%。報告也顯示，大量下載的應用留存于用戶手機中但并未被啟動，下載量不再成為應用成功與否的可靠標準，用戶粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標。2011年美國媒體報道蘋果和谷歌通過智能手機操作系統(tǒng)收集用戶行蹤信息，引發(fā)了廣大用戶對手機安全與侵犯隱私的擔憂。不久前360安全中心發(fā)布的《2011年中國手機安全狀況報告》指出，2011年全年新增手機惡意軟件及木馬8714個，被感染智能手機用戶數(shù)超過2753萬人次。其中，adroid系統(tǒng)已成為安全問題最為嚴重的平臺。
在國內(nèi)app市場安全現(xiàn)狀令人堪憂的情況下，智能手機用戶該如何保衛(wèi)手機安全并確保隱私不被侵犯?作為移動互聯(lián)終端的領(lǐng)導性廠商，聯(lián)想集團歷時三年自主研發(fā)出獨創(chuàng)的lsie(lenovo security intercept engine)技術(shù)，推出業(yè)界首創(chuàng)的“樂安全引擎”，為消費者打造國內(nèi)安全性領(lǐng)先的應用商店——樂商店，有力的保障智能手機用戶安全，讓你安全無憂地暢游移動互聯(lián)。
二、營銷環(huán)境分析 1.宏觀分析 手機安全市場一直是機會和風險共存，這一領(lǐng)域上尚未出現(xiàn)絕對的市場領(lǐng)先者。
2010年的調(diào)查顯示，用戶對手機安全性問題還沒有引起足夠重視，僅有25%的用戶會擔心手機安全問題。另據(jù)調(diào)查顯示，手機在使用過程中遇到最多的安全問題中，以垃圾郵件和垃圾短信為主。有81%的手機網(wǎng)民遇到惡意騷擾，惡意扣費事件的發(fā)生率也接近50%。而手機安全市場格局未定，網(wǎng)秦的市場占有率排名靠前，隨著360、卡巴斯基、金山、瑞星、江民等傳統(tǒng)安全領(lǐng)軍企業(yè)的進入，手機安全市場面臨重新洗牌。
用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品牌知名度、易用性及用戶界面設計是用戶選擇手機安全軟件的首要三大關(guān)鍵要素。
由于國內(nèi)手機安全軟件市場發(fā)展時間較短，用戶對手機安全軟件的安全性能要求較高，為此手機安全軟件的品牌成為影響用戶的最主要因素，占比達33.6%。慮到手機用戶的使用習慣，未來的手機安全產(chǎn)品將會是以云安全平臺所主導。未來一鍵云查殺將可能成為手機安全的主流方式。
自蘋果iphone以來，手機應用軟件成為業(yè)界關(guān)注的焦點，也成為用戶購買智能手機時重點考慮的因素之一。從手機用戶使用手機的日常行為來看，除了打電話、發(fā)信息等基本通訊功能的使用外，手機篇三：app宣傳活動方案
吉可愛尓商貿(mào) 購物app產(chǎn)品前期宣傳活動策劃方案
一、活動目的
1、提前宣傳產(chǎn)品功能、優(yōu)勢，拓展app粉絲基礎，為實現(xiàn)購物線上線下交易提供市場；
2、增強合作商家信心，吸引更多商家合作，豐富產(chǎn)品種類及選擇性，有利于優(yōu)勝劣汰，降低成本；
3、尋找眾籌伙伴，擴大投資資金，更好的開發(fā)和推廣app；
4、摸盤市場動態(tài)和心聲，搜集群眾意見，更好的修正產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品。
二、活動時間
2015年11月8日下午1:00-4:00（擬）
三、活動主題：我們的指尖約會
捷生活，xxx（app名字）產(chǎn)品推介聯(lián)誼會
四、活動地點推薦：
1、威聯(lián)豪生酒店
2、世茂 酒店
五、活動對象邀約：100人左右
1、超市、食品餐飲商家老板、供貨商
2、周邊居民、社區(qū)居委會領(lǐng)導、物業(yè)領(lǐng)導
3、風險投資人
六、活動主要內(nèi)容
1、來賓簽到
2、主持人開場白
3、領(lǐng)導致辭
4、產(chǎn)品發(fā)布啟動儀式
5、產(chǎn)品展示
6、合影留念
7、自助酒會
8、節(jié)目表演
七、活動流程：
10:00-12:00 完成場地布置、燈光、音響、話筒等調(diào)試完成； 1:00-1:30 所有工作人員準備就緒，迎賓； 1:30-2:00 客戶簽到領(lǐng)取抽獎券并入場；
候場過程中配備暢飲、水果、茶歇等簡餐（自助），安排小丑贈送氣球扎花； 2:00-2:05 開場表演——熱辣電提表演； 2:05-2:10 主持人開場白； 2:10-2:15 領(lǐng)導致辭； 2:15-2:25 產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)； app功能展示，app產(chǎn)品全線測試（試用版/模擬板）體驗； 2:25-2:30 互動問答及抽獎（三等獎）小米移動電源 5個；
答對的朋友領(lǐng)取獎品并作為抽獎嘉賓； 2:30-2:35 樂隊演唱； 2:35-2:40 舞蹈表演——街舞/爵士舞； 2:40-2:50 眾籌環(huán)節(jié)解說
介紹眾籌概念、規(guī)則、利益分配及活動當天眾籌禮品公布等 2:50-2:55 互動問答及抽獎（二等獎）掛燙機/電餅鐺/加濕器 3個； 答對的朋友領(lǐng)取獎品并作為抽獎嘉賓； 2:55-3:00 激光舞表演； 3:00-3:10 樂隊表演； 3:10-3:20 合作商家入駐優(yōu)惠及后期合作介紹；
已合作商家品牌展示（增強客戶信心）； 3:20-3:30 魔術(shù)表演加魔術(shù)游戲互動： 3:30-3:35 抽獎（一等獎）微波爐/電飯煲/咖啡機 2個； 3:35-3:40 現(xiàn)場關(guān)注搶紅包環(huán)節(jié)/送現(xiàn)金/免單 萬元紅包搶不停?；顒咏Y(jié)束撤場。
八、場地布置
1、大堂歡迎牌、迎賓區(qū)、簽到區(qū)；
2、寫真展架，公司介紹、產(chǎn)品介紹、合作商家展示等；
3、舉行噴繪/電子屏背景墻；
4、演講臺、花束、筆記本、麥克風；
5、茶歇、水果臺、飲料區(qū)；
6、觀眾席位；
