無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過(guò)寫(xiě)作吧，借助寫(xiě)作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力。范文書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇范文呢？接下來(lái)小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫(xiě)，我們一起來(lái)看一看吧。
廣告詞鑒賞篇一
2. 用我們的釣線，你可以在魚(yú)兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它 出自： 約翰遜的釣具
3. 繁榮民族文化 傳播藝術(shù)經(jīng)典 出自： 某文化傳播公司
4. 一呼四應(yīng)! 出自： 音響公司廣告
5. 動(dòng)感地帶----我的地盤(pán) 聽(tīng)我的 出自： 動(dòng)感地帶
6. 立邦漆：處處放光彩! 出自： 立邦漆
7. 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 出自： 汽車(chē)陳列室廣告
8. 男人對(duì)西服的要求，就是女人對(duì)男人的要求 出自： 西服
9. 別吻我，我怕修。 出自： 潤(rùn)化油
10. 有一種酒是用來(lái)留傳的 出自： 十八酒坊
11. 愛(ài)的就是你! 出自： 娃哈哈
12. 上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車(chē) 出自： 上海別克
13. 邦迪堅(jiān)信，沒(méi)有愈合不了的傷口 出自： 邦迪
14. 用第三只眼睛看世界。 出自： 海鷗牌相機(jī)廣告
15. 幸福生活 我有一套 出自： 避孕套廣告
16. 如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)。 出自： 公路交通廣告
17. 孟姜女哭倒長(zhǎng)城干紅，白娘子水漫金山詞霸。
18. 共享，才能共贏! 出自： 《現(xiàn)代廣告》
19. 原來(lái)生活可以更美的 出自： 美的空調(diào)
20. 今天你有否億唐? 出自： 億唐網(wǎng)
21. 我是我行我素 出自： 伊氏女人網(wǎng)
22. 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
23. 世間百事皆不同，唯有——百事可樂(lè)。 出自： 百事可樂(lè)
24. 上聯(lián)：早進(jìn)來(lái)晚進(jìn)來(lái)早晚進(jìn)來(lái)下聯(lián)：多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)橫批：進(jìn)來(lái)吃點(diǎn) 出自： 小店的廣告語(yǔ)
25. 水原來(lái)如此 出自： 樂(lè)百氏
26. 因智慧而不同 出自： 多普達(dá)
27. 彈指一揮間，世界皆互聯(lián) 出自： 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
28. 一種可以世襲的古典浪漫 出自： 房產(chǎn)
29. 想知道“清嘴”的味道嗎? 出自： 清嘴
30. 世上僅此一件，今生與你結(jié)緣! 出自： 石頭記
廣告詞鑒賞篇二
1. 聲聲百思特，遙遙兩相知 出自： 百思特
2. 一品黃山天高云淡 出自： 一品黃山
3. new beijing，great olympic 出自： 北京奧運(yùn)
4. 一毛不拔! 出自： 理發(fā)店廣告
5. 博大精深，西門(mén)子 出自： 西門(mén)子
6. 聆聽(tīng)并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。 出自： 鉑金手飾
7. 飄柔，就是這么自信。 出自： 飄柔
8. 打破老婆終身制，實(shí)行小姨股份制。引入小姐競(jìng)爭(zhēng)制，推廣情人合同制。
9. 一次不買(mǎi)你的錯(cuò)，二次不買(mǎi)我的錯(cuò) 出自： 水果攤上
10. 三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。 出自： 潘婷洗發(fā)水
廣告詞鑒賞篇三
1、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡
——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
2、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
——這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
3、麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
——這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的.確很好。
4、人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
5、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)
——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn);能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
6、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
7、豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)
——80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況;巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
8、金利來(lái)：男人的世界
——金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
9、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá).沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá).沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。
10、飛力浦：讓我們做得更好
——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力?！?BR> 廣告詞鑒賞篇四
海爾：海爾，中國(guó)造
國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
李寧：把精彩留給自己
國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢?
