發(fā)表一篇總結(jié)，不僅可以讓我們更好地反思，還可以與他人交流心得。寫一封建議信的時(shí)候需要注意什么？在閱讀這些總結(jié)范文時(shí)，我們可以借鑒其中的寫作技巧。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇一
    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出始終保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，玩具消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大。在中國(guó)玩具市場(chǎng)上，每逢節(jié)日或?qū)⒆佑刑厥庖饬x的日子，家長(zhǎng)都會(huì)為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的調(diào)查資料顯示，國(guó)內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費(fèi)大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計(jì)算，全國(guó)8000萬(wàn)城市兒童每年在購(gòu)買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費(fèi)，每年國(guó)內(nèi)兒童的玩具消費(fèi)在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動(dòng)有趣的益智玩具很受成年人的喜愛(ài)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間很大。
    樂(lè)高（lego）玩具來(lái)自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語(yǔ)“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂(lè)高這個(gè)品牌，在拉丁語(yǔ)中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)方面，樂(lè)高是全球的佼佼者，樂(lè)高主張通過(guò)游戲來(lái)鼓勵(lì)兒童動(dòng)手、動(dòng)腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。
    樂(lè)高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂(lè)高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無(wú)數(shù)多孩子的成長(zhǎng)，在孩子和家長(zhǎng)的心目中，樂(lè)高代表的是快樂(lè)，是無(wú)限的想象，是創(chuàng)意的未來(lái)。樂(lè)高集團(tuán)今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。
    樂(lè)高在中國(guó)以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場(chǎng)、超市也設(shè)立銷售點(diǎn)。在國(guó)外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費(fèi)者主動(dòng)接觸產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵。樂(lè)高玩具是檔次較高的系列玩具。
    產(chǎn)品的精神意義。每一款樂(lè)高都蘊(yùn)藏著一個(gè)故事，哈利*波特有魔法城堡、實(shí)驗(yàn)室、火車站等各種各樣的場(chǎng)景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī)；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個(gè)系列是王子公主的美麗故事。樂(lè)高推出的故事系列包括尋寶、探險(xiǎn)、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動(dòng)等策略性的布置為主。
    樂(lè)高”玩具在a省市場(chǎng)上的銷售不是很理想，雖然樂(lè)高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽(yù)都很好，但是樂(lè)高玩具從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂(lè)高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè)高的價(jià)格。
    這次在a省希望能通過(guò)宣傳a省擴(kuò)大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售量。
    樂(lè)高玩具在市場(chǎng)有許多對(duì)手，在這個(gè)社會(huì)中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對(duì)手如下他們具有的優(yōu)勢(shì)也讓樂(lè)高在a市場(chǎng)的宣傳有一定的難度。
    進(jìn)口玩具。
    芭比娃娃。
    芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒。
    鐘賣出兩個(gè)的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個(gè)國(guó)家售出10億個(gè)芭。
    比娃娃。
    芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價(jià)值的玩具品牌，身。
    價(jià)高達(dá)20億美元，品牌價(jià)值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。
    芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造。
    型緊跟時(shí)裝潮流，隨著時(shí)代女性角色演變而演變。
    變形金剛。
    1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二。
    大收入來(lái)源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來(lái)了十。
    幾億美元的利潤(rùn)。
    國(guó)產(chǎn)玩具。
    江蘇“好孩子”
    “好孩子”公司成立于19xx年，是中國(guó)最大的兒童用品設(shè)計(jì)、制。
    造和銷售集團(tuán)。1999年，集團(tuán)資產(chǎn)總值就已高達(dá)7.2億元，銷售收入。
    超8億元。
    “好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資。
    金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報(bào)中國(guó)532項(xiàng)、國(guó)際專利15項(xiàng)。
    “好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個(gè)品種。
    些人是玩具消費(fèi)的主要對(duì)象，他們購(gòu)買玩具多是作為禮物，樂(lè)高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽(yù)高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。
    1、明日的建設(shè)者(buildersoftomorrow)。
    charlesebbets制作，未來(lái)是孩子們的，更是從小就玩樂(lè)高積木的孩子們的。
    2、大廈上的樂(lè)高廣告(legobuildingad)。
    超前的3d視覺(jué)效果，在《14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時(shí)可。
    以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告。
    3、集裝箱樂(lè)高積木(legoshippingcontainers)。
    這不是樂(lè)高積木，而是將集裝箱改造成樂(lè)高積木的樣子。
    樂(lè)高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)。
    （1）良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好。
    （2）系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂(lè)高玩具推出各種主題，樂(lè)高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語(yǔ)言和玩法，喜歡在自己的樂(lè)高世界中娛樂(lè)生活。玩具適合小朋友也適合成人。
    樂(lè)高現(xiàn)在的缺點(diǎn)。
    樂(lè)高玩具最大的問(wèn)題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂(lè)高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè)高的價(jià)格。
    現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是。
    （1）在a市中宣傳樂(lè)高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌。
    （2）宣傳樂(lè)高玩具的安全與快樂(lè)的中旨，讓消費(fèi)人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)。
    （3）樂(lè)高玩具雖然價(jià)錢不菲，讓消費(fèi)者明白購(gòu)買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的。
    （4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪。
    （5）現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強(qiáng)，銷量一直不錯(cuò)，
    要抓住樂(lè)高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比拼，如樂(lè)高的實(shí)用性，質(zhì)量，
    （6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂(lè)高在最少的支出中獲得最大的效益。
    樂(lè)高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂(lè)高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對(duì)孩子，家長(zhǎng)不要擔(dān)心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂(lè)高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂(lè)高玩具給你的孩子一個(gè)更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長(zhǎng)環(huán)境。樂(lè)高玩具在a市場(chǎng)推廣銷售，以下是對(duì)a市場(chǎng)的媒體選擇：
    1關(guān)于雜志類《媽咪寶貝》對(duì)于有了孩子的母親，特別會(huì)對(duì)這類書關(guān)注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來(lái)特別來(lái)關(guān)注，在孩子成長(zhǎng)的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂(lè)高玩具。
    《父母必讀》樂(lè)高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選。
    擇了內(nèi)部選項(xiàng)和封底，為了加大樂(lè)高玩具在孩子父母中的形象，因?yàn)檫@年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對(duì)于這塊加了兩個(gè)版塊來(lái)擴(kuò)大宣傳。
    2關(guān)于有線電視媒體：
    （少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因?yàn)檫@檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時(shí)間加長(zhǎng)。讓孩子愛(ài)上認(rèn)識(shí)到這些玩具，讓父母也認(rèn)識(shí)到這款玩具。
    （黃金劇場(chǎng)）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長(zhǎng)知道樂(lè)高玩具。
    3戶外媒體選擇。
    （地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂(lè)高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識(shí)樂(lè)高玩具。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二
    安慕希，名字來(lái)源于希臘的“ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó)，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的營(yíng)養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。
    優(yōu)勢(shì)：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無(wú)添加。
    劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高。
    機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
    威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來(lái)越多。
    安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
    1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。
    安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營(yíng)養(yǎng)。
    2、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。
    好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。
    3、采取希臘菌種發(fā)酵。
    特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
    4、全程無(wú)添加。
    全程無(wú)添加防腐劑，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素，更加健康。
    5、常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃。
    領(lǐng)先利樂(lè)鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。
    蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
    1、攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語(yǔ)傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。
    3、利用騰訊視頻《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度。
    1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌。
    安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷。
    提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品。
    2、強(qiáng)化賣點(diǎn)。
    3、銷售產(chǎn)品。
    通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售。
    報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)。
    公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告。
    20xx-5-1—20xx-6-1。
    品味希臘，濃醇之享。
    永川人民廣場(chǎng)。
    舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇三
    學(xué)應(yīng)用文寫作一個(gè)學(xué)期了，讓我深深感受到應(yīng)用文寫作的好。下面是我學(xué)應(yīng)用文寫作的心得體會(huì)。
    應(yīng)用文寫作是在工作、學(xué)習(xí)和生活中，為處理公私事務(wù)所運(yùn)用的寫作形式，如；行政文書、經(jīng)貿(mào)文書、可行性研究報(bào)告、實(shí)驗(yàn)報(bào)告書信、契約、禮儀文書等等。都是以實(shí)用為目的，是最有效的表述思維、交流思想，傳播信息、解決問(wèn)題、為社會(huì)現(xiàn)實(shí)服務(wù)的寫作。
    三、應(yīng)用文特點(diǎn)功用性、固定性、真實(shí)性、明確性。
    公用性是應(yīng)用文在處理公共事務(wù)還是私人事務(wù)中，都有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。它是判斷應(yīng)用文好壞的價(jià)值尺度，也是應(yīng)用文區(qū)別于其他文種標(biāo)志。
    應(yīng)用文寫作有比較固定的格式，以便于寫作、閱讀和處理問(wèn)題。格式是由黨和國(guó)家有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)定文體格式和不是行政機(jī)關(guān)規(guī)定的而是大家習(xí)慣使用約定俗成的格式。
    真實(shí)性是指內(nèi)容的.真實(shí)、實(shí)事求是。應(yīng)用文是管理工作的工具，要為解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、指導(dǎo)實(shí)際工作服務(wù)，因此不適合虛構(gòu)、文辭華美和韻味雋永。文中寫的數(shù)據(jù)、材料、地點(diǎn)、人物等要真實(shí)、準(zhǔn)確。所傳遞信息要確切、不能有任何藝術(shù)加工。
    應(yīng)用文寫作的讀者不像文學(xué)寫作品那樣廣泛，閱讀對(duì)象大都明確具體，適合一群體。直接面對(duì)特定聽眾。
    四、應(yīng)用文寫作特點(diǎn)針對(duì)性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡(jiǎn)明性。
    應(yīng)用文寫作有很明確的對(duì)象和目的，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)真實(shí)不能有虛構(gòu)、夸張、什么比喻、擬人等等，它的文風(fēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)就要樸實(shí)一些，不要憑個(gè)人好惡主觀臆斷。
    應(yīng)用文寫作在思維上側(cè)重邏輯思維，講究邏輯體現(xiàn)在文章結(jié)構(gòu)上。就是有條理清楚、井井有條，斷了之間有明顯的邏輯關(guān)系。陳述事項(xiàng)界限清晰，不交叉、不困亂，內(nèi)容前后講究因果，材料能夠證明觀點(diǎn)。