7、氣球扎花裝飾。
九、前期準備
1、禮品采購（抽獎獎品、簽到禮品、互動問答禮品、嘉賓領(lǐng)導禮品）；
2、產(chǎn)品介紹ppt（功能、畫面風格、眾籌、商家合作戰(zhàn)略）；
3、主持人串詞；
4、舞蹈走場彩排及舞美搭建（音響、現(xiàn)場音樂播放、燈光、后勤道具）；
5、領(lǐng)導致辭撰稿；
6、現(xiàn)場禮儀服務（引導、頒獎）；
7、投影、電腦安排，設置播放；
8、app粉絲搶紅包后臺設置及操作；
3:40-3:45
9、抽獎券、抽獎箱、產(chǎn)品宣傳資料。
十、費用測算
1、酒店場租費：
2、活動舞臺搭建、舞美燈光：
3、節(jié)目經(jīng)費：
4、茶歇酒會費用：
5、活動獎品、禮品費用：
6、媒體宣傳費：
7、其他：篇四：如何策劃大型app推廣活動？案例講解
如何提高app的下載量？如何提升app的用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率？這是讓移動端運營人員普遍頭疼的問題。要解決這些問題，方法之一就是策劃app活動，利誘用戶安裝和使用。
這里談到的app活動，是指在手機客戶端進行的推廣活動。它在生活類和旅游類等涉及到網(wǎng)絡支付的app中比較常見。一般打開app就能在首頁最明顯的位置（如頂通）看到活動宣傳圖，或者通過掃一掃二維碼來進入活動頁面。它可以在單個app中進行，也可以聯(lián)合展現(xiàn)在多個app中以得到推廣。一般有一定的活動時間限制（幾天到1個月）。app活動分為輕量級和重量級。輕量級活動是app日常運營的一部分，常見類型有主題營銷活動、用戶反饋有獎活動、每日簽到、搖一搖等；重量級活動則是根據(jù)當前app推廣的迫切需求，面向全網(wǎng)用戶，投入大量資源的大型市場活動，它是本文關(guān)注的重點。
大型app活動（即重量級app活動）有以下3大特征：（1）主題非常鮮明（領(lǐng)紅包、送現(xiàn)金、免單等利益關(guān)鍵詞非常搶眼）；
（2）聲勢無比浩大（全國人民都被鼓動參與）；
（3）紅包極其給力（每次活動豪贈總數(shù)上萬甚至上億的紅包）。
常見的app活動形式有：頁面游戲領(lǐng)福利、刮刮卡刮獎、做任務100%有禮、充值送紅包、支付送紅包、大轉(zhuǎn)盤抽獎、后臺系統(tǒng)隨機抽獎等。
本人通過觀察當前多款熱門app，對app活動的策劃運營情況進行了總結(jié)，特作本文分享。
注：本文活動案例采集時間為2014年4-6月。
1、頁面游戲有獎
用戶對設計簡單的頁面游戲有著天然的親近感，游戲不僅參與門檻低，還能讓用戶在玩完游戲后有機會獲得紅包等福利，既有娛樂性又帶來成就感。游戲多在大型網(wǎng)絡促銷前上線，通過游戲發(fā)放大量紅包和優(yōu)惠券，短時間內(nèi)吸引大量用戶參與，起到完美的預熱作用。簡單的游戲（如搖一搖）還可以設置成app的固定模塊，讓用戶長期參與。
根據(jù)用戶互動情況，游戲有1.0版（單機版，自己玩）和2.0版（社交版，與其他用戶一起玩，如分享、邀請或pk），常見的游戲主題有：砸金蛋、炸紅包、搶禮盒（或保衛(wèi)禮盒）、搖一搖贏福利、吹一吹獲驚喜、猜價格、玩拼圖、拼實力、猜拳等。
案例分享：
（1）“6.16同程旅游狂歡節(jié)，指尖狂歡24小時”——通過活動頁面的“點贊看更多驚喜”按鈕和分享后再產(chǎn)生的“邀請好友參與點贊”按鈕吸引用戶點擊參與，每點一次贊將掀開幕布的一角，最終幕布上的特惠信息將全部公開。（by同程旅游app）
（2）“6.6全民嗨購 瘋狂猜價格，抽500萬紅包”——參與活動需先登錄淘寶賬號，活動頁面有秒殺商品的價格題，并提供5位備選數(shù)字，選擇1個數(shù)字填入價格框，3次猜數(shù)機會，猜對價格即獲得抽獎資格，有機會贏取5-100元紅包。（by淘寶app）（3）“世界杯扒球衣贏紅包”——游戲前可創(chuàng)建個人角色，搖一搖尋找對手pk，雙方進行石頭剪刀布猜拳游戲，輸方失去一件球衣，直至脫光一方球衣即為勝利，勝方可獲得一次抽獎機會，有機會贏取1-100元紅包。（by天貓app）（4）“吃肉包拿紅包”——下載客戶端或手機淘寶中淘點點插件中玩游戲，在10秒內(nèi)點擊“自己吃”或“和小伙伴吃”按鈕吃包子，游戲結(jié)束時顯示抽獎結(jié)果，得淘點點外賣紅包和預訂/代金券紅包。（by淘點點app）
2、刮刮卡刮獎 刮刮卡刮獎已成為當前app活動的最常見形式。刮獎的參與難度低，刮獎次數(shù)一般不會限制，可以讓用戶隨時參與，又刮得盡興。而當刮卡中獎后，還能刺激用戶注冊或登錄
賬號以領(lǐng)取福利，從而為app帶來新用戶和提高用戶活躍度，同時抵用券之類的獎品還能刺激用戶體驗和購買app平臺的商品和服務，從而提高流量轉(zhuǎn)化率。
然而，對于刮獎而言，盡管形式極其簡單，但中獎率的設置、獎品的設置、每人中獎額度和次數(shù)的限制等都要細致考慮，它們將直接影響到用戶對活動的真實感受。
案例分享：
（2）“51刮刮樂 發(fā)現(xiàn)驚喜，搶占大利”——在app的“活動中心”領(lǐng)取刮刮卡，刮獎幸運獲取各種時尚實物獎品。（by愛奇藝app）
（3）“支付贏免單”——買票成功后即可參與刮獎，抽取免單、彩票紅包、電影票紅包等獎品；“成人票兒童價 5折火車票及千萬禮品送不?！薄Ц冻晒蠹纯色@得刮獎機會，贏5折火車票、5-20元現(xiàn)金紅包、電影票紅包、保險紅包等禮品。（b(轉(zhuǎn)載于:app抽獎活動方案)y網(wǎng)易火車票app）
3、做任務100%有獎
策劃 100%有獎類活動一般有急迫的app推廣需求，希望能在短時間內(nèi)提高app的下載量、新用戶注冊量等指標。因此，它會對活動參與門檻提出一定的要求（如新用戶、首單），從而更針對性的面向目標用戶。
同時，它也會對用戶提出明確的任務要求，如下載安裝、注冊賬號、成功支付等，只要完成了其中的一個或若干指定操作，才能100%獲得承諾獎品。而為了讓用戶成功完成任務，它將會提供清晰的活動流程或指導。100%有獎活動的獎勵最好能做到直接、單一，這樣更有利于活動的推廣宣傳。但若獎品非常豐富多樣時，則可以結(jié)合系統(tǒng)抽獎來分配獎品。
