倡議書(shū)是表達(dá)對(duì)特定議題或問(wèn)題看法和建議的一種書(shū)面文體。完美的總結(jié)需要關(guān)注細(xì)節(jié)，確保每個(gè)方面都得到了充分的考慮。為了幫助大家寫(xiě)好總結(jié)，我特意搜集了一些優(yōu)秀的范文供大家參考。
    廣告的策劃篇一
    1、沒(méi)贏(yíng)不笑不掙錢(qián)，一贏(yíng)準(zhǔn)笑準(zhǔn)掙錢(qián)。
    2、你的微笑，就是我們最大的勝利。
    3、商海無(wú)路創(chuàng)新徑，山至絕頂我為峰。
    4、謀事為人，贏(yíng)笑為君。
    5、選擇贏(yíng)笑投資，笑贏(yíng)財(cái)富人生。
    6、大家贏(yíng)，才能真的笑。
    7、贏(yíng)領(lǐng)潮流，笑看風(fēng)云。
    8、雙贏(yíng)笑天下，誠(chéng)信你我他。
    9、贏(yíng)勝客戶(hù)，笑納成功。
    10、“贏(yíng)”得自在，“笑”得開(kāi)懷，“贏(yíng)笑”等你來(lái)！
    11、你為我贏(yíng)，我為你笑。
    12、贏(yíng)的開(kāi)心，笑的漂亮！
    13、贏(yíng)在起步，笑到終點(diǎn)。
    14、贏(yíng)笑策劃，創(chuàng)意天下！。
    15、真金智慧，贏(yíng)笑天下。
    16、江湖誰(shuí)主贏(yíng)，滄海一聲笑！
    17、贏(yíng)得天下，微笑投資。
    18、不求暴富，只求滿(mǎn)意——贏(yíng)笑投資。
    19、贏(yíng)在先行，笑到最后。
    20、笑傲天下，共贏(yíng)中華。
    21、業(yè)精于勤為贏(yíng)，惠成于思而笑。
    22、智贏(yíng)天下，笑傲江湖。
    23、向成功率最高的贏(yíng)笑投資。
    24、智贏(yíng)先機(jī)，笑看風(fēng)云。
    25、贏(yíng)笑策劃，營(yíng)銷(xiāo)佳話(huà)！
    26、贏(yíng)在萬(wàn)千韜略，笑看一朝成名！
    27、步步為“贏(yíng)”，笑傲人生。
    28、贏(yíng)·生活之魅，笑·生命之美。
    29、思以贏(yíng)，成以笑，思想者笑贏(yíng)天下。
    30、贏(yíng)在運(yùn)籌，笑勝千里。
    31、好策劃，好投資；贏(yíng)笑，我看行！
    32、真贏(yíng)真笑真策劃，哪兒贏(yíng)哪兒笑哪兒掙錢(qián)。
    33、運(yùn)籌為贏(yíng)，笑勝千里。
    34、合作雙贏(yíng)，笑傲天下。
    35、“贏(yíng)”在起點(diǎn)，“笑”藏永恒。
    36、贏(yíng)的穩(wěn)，笑的開(kāi)，贏(yíng)笑雙重要。
    37、投資須謹(jǐn)慎，不如找贏(yíng)笑。
    38、有我你必贏(yíng)，有我你必笑。
    39、贏(yíng)者為王，笑看世界。
    40、步步為贏(yíng)，笑傲江湖！
    41、贏(yíng)笑立天下，策劃展未來(lái)。
    42、要贏(yíng)要策劃，要笑要投資。
    43、讓一切不可能都變成可能。
    44、升值財(cái)富空間，笑贏(yíng)智慧人生。
    45、贏(yíng)笑策劃，伴您成功每一步。
    46、真金智慧，共同贏(yíng)笑。
    47、贏(yíng)笑創(chuàng)意贏(yíng)笑聲一片，贏(yíng)笑投資贏(yíng)收益無(wú)限！
    48、贏(yíng)在策劃，笑對(duì)投資。
    49、營(yíng)銷(xiāo)贏(yíng)，投資笑，贏(yíng)笑全做到。
    50、你滿(mǎn)意的.笑容，就是我們的成功！
    51、笑看人生，笑中有樂(lè)。
    52、走在，贏(yíng)笑，的路上讓我順利（平坦）了很多。
    53、贏(yíng)接挑戰(zhàn)——以“必贏(yíng)的信念”迎接挑戰(zhàn)。
    54、笑贏(yíng)天下有“贏(yíng)笑”。
    55、智出一等，謀劃精確，共贏(yíng)而喜！
    56、用勝利贏(yíng)得歡笑，用歡笑迎接勝利。
    57、運(yùn)籌帷幄立潮頭，笑到最后是贏(yíng)家。
    58、因?yàn)榉判?，所以開(kāi)懷——贏(yíng)笑投資。
    59、品質(zhì)改善生活，嬴笑謀劃人生！
    60、想贏(yíng)想笑找贏(yíng)笑，贏(yíng)笑策劃讓你贏(yíng)笑投資。
    61、與財(cái)富投緣，和成功比肩！
    62、智存千里，贏(yíng)笑世間，智存千里外，贏(yíng)笑天地間。
    63、好策劃，好投資；就選贏(yíng)笑。
    64、攜手贏(yíng)笑，共贏(yíng)天下！
    65、也許你不是天才，但是你可以成為地才！
    廣告的策劃篇二
    --觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的`購(gòu)買(mǎi)欲望，使用產(chǎn)品可顯示其知性的廚房新觀(guān)念!
    --觀(guān)念定位：“科技專(zhuān)業(yè);安全環(huán)保;節(jié)能高效”
    尚朋堂電磁爐之“安全篇”