    應(yīng)用文有規(guī)定的格式，寫作過(guò)程要按固定格式來(lái)寫，不能標(biāo)新立異要遵守慣用或通用格式來(lái)寫。
    應(yīng)用寫作的目的是實(shí)用，語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔、明確、概括、精煉、恰當(dāng)使用詞語(yǔ)、專業(yè)詞語(yǔ)。
    總之，應(yīng)用文寫作體現(xiàn)了實(shí)用性、功用性、固定性、真實(shí)性、明確性、針對(duì)性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡(jiǎn)明性、是應(yīng)用文所應(yīng)具備的基本特征，也是對(duì)應(yīng)用文寫作的基本要求。
    【范例2】。
    一、成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。
    （1）成績(jī)。
    打字已比剛來(lái)時(shí)速度提高了許多；
    已經(jīng)掌握word的基本操作；
    電腦基本操作有所熟悉，
    （2）經(jīng)驗(yàn)。
    每天堅(jiān)持晨跑，保持清醒的頭腦，認(rèn)真上課；
    每天多練習(xí)，勤學(xué)苦練，充分利用時(shí)間；
    能夠虛心向老師和同學(xué)請(qǐng)教，
    二、問(wèn)題與教訓(xùn)。
    （1）問(wèn)題。
    打字速度還遠(yuǎn)達(dá)不到工作要求；
    word基本操作不是很熟練；
    對(duì)于電腦維修與組裝課不是很了解。
    （2）教訓(xùn)。
    沒(méi)有認(rèn)真去復(fù)習(xí)所學(xué)的知識(shí)，電腦實(shí)際操作不認(rèn)真；
    打字練習(xí)時(shí)沒(méi)有抓重點(diǎn)，沒(méi)有記住字根表。
    三、今后的打算。
    （1）每日?qǐng)?jiān)持早起，勤學(xué)苦練，并將復(fù)習(xí)每天所學(xué)的知識(shí)；
    （2）每天預(yù)習(xí)課程，充分利用課余時(shí)間多看一些書籍；
    （3）學(xué)好word、excel,三大設(shè)計(jì)軟件等并熟練應(yīng)用。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇四
    學(xué)廣告的人都應(yīng)該懂得這些：廣告的媒體是大眾傳播媒介；而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。廣告講究突出重點(diǎn)信息，強(qiáng)化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進(jìn)行形象塑造和文案設(shè)計(jì)；傳播講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng)；而傳播追求的是信息到位。
    而且我覺(jué)得團(tuán)體合作就顯得尤為重要了。在一個(gè)組織或部門之中，團(tuán)隊(duì)合作精神顯得尤為重要，那么所以怎樣加強(qiáng)與別人的合作呢？在一個(gè)組織之中，很多時(shí)候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出現(xiàn)組內(nèi)成員各出現(xiàn)分歧的情況，如果作為一個(gè)組內(nèi)成員，此時(shí)就需要很好的凝聚能力，能夠把大多數(shù)組員各方面的特性凝聚起來(lái)，同時(shí)也要組員要有很好地與不同的人相處與溝通的能力。如果在開始時(shí)沒(méi)有以身作則做好各方面的工作，就會(huì)產(chǎn)生許多不良的后果。例如，在一個(gè)集體中如果成員之間缺少最基本的信任，那么成員總是想要在同伴面前保護(hù)自己，他們就不可能彼此爭(zhēng)論，所謂的明哲保身的做法，只要是與自己利益無(wú)關(guān)的事情便高高掛起，即不愿對(duì)彼此負(fù)責(zé)，那么，還有誰(shuí)會(huì)對(duì)集體的發(fā)展負(fù)責(zé)？這樣的團(tuán)隊(duì)，其發(fā)展是令人擔(dān)憂的。所以，要加強(qiáng)與他人的合作，首先就必須保證集體成員是忠誠(chéng)的，有責(zé)任心的，有意志力的，而且，還要有著對(duì)于自身團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)感，使命感。成員必須信任團(tuán)隊(duì)的所有成員，彼此之間要開誠(chéng)布公，互相交心，做到心心相印，毫無(wú)保留；要與團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員緊密合作，直到整個(gè)團(tuán)體都能緊密合作為止；分析每一個(gè)成員完成工作的動(dòng)機(jī)，研究他們的迫切需要，針對(duì)他們的動(dòng)機(jī)和需要，集思廣議，多聽聽別人的建議，不要一意孤行，俗話說(shuō)：“人心齊，泰山移?！蓖瑫r(shí)，成員也要有成員的風(fēng)范，工作上對(duì)成員嚴(yán)格要求，在生活上也要關(guān)心成員，做好團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和協(xié)調(diào)工作，使整個(gè)團(tuán)隊(duì)像一臺(tái)機(jī)器一樣，有條不紊地和諧運(yùn)轉(zhuǎn)。
    所以，學(xué)會(huì)與他人合作，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神在具體生活中的運(yùn)用，可以使我們收到事半功倍的效果，可以使我們的工作更加良好地向前發(fā)展。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇五
    大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。
    （一）報(bào)紙。
    報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報(bào)紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對(duì)比較穩(wěn)定，層次比較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，廣告信息比較容易推廣。
    報(bào)紙可以隨身攜帶，可以不受時(shí)間和空間的限制，閱讀方便，有較強(qiáng)的選擇性和說(shuō)服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報(bào)紙，接受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。
    報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹，增強(qiáng)對(duì)廣告的理解力。報(bào)紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時(shí)間和版面，并能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)。
    但是，報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對(duì)性。報(bào)紙的時(shí)效性較短，只有一天甚至更短的時(shí)間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報(bào)紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過(guò)刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。
    （二）雜志。
    雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。
    雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁(yè)或折頁(yè)來(lái)延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來(lái)表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來(lái)也比較容易。雜志具有較強(qiáng)的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。
    不過(guò)，雜志出版周期長(zhǎng)，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場(chǎng)覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)，缺乏即時(shí)性，因此對(duì)有時(shí)效性的廣告，傳播時(shí)間上較難適應(yīng)。
    （三）電視。
    電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。
    電視普及率高，收視對(duì)象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷活動(dòng)。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時(shí)，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)?，聲畫統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時(shí)段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時(shí)廣泛，有利于擴(kuò)大商品知名度；插播廣告能突出重點(diǎn)，即時(shí)重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對(duì)性，傳播效果明顯。
    電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來(lái)越受到廣告主的青睞，近些年來(lái)電視廣告費(fèi)直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投入電視媒體。我國(guó)電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就超過(guò)報(bào)紙，1998年，我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額135．6億，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的1／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。
    電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細(xì)傳播商品特性。廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑｋ娨晱V告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯；只有大量購(gòu)買電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費(fèi)。電視廣告的制作費(fèi)用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開拓。
    同時(shí)，觀眾收看電視的狀況，也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時(shí)候心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開而影響實(shí)際的收視率。
    （四）廣播。
    廣播廣告語(yǔ)言的口語(yǔ)化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過(guò)程也簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。收聽對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效的地方性廣告，針對(duì)性強(qiáng)，促銷效果明顯。
    但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時(shí)的注意力也不是很集中，收聽效果難以準(zhǔn)測(cè)定。
    廣告客戶逐漸認(rèn)識(shí)到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢(shì)，廣播廣告的營(yíng)業(yè)額在逐步提升。在我國(guó)，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運(yùn)用廣播有利于新市場(chǎng)的開拓。
    （五）電影。
    電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對(duì)于四大廣告媒體來(lái)說(shuō)，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對(duì)廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。
    電影廣告受放映時(shí)間和場(chǎng)地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對(duì)可以減少，在進(jìn)行媒體組合時(shí)，可以考慮電影媒體。
    相對(duì)于大眾傳播媒體，還有很多用來(lái)傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，所以有時(shí)也可統(tǒng)稱為促銷媒體。
    （一）戶外廣告。
    戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“outdoor”，簡(jiǎn)稱od廣告。
    戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使消費(fèi)者產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。
    戶外廣告的制作越來(lái)越精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，成為城市的亮點(diǎn)，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點(diǎn)的限制，所以流動(dòng)性差，信息無(wú)法流動(dòng)傳播。
    （二）銷售點(diǎn)廣告。
    所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告(pointofpurchaseadvertise)，簡(jiǎn)稱pop廣告。
    pop廣告可在銷售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購(gòu)買；還能營(yíng)造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，直接提高購(gòu)買率。所以有人稱pop廣告是臨門一腳。
    （三）直接廣告。
    直接廣告，是直接進(jìn)人消費(fèi)者的家庭和工作場(chǎng)所，以及通過(guò)個(gè)人之間的信息溝通，表明比較具體的求購(gòu)信息的廣告形式的總稱。
    其中，郵寄廣告（directmailadvertise，簡(jiǎn)稱dm廣告）是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過(guò)信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價(jià)券等。
    郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度?？呻S意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費(fèi)者以新鮮感。因受眾沒(méi)有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，使目標(biāo)對(duì)象愿意開拆，盡量減低對(duì)郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來(lái)的掛號(hào)信，拆開后原來(lái)是一小袋洗頭膏。
    應(yīng)注意的是，要與消費(fèi)對(duì)象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問(wèn)卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢和愉悅。平時(shí)還要注意積累資料，選好對(duì)象，建立用戶花名冊(cè)。名冊(cè)的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)，包括郵寄對(duì)象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。
    還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機(jī)先聽一段廣告，回答問(wèn)題，答對(duì)者可電話免費(fèi)，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報(bào)廣告等。
    （四）交通廣告。
    利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周圍的場(chǎng)所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價(jià)格低廉，流動(dòng)性強(qiáng)，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。
    交通廣告可運(yùn)用多種形式來(lái)傳遞信息，可隨交通工具流動(dòng)，又可以固定在車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，有持久性。
    但使用公共交通工具的乘客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，不容易進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。傳播對(duì)象的針對(duì)性不強(qiáng)。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對(duì)廣告設(shè)計(jì)有較高的要求，必須具有一定的欣賞價(jià)值，增加美感。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇六
    本課程旨在著重提高學(xué)生寫作應(yīng)用文能力，讓學(xué)生明白應(yīng)用文寫作的重要性和必要性。通過(guò)講授與訓(xùn)練，學(xué)生能系統(tǒng)了解應(yīng)用寫作的基本知識(shí)，基本方法。能較熟練地掌握專科應(yīng)用型人才所必備的應(yīng)用寫作技能，能寫出主旨明確、詳略得當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理、語(yǔ)言得體、格式規(guī)范的常用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。
    教學(xué)分目標(biāo)（一）。
    了解調(diào)查報(bào)告的定義、調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和種類，熟悉調(diào)查報(bào)告的寫作步驟，掌握問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)技巧，指導(dǎo)學(xué)生分析實(shí)地調(diào)查的數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)查報(bào)告的寫作要求寫作調(diào)查報(bào)告。
    教學(xué)分目標(biāo)（二）。
    了解發(fā)言提綱的定義、特點(diǎn)，掌握發(fā)言提綱的寫作要求。