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問(wèn)”成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。
農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。
廣告詞鑒賞篇五
廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。 [1] 標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍?？梢?jiàn)廣告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語(yǔ)取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語(yǔ)。
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷(xiāo)的工具和手段，營(yíng)銷(xiāo)功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。
簡(jiǎn)潔凝練
廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)；愛(ài)立信手機(jī)溝通就是愛(ài)；耐克 just do it ；海飛絲洗發(fā)水頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 ibm 公司的 think ，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話：濃縮的都是精華！明白易懂。
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的媽媽我要喝等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
朗朗上口
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，好空調(diào)，格力造頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾等等，俯首即是。
新穎獨(dú)特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在新字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)勿失良機(jī)，巧妙的利用了機(jī)字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂(lè)萬(wàn)家的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您干活了既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是汽車(chē)要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車(chē)加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。
主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)安全又省氣，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
廣告語(yǔ)的靈魂
廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向。廣告語(yǔ)就如人得大腦，我們要賦予廣告語(yǔ)言的生動(dòng)和深層意識(shí)概念，讓大眾群體看到或者是聽(tīng)到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說(shuō)是產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度。最重要的目的`我們不能偏離，那就是廣告的效益。無(wú)論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語(yǔ)言。
例如：安踏：
你沒(méi)有他的天賦
你沒(méi)有他的條件
你無(wú)人喝彩
世界不公平？
但你又夢(mèng)想的權(quán)利
讓心跳成為你的宣言
讓傷痕成為你的勛章
讓世界的不公平在你面前低頭！
361度
不屈服天生的高度，
不滿足昨天的難度，
不重復(fù)自己的角度，
不追隨別人的速度，
不甘于平凡的態(tài)度，
有勇氣就可以挑戰(zhàn)每一度，
361°勇敢做自己。
阿迪
hi, i’m gilbert arenas and this is my story,
hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事。
when
i entered the nba,
當(dāng)我剛進(jìn)入nba
the first 40 games of my career i sat on the bench.
職業(yè)生涯的前40場(chǎng)，我是在板凳上度過(guò)的。
they said i was gonna play zero minutes.
他們認(rèn)為我打不上比賽，
you know i just think they didn’t see the talent that i had.
我想，他們根本沒(méi)看到我的天賦。
they thought i was a zero.
他們覺(jué)得我就是個(gè)0，一無(wú)是處。
instead of sitting there being bitter,
i just practiced, practiced.
但是我并沒(méi)有坐在那里怨天尤人，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。
if no one believes in you,
anything you do is a positive.
在沒(méi)有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分。
it wasn’t even about basketball any more,
這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問(wèn)題了，
it was about proving them wrong,
而是我要證明他們是錯(cuò)誤的。
now the reason i wear no. 0 is because it lets me know that i need to go out there and fight every day.
現(xiàn)在我仍然穿著0號(hào)球衣，因?yàn)槲乙嬲]自己每天都要努力。
阿迪
加內(nèi)特:你被耍了
麥迪:每當(dāng)我扣籃
阿里納斯:砍下20.30.40分
鄧肯:你還真以為
加內(nèi)特:那是我一個(gè)人干的
比魯普斯:不過(guò)說(shuō)真的
麥迪:比賽,是五個(gè)人的
加內(nèi)特:信不信由你
李寧
who can make the match to fear?
誰(shuí)能令對(duì)手恐懼？
who can call the king under the basket?
誰(shuí)能在籃下稱霸？
who can continuously three time include total champion mvp?
誰(shuí)能拿下3屆總決賽mvp？
who can win the fifth total champion ring?
誰(shuí)能拿到5個(gè)總冠軍？
the world is mine!