    “我們只有一個(gè)家”
    以公益廣告為表現(xiàn)形式，采取情感訴求的策略。
    一個(gè)孩子和一位母親在看一則報(bào)道，其內(nèi)容為每年中國(guó)因有火烹飪而發(fā)生的事故頻率，如煤氣泄漏、火災(zāi)、燒傷燙傷……(畫(huà)面凄慘，音樂(lè)“無(wú)間道”插曲)，然后孩子為情所動(dòng)，用天真的口吻說(shuō)“媽媽?zhuān)覀円院笞鲲埐挥没?，行?”……標(biāo)語(yǔ)打出，“我們只有一個(gè)家”，“尚朋堂，引領(lǐng)無(wú)火烹飪e時(shí)代!”
    廣告的策劃篇三
    姓名：
    性別：
    婚姻狀況：
    民族：
    戶(hù)籍：
    年齡：
    現(xiàn)所在地：
    身高：
    聯(lián)系電話(huà)：
    電子郵箱：
    求職意向。
    工作年限：
    職稱(chēng)：無(wú)職稱(chēng)。
    求職類(lèi)型：全職。
    可到職日期：隨時(shí)
    xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任高級(jí)策劃。
    主要工作是：主要負(fù)責(zé)為各類(lèi)品牌，特別是女性類(lèi)的品牌在互聯(lián)網(wǎng)的推廣，包括新品牌的推廣，新品上市，促銷(xiāo)等通過(guò)策劃網(wǎng)絡(luò)與線(xiàn)下活動(dòng)增加品牌的曝光，為品牌招募更多用戶(hù)，提升品牌的知名度與在消費(fèi)者中的影響力。
    xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任廣告策劃。
    主要工作是：制定媒體投放策略，以最優(yōu)化的方案為客戶(hù)贏(yíng)得最優(yōu)的效果。
    服務(wù)的客戶(hù)：歐萊雅，雅詩(shī)蘭黛，avene，avon，wyeth，聯(lián)合利華，美寶蓮等快速消費(fèi)品。
    xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任媒介主管。
    xx年3月—xx年7月xx有限公司，擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)師。
    主要工作是：網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)、flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì);網(wǎng)頁(yè)重構(gòu)。
    v4版的全面改版網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)工作;站內(nèi)外(flash和非flash)推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃設(shè)計(jì)，制作、統(tǒng)計(jì)分析、改進(jìn)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)重構(gòu))。
    畢業(yè)院校：xx大學(xué)。
    最高學(xué)歷：本科。
    畢業(yè)日期：20xx-07
    專(zhuān)業(yè)：繪畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)。
    英語(yǔ)水平：優(yōu)秀。
    國(guó)語(yǔ)水平：優(yōu)秀。
    粵語(yǔ)水平：優(yōu)秀。
    本人有豐富的品牌推廣與活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)為多項(xiàng)國(guó)際品牌策劃在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣活動(dòng)并取得了良好的效果;本人性格開(kāi)朗、穩(wěn)重、自律、真誠(chéng)，能夠在壓力下工作，并具備較強(qiáng)的組織能力、實(shí)際動(dòng)手能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
    廣告的策劃篇四
    年齡：25歲身高：170cm。
    婚姻狀況：未婚戶(hù)籍所在：貴州省貴陽(yáng)市南明區(qū)。
    最高學(xué)歷：本科工作經(jīng)驗(yàn)：1年以下。
    最近工作過(guò)的職位：貴州云豐彩影視文化傳媒有限公司。
    期望工作地：貴州省/貴陽(yáng)市。
    期望崗位性質(zhì)：實(shí)習(xí)。
    期望月薪：3000~4000元/月。
    期望從事的崗位：廣告策劃,廣告設(shè)計(jì),文案創(chuàng)意。
    期望從事的行業(yè)：廣告/市場(chǎng)推廣,影視/媒體/藝術(shù)/出版。
    在剛進(jìn)大學(xué)軍訓(xùn)的一個(gè)月里我就獲得了標(biāo)兵的稱(chēng)號(hào)，也在大學(xué)期間多次獲得大學(xué)生類(lèi)廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，我是一個(gè)愿意吃苦且有目標(biāo)的人，且在多次的比賽當(dāng)中擔(dān)當(dāng)領(lǐng)隊(duì)，積累了一定的團(tuán)隊(duì)合作經(jīng)驗(yàn)。
    吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院(本科)。
    起止年月：20xx年7月至20xx年7月。
    學(xué)校名稱(chēng)：吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院。
    專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。
    獲得學(xué)歷：本科。
    貴州九幽文化傳播有限公司-平面設(shè)計(jì)。
    起止日期：20xx年3月至20xx年4月
    企業(yè)名稱(chēng)：貴州九幽文化傳播有限公司。
    從事職位：平面設(shè)計(jì)。
    業(yè)績(jī)表現(xiàn)：在任職期間處理公司所有文件以及設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過(guò)幾間公司的`logo，海報(bào)，宣傳冊(cè)，宣傳折頁(yè)，招商ppt等，編寫(xiě)活動(dòng)策劃，招商書(shū)，以及歸納，整理各種文件。
    企業(yè)介紹：文化藝術(shù)業(yè)。
    起止日期：20xx年7月至20xx年9月
    從事職位：平面設(shè)計(jì)。
    業(yè)績(jī)表現(xiàn)：在任職期間處理公司所有文件以及設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過(guò)幾間公司的logo，海報(bào)，宣傳冊(cè)，宣傳折頁(yè)，招商ppt等，編寫(xiě)活動(dòng)策劃，招商書(shū)，以及歸納，整理各種文件。
    企業(yè)介紹：文化藝術(shù)業(yè)。
    廣告的策劃篇五
    本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
    本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
    然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
    廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水。
    1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)。
    2、強(qiáng)化商品特性。
    3、銜接、年廣告。
    4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。
    全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）。
    所有居民用戶(hù)。
    （一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：
    a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
    b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀(guān)念、文化水準(zhǔn)等而變化。
    在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
    （二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）。
    （三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加。
    就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
    在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
    1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)x。
    2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x。
    針對(duì)消費(fèi)者方面—。
    1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
    2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
    3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
    4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
    （一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
    好的頭發(fā)，選擇x。
    在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。