    教學(xué)分目標(biāo)（三）。
    掌握申請(qǐng)書的格式和寫作要求，了解通訊的定義、特點(diǎn)、種類及寫法。
    二、實(shí)施過(guò)程。今天我們學(xué)習(xí)的內(nèi)容有：
    調(diào)查報(bào)告是對(duì)某項(xiàng)工作、某個(gè)事件、某個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種文書。
    調(diào)查報(bào)告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
    （1）寫實(shí)性。調(diào)查報(bào)告是在占有大量現(xiàn)實(shí)和歷史資料的基礎(chǔ)上，用敘述性的語(yǔ)言實(shí)事求是地反映某一客觀事物。
    （2）針對(duì)性。調(diào)查報(bào)告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)查取證都是針對(duì)和圍繞某一綜合性或是專題性問(wèn)題展開的。
    （3）邏輯性。調(diào)查報(bào)告離不開確鑿的事實(shí)，但又不是材料的機(jī)械堆砌，而是對(duì)核實(shí)無(wú)誤的數(shù)據(jù)和事實(shí)進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證。
    調(diào)查報(bào)告的種類很多，常用的調(diào)查報(bào)告有幾下幾種：
    （1）基本情況調(diào)查（2）經(jīng)驗(yàn)性調(diào)查（3）問(wèn)題調(diào)查（4）揭露性調(diào)查（5）述評(píng)性調(diào)查。
    調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。
    標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“xx關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“關(guān)于xxxx的調(diào)查報(bào)告”、“xxxx調(diào)查”等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問(wèn)式和正副題結(jié)合使用三種。
    正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。
    1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對(duì)象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問(wèn)題或基本結(jié)論來(lái)；第二種是寫明調(diào)查對(duì)象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績(jī)、突出問(wèn)題等基本情況，進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀點(diǎn)來(lái)；第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問(wèn)題、提示影響、說(shuō)明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。
    2．主體。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。
    3、結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問(wèn)題的方法、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；或提出問(wèn)題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。
    （二）發(fā)言提綱。
    概念：為了有條理地在某一場(chǎng)合把話講好，根據(jù)事先考慮的講話內(nèi)容及其思路，把問(wèn)題、核心要點(diǎn)及內(nèi)容逐條擬出來(lái)而形成的文字叫發(fā)言提綱。
    要求：寫作前，要認(rèn)真考慮發(fā)言內(nèi)容。
    （1）先確定好談幾個(gè)問(wèn)題，再考慮從哪幾方面談，分清重點(diǎn)和次要，突出重點(diǎn)。
    （2）提綱要繁簡(jiǎn)得當(dāng)，不必寫得太細(xì)，突出要點(diǎn)即可。
    （3）重要事例和必要數(shù)字要寫入提綱，以免講話時(shí)忘記。
    （4）寫好提綱后，要檢查一遍，有無(wú)遺漏或不妥，注意補(bǔ)充修改和熟悉。
    （三）申請(qǐng)書。
    寫申請(qǐng)書的目的是通過(guò)向上級(jí)或有關(guān)主管部門提出自己明確而具體的某種要求并申明理由，以期得到批準(zhǔn)。
    申請(qǐng)書的一般格式是：
    （1）標(biāo)題包括事由和文件名稱，如“入團(tuán)申請(qǐng)書”。
    （2）正文包括申請(qǐng)?jiān)颍ê暾?qǐng)者有關(guān)方面的基本狀況）、事項(xiàng)、理由和要求。
    （3）結(jié)尾署明申請(qǐng)者和日期。寫申請(qǐng)書，事項(xiàng)要明確，態(tài)度要積極，言辭要懇切，理由要充分。
    （四）通訊。
    定義：通訊是運(yùn)用多種表現(xiàn)手法比較詳細(xì)而又深入報(bào)道國(guó)內(nèi)外近期出現(xiàn)的具有新聞價(jià)值的典型人物、事件或典型經(jīng)驗(yàn)的一種新聞文體。
    特點(diǎn)：
    1、新聞性。通訊反映的是新聞的真實(shí)。凡是進(jìn)入通訊的內(nèi)容，不允許任何虛構(gòu)和“合理想象”。
    2、評(píng)論性。通訊的作者，可以對(duì)他所報(bào)道的典型人物或事件直接發(fā)表評(píng)論，抒發(fā)感情，用自己的感情或見解加強(qiáng)對(duì)讀者的影響。
    3、文學(xué)性。通訊雖然不是文學(xué)作品，卻可以也應(yīng)該運(yùn)用多種形象化的表述手法。還可以用比喻、象征等修辭方法，增強(qiáng)形象描述的逼真感和生動(dòng)性。
    種類：按形式分為：一般通訊、新聞小故事、特寫、速寫、訪談錄等。按報(bào)道的內(nèi)容分為：人物通訊、事件通訊、工作通訊、概貌通訊、主題通訊、小通訊。
    寫法：
    （1）選好典型，開掘主題；
    （2）寫活人物，展現(xiàn)精神；
    （3）結(jié)構(gòu)靈活，手法多樣；
    （4）記事生議，情理交融。
    作業(yè)：
    1、能了解計(jì)劃的概念，種類，特點(diǎn)，寫作格式和要求，能比較熟練的寫出一份工作計(jì)劃和總結(jié)。
    2、了解通知和啟事的基本知識(shí)，寫出一則通知和一份《國(guó)慶特刊》征稿啟事。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇七
    （一）。
    1)挖掘相關(guān)度。
    不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
    讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。
    所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購(gòu)買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購(gòu)買力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
    2)整體解決式營(yíng)銷。
    消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。
    這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
    3)增值為主，利益優(yōu)先。
    未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
    這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。
    4)許可營(yíng)銷進(jìn)行時(shí)。
    現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
    此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。
    這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動(dòng)定向營(yíng)銷。
    5)直效營(yíng)銷模式。
    手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
    這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
    畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
    有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
    比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
    這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的`銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。
    另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
    6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
    手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。
    國(guó)外一些國(guó)家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷?？梢葬槍?duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
    總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
    這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
    聯(lián)系人：陳小姐。
    （二）。
    一、led顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡(jiǎn)介。
    隨著led技術(shù)的不斷成熟，led的成本大跳水，led顯示屏的成本也隨之大幅下降。led顯示屏成本的大幅下降，無(wú)疑對(duì)推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下led全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級(jí)的時(shí)代。
    德彩公司憑借多年來(lái)為海內(nèi)外廣大傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級(jí)的價(jià)格四星級(jí)的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動(dòng)led顯示屏應(yīng)用的普及。
    二、led廣告顯示屏應(yīng)用：
    1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建造戶外全彩led大屏，組成覆蓋全城甚至全國(guó)的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國(guó)內(nèi)的：郁金香、香榭麗。
    2、大屏，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無(wú)不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個(gè)很好的廣告。
    3、繁華街道，小區(qū)等建造高清中小型led全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。
    4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見效快，宣傳效果好。
    三、led廣告顯示屏解決方案。
    四、led廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。
    a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的led顯示系統(tǒng)，這其中包括：控制系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。
    b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使led廣告屏安裝更為方便。
    c、led箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。
    d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合ip65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。
    e、德彩的led顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。
    f、戶外led顯示屏亮度高于6000cd/m2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
    g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來(lái)調(diào)整屏幕亮度。
    h、德彩led顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理，一個(gè)監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多塊led廣告屏的控制。
    i、led視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。
    j、公司也為客戶提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。
    弧形led廣告屏。
    與建筑本身完美結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花；
    更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；
    車載led廣告屏。
    廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣；
    到指定場(chǎng)所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹立傳播主體的良好形象；
    燈箱led廣告屏。
    動(dòng)態(tài)廣告，視覺(jué)沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。
    360°立柱led廣告屏。
    科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇八
    本公司代理廣告安踏運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
    四月份促銷策劃方案。
    主題：風(fēng)雨同舟共十載，時(shí)光見證我成長(zhǎng)。
    內(nèi)容：凡是在樂(lè)派女裝建立過(guò)信息檔案的客戶，在一個(gè)月內(nèi)可以到專賣店領(lǐng)取時(shí)尚女表一塊。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    五月份促銷策劃方案。
    主題:打折促銷貴賓卡。
    內(nèi)容：原價(jià)99元的貴賓卡本月特價(jià)49元，持卡享受特殊優(yōu)惠。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    六月份促銷策劃方案。
    主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
    內(nèi)容：凡是本店會(huì)員本月在各連鎖店都可預(yù)約我公司設(shè)計(jì)師為您量身設(shè)計(jì)親子裝和情侶裝。（附設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介）。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    七月份促銷策劃方案。
    主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
    內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店，為本店貴賓會(huì)員提供專業(yè)時(shí)尚的著裝咨詢。（附設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介）。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    八月份促銷策劃方案。
    主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)。
    內(nèi)容：設(shè)計(jì)師本月坐店，為追求品位個(gè)性的您提供專業(yè)時(shí)尚的著裝咨詢。（附設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介）。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    九月份促銷策劃方案。
    主題:樂(lè)派與您共盡孝，情義快樂(lè)滿乾坤。
    內(nèi)容：9月9日，樂(lè)派女裝和著名電視節(jié)目主持人一起去敬老院看望老人，為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽(yáng)歷的重九節(jié)，愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報(bào)名，帶孩子一同前去的可以獲贈(zèng)禮品，屆時(shí)有專車接送。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    十月份促銷策劃方案。
    主題:樂(lè)派年薪10萬(wàn)尋模特。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    十一月份促銷策劃方案。
    主題:會(huì)員客戶本月消費(fèi)享受雙倍積分。
    十二月份促銷策劃方案。
    主題:圣誕快樂(lè)，大家樂(lè)派。
    一月份促銷策劃方案。
    主題:快樂(lè)樂(lè)派，歡喜折扣。
    二月份促銷策劃方案。
    主題:樂(lè)派新年，福運(yùn)滿天。
    內(nèi)容：積分滿10000的客戶自即日起開始領(lǐng)取現(xiàn)金，咨詢積分情況請(qǐng)到樂(lè)派專賣店。
    推廣方式：pop+dm廣告+短信息。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇九
    一優(yōu)勢(shì):。