世界是我的！
他們說(shuō)我不會(huì)有機(jī)會(huì)出場(chǎng)比賽
they said:i wouldnt make the team
他們說(shuō)我當(dāng)不了首發(fā)
they said:i wouldnt be a starter
后來(lái)他們又說(shuō)我的球隊(duì)是魚(yú)腩
then they said: my team was too small
我不是一個(gè)領(lǐng)袖
that i wasnt a leader
我們進(jìn)不了季后賽
that we missed a playoffs
我們過(guò)不了首輪
that we couldnt get passed the first round
廣告詞鑒賞篇六
紅牛飲料廣告文案
標(biāo)題：還在用這種方法提神；
正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神；你知道嗎；還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8倍?；撬?，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺(jué)疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率
廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛
隨文：無(wú)
紅牛飲料廣告創(chuàng)意
《一》調(diào)查階段：紅牛功能飲料科學(xué)地把?；撬?、賴氨酸、維生素等成分融入產(chǎn)品之中，從而取得提神醒腦的功效。以功能飲料市場(chǎng)先入者的地位占到中國(guó)功能飲料70%以上的市場(chǎng)份額，紅牛消費(fèi)目標(biāo)對(duì)象廣泛，供部同職業(yè)，不同年齡人飲用。隨著時(shí)代的變更，紅牛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：哇哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”以及健力寶等：
《二》分析階段：
1：紅牛功能型飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸型飲料不同
2：廣告的創(chuàng)意新穎，不拘一格，比同產(chǎn)品的廣告來(lái)的不同。
《三》醞釀階段：無(wú)
《四》開(kāi)發(fā)階段：所有人都需要你保持清醒！
你有壓力，我有壓力！現(xiàn)在可不能犯困，來(lái)杯紅牛提提神吧！
《五》評(píng)價(jià)決定階段：無(wú)
廣告詞鑒賞篇七
good to the last drop． 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）
the new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）
we lead． others copy． 我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）
impossible made possible． 使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）
take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?BR> the relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轎車(chē)）
poetry in motion， dancing close to me． 動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)） to me， the past is black and white， but the future is always color． 對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）
just do it. 只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）
ask for more. 渴望無(wú)限。（百事流行鞋）
the taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）
feel the new space. 感受新境界。（三星電子）
intelligence everywhere. 智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）
the choice of a new generation. 新一代的選擇。（百事可樂(lè)）
take toshiba, take the world. 擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
let’s make things better. 讓我們做得更好。（飛利浦電子）
no business too small, no problem too big.
沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。 （ibm公司）
a diamond lasts forever. 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）
intel inside
給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 奔騰）
lets make things better. 讓我們做的更好。（飛利浦）
enjoy coca-cola. 請(qǐng)喝可口可樂(lè)。（可口可樂(lè)）
focus on life. 瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）
connecting people科技以人為本。（諾基亞）
time is what you make of it. 天長(zhǎng)地久。（swatch手表）
make yourself heard. 理解就是溝通。（愛(ài)立信）
start ahead.
成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔）
a kodak moment. 就在柯達(dá)一刻。（柯達(dá)相紙／膠卷）
mosquito bye bye bye. 蚊子殺殺殺。（雷達(dá)牌驅(qū)蟲(chóng)劑）
take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?BR> seven-up: fresh-up with seven-up 七喜：提神醒腦，喝七喜。(七喜)
廣告詞鑒賞篇八
1、寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限
——寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛;而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。
2、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
——國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)
3、七喜飲料：非可樂(lè)
——面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē)，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。
4、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。
5、柯達(dá)：就是這一刻
——膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的`飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
6、摩托羅拉：飛越無(wú)限
——模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌，
其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。
7、海爾：海爾，中國(guó)造
——國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。
海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
8、中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
——聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
9、商務(wù)通：科技讓你更輕松
——商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。
廣告詞鑒賞篇一
2. 用我們的釣線，你可以在魚(yú)兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它 出自： 約翰遜的釣具
3. 繁榮民族文化 傳播藝術(shù)經(jīng)典 出自： 某文化傳播公司
4. 一呼四應(yīng)! 出自： 音響公司廣告
5. 動(dòng)感地帶----我的地盤(pán) 聽(tīng)我的 出自： 動(dòng)感地帶
6. 立邦漆：處處放光彩! 出自： 立邦漆
7. 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 出自： 汽車(chē)陳列室廣告
8. 男人對(duì)西服的要求，就是女人對(duì)男人的要求 出自： 西服
9. 別吻我，我怕修。 出自： 潤(rùn)化油
10. 有一種酒是用來(lái)留傳的 出自： 十八酒坊
11. 愛(ài)的就是你! 出自： 娃哈哈
12. 上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車(chē) 出自： 上海別克
13. 邦迪堅(jiān)信，沒(méi)有愈合不了的傷口 出自： 邦迪
14. 用第三只眼睛看世界。 出自： 海鷗牌相機(jī)廣告
15. 幸福生活 我有一套 出自： 避孕套廣告
16. 如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)。 出自： 公路交通廣告
17. 孟姜女哭倒長(zhǎng)城干紅，白娘子水漫金山詞霸。
18. 共享，才能共贏! 出自： 《現(xiàn)代廣告》
19. 原來(lái)生活可以更美的 出自： 美的空調(diào)
20. 今天你有否億唐? 出自： 億唐網(wǎng)
21. 我是我行我素 出自： 伊氏女人網(wǎng)
22. 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒
23. 世間百事皆不同，唯有——百事可樂(lè)。 出自： 百事可樂(lè)
24. 上聯(lián)：早進(jìn)來(lái)晚進(jìn)來(lái)早晚進(jìn)來(lái)下聯(lián)：多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)橫批：進(jìn)來(lái)吃點(diǎn) 出自： 小店的廣告語(yǔ)
25. 水原來(lái)如此 出自： 樂(lè)百氏
26. 因智慧而不同 出自： 多普達(dá)
27. 彈指一揮間，世界皆互聯(lián) 出自： 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》
28. 一種可以世襲的古典浪漫 出自： 房產(chǎn)
29. 想知道“清嘴”的味道嗎? 出自： 清嘴
30. 世上僅此一件，今生與你結(jié)緣! 出自： 石頭記
廣告詞鑒賞篇二
1. 聲聲百思特，遙遙兩相知 出自： 百思特
2. 一品黃山天高云淡 出自： 一品黃山
3. new beijing，great olympic 出自： 北京奧運(yùn)
4. 一毛不拔! 出自： 理發(fā)店廣告
5. 博大精深，西門(mén)子 出自： 西門(mén)子
6. 聆聽(tīng)并不代表沉默，有時(shí)安靜也是一種力量。 出自： 鉑金手飾
7. 飄柔，就是這么自信。 出自： 飄柔
8. 打破老婆終身制，實(shí)行小姨股份制。引入小姐競(jìng)爭(zhēng)制，推廣情人合同制。
9. 一次不買(mǎi)你的錯(cuò)，二次不買(mǎi)我的錯(cuò) 出自： 水果攤上
10. 三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。 出自： 潘婷洗發(fā)水
廣告詞鑒賞篇三
1、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡
——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
2、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞
——這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
3、麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
——這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的.確很好。
4、人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢?尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
5、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)
——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn);能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
6、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
7、豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)
——80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況;巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
8、金利來(lái)：男人的世界
——金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
9、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá).沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá).沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。
10、飛力浦：讓我們做得更好
——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力?！?BR> 廣告詞鑒賞篇四
海爾：海爾，中國(guó)造
國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
李寧：把精彩留給自己
國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒(méi)有耐克的超級(jí)明星，又沒(méi)有銳步的國(guó)際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰(shuí)不希望精彩呢?