    在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
    畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛(ài)生活，愛(ài)x。
    廣告的策劃篇六
    為貫徹落實(shí)城市總體規(guī)劃，按照戶(hù)外廣告整體特點(diǎn)，堅(jiān)持合理布局、分區(qū)設(shè)置；控制總量、提升檔次的原則，確保新建小區(qū)戶(hù)外廣告管理符合規(guī)劃方案提出的目標(biāo)。
    （一）整治的內(nèi)容：
    1、對(duì)城區(qū)新建小區(qū)、樓盤(pán)設(shè)置的店招店牌和戶(hù)外廣告牌進(jìn)行一次拉網(wǎng)式的檢查，并逐一登記造冊(cè)歸檔。對(duì)無(wú)戶(hù)外廣告設(shè)置手續(xù)和超過(guò)批準(zhǔn)設(shè)置時(shí)限的，應(yīng)及時(shí)發(fā)放限期整改通知書(shū)，并在法定期限內(nèi)予以。對(duì)雖不具備戶(hù)外廣告設(shè)置手續(xù)的，但在規(guī)劃合理許可條件下，可責(zé)令當(dāng)事人補(bǔ)辦手續(xù)。
    2、拆除新建小區(qū)店面招牌多設(shè)和設(shè)置不規(guī)范的廣告牌匾，（沿街商業(yè)門(mén)頭，一店只設(shè)一牌，大型商業(yè)門(mén)面可設(shè)多牌，但必須高度、寬度統(tǒng)一，色調(diào)一致）；拆除有礙觀(guān)瞻、破壞建筑物風(fēng)格和城市風(fēng)貌的各類(lèi)廣告。
    （二）整治的標(biāo)準(zhǔn)：
    1、整治后的新建小區(qū)各類(lèi)戶(hù)外廣告符合《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》和《姜堰市戶(hù)外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》的要求。新設(shè)戶(hù)外廣告用料考究，安全牢固，制作精美，輪廓燈、透射燈、霓虹燈、裝飾燈、燈箱燈完好，達(dá)到白天美化，夜間亮化。
    2、廣告內(nèi)容畫(huà)面清晰，文字規(guī)范，內(nèi)容文明真實(shí)。
    （一）整治的方法。
    1、搞好宣傳發(fā)動(dòng)，營(yíng)造良好氛圍。一是搞好自身動(dòng)員教育，各區(qū)域中隊(duì)充分認(rèn)識(shí)戶(hù)外廣告整治工作的重要性，增強(qiáng)做好整治工作的自覺(jué)性和主動(dòng)性。二是通過(guò)設(shè)置宣傳臺(tái)、宣傳車(chē)、深入走訪(fǎng)新建小區(qū)物業(yè)等，大造聲勢(shì)，做好宣傳教育工作，積極爭(zhēng)取群眾理解，社會(huì)支持。()三是積極主動(dòng)協(xié)調(diào)各新聞媒體單位對(duì)整個(gè)活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行深入跟蹤報(bào)導(dǎo)，積極宣傳典型事例，對(duì)極個(gè)別多次勸說(shuō)不予配合的要給予曝光并采取強(qiáng)制措施，為專(zhuān)項(xiàng)整治營(yíng)造良好的輿論氛圍。
    2、成立專(zhuān)項(xiàng)整治隊(duì)伍，集中進(jìn)行整治。整治工作主要由專(zhuān)項(xiàng)隊(duì)伍具體實(shí)施，專(zhuān)項(xiàng)隊(duì)伍要掌握整治標(biāo)準(zhǔn)，熟悉廣告業(yè)務(wù)。
    3、整治中要逐門(mén)逐戶(hù)做工作，逐塊廣告定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)設(shè)置不符合要求的戶(hù)外廣告，盡可能通過(guò)做工作，由產(chǎn)權(quán)單位或業(yè)主按規(guī)定自行拆除和整改。逾期不拆除、更換和不配合整治工作的，由整治隊(duì)伍依法強(qiáng)行拆除。
    （二）實(shí)施步驟。
    1、宣傳發(fā)動(dòng)階段。從10月1日至10月15日，主要人員丁志宏，朱小志及數(shù)字中心6人參加。印發(fā)宣傳材料，設(shè)置宣傳臺(tái)，出動(dòng)宣傳車(chē)，協(xié)調(diào)新聞媒體做好宣傳報(bào)道，同時(shí)對(duì)城區(qū)現(xiàn)有的29家開(kāi)發(fā)商進(jìn)行走訪(fǎng)宣傳教育，并向其發(fā)放廣告管理的相關(guān)法律法規(guī)，督促他們主觀(guān)上引起重視，形成齊抓共管的局面。
    2、限期整改階段。從10月16至10月23日，主要人員余愛(ài)軍、孔小燕及數(shù)字中心10人參加。對(duì)照市容標(biāo)準(zhǔn)和新建小區(qū)的店招店牌的規(guī)劃設(shè)置，對(duì)違規(guī)違章的商家業(yè)主發(fā)放限期整改通知書(shū)，上門(mén)做思想工作，督促其限期整改。
    3、強(qiáng)制執(zhí)行階段。從10月24日至10月31日，主要人員葛年良牽頭，王小軍、黃志軍、余愛(ài)軍、丁志宏、朱小志及各區(qū)域中隊(duì)全體參加。對(duì)屢教不改的或不服從管理的，堅(jiān)決予以。