    三目標(biāo)市場(chǎng):需要宣傳的大型企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因?yàn)樗麄兿腴_拓或穩(wěn)住自身市場(chǎng)，就必須加強(qiáng)宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動(dòng)。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動(dòng)等信息穩(wěn)定市場(chǎng)增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來(lái)的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張，多數(shù)人知道的時(shí)間延遲過(guò)久，此類廣告宣傳最合適，可以通過(guò)報(bào)站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡(jiǎn)單，而且迅速有效。娛樂(lè)業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂(lè)的地點(diǎn)而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來(lái)顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點(diǎn)，而通過(guò)此類廣告的宣傳會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營(yíng)利額四實(shí)施方案:。
    6、語(yǔ)音播報(bào)中要盡量告知到達(dá)企業(yè)的大致時(shí)間，以便顧客選擇合適時(shí)間前往。
    五市場(chǎng)調(diào)查:？
    六資費(fèi)問(wèn)題:？
    七注意問(wèn)題:。
    1選擇對(duì)線路，才會(huì)有好的效果。
    八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實(shí)踐中加以更改刪減，內(nèi)容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售！
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十
    摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個(gè)廣告策劃的一個(gè)有機(jī)組成部分，它是針對(duì)既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)受眾而進(jìn)行的策劃和安排。
    廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標(biāo)出發(fā)，在選擇目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上具體擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)，即首先研究解決向誰(shuí)廣告（廣告對(duì)象）、何時(shí)廣告（廣告時(shí)機(jī)和頻次）的問(wèn)題。
    確定廣告對(duì)象，即解決“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告對(duì)象是指一些可做出購(gòu)買決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對(duì)購(gòu)買決策有決定性影響的人。明確了目標(biāo)受眾，并結(jié)合市場(chǎng)分析，即可擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時(shí)機(jī)進(jìn)行合理安排，有效、準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對(duì)象。
    廣告市場(chǎng)調(diào)查的最終目的是促進(jìn)營(yíng)銷，間接目的是選擇確定廣告實(shí)施的方案，而直接目的在于從總體上對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況有一個(gè)基本的了解。其程序和步驟和一般市場(chǎng)調(diào)查相類似，包括確定廣告市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，擬定廣告市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃，設(shè)計(jì)廣告市場(chǎng)調(diào)查表，進(jìn)行實(shí)地廣告市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)分析廣告調(diào)查資料，提出廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等步驟。
    從廣告運(yùn)作規(guī)律角度來(lái)看，廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍，即在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查工作的時(shí)候，應(yīng)該調(diào)查的問(wèn)題和所需收集的資料，包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查、廣告業(yè)主經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查及定位、市場(chǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查五項(xiàng)內(nèi)容。
    2.1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查。
    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查，是以一定的地區(qū)為對(duì)象，有計(jì)劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情等情況。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查，一方面，可以為細(xì)分市場(chǎng)提供依據(jù)，從而為確定廣告訴求對(duì)象提供依據(jù)；另一方面，可以確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場(chǎng)銷售策略提供依據(jù)。
    2.1.1人口環(huán)境調(diào)查。
    人口環(huán)境調(diào)查包括人口的數(shù)量、自然構(gòu)成（年齡、性別等）、民族構(gòu)成、增長(zhǎng)速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況、地區(qū)分布以及地區(qū)間的移動(dòng)等因素。
    2.1.2社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查。
    社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查主要是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所在地的民族特性、信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節(jié)日等內(nèi)容進(jìn)行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強(qiáng)化訴求的突出點(diǎn)以及應(yīng)該注意回避的禁忌。
    2.1.3經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。
    經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購(gòu)買力、消費(fèi)收入與支出、行業(yè)狀況等方面。
    2.1.4政治與法律環(huán)境調(diào)查。
    政治與法律環(huán)境調(diào)查包括國(guó)家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動(dòng)，政府機(jī)構(gòu)情況，企業(yè)營(yíng)銷中的法令、法規(guī)，經(jīng)濟(jì)管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。
    2.2廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查。
    廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查是指對(duì)廣告主企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等情況的調(diào)查。其主要內(nèi)容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平、經(jīng)營(yíng)管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。
    2.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查。
    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查，要查清市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)和變化趨勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)成功的可能性，對(duì)各種廣告手段與效果進(jìn)行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查，明確企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)地位、市場(chǎng)角色及其營(yíng)銷策略，有利于企業(yè)識(shí)別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
    其主要內(nèi)容包括：廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率、其他品牌同類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)潛力；廣告產(chǎn)品的銷售渠道、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷售渠道；廣告產(chǎn)品的銷售政策和促銷手段、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷售政策、促銷手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的銷售服務(wù)方式、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平、廣告類型與廣告支出等內(nèi)容。
    2.4產(chǎn)品情況調(diào)查。
    產(chǎn)品情況調(diào)查，是以某類產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點(diǎn)入手，確定此類產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上適銷，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，為企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供指導(dǎo)性意見和參考。產(chǎn)品調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項(xiàng)內(nèi)容。通過(guò)產(chǎn)品情況調(diào)查，進(jìn)行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個(gè)性，突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確定產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)并贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    2.5消費(fèi)者調(diào)查。
    消費(fèi)者調(diào)查包括對(duì)工商企業(yè)用戶和社會(huì)個(gè)體消費(fèi)者的調(diào)查。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的調(diào)查，研究消費(fèi)者的需要欲求、行為方式和購(gòu)買決策，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎(chǔ)。其主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，不同的消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購(gòu)買能力，以及對(duì)產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品的使用對(duì)象定位，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應(yīng)數(shù)量和時(shí)間、包裝和服務(wù)等方面的意見和要求，潛在客戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費(fèi)者群體對(duì)新產(chǎn)品的需求趨勢(shì)。影響消費(fèi)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為、購(gòu)買習(xí)慣等因素。
    2.6廣告市場(chǎng)調(diào)查。
    廣告市場(chǎng)調(diào)查按選擇對(duì)象的不同，可分為市場(chǎng)普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場(chǎng)調(diào)查分為觀察法、實(shí)驗(yàn)法和訪談法。在設(shè)定調(diào)查的主題和制定調(diào)查問(wèn)卷方面，可以采取二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測(cè)試法和文字聯(lián)想法等多種調(diào)查技巧。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十一
    從全國(guó)范圍看，蒙牛的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè)，而伊利和蒙牛的二者對(duì)比，伊利的主要優(yōu)劣勢(shì)為：
    重產(chǎn)品利潤(rùn)，輕產(chǎn)品份額，輕裝前進(jìn)，以產(chǎn)品調(diào)控為手段，追求最大的效益比，人力資源雄厚，主推產(chǎn)品，銷售理想，市場(chǎng)整體穩(wěn)步前行。
    劣勢(shì)：產(chǎn)能有限，品種不全，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足，但沒(méi)有形成一條連續(xù)的，貼近市場(chǎng)的銷售戰(zhàn)略。
    而蒙牛的優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)為：
    重市場(chǎng)份額，讓利于市場(chǎng)。推行本土化經(jīng)營(yíng)，講究大手筆，大流通，大市場(chǎng)的運(yùn)作，主導(dǎo)市場(chǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場(chǎng)份額，社會(huì)資源占有優(yōu)勢(shì)明顯，并形成了一套經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作方法，注重企業(yè)文化。
    劣勢(shì)：限制于產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，市場(chǎng)銷售掌控能力不足。
    2、銷售渠道分析。
    配送平臺(tái)制：即與區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)規(guī)模較大、網(wǎng)絡(luò)較為密集的二批商（也稱之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫(kù)和送貨車輛（以人力三輪車為主），并承擔(dān)一部分冷庫(kù)的費(fèi)用和配送人員的工資，條件是加盟配送客戶專營(yíng)廠家產(chǎn)品。同時(shí)廠家為每個(gè)平臺(tái)提供一個(gè)跑單員，并根據(jù)平臺(tái)的冰柜等營(yíng)銷資源的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員。
    傳統(tǒng)的網(wǎng)狀二級(jí)郵差分銷模式：即廠家直接對(duì)區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)送貨，由其分銷到終端的運(yùn)作模式。這種模式成本低廉，風(fēng)險(xiǎn)較小，但缺點(diǎn)是管理間接，價(jià)格難于控制，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強(qiáng)，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營(yíng)重心，無(wú)形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。
    3：消費(fèi)者分析：
    4購(gòu)買潛力分析。
    雪糕是人們夏日里喜愛(ài)的冷凍品，無(wú)論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個(gè)品牌，就是商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長(zhǎng)胖，但是年輕人有朝氣，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi)，所以相比較而言消費(fèi)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)，更有購(gòu)買潛力。
    5。產(chǎn)品特征分析。
    雪糕是夏季生活中人們非常喜愛(ài)的食品，最基本的特征是解渴，
    在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時(shí)蒙?！半S變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。
    6。廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“隨變”，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性，青春有活力的訊息。
    1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，高屋建瓴，創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”，采取了一項(xiàng)足以載入中國(guó)乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了中國(guó)第一個(gè)奶車桑拿浴車間?！耙粌粢怀怼?。“一稠”著眼于價(jià)值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉一定比例的水分，從而使牛奶聞更香飲更濃。
    質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品等于人品”、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品行的好壞”。
    2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)本土化開發(fā)。
    3、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造，還要給相應(yīng)的心情披上一個(gè)相應(yīng)的包裝，不同的樣式，只是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過(guò)程中，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時(shí)接受了這個(gè)品牌。
    廣告訴求。