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問(wèn)”成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國(guó)人倫理親情的廣告語(yǔ)。
農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。
廣告詞鑒賞篇五
廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。 [1] 標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍?？梢?jiàn)廣告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語(yǔ)取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語(yǔ)。
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷(xiāo)的工具和手段，營(yíng)銷(xiāo)功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。
簡(jiǎn)潔凝練
廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)；愛(ài)立信手機(jī)溝通就是愛(ài)；耐克 just do it ；海飛絲洗發(fā)水頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 ibm 公司的 think ，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話：濃縮的都是精華！明白易懂。
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告味道好極了，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài)，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的媽媽我要喝等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
朗朗上口
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜，好空調(diào)，格力造頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾等等，俯首即是。
新穎獨(dú)特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在新字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)勿失良機(jī)，巧妙的利用了機(jī)字的雙關(guān)；又如前些年流傳甚廣的萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱又朗朗上口，樂(lè)萬(wàn)家的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句媽媽，我能幫您干活了既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是汽車(chē)要加油，我要喝紅牛，雖然給汽車(chē)加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。
主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)安全又省氣，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)科技以人為本，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
廣告語(yǔ)的靈魂
廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向。廣告語(yǔ)就如人得大腦，我們要賦予廣告語(yǔ)言的生動(dòng)和深層意識(shí)概念，讓大眾群體看到或者是聽(tīng)到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說(shuō)是產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度。最重要的目的`我們不能偏離，那就是廣告的效益。無(wú)論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語(yǔ)言。
例如：安踏：
你沒(méi)有他的天賦
你沒(méi)有他的條件
你無(wú)人喝彩
世界不公平？
但你又夢(mèng)想的權(quán)利
讓心跳成為你的宣言
讓傷痕成為你的勛章
讓世界的不公平在你面前低頭！
361度
不屈服天生的高度，
不滿足昨天的難度，
不重復(fù)自己的角度，
不追隨別人的速度，
不甘于平凡的態(tài)度，
有勇氣就可以挑戰(zhàn)每一度，
361°勇敢做自己。
阿迪
hi, i’m gilbert arenas and this is my story,
hi，我是吉爾伯特·阿里納斯，這是我的故事。
when
i entered the nba,
當(dāng)我剛進(jìn)入nba
the first 40 games of my career i sat on the bench.
職業(yè)生涯的前40場(chǎng)，我是在板凳上度過(guò)的。
they said i was gonna play zero minutes.
他們認(rèn)為我打不上比賽，
you know i just think they didn’t see the talent that i had.
我想，他們根本沒(méi)看到我的天賦。
they thought i was a zero.
他們覺(jué)得我就是個(gè)0，一無(wú)是處。
instead of sitting there being bitter,
i just practiced, practiced.
但是我并沒(méi)有坐在那里怨天尤人，而是不斷的訓(xùn)練，訓(xùn)練。
if no one believes in you,
anything you do is a positive.
在沒(méi)有人相信你的時(shí)候，你的任何努力都會(huì)為自己加分。
it wasn’t even about basketball any more,
這已經(jīng)不是我能否打好籃球的問(wèn)題了，
it was about proving them wrong,
而是我要證明他們是錯(cuò)誤的。
now the reason i wear no. 0 is because it lets me know that i need to go out there and fight every day.
現(xiàn)在我仍然穿著0號(hào)球衣，因?yàn)槲乙嬲]自己每天都要努力。
阿迪
加內(nèi)特:你被耍了
麥迪:每當(dāng)我扣籃
阿里納斯:砍下20.30.40分
鄧肯:你還真以為
加內(nèi)特:那是我一個(gè)人干的
比魯普斯:不過(guò)說(shuō)真的
麥迪:比賽,是五個(gè)人的
加內(nèi)特:信不信由你
李寧
who can make the match to fear?
誰(shuí)能令對(duì)手恐懼？
who can call the king under the basket?
誰(shuí)能在籃下稱霸？
who can continuously three time include total champion mvp?
誰(shuí)能拿下3屆總決賽mvp？
who can win the fifth total champion ring?
誰(shuí)能拿到5個(gè)總冠軍？
the world is mine!