案例分享：
（1）“初體驗，領(lǐng)紅包”——首次下單并支付成功，就有10元紅包，活動頁面點擊領(lǐng)取。（by攜程旅行app）
（2）“安裝送20元現(xiàn)金”——下載并安裝app，新用戶登錄即可領(lǐng)取最高20元紅包（by網(wǎng)易火車票app）；新用戶登錄即送2元紅包。（by網(wǎng)易彩票app）
4、充值有獎
為了鼓勵用戶綁定賬號、開通支付功能，進而下單購買app平臺的商品和服務等，可以策劃充值類活動，讓用戶先把錢打進賬號。
可選用的方式有：買紅包送紅包、低價秒殺紅包、充值直送紅包等。送出的紅包可以為平臺抵用券或定向消費現(xiàn)金，進而刺激用戶在平臺上下單、支付。
案例分享：
（1）“新用戶買40送50”，新用戶單次購買40元紅包即可獲得5張10元紅包（by網(wǎng)易彩票app）。
（2）“10元度周末住五星，1元購買入場券”——活動開啟前支付1元錢，活動開啟時有入場券的用戶進入搶購頁面，搶購10元周末套餐，未成功搶購的用戶享受該套餐的5折限時優(yōu)惠。（by同程旅游app）（3）“6.6全民嗨購 店鋪紅包低價秒殺”——每天定時3場秒殺，以10元低價秒殺購買50-100元店鋪紅包，僅限6月6日使用在店鋪使用；“100淘金幣秒百萬現(xiàn)金紅包”，用0.01元+100淘金幣，在每日10、14、20點限時秒殺5、20、100元現(xiàn)金紅包，紅包只能在淘金幣專場使用。（by淘寶）篇五：傳統(tǒng)的擺展臺下載app拿禮品方案2 傳統(tǒng)的擺展臺下載app拿禮品
一、活動時間：xxx
二、活動地點：xx大學
三、活動人數(shù)：全體師生
四、活動目的：為了推廣噠噠運動的app，讓更多的人成為我們忠實的粉絲，并且在我們這個平臺上交流互動運動。
五、活動過程
1.在學校大型活動當天擺好展位，或者提前幾天去擺展位，讓大家知曉。2.拿禮品的條件就是必須要關(guān)注公眾號，下載抽獎的方式，第一步，下載app并注冊，第二步，關(guān)注公眾號，第三步，開始抽獎，抽獎有兩種方式⑴公眾號或者app開發(fā)出一個抽獎軟件，按照100個手環(huán)，3000個app下載量的比例進行分配。⑵現(xiàn)場制定獎箱，直接抽獎，按照1:30的比例制定抽獎
3.抽到獎品的統(tǒng)一與工作人員合影留戀，此照片將發(fā)送到app和公眾號上
六、注意事項
1.學生數(shù)量多時，注意現(xiàn)場次序 2.工作人員不得私自給學生送禮品 3.工作人員妥善保管禮品和發(fā)放禮品 4.天氣炎熱，注意防暑
七、準備物品
1、宣傳資料，橫幅，筆，紙
2、移動wifi，獎品（運動手環(huán)）
3、抽獎箱
4、每人準備個人適量的水和食物。
5、會期（由兩名同學負責）。
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇二
app網(wǎng)上活動策劃方案
一、公司簡介：
1、公司介紹：合肥智酷傳媒有限公司是一科技型廣告公司，專注于a開發(fā)等移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域，通過嚴格管理規(guī)和專業(yè)化服務為客戶提供優(yōu)質(zhì)的手機a研發(fā)、推廣服務。雖然公司成立年數(shù)少，但是我們擁有高技術(shù)的專業(yè)的技術(shù)開發(fā)團隊，秉持以用戶體驗為核心，在合肥擁有自己的研發(fā)中心，技術(shù)力量雄厚，擅長各類型手機軟件、嵌入式系統(tǒng)、pc軟件的開發(fā)。
智酷傳媒a開發(fā)主要業(yè)務包括：手機a開發(fā)，android軟件開發(fā)，iponeipd軟件開發(fā)，wp軟件開發(fā)，htl5研發(fā)等。
智酷傳媒開發(fā)——細化a開發(fā)服務流程：相關(guān)負責人協(xié)調(diào)客戶確定a方案設計---方案滿意后，客戶簽訂合同---預付款(總款項的30%)---a用戶界面(u)設計---客戶滿意再次付款（總款項的30%）---技術(shù)團隊進行a功能研發(fā)---a使用測試---測試完成無題后交付客戶（付清所有余款）---a維護服務八大等大服務模塊，嚴格要求研發(fā)細節(jié)，確保客戶定制產(chǎn)品完美無缺。
a方案設計：結(jié)合專業(yè)的a方案設計對用戶需求進行細膩詳細分析，為客戶需求考慮進行全面全面，提出圍繞用戶體驗，具備高商業(yè)價值的設計方案。
app界面(u)設計：憑專業(yè)au設計的豐富經(jīng)驗，以a類型為中心結(jié)合研發(fā)方案，對配色方案嚴格篩選，圖標字大小顏色匹配相符，間距、組建尺寸精確到1像素，設計出唯美精致，符合手持設備和觸摸操控的a界面。
a功能研發(fā)：國內(nèi)一線專業(yè)技術(shù)團隊，精通android、is，對各種組建與特效拿捏布控游刃有余，研發(fā)中對內(nèi)存優(yōu)化全面，運行流暢，效率高。
a研發(fā)測試：研發(fā)中對產(chǎn)品進行多種設備，多種分辨率，多種狀態(tài)下進行全方位運行測試。
a維護服務：a進入維護期之后，終身免費修改bug，隨時提供相關(guān)題咨詢服務，客服響應快，保證客戶利益。
智酷傳媒秉承“最大限度為客戶創(chuàng)造價值”的核心價值觀，并以“誠信、高效、創(chuàng)新、服務”為企業(yè)精神，通過自主創(chuàng)新和真誠合作為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造價值。
2、公司展示：放置拍攝的公司圖片
二、公司動態(tài)
1、成功的九大方法
如今a快速發(fā)展，目前已經(jīng)擁有超過百萬款應用，在如此之多的應用中，該如何使得自己的登得排行榜前列，這是開發(fā)之后最重要的題。那么今天為大講解集中方法來幫助大提升自己應用排名。當?shù)膽媚茉趨⑴c度、社交、分享功能等方面獨樹一幟，應該就離成功不遠了。
1專注于用戶社區(qū)
專注于用戶社區(qū)是任何應用開發(fā)者都能做的最重要事情之一。