    借助“隨變”這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他。同時(shí)，“隨變”還具有一定的時(shí)尚氣息，訴求著其獨(dú)特的個(gè)性，抓住了受眾求新的特點(diǎn)。
    隨著全球溫室效應(yīng)的逐漸炎熱，雪糕必定會(huì)大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳。作為推出的第一個(gè)廣告，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在廣告中我們利用簡(jiǎn)單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝，同時(shí)廣告應(yīng)訴求一定的故事情節(jié)，更能吸引受眾觀看。
    1、廣告對(duì)象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個(gè)獨(dú)特的'溝通載體。如超級(jí)女聲是一檔大眾娛樂(lè)節(jié)目，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高。大量的市場(chǎng)調(diào)查證實(shí)了超級(jí)女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
    2、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告對(duì)比，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺(jué)，蒙牛則是實(shí)實(shí)在在的，觸手可及的，讓你感覺(jué)到它的存在，是理性的感覺(jué)。伊利讓你感受心靈的天然牧場(chǎng)，對(duì)時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品味，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺(jué)是真實(shí)的存在，來(lái)自無(wú)污染的大草原，追求天然綠色食品，踏踏實(shí)實(shí)的走好每一步，為人們奉獻(xiàn)更好的牛奶。
    3、廣告目的：吸引受眾的注意，，引導(dǎo)生活，讓產(chǎn)品品牌在無(wú)形中貼近受眾，從而樹立產(chǎn)品品牌形象，挖掘產(chǎn)品潛在購(gòu)買力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
    1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告，把生活容入廣告，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看，廣告才能起到所要實(shí)現(xiàn)的作用。在貼近生活的同時(shí)，還要注意引領(lǐng)生活。
    3、系列報(bào)紙廣告。選擇都市報(bào)連續(xù)刊播，直接宣傳產(chǎn)品。
    4、促銷活動(dòng)。
    5、采用電視廣告、公車廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播的方式，同時(shí)贈(zèng)送贈(zèng)品。
    6、策略建議：
    企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持。采取企業(yè)力帶動(dòng)產(chǎn)品的方式運(yùn)做。
    造會(huì)發(fā)揮出雙重甚至多重效應(yīng)的影響力。
    1、投放的成本按照千人成本計(jì)算。
    2、媒體廣告費(fèi)用預(yù)測(cè)。
    （1）、報(bào)紙廣告：都市報(bào)，晚報(bào)，晨報(bào)等都是每天發(fā)行最多的報(bào)紙。選擇一個(gè)報(bào)紙連續(xù)刊登一個(gè)星期增加15%的知名度。費(fèi)用控制在10萬(wàn)之內(nèi)。
    （2）、電視廣告：先由一個(gè)地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國(guó)市場(chǎng)。間段性晚上7：30到8：30之間達(dá)一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費(fèi)用控制在30萬(wàn)之內(nèi)。
    （3）、公車廣告：費(fèi)用控制在3萬(wàn)之內(nèi)。
    （4）、網(wǎng)絡(luò)廣告：間段性在黃金時(shí)段放置3個(gè)小時(shí)的廣告就可以。費(fèi)用控制在50萬(wàn)之內(nèi)。
    （5）、廣播：這種聽覺(jué)廣告費(fèi)用是最少的，費(fèi)用控制在3萬(wàn)之內(nèi)。
    3、促銷費(fèi)用預(yù)測(cè)。
    （1）、贈(zèng)品費(fèi)用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日，組織活動(dòng)，讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象，贈(zèng)送印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的手帕，預(yù)計(jì)需要1000萬(wàn)個(gè)贈(zèng)品，每6毛錢一個(gè)預(yù)算控制在100萬(wàn)之內(nèi)。每位當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買本公司保險(xiǎn)服務(wù)的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質(zhì)，綠生活”字樣的天堂傘，每6元錢一把預(yù)算控制在400萬(wàn)之內(nèi)。
    （2）、促銷人員費(fèi)用：現(xiàn)在臨時(shí)促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費(fèi)用控制在5萬(wàn)之內(nèi)。前期費(fèi)用在110萬(wàn)之內(nèi)。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十二
    《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡(jiǎn)明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實(shí)踐，并為讀者提供了實(shí)際策劃過(guò)程中常見的問(wèn)題及其解決方法。同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來(lái)源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。
    該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營(yíng)銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營(yíng)銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。
    商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價(jià)值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。
    同時(shí)，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式【白話文】向消費(fèi)者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等?？偟膩?lái)說(shuō)，媒體是一種執(zhí)行營(yíng)銷策略的工具。
    本書讓我對(duì)媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個(gè)讓人著迷的工作，它結(jié)合了營(yíng)銷、心理學(xué)、娛樂(lè)行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對(duì)人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時(shí)扮演推銷和客戶兩個(gè)角色——有時(shí)還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。
    在對(duì)于在什么時(shí)候做廣告的問(wèn)題該書也有詳細(xì)的說(shuō)明。在什么時(shí)候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項(xiàng)，包括以下問(wèn)題：月度銷售模式、預(yù)算限制、競(jìng)爭(zhēng)性活動(dòng)、品牌的特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷需要。要在人們準(zhǔn)備購(gòu)買該產(chǎn)品的時(shí)候打廣告，想讓人們?cè)谄渌麜r(shí)候掏錢是非常困難的，甚至是毫無(wú)可能的，也難得出奇。購(gòu)買行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒(méi)有太多的變化。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十三
    1、幫助學(xué)生了解和掌握開展公關(guān)策劃的程序和要求。
    2、訓(xùn)練學(xué)生掌握公關(guān)策劃所需的市場(chǎng)調(diào)研能力、公關(guān)創(chuàng)意能力、活動(dòng)方案設(shè)計(jì)能力、媒體溝通能力、費(fèi)用預(yù)算能力、活動(dòng)安排能力等。
    3、鍛煉學(xué)生撰寫策劃報(bào)告的寫作能力與技巧。
    本章實(shí)訓(xùn)任務(wù)是為某一社會(huì)組織機(jī)構(gòu)做有關(guān)的公關(guān)活動(dòng)策劃。通過(guò)這一策劃訓(xùn)練幫助學(xué)生了解、掌握公關(guān)策劃的程序、方法和技巧;并要求學(xué)生能夠運(yùn)用“公關(guān)”有關(guān)原理,完成一份實(shí)訓(xùn)作業(yè)——為這一社會(huì)組織機(jī)構(gòu)撰寫一份“市場(chǎng)公關(guān)策劃報(bào)告”。
    第一節(jié)《公關(guān)策劃報(bào)告》撰寫的步驟。
    公關(guān)策劃要求策劃人員在對(duì)企業(yè)內(nèi)外公關(guān)環(huán)境予以準(zhǔn)確、詳細(xì)地調(diào)查和分析,并有效地運(yùn)用公關(guān)策略,對(duì)特定時(shí)間內(nèi)某項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)的行動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)主題、實(shí)施方案及具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。可見,一項(xiàng)完善的公關(guān)策劃必須按一定的程序進(jìn)行,一般可有如下步驟:。
    一、收集公關(guān)信息。
    開展公關(guān)調(diào)查,收集公關(guān)信息,這是策劃的初始階段,也是公關(guān)策劃的基礎(chǔ)。公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容有:。
    (一)社會(huì)組織機(jī)構(gòu)自身調(diào)查。
    (二)社會(huì)組織機(jī)構(gòu)自身的問(wèn)題和機(jī)遇調(diào)查。
    (三)社會(huì)組織機(jī)構(gòu)的目標(biāo)公眾調(diào)查。
    公眾調(diào)查旨在確定企業(yè)面臨的公眾對(duì)企業(yè)的意見,態(tài)度及反映;消費(fèi)者或用戶對(duì)產(chǎn)品,服務(wù)的評(píng)價(jià);特定公眾對(duì)象的基本情況等。公眾調(diào)查一般需要掌握五種資料:公眾的類型和背景材料,認(rèn)知資料,需求資料,態(tài)度資料和行為資料。
    二、分析公關(guān)信息。
    對(duì)于收集到的各種市場(chǎng)資料,要進(jìn)行系統(tǒng)整理,予以仔細(xì)分析。策劃一個(gè)成功的市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素,只有在全面了解企業(yè)有關(guān)“產(chǎn)品市場(chǎng)”、“競(jìng)爭(zhēng)者”和“社會(huì)公眾”情況基礎(chǔ)上,才能夠有效地組織策劃和實(shí)施市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng).公關(guān)信息的分析是整個(gè)公關(guān)策劃的依據(jù)。
    三、策劃公關(guān)目標(biāo)。
    公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該是有針對(duì)性的,所以,在開展公關(guān)活動(dòng)時(shí),首先應(yīng)該明確它的目標(biāo),就是說(shuō),應(yīng)確定通過(guò)此項(xiàng)活動(dòng)的開展最后應(yīng)取得什么效果。如果沒(méi)有市場(chǎng)公關(guān)的具體目標(biāo),公關(guān)活動(dòng)就變得盲目,常常花費(fèi)了時(shí)間、財(cái)力和人力,最后達(dá)不到任何效果。
    四、設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)方案。
    公關(guān)目標(biāo)一經(jīng)確定,就要圍繞目標(biāo)擬定可供實(shí)施的公關(guān)活動(dòng)方案,。
    這是公關(guān)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)方案應(yīng)包括以下這些問(wèn)題:。
    1.設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)主題。
    2.確定活動(dòng)的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)。
    3.策劃公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目。
    4.設(shè)計(jì)活動(dòng)具體安排。
    5.選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w宣傳。
    五、編制公關(guān)預(yù)算。
    公關(guān)預(yù)算是指為了達(dá)到公關(guān)目標(biāo)而實(shí)施公關(guān)活動(dòng)方案所需的費(fèi)用。預(yù)算根據(jù)公關(guān)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容來(lái)框算的。費(fèi)用框算不能只有一個(gè)籠統(tǒng)的總金額,要進(jìn)行分解,計(jì)算出每一項(xiàng)活動(dòng)的費(fèi)用,除了列出總金額外,還要框算出各種宣傳費(fèi)用。
    費(fèi)用框算實(shí)際上與公關(guān)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)是有緊密聯(lián)系的,絕對(duì)不能把兩者割裂開來(lái)。在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)時(shí),本身就要考慮到費(fèi)用的支出。不顧成本的公關(guān)方案,其實(shí)已經(jīng)違反了切實(shí)可行的基本原則。
    六、公關(guān)活動(dòng)方案的實(shí)施。
    這是公關(guān)策劃的實(shí)質(zhì)性階段,這一階段就是根據(jù)公關(guān)策劃確定的目標(biāo),傳播方式和活動(dòng)方案,具體地組織實(shí)施,使計(jì)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),達(dá)到預(yù)定的公關(guān)目標(biāo).公關(guān)活動(dòng)方案一旦付諸實(shí)施,就會(huì)遇到許多有待進(jìn)一步解決的問(wèn)題。在公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施過(guò)程中,社會(huì)觀眾必然會(huì)產(chǎn)生不同的反響,有些是預(yù)見到的,但有些則是意料之外的。當(dāng)出現(xiàn)意外的反響,甚至是完全相反的結(jié)果時(shí),市場(chǎng)公關(guān)人員應(yīng)及時(shí)作出反應(yīng),采取有效措施,來(lái)掌握局勢(shì),保證公關(guān)目標(biāo)的最終完成。
    第二節(jié)《公關(guān)策劃報(bào)告》的格式。
    公關(guān)策劃報(bào)告是公關(guān)策劃構(gòu)思的書面表現(xiàn)形式,是公關(guān)策劃的文字化,是被他人所知、所接受,便以操作的依據(jù)。因此,“公關(guān)活動(dòng)”技能的訓(xùn)練重點(diǎn)之一就是能使學(xué)生較規(guī)范地完成一份策劃書的撰寫。
    一、公關(guān)策劃報(bào)告的格式和要求。
    公關(guān)策劃報(bào)告如同其他的營(yíng)銷策劃報(bào)告的格式大致相同,一般說(shuō)來(lái),營(yíng)銷策劃報(bào)告常見的格式,包括以下部分:。
    (一)封面。
    給一份營(yíng)銷策劃報(bào)告配上一個(gè)美觀的封面是絕對(duì)不能忽略的。有很多人認(rèn)為營(yíng)銷策劃書重在內(nèi)容,而封面無(wú)關(guān)緊要,其實(shí)這種看法忽略了封面的形象效用。閱讀者首先看到的是封面,因而封面能起到第一印象的強(qiáng)烈視覺(jué)效果,從而對(duì)策劃內(nèi)容的形象定位起到幫助。現(xiàn)在人們對(duì)于一本雜志或著作的封面設(shè)計(jì)的重視已不大會(huì)提出什么疑問(wèn);同樣道理,營(yíng)銷策劃書的封面也應(yīng)好好策劃一番。封面的設(shè)計(jì)原則是醒目、整潔,切忌花哨,至于字體、字號(hào)、顏色則應(yīng)根據(jù)視覺(jué)效果具體考慮。
    封面制作的要點(diǎn)如下:。
    (1)標(biāo)出委托方。如果是受委托的營(yíng)銷策劃,那么在策劃書封面要把委托方的名稱列出來(lái),如:《××公司××策劃書》。這里要注意的是不能出現(xiàn)錯(cuò)誤,否則給策劃者的不良影響將是致命的。
    (2)取一個(gè)簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)題。題目的確定要準(zhǔn)確而不累贅,使人一看就能明了。有時(shí)為了突出策劃的主題或者表現(xiàn)策劃的目的,可以加一個(gè)副標(biāo)題或小標(biāo)題。
    (3)打上日期。日期應(yīng)以正式提交日為準(zhǔn)。不應(yīng)隨隨便便。定一個(gè)日期,同時(shí)要用完整的年月日表示,如:1998年12月8日。
    (4)標(biāo)明策劃者。一般在封面的最下部位要標(biāo)出策劃者。策劃者是公司的話,則列出企業(yè)全稱。
    (二)前言。
    前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣。也就是說(shuō)當(dāng)閱讀者翻過(guò)封面以后,看了前言能使其產(chǎn)生急于看正文的強(qiáng)烈欲望。前言的文字不能過(guò)長(zhǎng),一般不要超過(guò)一頁(yè),字?jǐn)?shù)可以控制在1000字以內(nèi)。其內(nèi)容可以集中在以下幾個(gè)方面。
    廣計(jì)劃進(jìn)行具體策劃接下來(lái)要重點(diǎn)敘述為什么要進(jìn)行這樣一個(gè)策劃,即把此策劃的重要性和必要性表達(dá)清楚,這樣就能吸引閱讀者進(jìn)一步去閱讀正文。如果這個(gè)目的達(dá)到了,那么前言的作用也就被充分發(fā)揮出來(lái)了。最后部分可以就策劃的概略情況,即策劃的過(guò)程,及其策劃實(shí)施后要達(dá)到的理想狀態(tài)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明。
    (三)目錄。