世界是我的！
他們說(shuō)我不會(huì)有機(jī)會(huì)出場(chǎng)比賽
they said:i wouldnt make the team
他們說(shuō)我當(dāng)不了首發(fā)
they said:i wouldnt be a starter
后來(lái)他們又說(shuō)我的球隊(duì)是魚(yú)腩
then they said: my team was too small
我不是一個(gè)領(lǐng)袖
that i wasnt a leader
我們進(jìn)不了季后賽
that we missed a playoffs
我們過(guò)不了首輪
that we couldnt get passed the first round
廣告詞鑒賞篇六
紅牛飲料廣告文案
標(biāo)題：還在用這種方法提神；
正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神；你知道嗎；還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8倍?；撬?，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺(jué)疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率
廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛
隨文：無(wú)
紅牛飲料廣告創(chuàng)意
《一》調(diào)查階段：紅牛功能飲料科學(xué)地把?；撬?、賴氨酸、維生素等成分融入產(chǎn)品之中，從而取得提神醒腦的功效。以功能飲料市場(chǎng)先入者的地位占到中國(guó)功能飲料70%以上的市場(chǎng)份額，紅牛消費(fèi)目標(biāo)對(duì)象廣泛，供部同職業(yè)，不同年齡人飲用。隨著時(shí)代的變更，紅牛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：哇哈哈的“激活”、農(nóng)夫山泉的“尖叫”、樂(lè)百氏的“脈動(dòng)”以及健力寶等：
《二》分析階段：
1：紅牛功能型飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸型飲料不同
2：廣告的創(chuàng)意新穎，不拘一格，比同產(chǎn)品的廣告來(lái)的不同。
《三》醞釀階段：無(wú)
《四》開(kāi)發(fā)階段：所有人都需要你保持清醒！
你有壓力，我有壓力！現(xiàn)在可不能犯困，來(lái)杯紅牛提提神吧！
《五》評(píng)價(jià)決定階段：無(wú)
廣告詞鑒賞篇七
good to the last drop． 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）
the new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）
we lead． others copy． 我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）
impossible made possible． 使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）
take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?BR> the relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轎車(chē)）
poetry in motion， dancing close to me． 動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)） to me， the past is black and white， but the future is always color． 對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）
just do it. 只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）
ask for more. 渴望無(wú)限。（百事流行鞋）
the taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）
feel the new space. 感受新境界。（三星電子）
intelligence everywhere. 智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）
the choice of a new generation. 新一代的選擇。（百事可樂(lè)）
take toshiba, take the world. 擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
let’s make things better. 讓我們做得更好。（飛利浦電子）
no business too small, no problem too big.
沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。 （ibm公司）
a diamond lasts forever. 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）
intel inside
給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 奔騰）
lets make things better. 讓我們做的更好。（飛利浦）
enjoy coca-cola. 請(qǐng)喝可口可樂(lè)。（可口可樂(lè)）
focus on life. 瞄準(zhǔn)生活。（奧林巴斯）
connecting people科技以人為本。（諾基亞）
time is what you make of it. 天長(zhǎng)地久。（swatch手表）
make yourself heard. 理解就是溝通。（愛(ài)立信）
start ahead.
成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔）
a kodak moment. 就在柯達(dá)一刻。（柯達(dá)相紙／膠卷）
mosquito bye bye bye. 蚊子殺殺殺。（雷達(dá)牌驅(qū)蟲(chóng)劑）
take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?BR> seven-up: fresh-up with seven-up 七喜：提神醒腦，喝七喜。(七喜)
廣告詞鑒賞篇八
1、寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限
——寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛;而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。
2、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
——國(guó)際著名香煙品牌555是賽車(chē)場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車(chē)大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)
3、七喜飲料：非可樂(lè)
——面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車(chē)，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。
4、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。
5、柯達(dá)：就是這一刻
——膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的`飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
6、摩托羅拉：飛越無(wú)限
——模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌，
其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。
7、海爾：海爾，中國(guó)造
——國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。
海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。
8、中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心
——聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國(guó)電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語(yǔ)中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
9、商務(wù)通：科技讓你更輕松
——商務(wù)通的崛起是一個(gè)奇跡，它們用簡(jiǎn)單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡(jiǎn)單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來(lái)的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。