everes應用內(nèi)有一個專門的社區(qū)，用戶可以在里面互相評論彼此的夢想。帕德瑞扎說：“專注于用戶的參與可以創(chuàng)造一個真正吸引人的社區(qū)?！?BR> 2創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶體驗
創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶體驗是應用開發(fā)者的第一要務。
只有開發(fā)的能夠給用戶帶來多重的利益時候，這樣的才能快速的被用戶所接受和推崇。
3格外重視用戶的口口相傳的力量
口口相傳是發(fā)現(xiàn)應用的最佳來源之一。
一些用戶會從朋友那聽說新應用，并且許多人在社交場合使用智能手機，口口相傳是接觸新用戶的最佳方式之一。
4確保產(chǎn)品夠酷(至少讓蘋果認為酷)
對開發(fā)者最重要的一點是開發(fā)一些比較酷的東西，這樣也更容易吸引蘋果的注意。
5發(fā)布初期為應用打折
在應用發(fā)布頭幾天或幾周降價。lbs提醒服務應用cekmrk雖然發(fā)布時降低了價格，但最終在asore取得了巨大成功。
6使用搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化應用
那如何去做？下面為介紹。
1)標題和描述中要自然融入關(guān)鍵詞，也就是創(chuàng)意要通順，不能出現(xiàn)語句錯誤。
2)使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化技術(shù)和推送通知確保增加應用的使用次數(shù)
3)整合電子郵件和社交媒體。給用戶一個很好的分享、喜和關(guān)注理由
4)為重度用戶提供評價應用的機會
5)嘗試傳統(tǒng)的公關(guān)方式增加下載量
6)使用事件追蹤和狀態(tài)追蹤防止用戶流失
7)明智地使用開放圖譜傳播
8)開發(fā)一款足夠強大的應用
7雇傭公關(guān)團隊接觸更多有影響力的人物
公關(guān)團隊可以接觸更多記者和關(guān)鍵利益相關(guān)者，在應用發(fā)布前為他們提供相關(guān)的演示和評論，這有助于擴大產(chǎn)品影響力。
8使用應用推廣網(wǎng)絡和機構(gòu)
freeaady之類的應用推廣網(wǎng)絡可以讓應用得到更多關(guān)注，并可為開發(fā)者和發(fā)布商提供asorese、應用贊助活動以及購買移動廣告等專業(yè)服務。
9為應用提名一兩個獎項
應用若能在crunies、ayards以及besaeverards等科技大會上獲得獎項，必然會增加應用的曝光率，使得更多人下載應用。
2、企業(yè)a將成開發(fā)行業(yè)下一個金礦
國際公司玩得順溜國內(nèi)企業(yè)跟風而為
googleply應用商店和蘋果asore的應用數(shù)正朝著100萬大關(guān)邁近，在如此龐大的應用海洋里脫穎而出顯得更為困難。從去年起，關(guān)于“a開發(fā)行業(yè)已嚴重飽和”的聲音越來越多。出路在哪里？在一些人士看來，開發(fā)者的下一個金礦將在于企業(yè)a?！秚時報》記者了解到，從開發(fā)個人a轉(zhuǎn)向企業(yè)a的趨勢以及企業(yè)的關(guān)注度確有增長跡象，但國內(nèi)企業(yè)與國際性企業(yè)在總體a營銷能力上還差距甚遠。
企業(yè)越來越鐘情app
數(shù)據(jù)顯示，nerbrnd排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的a，甚至許多企業(yè)擁有不只一個a。與此吻合的是，多國內(nèi)a開發(fā)公司人士向《t時報》記者透露，國際性品牌的中國公司秉承了這一特點。
百分通聯(lián)市場部負責人楊笑笑告訴記者，盡管當前制作單個企業(yè)a成本普遍在幾十萬元左右，但經(jīng)濟實力雄厚的大品牌仍然表現(xiàn)出極高需求：“基本全球500強在國內(nèi)的公司大都表達出了這樣的需求。以三星為例，去年就通過百分
通聯(lián)制作了三四款a。其中不僅包括側(cè)重宣傳企業(yè)形象的品牌級a，還有一些a針對某一次的促銷活動，或某一款手機的推出，同樣會投入幾十萬元的成本?！?BR> 國內(nèi)企業(yè)對a營銷關(guān)注度也有明顯提升，exmr創(chuàng)始人張建剛在2012年初向一些企業(yè)推自己研發(fā)的手機客戶端產(chǎn)品時，曾遭遇不少冷遇。他向《t時報》記者表示，目前這一狀況逐漸好轉(zhuǎn)：“慢慢可以看到越來越多企業(yè)管理者認識到了這方面的趨勢。與此同時，不少開發(fā)者也從趨向飽和的個人a市場轉(zhuǎn)向企業(yè)a開發(fā)，據(jù)我所知一些缺乏人脈、社會資源的個人開發(fā)團隊傾向于加入成熟的公司。”
國際企業(yè)a營銷手段多樣
國內(nèi)的a開發(fā)公司大都能為企業(yè)提供較完善的上架、推廣等后期作業(yè)，不過行業(yè)外人士可能認為，在數(shù)十萬a的應用商店中，普通用戶對企業(yè)a下載的興趣不大。a開發(fā)公司們的一致看法是，以國際性公司為主的品牌客戶目的很清晰，他們的關(guān)注對象只是自己的特定目標客戶，并會采取針對性的手段使該款a被下載到目標客戶的手機中。至于是否在應用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。
“優(yōu)秀的企業(yè)并不會將企業(yè)a的制作當做一項割裂的行為，而是從最初就與自己的一系列營銷計劃捆綁在一起，并通過最能直接抵達自己客戶的渠道與a開發(fā)公司共同推廣。”楊笑笑告訴記者。以三星為例，在glxy2手機的營銷a面世之前，就為該款手機拍攝了一支由人氣明星參演的微電影，并在微電影的尾聲跳出下載a的二維碼，同時通過三星官網(wǎng)與官方微博也大力宣傳a及微電影，這些企業(yè)方面的營銷力量加上a開發(fā)公司通過移動廣告平臺、其他熱門應用廣告位等的推廣，使a的推廣達到最佳效果，最終三星glxy2手機的營銷a獲得了10萬以上的下載量。