    目錄的作用是使?fàn)I銷策劃書的結(jié)構(gòu)一目了然,同時(shí)也使閱讀者能方便地查尋營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容。因此,策劃書中的目錄最好不要省略。如果營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容篇幅不是很多的話,目錄可以和前言同列一頁(yè)。
    列目錄時(shí),唯一要注意的是:目錄中的所標(biāo)頁(yè)數(shù)不能和實(shí)際的頁(yè)數(shù)有出入,否則反而增加閱讀者的麻煩,同時(shí)也有損策劃書的形象。因此,盡管目錄位于策劃書中的前列,但實(shí)際的操作往往是等策劃書全部完成后,再根據(jù)策劃書的內(nèi)容與頁(yè)數(shù)來(lái)編寫目錄的。
    (四)正文。
    正文部分是策劃書的核心所在,在這里應(yīng)闡明對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)機(jī)會(huì)的分析,提出營(yíng)銷策略及行動(dòng)方案,進(jìn)行營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算,制定方案實(shí)施的具體措施。
    上述正文部分是策劃書最主要的部分。在撰寫這部分內(nèi)容時(shí),必須注意所寫內(nèi)容的“次序性”、“可行性”、“可操作性”、“創(chuàng)意性”。
    (五)結(jié)束語(yǔ)。
    結(jié)束語(yǔ)在整個(gè)策劃書中可有可無(wú),它主要起到與前言的呼應(yīng)作用,使策劃書有一個(gè)圓滿的結(jié)束,而不致使人感到太突然。結(jié)束語(yǔ)中再重復(fù)一下主要觀點(diǎn)并突出要點(diǎn)是常見的。
    (六)附錄。
    附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此,凡是有助于閱讀者對(duì)策劃內(nèi)容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。但是,可列可不列的資料還是以不列為宜。這樣可以更加突出重點(diǎn)。
    作為附錄的另一種形式是提供原始資料,如消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)原始照片等圖像資料等等。作為附錄也要標(biāo)明順序、以便查找。
    二、公關(guān)策劃書的撰寫技巧。
    公關(guān)策劃書和一般的報(bào)告文章有所不同,它對(duì)可信性和可操作性以及說(shuō)服力的要求特別高,因此,運(yùn)用撰寫技巧提高上述兩個(gè)“性”一個(gè)“力”也就是策劃書撰寫的追求目標(biāo)。
    (一)尋找一定的理論依據(jù)。
    欲提高策劃內(nèi)容的可信性,并使閱讀者接受,就要為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)。事實(shí)證明,這是一個(gè)事半功倍的有效辦法。但是,理論依據(jù)要有對(duì)應(yīng)關(guān)系,純粹的理論堆砌不僅不能提高可信性,反而會(huì)給人脫離實(shí)際的感覺(jué)。
    (二)適當(dāng)舉例。
    這里的舉例是指通過(guò)正反兩方面的例子來(lái)證明自己的觀點(diǎn)。在策劃報(bào)告書中,加入適當(dāng)?shù)某晒εc失敗的例子既能起調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)功作用,又能增強(qiáng)說(shuō)服力,真可謂一舉兩得。這里要指出的是,舉例以多舉成功的例子為宜,選擇一些國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與作法,以印證自己的觀點(diǎn)是非常有效的。
    (三)利用數(shù)字說(shuō)明問(wèn)題。
    策劃報(bào)告書是一份指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐的文件,其可靠程度如何是決策者首先要考慮的。報(bào)告書的內(nèi)容不能留下查無(wú)憑據(jù)之隙,任何一個(gè)論點(diǎn)最好都有依據(jù),而數(shù)字就是最好的依據(jù)。在報(bào)告書中利用各種絕對(duì)數(shù)和相對(duì)數(shù)來(lái)進(jìn)行比較對(duì)照是絕對(duì)不可少的。要注意的是,各種數(shù)字最好都有出處以證明其可靠性。
    (四)運(yùn)用圖表幫助理解。
    運(yùn)用圖表能有助于閱讀者理解策劃的內(nèi)容,同時(shí),圖表還能提高頁(yè)面的美觀性。圖表的主要優(yōu)點(diǎn)在于有著強(qiáng)烈的直觀效果,因此,用其進(jìn)行比較分析、概括歸納、輔助說(shuō)明等非常有效。圖表的另一優(yōu)點(diǎn)是能調(diào)節(jié)閱讀者的情緒,從而有利于對(duì)策劃書的深刻理解。
    (五)合理利用版面安排。
    策劃書的視覺(jué)效果的優(yōu)劣在一定程度上影響著策劃效果的發(fā)揮。有效利用版面安排也是策劃書撰寫的技巧之一。版面安排包括打印的字體、字的大小、字與字的空隙、行與行的間隔、黑體字的采用以及插圖和顏色等等。如果整篇策劃書的字體、字號(hào)完全一樣,沒(méi)有層次、主輔,那么這份策劃書就會(huì)顯得呆板,缺少生氣。
    總之,通過(guò)版面安排可以使重點(diǎn)突出、層次分明、嚴(yán)謹(jǐn)而不失活潑。應(yīng)該說(shuō),隨著文字處理的電腦化,這些工作是不難完成的。策劃者可以先設(shè)計(jì)幾種版面安排,通過(guò)比較分析,確定一種最好效果的設(shè)計(jì),最后才正式打印。
    (六)注意細(xì)節(jié),消滅差錯(cuò)。
    這往往會(huì)被人忽視,但是對(duì)于策劃報(bào)告書來(lái)說(shuō)卻是十分重要。可以想象得出,一份策劃書中錯(cuò)字、漏字連續(xù)出現(xiàn)的話,閱讀者怎么可能會(huì)對(duì)策劃者抱有好的印象呢?因此,對(duì)打印好的策劃書要反復(fù)仔細(xì)地檢查,不允許有一個(gè)差錯(cuò)出現(xiàn),特別是對(duì)于企業(yè)的名稱、專業(yè)術(shù)語(yǔ)等更應(yīng)仔細(xì)檢查。如一些專門的英文單詞,差錯(cuò)率往往是很高的,在檢查時(shí)要特別予以注意。因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)英文字母的差錯(cuò),閱讀者往往會(huì)以為是撰寫人本身的知識(shí)水平不高所致,這就影響了對(duì)策劃內(nèi)容的信任度。
    另外,像一些細(xì)小的方面如紙張的好壞、打印的質(zhì)量等等都會(huì)對(duì)策劃書本身產(chǎn)生影響,所以也絕不能掉以輕心。一般情況下,應(yīng)盡量選擇質(zhì)量高的紙張,用激光打印機(jī)打印。
    第三節(jié)《公關(guān)策劃報(bào)告》撰寫的內(nèi)容。
    任何一項(xiàng)公關(guān)策劃,只有通過(guò)公關(guān)策劃書的內(nèi)容才可以表現(xiàn)策劃者的意圖與觀點(diǎn),才能準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)公關(guān)策劃的具體內(nèi)容。因此,把握好公關(guān)策劃書的內(nèi)容顯得十分重要。公關(guān)策劃書的內(nèi)容一般可分為七個(gè)部分:。
    一、任務(wù)概述。
    交代公關(guān)策劃的任務(wù)與要求,對(duì)本次公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)交代清楚。公關(guān)目標(biāo)是一個(gè)組織公關(guān)活動(dòng)所要達(dá)到的理想境地和標(biāo)準(zhǔn)。其具體內(nèi)容包括:。
    1、提高社會(huì)組織機(jī)構(gòu)知名度,樹立社會(huì)組織機(jī)構(gòu)的形象和信譽(yù);。
    4、為社會(huì)組織機(jī)構(gòu)推銷產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),幫助組織提高產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)占有率。
    根據(jù)社會(huì)組織機(jī)構(gòu)情況來(lái)確定本次策劃的公關(guān)目標(biāo)。該部分內(nèi)容寫作應(yīng)注意“客觀”、“簡(jiǎn)練”。
    二、背景分析。
    策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。只有在全面了解這家社會(huì)組織機(jī)構(gòu)的背景,所處行業(yè)背景,競(jìng)爭(zhēng)狀況,公眾信息及具體公關(guān)活動(dòng)目的的基礎(chǔ)上,能夠有效地組織策劃和實(shí)施市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)。
    根據(jù)特定公關(guān)活動(dòng)背景資料,分析確定整個(gè)活動(dòng)是非常重要的,這也是確定“公關(guān)主題”、“公關(guān)時(shí)間”、“公關(guān)活動(dòng)范圍”、“公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容”的依據(jù)。本部分內(nèi)容要求“準(zhǔn)確”、“客觀、”。
    公關(guān)策劃的背景分析可以從如下四個(gè)方面進(jìn)行:。
    1、社會(huì)組織機(jī)構(gòu)自身的分析。
    根據(jù)調(diào)查資料,分析社會(huì)組織機(jī)構(gòu)有哪些特點(diǎn)?存在什么機(jī)遇和問(wèn)題。
    2、競(jìng)爭(zhēng)者分析。
    根據(jù)調(diào)查資料,分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,分析企業(yè)。
    自身的優(yōu)劣勢(shì),從而確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。分析本次公關(guān)策劃的重要性。
    在于應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),促使?fàn)I銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
    對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析要客觀、準(zhǔn)確。在了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí),還要對(duì)。
    自身有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),這樣才能制定出有效的營(yíng)銷方案。只有詳細(xì)列。
    出企業(yè)的機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),才能發(fā)現(xiàn)企業(yè)目前存在的問(wèn)題。也。
    唯有這樣才能在后面的方案設(shè)計(jì)時(shí),做到有的放矢,揚(yáng)長(zhǎng)避短,從而建。
    立起企業(yè)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    3、公眾分析。
    根據(jù)調(diào)查資料,分析公眾對(duì)企業(yè)極其產(chǎn)品的認(rèn)可程度,對(duì)企業(yè)形象。
    的評(píng)價(jià),對(duì)企業(yè)有何希望與要求。公眾對(duì)企業(yè)的態(tài)度如何?能否支持企。
    業(yè)?這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。這些分析是公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)依據(jù)和前。
    提。這里提及的公眾,是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其。
    企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一路綠燈,一帆風(fēng)順.
    三、設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)主題。
    一部交響樂(lè)有主題,一部小說(shuō)也有主題,公關(guān)活動(dòng)如能有一個(gè)統(tǒng)率。
    整個(gè)活動(dòng)的主題,使之成為聯(lián)結(jié)所有公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目的核心,無(wú)疑使方案。
    的實(shí)施成功了一半。因此,擬定具體工作計(jì)劃時(shí),最重要的是設(shè)計(jì)主題。
    每一項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)都應(yīng)確立鮮明的主題,以保證各項(xiàng)系列活動(dòng)圍繞主題展。
    開。主題的設(shè)計(jì)形式多種多樣,可以是一個(gè)寓意鮮明的口號(hào)、警句;也。
    可以是一個(gè)簡(jiǎn)潔的陳述,還可以是一個(gè)特定突出的廣告畫面。
    公關(guān)活動(dòng)的主題設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)意性很強(qiáng)的活動(dòng),又有相當(dāng)操作難。
    度,是本項(xiàng)實(shí)訓(xùn)的重點(diǎn)之一,通過(guò)這種訓(xùn)練可以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意能力。
    四、公關(guān)方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施。
    公關(guān)主題一經(jīng)確定,就要圍繞主題設(shè)計(jì)可供實(shí)施的公關(guān)方案。設(shè)計(jì)。
    一個(gè)或系列的令人滿意的實(shí)施方案。設(shè)計(jì)公關(guān)方案,應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)。
    1、選擇公關(guān)活動(dòng)的有利時(shí)機(jī)和地點(diǎn)。
    確定公關(guān)活動(dòng)的有利時(shí)機(jī)和地點(diǎn),不僅涉及公關(guān)活動(dòng)的策略,而且。
    直接影響到公關(guān)活動(dòng)的總體效果。因此,策劃方案時(shí),應(yīng)預(yù)先考慮到影響。
    時(shí)機(jī)、地點(diǎn)的各種因素;選擇最佳時(shí)機(jī)和地點(diǎn)。
    2、設(shè)計(jì)具有鮮明個(gè)性的、行之有效的公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目。有。
    (1)利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)施舉行的活動(dòng)項(xiàng)目。如工廠企業(yè)接待來(lái)廠參。
    觀、學(xué)習(xí)等。
    (2)以信息傳播為中心內(nèi)容的活動(dòng)項(xiàng)目。主要包括新聞會(huì)、
    記者招待會(huì)等。
    (3)推銷產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)項(xiàng)目。主要形式有經(jīng)常向各種出版機(jī)。
    構(gòu)、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)選送有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的新聞稿、宣。
    傳文章和照片以及電子廣告等。
    (4)、在某些特殊日子舉行的活動(dòng)項(xiàng)目。如慶祝會(huì)、紀(jì)念活動(dòng)等等。
    五、媒介宣傳。
    公關(guān)活動(dòng)是一種傳播活動(dòng),它的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須借助于相應(yīng)的傳播。
    媒介。選擇的標(biāo)準(zhǔn)可以從以下四個(gè)方面考慮:一是考慮傳播媒介的可信。
    性,公眾在接受來(lái)自于這些傳播媒介的信息時(shí),不會(huì)對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性表。
    示懷疑;二是考慮傳播媒介的權(quán)威性,公眾可能會(huì)按媒介所提供的信息。
    引導(dǎo)行動(dòng);三是考慮公眾的可接受性,選擇的傳播媒介要適合其接受對(duì)。
    象公眾的習(xí)慣;四是考慮傳播媒介的可用性,企業(yè)能夠支付使用媒介所。
    花的費(fèi)用.
    六、具體活動(dòng)日程安排。
    公關(guān)活動(dòng)策劃是一個(gè)詳細(xì)、周密的過(guò)程,每個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目都應(yīng)有具體。
    的時(shí)間安排。活動(dòng)日程安排是公關(guān)活動(dòng)得以順利實(shí)施的必要保證。因此,。
    在策劃書中必須含有每個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目詳盡的時(shí)間進(jìn)度表,明確表示何時(shí)作。
    什么,由任何部門人負(fù)責(zé),有什么具體要求。這樣,可使整個(gè)策劃活動(dòng)。
    具有較強(qiáng)的可操作性,也便于以該活動(dòng)進(jìn)度為標(biāo)準(zhǔn)全程檢查個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目。
    的實(shí)施情況。
    七、公關(guān)費(fèi)用預(yù)算。
    公關(guān)預(yù)算是從經(jīng)濟(jì)上保證公關(guān)活動(dòng)的正常開展,嚴(yán)格監(jiān)督和控管公。
    關(guān)活動(dòng)按預(yù)定時(shí)間,以一定的費(fèi)用來(lái)完成公關(guān)任務(wù)和目標(biāo)。
    編制公關(guān)預(yù)算的方法大致有如下兩種:(1)“按銷售額或總產(chǎn)值抽。
    成法”,即從企業(yè)的總銷售額或總產(chǎn)值中,抽取一定的百分比作為公關(guān)。
    預(yù)算。
    (2)“目標(biāo)作業(yè)法”,即按照制定的公關(guān)目標(biāo)和方案,把計(jì)劃所需要的。
    各種費(fèi)用項(xiàng)目詳細(xì)列支,核定各單項(xiàng)活動(dòng)和全年活動(dòng)的預(yù)算。
    公關(guān)活動(dòng)的主要費(fèi)用項(xiàng)目包括:。
    1、勞務(wù)工時(shí)報(bào)酬.大量公共關(guān)系工作靠人去進(jìn)行,其成本自然以公。
    關(guān)人員的工資,有關(guān)勞務(wù)報(bào)酬為主;。
    2、行政辦公經(jīng)費(fèi).辦公用品,電話費(fèi),房租費(fèi),水電費(fèi),保險(xiǎn)費(fèi)等;。
    3、專業(yè)器材費(fèi)用.制作各種宣傳品,紀(jì)念品,攝影設(shè)備和材料,工藝。
    美術(shù)器材,視聽器材,展覽設(shè)施和展品,交通及通訊設(shè)備;。
    4、公關(guān)廣告費(fèi)及各項(xiàng)宣傳費(fèi)用;。
    5、實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用.座談會(huì),招待會(huì),宴會(huì),參觀,大型紀(jì)念活動(dòng)或慶。
    典活動(dòng)及其他接待應(yīng)酬的開支;為公眾免費(fèi)提供的各種教育,培訓(xùn)和服。
    務(wù)項(xiàng)目;調(diào)查研究費(fèi)用以及公關(guān)人員的日常旅游費(fèi),交際費(fèi)等;。
    6、贊助費(fèi).贊助社會(huì)文化,教育,體育和各種福利事業(yè)或慈善事業(yè).