    （一）統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。戶(hù)外廣告整治工作任務(wù)重，要求高，涉及面廣，要充分認(rèn)識(shí)此次戶(hù)外廣告整治工作的重大意義，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地狠抓工作落實(shí)。要加大宣傳力度和工作力度，營(yíng)造良好的整治環(huán)境。
    （二）強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。要切實(shí)加強(qiáng)整治工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)整治工作責(zé)任，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)靠上抓，建立目標(biāo)責(zé)任制，嚴(yán)密組織，分解任務(wù)，抓好落實(shí)。
    （三）嚴(yán)密組織，工作到位。由于戶(hù)外廣告整治工作涉及到方方面面，整治中會(huì)出現(xiàn)一些難點(diǎn)問(wèn)題，實(shí)施時(shí)，要事先做好宣傳教育工作，組織周密，要做到人員落實(shí)，裝備要到位，制定應(yīng)急方案，及時(shí)處理好整治過(guò)程中突發(fā)性事件。
    （四）實(shí)施長(zhǎng)效管理。在新建小區(qū)戶(hù)外廣告整治過(guò)程中，要做到邊整治，邊鞏固提高，積極探索城市戶(hù)外廣告長(zhǎng)效管理機(jī)制，認(rèn)真做好整治中的后續(xù)管理工作，逐步規(guī)范戶(hù)外廣告設(shè)置管理制度，實(shí)施長(zhǎng)效管理，防止出現(xiàn)反彈。
    廣告的策劃篇七
    4、協(xié)調(diào)項(xiàng)目組人力及工作任務(wù)，與其他部門(mén)之間溝通協(xié)調(diào);。
    5、監(jiān)控出稿單各項(xiàng)流程，確保出稿單準(zhǔn)確性與及時(shí)性;。
    6、負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)人員績(jī)效考評(píng)，落實(shí)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的工作指導(dǎo)及專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。
    1、25周歲以上，男女不限，大專(zhuān)以上學(xué)歷;。
    2、4年以上知名房地產(chǎn)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，3年以上客戶(hù)主任崗位工作經(jīng)驗(yàn);。
    3、了解地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟練掌握常用辦公軟件;。
    4、具備良好的文字撰寫(xiě)能力，溝通能力及團(tuán)隊(duì)管理能力;。
    5、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，能承受必要的工作壓力。
    廣告的策劃篇八
    在當(dāng)今社會(huì)，廣告的作用越來(lái)越大，而營(yíng)銷(xiāo)與廣告是密不可分的。營(yíng)銷(xiāo)的目的就是要消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而帶動(dòng)整個(gè)銷(xiāo)售。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，為以后步入社會(huì)打下基礎(chǔ)。
    激發(fā)創(chuàng)意，點(diǎn)燃靈感。
    本協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的'課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)。
    初賽時(shí)間12月7日。
    決賽時(shí)間12月18日具體時(shí)間暫定。
    另行通知。
    常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生。
    常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會(huì)。
    本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門(mén)往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類(lèi)：
    a類(lèi)（平面設(shè)計(jì)類(lèi)）：
    評(píng)分點(diǎn)：
    a、創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）。
    b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真（20分）。