“通過我們在技術(shù)方面的引導，三星還同意在a中加上最新的增強現(xiàn)實功能，當用戶下載了該款a后，在線下促銷活動地點，能夠看到手機的虛擬圖像；在數(shù)碼商場中拿a對準該款手機，就能看到各項參數(shù)介紹。這些都是a下載量居高的因素之一，企業(yè)對移動端的成本投入也達到最佳效果?！睏钚πΡ硎尽?BR> 國內(nèi)企業(yè)處于盲目的初級階段
相比之下，國內(nèi)企業(yè)在a開發(fā)上仍處于初級階段。一位在國內(nèi)某a開發(fā)公司供職的外包服務總監(jiān)戴德(化名)向《t時報》記者表示，與國內(nèi)企業(yè)客戶對接，面臨諸多障礙。
“現(xiàn)在國內(nèi)尋找外包公司做企業(yè)a的企業(yè)主已很多，但很多都沒有將產(chǎn)品規(guī)劃好，到底要達到什么目的，怎么配合營銷都沒有想好，于是很多環(huán)節(jié)都會出現(xiàn)題。”戴德曾代表公司負責與某保健機構(gòu)洽談企業(yè)a合作，對方在溝通環(huán)節(jié)的表述就十分模糊，后來經(jīng)過磨合找到了讓病患通過a實現(xiàn)遠程注冊繳費，并與該院醫(yī)生進行語音聯(lián)系的功能。
“由于is和安卓平臺上支持的語音流不同，對方需要在自己的服務器上進行一些改動，讓兩種語音流成為統(tǒng)一的格式。這一環(huán)節(jié)應該很簡單，可對方技術(shù)人員原本答應得好好的，最終卻始終未解決，并開始扯皮?！鳖愃萍m葛令戴德感到與國外客戶嚴謹、專業(yè)形成鮮明反差。
戴德指出，不僅是營銷目的盲目不清，國內(nèi)企業(yè)在對a外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規(guī)的外包公司也借此忽悠。“事實上，國外客戶對移動端營銷的重視度是非常高的，甚至對外包公司的資質(zhì)都要反復檢驗?！?BR> 在為雀巢公司進行一款企業(yè)a開發(fā)時，對方從國外給戴德的公司發(fā)來一段復雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測后才認可合作。這與國內(nèi)企業(yè)與a開發(fā)公司的聯(lián)絡人時常隨意更換，前后負責人的需求變動很大等形成反差。
新傳媒網(wǎng)總裁王斌認為，移動應用下一個爆發(fā)點就是企業(yè)級app。當前企業(yè)在移動端營銷，打通2環(huán)節(jié)等已成為一個必然趨勢，微信公眾平臺等的推出也能滿足企業(yè)類似訴求，但微信當前能實現(xiàn)的還是比較簡單的促銷行為，定制化的企業(yè)a具有的綜合性功能尚不可替代，對此關(guān)注的企業(yè)需要探求更成熟的營銷模式。
3、企業(yè)app價值評估體系四要素
“對于品牌企業(yè)app的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價值：周建修表示：“從根本上說，企業(yè)app是一個價值載體，為用戶提供使用價值，為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價值不可估量。
日前，工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布了“2013年移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書（以下簡稱白皮書）”，指出移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)深刻影響了整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖景與國際競爭格局，在未來的2-3年中，所有沒有主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的企業(yè)都被迅速的淘汰或邊緣化，新的市場格局和主導力量迅速形成并不斷更迭。道有道周建修認為，“移動互聯(lián)網(wǎng)app用戶規(guī)模，用戶習慣，以及用戶的消費力等都對于整個產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生了一個深遠的影響，app顯現(xiàn)出來的商業(yè)價值也表示移動營銷的最佳時機已經(jīng)到來，在未來，企業(yè)將會把app作為市場營銷的重要戰(zhàn)場。“對于品牌企業(yè)app的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價值：
首先：用戶價值
眾所周知，app的制作成本高昂，但是比app開發(fā)更難的是后續(xù)的運營和推廣，道有道建議企業(yè)在app推廣初期，可以進行圍內(nèi)的低成本自媒體基礎推廣，例如線上商店的發(fā)布，激勵下載的促銷政策、二維碼推廣，短信推廣，線下門店配合推廣等等，對于沒有地域性限制的企業(yè)，屬于標準化異域配送的產(chǎn)品，建議在app推廣中后期，增加多渠道的線上推廣手段，比如跨界的植入式營銷，app廣告推廣，基于lbs地域定位的us推廣、app商店平臺推廣等等做定向定量的服務。道有道周建修表示“用戶基礎數(shù)量可以作為評估app生命周期價值的一個定量標準，足夠的用戶基數(shù)是保證一個app“活著”的最基本的要求?！?BR> 其次：app終端設備的適配決定用戶體驗
白皮書認為移動互聯(lián)網(wǎng)以6個月為周期進行快速迭代，is和android兩大系統(tǒng)平臺的版本升級提速至每年一個大版本、數(shù)月一個小版本；手機屏幕尺寸持續(xù)放大，主流大小已由2011年的35-43寸發(fā)展至2012年的47-50寸。終端形態(tài)由此變化各異，智能手機和平板電腦間的區(qū)別在弱化，glxynoe和ipdmini等融合二者優(yōu)勢的中間產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，所以，道有道認為，一款兼容性適配較高運行良好的app需要根據(jù)終端硬件和操作系統(tǒng)的升級做不同的持續(xù)的適配升級更新，才能保證用戶體驗的流暢性。對于核心業(yè)務并不在移動端的傳統(tǒng)企業(yè)來說，版本升級與適配測試工作是十分繁瑣、復雜的，并且具有一定的技術(shù)難度，需要完成大量的軟件開發(fā)、測試、適配和認證工作，此項服務可以交由app開發(fā)公司來完成，來保證終端設備始終的適配性。