    公關(guān)活動(dòng)是一種預(yù)測(cè)性、靈活性較強(qiáng)的工作,因此公關(guān)預(yù)算應(yīng)該保。
    持一定的彈性。編制良好的公關(guān)預(yù)算,是公關(guān)活動(dòng)得以順利進(jìn)行和發(fā)展。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十四
    作為打工仔，相信沒(méi)有多少人未嘗過(guò)撰寫辭職信。很多人以為辭職信并不重要，反正已決定離開任職機(jī)構(gòu)，不過(guò)一封好的辭職信，也能該上司雇主留下好印象。
    如果因?yàn)橄铝性蚰愦蛩戕o掉職位：
    不獲公司重用或尊重。
    因某些原因被迫辭職。
    因健康、家庭或個(gè)人理由。
    找到另一份更適合自己的工作。
    那?，一封辭職信是不可缺少的。辭職信的作用，一方面可讓對(duì)方留下好印象，另一方面也可視為一份離職*。
    辭職信四大要素。
    書寫正式的辭職信，須具備以下四大要素：
    a）填寫適當(dāng)受文者名稱及需要知會(huì)的上司。
    b）清楚寫出辭職的理由。
    c）感謝公。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十五
    一、您的生活、娛樂(lè)小助手，讓您“樂(lè)享其城”。
    二、用樂(lè)享其城客戶端，生活一“手”掌握，。
    三、吃喝玩樂(lè)，樂(lè)享其城；便民應(yīng)用，盡在其中。
    四、快樂(lè)貴州信息心隨意動(dòng)，好玩應(yīng)用下載樂(lè)享其城。
    五、樂(lè)在便捷，享在生活。樂(lè)享其城，與你同在。
    六、工作生活?yuàn)蕵?lè)不用東奔西走，“樂(lè)享其城”應(yīng)有盡有。
    七、便捷迅速，精準(zhǔn)時(shí)尚；樂(lè)享其城，玩轉(zhuǎn)生活。
    八、手軟時(shí)代，各種手機(jī)軟件，讓你用到手軟。
    九、各類應(yīng)用，盡在其中，一站服務(wù)，樂(lè)享其城。
    十、我的城市悠“宅”游哉樂(lè)享其城，就在手端；手機(jī)客戶端，就選樂(lè)享其城。
    十一、釣魚島是中國(guó)的，“樂(lè)享其城”是大家的。
    十二、開心一下，玩轉(zhuǎn)全球，盡在“樂(lè)享其城”。
    十三、吃喝玩樂(lè)，應(yīng)有盡有，一切盡在“樂(lè)想其城”。
    十四、便民信息，好玩游戲；輕松e動(dòng)，樂(lè)享其“成”。
    十五、這里的世界很精彩樂(lè)享其城，給您帶來(lái)無(wú)比精彩的生活體驗(yàn)。
    十六、資訊、應(yīng)用坐享其成，精彩盡在“樂(lè)享其城”。
    十七、玩轉(zhuǎn)城市，樂(lè)享生活，盡在“樂(lè)享其城”。
    十八、樂(lè)生活，齊分享，我們的城樂(lè)享的態(tài)度，城市的答案，就在您手機(jī)里。
    十九、昔日諸葛錦囊妙計(jì)，今日黔中“樂(lè)享其城”。
    二十、便民更近一步，娛樂(lè)更進(jìn)一步，盡在樂(lè)享其誠(chéng)。
    二十一、愛(ài)上“樂(lè)享其成”，生活因此精彩紛呈。
    二十二、工作休閑，一掌天下；足不出戶，樂(lè)享其城。
    二十三、樂(lè)享其城，成箱（誠(chéng)享）其樂(lè)，我享我樂(lè)。
    二十四、樂(lè)享其城，小城市，大世界；貼民生，匯民意；點(diǎn)下載，隨意玩。
    二十五、越來(lái)越想？想來(lái)就來(lái)?？鞓?lè)體驗(yàn)，精彩無(wú)限。
    二十六、樂(lè)享其城，貴州人自己的生活樂(lè)園。
    二十七、你能想到的`應(yīng)用，你感興趣的應(yīng)用，盡在“樂(lè)享其城”。
    二十八、想要坐享其成？那你就來(lái)“樂(lè)享其城”吧。
    二十九、玩轉(zhuǎn)手機(jī)，體驗(yàn)時(shí)尚與時(shí)俱進(jìn)的新生活方式。
    三十、明天的多彩生活，我準(zhǔn)備好了樂(lè)無(wú)極限，享受生活；奇妙無(wú)窮，城市達(dá)人。
    三十一、生活的方便，信息的交流，你可以在樂(lè)享其成。
    三十二、樂(lè)在其中，享樂(lè)無(wú)窮，就在樂(lè)享其城，讓你爽歪歪。
    三十三、生活資訊，休閑娛樂(lè)，只要是你需要的，“樂(lè)享其城”應(yīng)有盡有。
    三十四、一個(gè)點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)四方，一個(gè)人，結(jié)交八面，樂(lè)享其城祝您玩轉(zhuǎn)七彩貴州。
    三十五、不管是玩的、吃的、用的、信息類的最新動(dòng)態(tài)，都能一手掌握。
    三十六、一切盡在享樂(lè)中我比你快樂(lè)，我比你會(huì)享受，我有樂(lè)享其城。
    三十七、樂(lè)享其城，享你所想，就是享受你所想的感受。
    三十八、你的快樂(lè)，由你掌控，一切盡在樂(lè)享其城。
    三十九、樂(lè)享其城，讓您享受指尖帶來(lái)的生活樂(lè)趣。
    四十、享快樂(lè)，享自由，享生活，盡在“樂(lè)享其城”。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十六
    應(yīng)用文寫作的基本要素；1、主題2、材料3、結(jié)構(gòu)4、語(yǔ)言5、表達(dá)方式。
    1。2。
    主題正確2。主題集中3。
    主題鮮明4。主題深刻1。
    2。2應(yīng)用文的材料1。
    什么是材料應(yīng)用文的材料是指撰寫者為表現(xiàn)應(yīng)用文的主旨所搜集或積累的一系列事實(shí)、數(shù)據(jù)或論據(jù)。材料是應(yīng)用文寫作的基礎(chǔ)，沒(méi)有材料，主旨就不能確定。
    2。材料的來(lái)源應(yīng)用文材料獲得的途徑一般地說(shuō)主要通過(guò)直接獲取和間接獲取兩條途徑。
    3。材料的選擇和使用1）選擇材料：是指在搜集和分析材料的基礎(chǔ)上，對(duì)具備候選資格的材料進(jìn)行篩選、取舍。
    2）使用材料：使用材料時(shí)一定要分清主次，根據(jù)主題的需要，按照一定的組織形式，安排材料的先后順序。1。
    2。3應(yīng)用文的結(jié)構(gòu)應(yīng)用文的結(jié)構(gòu)與一般文章一樣，包括開頭和結(jié)尾，層次和段落，過(guò)渡和照應(yīng)。
    1。開頭和結(jié)尾1）開頭，是指文章從什么問(wèn)題寫起，從哪里下筆。
    常見的方式有：（1）概述式（2）目的式（3）根據(jù)式（4）提問(wèn)式（5）說(shuō)明式2）結(jié)尾，是文章的總收束，常見的結(jié)尾方式有：（1）總結(jié)式（2）號(hào)召式（3）說(shuō)明式（4）慣用式2。段落和層次1）段落段落是組成文章的最基本單位，是按照表達(dá)層次劃分出來(lái)的一個(gè)個(gè)小的結(jié)構(gòu)單位。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十七
    份令人滿意的畢設(shè)和畢業(yè)論文。
    三、學(xué)習(xí)安排對(duì)于具體點(diǎn)來(lái)說(shuō)安排分時(shí)間段。首先上課就要提供老師講解，做一些自己覺(jué)得比較重要的隨堂筆記。前兩個(gè)文書每個(gè)用一周的時(shí)間來(lái)熟悉，再用一周的時(shí)間來(lái)嘗試性寫作。對(duì)于后兩個(gè)文書，自我感覺(jué)比較重要，因此我會(huì)多花些時(shí)間去了解熟悉其格式。著重練習(xí)寫作，并找機(jī)會(huì)希望老師幫修改。用段時(shí)間集中復(fù)習(xí)，并總結(jié)有什么不足，有哪些進(jìn)步，并相應(yīng)的調(diào)整計(jì)劃。xxx201x-09-11篇3：
    應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文3篇應(yīng)用文寫作課程教學(xué)的根本目的是提升學(xué)生的寫作能力,促進(jìn)其今后職業(yè)生涯的發(fā)展。是我為大家整理的應(yīng)用文寫作的學(xué)習(xí)計(jì)劃范文，僅供參考。應(yīng)用文寫作學(xué)習(xí)計(jì)劃范文篇1：
    自從xx年上半學(xué)期學(xué)習(xí)應(yīng)用文寫作半年來(lái)，在老師的指導(dǎo)和幫助下，已初步對(duì)常用的應(yīng)用文有一定了解。新學(xué)期由于學(xué)校組織參加省電腦應(yīng)用文寫作技能競(jìng)賽，老師對(duì)進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫作水平提出了新的要求。為此，我結(jié)合自身學(xué)習(xí)情況，特制訂下列學(xué)習(xí)計(jì)劃：
    一、學(xué)習(xí)要求深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平，爭(zhēng)取比賽中取得優(yōu)異成績(jī)。
    二、學(xué)習(xí)內(nèi)容。
    1.了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言。
    學(xué)習(xí)行政公文傳播應(yīng)用文事務(wù)應(yīng)用文禮儀應(yīng)用文三大方面，學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語(yǔ)言、排版要求。
    四、學(xué)習(xí)時(shí)間每周一到周五上午8：
    因?yàn)樵诖酥?，從未學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作。對(duì)這門課沒(méi)有多少了解，但是學(xué)好這門課程，對(duì)以后無(wú)論是學(xué)習(xí)上還是工作上都必定有很大的幫助。所以想要學(xué)好這門課程，進(jìn)一步提高應(yīng)用文寫作水平，涉足于應(yīng)用文寫作知識(shí)的海洋。經(jīng)小組會(huì)議討論，結(jié)合小組成員學(xué)習(xí)情況，時(shí)間安排，現(xiàn)制定計(jì)劃如下：
    一、任務(wù)和目標(biāo)。
    1、了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言。學(xué)習(xí)每。種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語(yǔ)言、排版要求。
    2、了解并深入學(xué)習(xí)《經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平。
    二、方法和措施。
    1、以自學(xué)為主，老師輔導(dǎo)輔。查漏補(bǔ)缺，不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)，懂的地方進(jìn)行周期復(fù)習(xí)鞏固。
    2、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣，分配好每天的學(xué)習(xí)內(nèi)容和時(shí)間，多和老師同學(xué)溝通，交流經(jīng)驗(yàn)。
    3、加強(qiáng)小組成員之間的學(xué)習(xí)合作交流探討，解決學(xué)習(xí)方面的問(wèn)題。
    4、一步一個(gè)腳印，循序漸進(jìn)。每天總結(jié)，在學(xué)習(xí)中總結(jié)，在總結(jié)中學(xué)習(xí)。
    三、時(shí)間和步驟9月份：
    了解應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)知識(shí)，包括主題、材料、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言。學(xué)習(xí)每種文種的格式、寫作要求、內(nèi)容、語(yǔ)言、排版要求。周一至周五：
    晚上8：00~9：00看書，9：00~9：
    30小組之間討論學(xué)習(xí)、鞏固、總結(jié)。周末：早上9：00~11：
    00看書，下午3：00~5：
    00練習(xí)寫作，晚上8：00~9：
    30看應(yīng)用文寫作模版對(duì)比學(xué)習(xí)。10月份：
    深入學(xué)習(xí)《應(yīng)用文寫作》內(nèi)容，全面提高應(yīng)用文寫作水平。周一至周五：
    晚上8：00~9：
    00看書復(fù)習(xí)，查漏補(bǔ)缺。周末：早上9：00~11：
    00基礎(chǔ)知識(shí)復(fù)習(xí)，下午3：
    00~5:00不懂的地方進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)、鞏固，晚上8：00~10：
    一、應(yīng)用文的特點(diǎn)。
    1、實(shí)用性應(yīng)用文文種繁多，應(yīng)用廣泛，無(wú)論是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體撰寫的公務(wù)文書，還是人們?cè)谌粘Ｉ睢W(xué)習(xí)、工作中撰寫的事物類文書，其根本目的都是為了處理或解決實(shí)際問(wèn)題，都具有實(shí)用價(jià)值。都是為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫。