    c、作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀(guān)眾，引起共鳴（30分）。
    d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）。
    b類(lèi)（文案類(lèi)）。
    真人表演來(lái)詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容，ppt展示等。
    評(píng)分點(diǎn)：
    a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎（30分）。
    b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分）。
    c、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默（30分）。
    c類(lèi)（動(dòng)畫(huà)視屏類(lèi)）。
    可以通過(guò)微電影或視屏等來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。
    評(píng)分點(diǎn)：
    a、突出某個(gè)主題，并有新穎性（20分）。
    b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默（30分）。
    c、（1）dv劇演員配合默契，有較高的可聽(tīng)性和吸引性。
    （2）flash，photoshop和powerpoint制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。（30分）。
    d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍（20分）。
    （以上所有作品都需要廣告語(yǔ)，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，建議進(jìn)行實(shí)地考察，親自體驗(yàn)過(guò)你想做的某一款或多款產(chǎn)品）。
    1、宣傳準(zhǔn)備。
    張貼海報(bào)，班委宣傳，召集各班班長(zhǎng)，在班里進(jìn)行宣傳班級(jí)宣傳，組委會(huì)組織部成員進(jìn)班級(jí)進(jìn)行宣傳。
    2、報(bào)名及咨詢(xún)。
    廣告人協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王關(guān)鑫（）直接報(bào)名。
    廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)外聯(lián)部長(zhǎng)吳珂（）直接報(bào)名。
    班級(jí)組織每班班長(zhǎng)負(fù)責(zé)，統(tǒng)一把名單交至。
    廣告人協(xié)會(huì)財(cái)務(wù)部長(zhǎng)姜鵬瀟（）。
    3、活動(dòng)安排。
    a比賽流程：比賽正式開(kāi)始前三天，開(kāi)始收集報(bào)名表，整理參賽者資料。
    b比賽內(nèi)容。
    b、決賽選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹，再由評(píng)委老師進(jìn)行評(píng)分，以及點(diǎn)評(píng)。
    c評(píng)分細(xì)則。
    創(chuàng)新意識(shí)------（40%）商業(yè)價(jià)值------（30%）作品視覺(jué)效果------（20%）廣告鑒定------（10%）。
    優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和。
    平面廣告，要求選手對(duì)廣告加以評(píng)析，說(shuō)出廣告創(chuàng)意和特點(diǎn)。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力，會(huì)根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)分（8到15分鐘左右）。
    4宣布名次。
    核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品。
    5比賽結(jié)束（總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右）。
    附：告觀(guān)眾書(shū)。
    1、請(qǐng)?jiān)陂T(mén)口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進(jìn)入場(chǎng)地后根據(jù)工作人員安排就坐。
    2、現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)所有人員手機(jī)調(diào)為震動(dòng)。
    3、活動(dòng)開(kāi)始后請(qǐng)勿在現(xiàn)場(chǎng)走動(dòng)，如需幫助，請(qǐng)聯(lián)系附近的工作人員。