第三：持續(xù)的產(chǎn)品功能和性能的升級改善
每一個app都有生命周期，要想在用戶手機上保持新鮮度和品牌活力，需要不斷去升級改善產(chǎn)品的功能和性能，道有道周建修認為“企業(yè)app搭建了企業(yè)與用戶之間的溝通渠道，它對雙方的作用是相對應的，企業(yè)通過它傳播產(chǎn)品或品牌，用戶通過它反饋信息和分享感受，將app從品牌展現(xiàn)功能向使用性功能轉(zhuǎn)變，持續(xù)改善產(chǎn)品的功能和性能，有利于增加用戶的留存率。比如道有道新推出的一款產(chǎn)品，是針對婚紗影樓攝影行業(yè)的，其中的手機相冊功能，就將使用功能與展現(xiàn)功能結(jié)合到一起，既能提高企業(yè)的品牌和銷售價值，也為用戶提供了更便捷的服務?！?BR> 第四：數(shù)據(jù)價值
app的價值核心體現(xiàn)就是用戶，使用專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析工具，通過對用戶使用行為的精準分析，可以幫助企業(yè)有效的把握用戶，用數(shù)據(jù)進行精細化運營。在這個用戶為王的市場，只有更加深入對用戶行為的了解，才能更好地改善產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗，提高app的商業(yè)市場價值。
周建修表示：“從根本上說，企業(yè)app是一個價值載體，為用戶提供使用價值，為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價值不可估量?！?BR> 4、企業(yè)應該如何制定移動業(yè)務戰(zhàn)略？
沒錯！是時候把你的業(yè)務托付給那些移動應用程序了！不過，要從哪里開始呢？你要搞清的事情可真不少，比如：是不是要專門為is和android開發(fā)出一些應用呢？所謂的移動web是個什么玩意兒？還有，到底什么是ap?。?BR> 怎么制定移動業(yè)務戰(zhàn)略？答，要搞移動業(yè)務戰(zhàn)略，你一要了解自己的業(yè)務，二要了解所需的應用，這么跟你說吧：
如果你開的是飯店、干洗店或五金店，那就不必非到蘋果的asore或是googleply上去買應用程序了，要知道搞定你的業(yè)務移動web就足夠了，所以還是別浪費時間和金錢了。
如果你搞的是分布網(wǎng)點眾多的知名大品牌，擁有專業(yè)的營銷宣傳團隊并對社交具有很強的依賴性，那么選一款合適的應用也不失為一個好主意。不過到底是選移動應用程序還是選移動web，這就要取決于品牌的優(yōu)先權(quán)和規(guī)模了，其實兩個都用也不錯。
如果你的業(yè)務是地方性的且正欲拓展銷路渠道，那就不需要應用程序了。你想要的不過是客戶們能夠很容易在google上搜到你的信息，那你直接通過瀏覽器什么的注冊個yel或其他點評網(wǎng)賬戶就可以了?？傊繕司褪牵鹤岊櫩秃苋菀妆隳苷业侥?。
如果你做的是全國連鎖業(yè)務，又想大刀闊斧在地方拓展同等規(guī)模的網(wǎng)點。那你需要的應用或是移動web就得盡可能詳細地披露你的信息，諸如當前價格如何、有沒有特殊優(yōu)惠等。你也可以試試游戲或競賽式的營銷應用；它們雖然看起來與你的業(yè)務無關(guān)，但若是能夠拉近顧客之間的距離，也算是間接對你的品牌宣傳起到了一定的推動作用。
為了幫你弄清應該選用何種移動戰(zhàn)略，uulobile的員工們制作了這樣一幅有趣的“樹狀圖”。不過要知道uulobile是專搞移動web和響應式web設計的，所以樹狀圖的結(jié)果自然傾向于這一領(lǐng)域了?，F(xiàn)在看你了，你打算怎樣開始自己的移動戰(zhàn)略呢？
5、銷售漏斗：a用戶管理的黃金工具
a推廣,a營銷
銷售漏斗是銷售領(lǐng)域的重要管理工具，它通過對銷售轉(zhuǎn)化周期、機會階段轉(zhuǎn)化率、機會升遷耗時等指標的分析評估，可以準確評估銷售人員和團隊的銷售能
力，發(fā)現(xiàn)銷售過程的障礙和瓶頸，同時發(fā)現(xiàn)銷售機會的異常。那么，在移動應用領(lǐng)域，是否也存在這樣的管理工具呢？ac認為，銷售漏斗同樣適用于移動應用，適用于對a的各階段用戶的管理。
用戶下載和轉(zhuǎn)化率
考慮到不同流量入口帶來的下載，在轉(zhuǎn)化率方面有較大的差異，我們以一款投入移動廣告的a為例，其漏斗是這樣的：
100%—點擊admobadsenseiad廣告
20%—下載
6%—打開一次
2%—重復使用
注意到每個a不會只有一個下載渠道，從不同地方來的流量，往往會有不同的第一、第二層轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率最高的莫過于移動搜索得來的流量，這需要通過移動搜索優(yōu)化（sa）來提升。所以移動應用產(chǎn)品經(jīng)理必須要清楚的知道你有幾個主要的漏斗，并詳細追蹤。
用戶使用頻率
不過當用戶加入會員或是下載之后，那就是產(chǎn)品本身的題了。這時候不同的渠道來的用戶，差異比較小。rmie認為：
30%的會員下載每個月會使用一次
10%的會員下載每天會使用一次
尖峰時段的同時在線使用者大約是10%的會員人數(shù)
由此可知，從加入會員開始，你的目標是讓13的使用者至少會使用你的服務一次，再讓其中的13成為“回頭客”，這很可能是移動應用的一個黃金比率。
ac認為，無論對于傳統(tǒng)行業(yè)的銷售漏斗，還是a運營的漏斗來說，過程控制重于結(jié)果控制，預防性管理重于事后分析，只有將用戶轉(zhuǎn)化的每個階段進行量化，才能真正掌握a運營的關(guān)鍵，最終獲得好的運營結(jié)果