    2、真實(shí)性應(yīng)用文書為實(shí)現(xiàn)一定的目的而寫，強(qiáng)調(diào)的是方針政策的正確和客觀事實(shí)的真實(shí)。
    3、簡(jiǎn)明性語(yǔ)言得體，文字簡(jiǎn)約。4、時(shí)效性時(shí)間性強(qiáng)，講求及時(shí)。
    5、規(guī)范性格式固定，書寫規(guī)范。各種文體都有特定的適200用范圍，不可隨意交換使用。正因?yàn)閼?yīng)用寫作的以上特點(diǎn)，它的實(shí)用性不言而喻。而且，我們兩年后就要步向各自的工作崗位了，當(dāng)我們打入工作崗位后，各種計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告、請(qǐng)示和會(huì)議記錄等都會(huì)用到。通過(guò)這門課的學(xué)習(xí)為以后職場(chǎng)專業(yè)化寫作實(shí)踐打下良好的基礎(chǔ)。
    附送：
    應(yīng)用文寫作課學(xué)習(xí)心得。
    應(yīng)用文寫作課學(xué)習(xí)心得。
    像填空題一樣的應(yīng)用文，沒(méi)有絲毫感情可言，應(yīng)用文不需要華麗的辭藻，韻味雋永，它講究是個(gè)“實(shí)”字，應(yīng)該是那種“看似無(wú)情卻友情”的文章一學(xué)期的應(yīng)用文課，上完了，雖然有時(shí)候也會(huì)偷偷懶，作業(yè)有時(shí)候不能按時(shí)完成，但是不能否認(rèn)收獲依然很大，至少以后再也不怕寫任何的請(qǐng)示、報(bào)告、講話稿、計(jì)劃、總結(jié)、報(bào)告等了對(duì)以后的求職也是有很大的幫助最重要的是，學(xué)到的是一種思維的轉(zhuǎn)變！
    總之，在這個(gè)學(xué)期的應(yīng)用文寫作的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我受益匪淺，寫起應(yīng)用文來(lái)也得心應(yīng)手。在即將不久的工作中，我也會(huì)將自己所學(xué)到的應(yīng)用文知識(shí)應(yīng)用到我的日常學(xué)習(xí)生活中，努力提高自己，做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人。總結(jié)五：
    應(yīng)用文寫作課程學(xué)習(xí)總結(jié)在沒(méi)有上應(yīng)用文寫作這門課之前，我對(duì)應(yīng)用文的了解是“教我們寫作文的吧”。從小到大，本人最怕的就是寫，當(dāng)初，學(xué)校要我們選擇選修課程的時(shí)候，我就想：
    打死也不選應(yīng)用文，萬(wàn)一遇上的那個(gè)老師老讓我們寫，我豈不天天頭痛？結(jié)果，辦公室來(lái)通知：
    其余課程名額已滿。學(xué)校規(guī)定每位同學(xué)都必須要修一門選修課，于是，我硬著頭皮來(lái)上了應(yīng)用文寫作是“死板”而不乏“靈活”的寫作。它雖然有一定的格式和要求，不比得文學(xué)創(chuàng)作，個(gè)人可以有較大的發(fā)揮空間，但是我們學(xué)應(yīng)用文也不能死記硬背、生搬硬套。像做填空題那樣寫出來(lái)的應(yīng)用文，毫無(wú)感情可言。應(yīng)用文不需要辭藻華麗、韻味雋永，它講究一個(gè)“實(shí)”字，是“看似無(wú)情卻有情”。這也是我逐漸喜歡上應(yīng)用文的原因之一。應(yīng)用文主旨單一，集中，明確，材料多樣，真實(shí)，有力，結(jié)構(gòu)合理、嚴(yán)謹(jǐn)、固定，語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、平易、莊重。要怎樣才能寫好應(yīng)用文呢？我就按照老師所給的三點(diǎn)：
    首先，要熟悉國(guó)家的法律、法規(guī)、方針、政策；
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十八
    1拔河友誼賽通訊稿。
    我系團(tuán)委學(xué)生會(huì)09級(jí)全體新成員在燈光籃球場(chǎng)與商學(xué)系學(xué)生會(huì)的新成員進(jìn)行了一場(chǎng)拔河友誼比賽。
    為了這場(chǎng)比賽，雙方可謂是嚴(yán)陣以待，紛紛派出各自的主力選手上場(chǎng)。比賽以男子對(duì)陣?yán)_序幕。雙方隊(duì)員站好自己的位置后，張開弓步，重心往后，隨著哨音響起雙方隊(duì)員都往后倒下，拼命的向后拉著繩子，邊拉邊往后收繩子，一心想把對(duì)方拉過(guò)線。于是那條粗粗長(zhǎng)長(zhǎng)的麻繩上灌注了雙方隊(duì)員的所有力量。大家喊著口令有序的出力拉著，標(biāo)注線一會(huì)左一會(huì)右，始終在中線左右徘徊，這說(shuō)明雙方力量均等，照理下面拼的就是耐力了，誰(shuí)能堅(jiān)持到最后誰(shuí)就是勝利者，可是突然間戰(zhàn)局發(fā)生了改變，我方已隊(duì)員可能是腳底濕滑，一個(gè)不穩(wěn)，坐在了地上，力氣出現(xiàn)了分散，對(duì)方于是緊緊的抓住這個(gè)戰(zhàn)機(jī)，立馬把我系的隊(duì)員拖過(guò)了線，很遺憾的輸?shù)袅说谝痪?。雖然拉拉隊(duì)喊的賣力，但卻好像是有傳熱性似的，在接下來(lái)幾局比賽包括女子對(duì)抗賽中我系都輸?shù)袅恕?BR>    但是這次的比賽輸贏不重要，重要的是讓學(xué)生們懂得“團(tuán)結(jié)的力量”，有“拼搏”的精神，最大限度的激發(fā)自己的潛力，并把這種力量用到以后的人生道路上，“遇事不怕難”“不放棄、不拋棄”才是舉辦這次比賽的初衷。
    一場(chǎng)激烈而又振奮人心的拔河比賽在大家的歡呼聲中圓滿結(jié)束了。
    “好媳婦”、“好婆婆”增光孝賢。
    ***黨委、政府舉辦第三屆“好婆婆、好媳婦”評(píng)選活動(dòng)，弘揚(yáng)孝賢文化，宣傳精神文明。“好婆婆、好媳婦”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)舉辦各種主題活動(dòng)，來(lái)弘**華民族傳統(tǒng)美德，滿足人們的物質(zhì)和精神需求。本活動(dòng)自開展以來(lái)，受到了全鄉(xiāng)百姓的廣泛關(guān)注，每年參加活動(dòng)的都既有年輕的小媳婦，又有兒孫滿堂、樂(lè)享晚年的老太太，她們都積極參加“好婆婆、好媳婦”評(píng)選活動(dòng)，不斷追求和展現(xiàn)健康文明的生活方式，自發(fā)地?fù)禳c(diǎn)各自的行為規(guī)范?；顒?dòng)中，她們通過(guò)傳、幫、帶，學(xué)習(xí)各種技能和農(nóng)業(yè)科技知識(shí)；通過(guò)拉家常和討論，傳播科學(xué)、文明、進(jìn)步的新觀念；通過(guò)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，展現(xiàn)出尊老愛(ài)幼的美德，樹立家庭和睦、孝敬老人、崇尚科學(xué)的新風(fēng)尚。
    熱愛(ài)生活奉獻(xiàn)青春。
    來(lái)源:上傳者:肖兵時(shí)間:2009-8-。
    1為了更好的迎接“文明禮儀月”的到來(lái)，為了更好的踐行青年志愿者的服務(wù)承諾，為了更好的傳達(dá)和實(shí)踐馬龍團(tuán)縣委十七次代表大會(huì)精神，為了更好的營(yíng)造整潔、和諧、惜時(shí)、文明的校園氛圍，馬龍一中團(tuán)委緊抓時(shí)間，利用新學(xué)期開學(xué)的入學(xué)教育給全校青年團(tuán)員上了一堂別開生面的“熱愛(ài)生活、奉獻(xiàn)青春”教育團(tuán)課。
    新學(xué)期伊始，馬龍一中團(tuán)委為了響應(yīng)上級(jí)主管部門及學(xué)校黨支部的號(hào)召，結(jié)合學(xué)校自身實(shí)際開展了以“熱愛(ài)生活、奉獻(xiàn)青春”為主題的青年志愿者活動(dòng)。
    2010年個(gè)人工作總結(jié)。
    來(lái)源:上傳者:zzh0717時(shí)間:2010-4-3。
    白駒過(guò)隙，兔走烏飛，轉(zhuǎn)眼之間，我到單位已有近半年時(shí)間了。在這半年中，雖然有苦有累，但是收獲卻是頗豐，在領(lǐng)導(dǎo)及同事們的關(guān)心與幫助下圓滿的完成了各項(xiàng)工作并且學(xué)到了很多東西。在過(guò)去的一年里，雖沒(méi)有轟轟烈烈的戰(zhàn)果，但也算經(jīng)歷了一段不平凡的考驗(yàn)和磨礪，對(duì)于每一個(gè)追求進(jìn)步的人來(lái)說(shuō)，都免不了會(huì)在年終歲未對(duì)自己進(jìn)行一番“盤點(diǎn)”與自我個(gè)人工作總結(jié)，也算是對(duì)自己的一種鞭策。
    一、自覺(jué)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高個(gè)人素質(zhì)。
    半年來(lái)，我努力提高自己的理論，用正確的理論來(lái)指導(dǎo)自己的工作實(shí)踐，指導(dǎo)自己樹立堅(jiān)定的共產(chǎn)主義信念，指導(dǎo)自己不斷改造自己的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，努力學(xué)習(xí)與工作相關(guān)的各種知識(shí)，使自己在工作中不掉隊(duì)、不落伍，能夠更好地勝任本職工作。通過(guò)學(xué)習(xí)--思考--提高，自己的思想素質(zhì)、道德品質(zhì)和工作能力都得到了明顯的進(jìn)步。
    二、踏實(shí)肯干，努力完成好各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作。
    在工作中，我虛心向身邊的同事請(qǐng)教，通過(guò)多看多聽多想多問(wèn)多做，努力使自己在盡短的時(shí)間內(nèi)熟悉工作環(huán)境和內(nèi)容。通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)和同事們的耐心指導(dǎo)，我在熟悉的基礎(chǔ)上已經(jīng)基本能完成科室的日常工作，期間我具體參與的工作主要包括以下幾個(gè)方面:。
    廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十九
    2.文章主題的基本要求是正確、鮮明、深刻、新穎和（）。
    (a)生動(dòng)（b）簡(jiǎn)練（c）集中（d）平實(shí)。
    3.平級(jí)關(guān)系，不相隸屬關(guān)系的機(jī)關(guān)之間主要行文是（）。
    (a)平行文（b）上行文（c）下行文（d）多向行文。
    4.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
    (a)論說(shuō)式（b）文藝式（c）敘述式（d）證明式。
    5.經(jīng)濟(jì)合同的核心是（）。
    6.在一定的調(diào)查范圍里，選擇有代表性的樣本為對(duì)象進(jìn)行的調(diào)查叫（）。
    (a)抽樣調(diào)查（b）統(tǒng)計(jì)調(diào)查（c）典型調(diào)查（d）重點(diǎn)調(diào)查。
    (a)典型性（b）新穎性（c）真實(shí)性（d）準(zhǔn)確性。
    8.材料解決文章的問(wèn)題是（）。
    (a)言之有趣（b）言之有物（c）言之有理（d）言之有序。
    9.根據(jù)事由：萬(wàn)達(dá)公司發(fā)行重點(diǎn)鋼鐵企業(yè)債券，應(yīng)使用文種是（）。
    (a)通知（b）通報(bào)（c）通告（d）決定。
    10.工程承包合同的標(biāo)的是指（）。
    (a)酬金（b）商品（c）貨幣（d）勞務(wù)。
    (a)社會(huì)效益評(píng)價(jià)（b）技術(shù)論證（c）預(yù)測(cè)分析（d）結(jié)論。
    12.主旨與材料的關(guān)系是（）。
    13.畢業(yè)論文的注釋方法一般采用（）。
    (a)尾注（b）集注（c）夾注（d）頁(yè)下注。
    14.廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”其表現(xiàn)方法用的是（）。
    (a)論說(shuō)式（b）敘述式（c）證明式（d）文藝式。
    15.行政法規(guī)制定權(quán)限的部門是（）。
    (a)_（b）_（c）省市人民政府（d）省市人大。
    16.下列事項(xiàng)中，不應(yīng)該使用請(qǐng)示行文的是（）。
    17.國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文成文時(shí)間的正確寫法是（）。
    (a)副題（b）引題（c）主標(biāo)題（d）子題。
    (a)請(qǐng)示報(bào)告（b）報(bào)告（c）函（d）請(qǐng)示。
    (a)歸納法（b）類比法（c）演繹法（d）對(duì)比法。
    找了好長(zhǎng)時(shí)間才找到的~~~一定要給分呀~~~?。。?BR>