    4、因比賽性質(zhì)特殊，請(qǐng)?jiān)诒荣愰_(kāi)始后保持安靜。
    5、請(qǐng)勿在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吃零食，垃圾請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后自行帶走。
    xx年11月12日。
    廣告的策劃篇九
    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開(kāi)封市規(guī)劃的越來(lái)越富有綠色生態(tài)和旅游觀(guān)光的特色，很多大學(xué)生大學(xué)生的課余時(shí)間又特別多，且各學(xué)校與學(xué)校之間要遠(yuǎn)不遠(yuǎn)要近不近，坐車(chē)麻煩，走路太遠(yuǎn)。在旅游已成為時(shí)尚的現(xiàn)代高校，開(kāi)家自行車(chē)出租公司大有益處。對(duì)于喜歡旅游休閑的現(xiàn)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)拘無(wú)束的旅游休閑方式才是他們最好的選擇。因此，他們更向往的是自由自在的騎車(chē)游玩。這樣，自行車(chē)出租公司就有了一定的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。
    (一)市場(chǎng)概況。
    大學(xué)很多娛樂(lè)休閑設(shè)施還不健全，對(duì)于課余時(shí)間較多，又比較愛(ài)玩的現(xiàn)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們更忍不住好奇去清明上河園、禹王臺(tái)、包公祠、大相國(guó)寺、萬(wàn)歲山、龍亭、鐵塔公園等多處旅游景點(diǎn)和名牌高校游玩，但由于開(kāi)封市公交車(chē)過(guò)于擁擠的特點(diǎn)很多大學(xué)生不愿乘坐公交出行，再者很多大學(xué)生喜歡結(jié)伴游玩，喜歡休閑，喜歡運(yùn)動(dòng)，打的出去有點(diǎn)奢侈，做公交不方便而且還要步行很久，也不方便，自行車(chē)可以隨時(shí)出動(dòng)，即可以鍛煉身體，有十分的環(huán)保、休閑、方便實(shí)用，目前我校大一以及河南大學(xué)、開(kāi)封大學(xué)、開(kāi)封教育學(xué)院三所大學(xué)的學(xué)生擁有自行車(chē)的并不多，周邊也沒(méi)有自行車(chē)出租店，每到周六、周日，自行車(chē)應(yīng)該會(huì)有一定的市場(chǎng)需求。
    校外各個(gè)商家為吸引在校大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)會(huì)在校內(nèi)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，本公司可利用自行車(chē)為其進(jìn)行宣傳活動(dòng)。
    (二)swot分析。
    :
    1、四所高校，學(xué)生眾多，人流量大。
    2、開(kāi)封作為國(guó)家級(jí)旅游城市游玩的地方多，
    4、可為學(xué)校外各個(gè)商家進(jìn)行宣傳。
    w(劣勢(shì)):。
    1、騎自行車(chē)遠(yuǎn)行容易滑鏈中途壞掉。
    2、開(kāi)封車(chē)多路窄，容易產(chǎn)生交通事故。
    o(機(jī)會(huì)):。
    1、各玩點(diǎn)不遠(yuǎn)不近，坐車(chē)麻煩，走路太遠(yuǎn)。騎自行車(chē)是最好的選擇，鍛煉身體又減肥。
    2、高校外地學(xué)生較多，對(duì)公交路線(xiàn)不熟悉一般均會(huì)騎自行車(chē)。t(威脅):。
    1、有少部分不會(huì)騎車(chē)的學(xué)生會(huì)選擇坐汽車(chē)或者其他的交通工具。
    2、隨著電動(dòng)車(chē)的普及，騎自行車(chē)車(chē)游玩已不再新鮮。
    自行車(chē)出租店的消費(fèi)群主要為高校學(xué)生，且多為喜歡旅游的外地學(xué)生。他們對(duì)開(kāi)封的風(fēng)景區(qū)和各大名牌高校好奇，騎車(chē)去游玩景點(diǎn)或者去其他校園參觀(guān)、外校老鄉(xiāng)，均可能選擇騎自行車(chē)。因此，自行車(chē)出租公司的成立為他們提供了更為便捷的方式。對(duì)于不會(huì)騎車(chē)的學(xué)生也可借自行車(chē)出租店的車(chē)去學(xué)習(xí)，最終成為自行車(chē)出租店的忠實(shí)顧客。為了擴(kuò)大宣傳力度各個(gè)商家都愿意自己的宣傳具有流動(dòng)性，利用自行車(chē)搞宣傳活動(dòng)正好滿(mǎn)足商家的意愿，可在自行車(chē)上以噴漆的形式進(jìn)行廣告宣傳。
    (一)選址分析。
    (二)自行車(chē)的來(lái)源。
    可將我院內(nèi)部的廢舊自行車(chē)進(jìn)行回收利用。
    1、把損壞較輕或無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的自行車(chē)回收，稍作修理、統(tǒng)一噴漆后進(jìn)行出租.。