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇三
app線上推廣活動策劃方案
app線上推廣活動是指依托于網(wǎng)絡，在網(wǎng)絡上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡上進行的活動，于網(wǎng)絡上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網(wǎng)絡上進行活動的流程。
app線上推廣活動策劃方案分為活動創(chuàng)意和活動執(zhí)行兩個部分。
兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎，創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細節(jié)。
a、活動創(chuàng)意
活動創(chuàng)意要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。
一般一個活動創(chuàng)意案會有2——3個創(chuàng)意可供選擇。
創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，活動基本內(nèi)容，說清楚兩點即可。
創(chuàng)意來源 ：活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。
活動內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做。
b、活動執(zhí)行
活動執(zhí)行是在確定了活動創(chuàng)意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的時間。
活動執(zhí)行是非常考一個策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質(zhì)：
網(wǎng)感：對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規(guī)律等。
創(chuàng)意：活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維：活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。
溝通表達能力：一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。
app線上推廣活動策劃案例
一、活動目的
是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?
目的之間互相補充，但找到側(cè)重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。
二、活動誘導
1、話題情感引導，照片評選、參與感。
比如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機會贏取2張電影票，和ta度過一個浪漫圣誕夜。
2、物質(zhì)獎項設置：
即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。
獎品：
a、與品牌相關(guān)，定制個性化。
b、考慮精力和寄送成本。
建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。
三丶 活動形式
創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。
線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎征集、網(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。
1、市場分析
從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐。
2、活動主題
活動主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加?
3、活動時間
即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。
4、活動平臺
活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺：自家的app，wap頁面，微信、微博等。
優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。
大眾平臺：如微博、qzone、豆瓣、貼吧等。
優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。
四、活動推廣
大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶;
市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。
站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣 告位，文字鏈之類。
站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。
五、活動反饋
活動完成提醒鼓勵：
，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在xx日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦;
b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦;
c.真抱歉，你參加的xx活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!
獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反饋。
1、培養(yǎng)品牌公信力。
2、連續(xù)刺激用戶參與熱情。
六、效果預期和目標
線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個維度進行考量。
目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調(diào)整。
七、活動備注
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。
活動規(guī)則：
活動規(guī)則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。
一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：“本次活動的最終解釋權(quán)歸xx所有”?！氨敬位顒訃澜R甲參加，以任何方式作弊?！?BR> 總結(jié)
一、給一個用戶參加這個活動的理由?
有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)
二、用戶參與成本，極致的簡單。
三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。
四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。
(
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇四
艾米麗商城網(wǎng)上宣傳推廣活動策劃（提綱）
目標人群：18歲～25歲的女性，在校學生為主
推廣目標：在學生人群中擴大商城影響力，以求得知名度和訪問人數(shù)的提高。為商家?guī)硎找妗?BR> 推廣方式：1.在學校論壇、交友網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體當中進行宣傳。針對目
標人群，進入到人群周圍的網(wǎng)絡環(huán)境當中，增加他們接受
宣傳信息的概率。
2.制作一系列相關(guān)的視頻，體裁以娛樂為主，簡介給目標
留下深刻印象。
3.與接近目標人群的中小型網(wǎng)站洽談，在他們的媒體上策
劃一系列活動，以一定的廉價產(chǎn)品或試用裝作為媒體借用的代價和相關(guān)的活動獎勵。
4.開辟博客交流區(qū)，作為推廣和開展活動的根據(jù)地。
效果設計：1.在校學生人群具有龐大的數(shù)量和需求，同時具有時尚和
娛樂的特點。目前網(wǎng)絡視頻影響越來越大，惡搞、原創(chuàng)搞
笑視頻作品點擊率具有很大的爆發(fā)性，可以在短時間內(nèi)造
成巨大的影響。但是單純的廣告恰好觸動了這些人的逆反
叛逆性格，不能收到很好的效果。故可以采用娛樂為主題，誘導為手段，對艾米麗商城進行必要的網(wǎng)絡炒作。
2.根據(jù)目標人群喜歡嘗試和新鮮的特點，可以很容易的組
織網(wǎng)絡活動，活動應具有很強的趣味性和參與性。
3.多方面形成合力，從小處、細處做起。
APP策劃方案 APP營銷策劃方案篇五
策劃目的為了方便同學們了解團的知識,提高我校全體團員的整體素質(zhì)和綜合能力,使團員青年們可以通過網(wǎng)絡這一便利的工具及時閱讀和瀏覽團的內(nèi)容,增加互相學習和互相交流的機會,所以我們要創(chuàng)辦我們自己的網(wǎng)上團校。
策劃內(nèi)容
一首先為了體現(xiàn)我校網(wǎng)上團校的特色增強同學們的學習興趣，我認為首先應為我校的網(wǎng)上團校起一個好聽的名字。因為主頁上只是單調(diào)的“網(wǎng)上團校”四個字顯得有些生硬，而且也不吸引人，沒有我們自己的特色。我構(gòu)思的名字是“青春伊甸園”，也可以集思廣益，想出一個合適的名字。
二其次是對主頁各個版塊的設計
1、主頁的最上方是我們團校的名字，名字的背景應設計成紅色團旗，旁邊是團徽。名字應該鮮亮醒目，使人一目了然。
2、名字下的第一個版塊應是一個與團的基本知識有關(guān)的大版塊。這個版塊中可以設計一些如：團的簡史團委文件團旗團歌團徽等諸如此類的小版塊。因為這些都是做為一個團校首先應該介紹的最基本也是最重要的知識，所以應該把這樣一個版塊放在第一個位置上。
3、主頁的第二大版塊應該貼近我們學員的學習了。因為團校它的最終目的還是供我們學員來學習，所以在這個版塊中可以設計一些如：理論學習輔導材料時政動態(tài)學習釋疑專家訪談等諸如此類的小版塊。使學員們能夠真正地從中學到東西，找到他們想了解的東西。
4、主頁的第三大版塊應該是一個學員們交流學習的版塊，并表揚一些學習優(yōu)秀的學員，激勵別的學員努力學習。在這個版塊中可以設計一些如：學習動態(tài)交流學習農(nóng)大青年優(yōu)秀學員等諸如此類的小版塊。為學員們提供一個相互學習、交流的平臺，也可以使優(yōu)秀的學員得到激勵，增強他們學習的動力，并激勵別的學員共同進步！
5、設計一個娛樂版塊，使學員們在學習之余還能享受到在網(wǎng)校學習的樂趣。在這個版塊中可以設計一些如專家講座電影欣賞音樂欣賞社會實踐素質(zhì)拓展等諸如此類小版塊。使我們的學習內(nèi)容豐富多采，使我們的學習生活生動起來。
6、在網(wǎng)站上放一些可供下載的相關(guān)資料來豐富我們的網(wǎng)站，首頁要有最新的公告以及最新的時政動態(tài)，不斷地對我們的網(wǎng)站進行更新，使我們的學員能夠及時了解當前的最新形式。
7、我們的網(wǎng)站不能只固定于當前的模式，要不斷地對其進行更新，并定期組織人員討論，總結(jié)過去的不足，并不斷地推出新點子，使我們的網(wǎng)上團校更真實，更有活力。
策劃總結(jié)
以上僅是我個人對我校開展網(wǎng)上團校的一個小小策劃案，知道其中還有很多不夠深入和成熟的地方，甚至還有很多漏洞。但希望我的某個觀點能夠派上用處，為我校網(wǎng)上團校的開展貢獻我自己一份小小的力量。因為我們都有著共同的目的，就是使我校的網(wǎng)上團校能夠與眾不同，讓它發(fā)揮它真正的作用，而不只是一個形勢上的東西，更重要的是能夠使我們的學員真正地學到東西.只要能夠這樣,我們的目的就達到了,我們的努力也沒有白費。