    2、損壞較重的自行車(chē)可請(qǐng)較為專(zhuān)業(yè)的學(xué)院內(nèi)部人員進(jìn)行組裝后統(tǒng)一噴漆在進(jìn)行出租。
    3、開(kāi)業(yè)時(shí)至少保證百余輛自行車(chē)供出租。
    (三)從業(yè)人員及出租手續(xù)及廣告代理。
    自行車(chē)租賃店的從業(yè)人員至少得兩個(gè)。一個(gè)負(fù)責(zé)招攬生意，另一個(gè)負(fù)責(zé)維修自行車(chē)。且一定要專(zhuān)業(yè)，因?yàn)樽孕熊?chē)容易損壞。
    自行車(chē)出租手續(xù)要嚴(yán)格。租用者以身份證作或?qū)W生證抵押并讓其預(yù)交50--100元的押金，預(yù)付租金，多退少補(bǔ)。
    1、在宣傳欄張貼海報(bào)。
    2、宣傳語(yǔ)可為“我和春天有個(gè)約會(huì)”或者“開(kāi)封我來(lái)了。
    3、在學(xué)生宿舍或路邊人流量大的地方發(fā)傳單，最好是去學(xué)校每個(gè)寢室發(fā)幾份。
    4、在校園內(nèi)部舉辦宣傳活動(dòng)。
    (二)促銷(xiāo)策略。
    1、每天對(duì)第一位或第八位自行車(chē)租用者免費(fèi)贈(zèng)送礦泉水一瓶或開(kāi)封地圖一張。這樣會(huì)吸引更多的學(xué)生來(lái)碰運(yùn)氣。使自行車(chē)出租店的生意更火。
    2、可以購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)數(shù)碼相機(jī)用于出租，不僅可以提供更好的服務(wù)質(zhì)量更能產(chǎn)生很好的收益。
    3、免費(fèi)提供風(fēng)箏等一些娛樂(lè)設(shè)備。
    4、在每輛自行車(chē)前裝一個(gè)簍，可裝飲料礦泉水。因此自行車(chē)出租店在出租自行車(chē)的同時(shí)兼營(yíng)飲料和礦泉水，這將會(huì)給出租店帶來(lái)另一筆可觀(guān)的收入(尤其是夏天)。
    5、對(duì)于長(zhǎng)期租用自行車(chē)的同學(xué)可以進(jìn)行一定的優(yōu)惠政策。如租用一星期曾送一上午、租用一個(gè)月贈(zèng)送三天、租用半年贈(zèng)送一星期。
    6、對(duì)于長(zhǎng)期利用我公司自行車(chē)進(jìn)行宣傳的商家可在合同上簽訂的宣傳期的基礎(chǔ)上免費(fèi)宣傳一定的期限。
    項(xiàng)目費(fèi)用(元)數(shù)量。
    自行車(chē)維修費(fèi)3000100。
    海報(bào)1001張。
    傳單100400張。
    地圖10020份。
    自行車(chē)修理設(shè)備300。
    公司內(nèi)部辦公設(shè)備800。
    數(shù)碼相機(jī)、風(fēng)箏1500數(shù)碼機(jī)購(gòu)買(mǎi)2臺(tái)。
    廣告宣傳所需工具100。
    合計(jì)6000元。
    1、每天有10輛車(chē)被租借，平均每車(chē)6小時(shí)，每小時(shí)0.5元?；蛘?.5元半天。
    2、相機(jī)出租，每次30--40元風(fēng)箏出租，每次5元，三臺(tái)相機(jī)每天租2臺(tái)，風(fēng)箏20只，每天5只。
    3、廣告宣傳，每月60元(20輛自行車(chē)、3元每月每輛)。
    總投資。預(yù)計(jì)6千元。
    還會(huì)增加其他項(xiàng)目收益。
    收益預(yù)算:。
    店內(nèi)預(yù)計(jì)有:10輛雙人車(chē)、20輛山地車(chē)、70輛其他的車(chē)。
    3臺(tái)數(shù)碼相機(jī)、20只風(fēng)箏、各種飲用水等。
    預(yù)計(jì)每天平均有一半的出租:。
    50輛車(chē)x5個(gè)小時(shí)x0.5元一個(gè)小時(shí)=125元。
    2臺(tái)數(shù)碼相機(jī)x30每次=60元。
    4只風(fēng)箏x5元每次=20元。
    100輛自行車(chē)的廣告宣傳x3元每輛。
    每天的收益為255元當(dāng)月收益為:2550元。
    全部出租:430元當(dāng)月收益為:4300元。
    策劃:水利系齊志強(qiáng)、姚繼祥。
    時(shí)間:20xx年3月26日。
    廣告的策劃篇十
    現(xiàn)如今，地球環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，以前的青山綠水離我們也越來(lái)越遠(yuǎn)。
    就如四五月份，北京、上海遇到了的特大級(jí)沙城暴。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，人們似乎忘了人類(lèi)生活在環(huán)境中，與環(huán)境密不可分的。大量的水污染、空氣污染、噪音污染、固體污染等環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重。這些環(huán)境污染嚴(yán)重影響著人們的健康，影響著自然界的生命。
    本次屬于公益廣告類(lèi)型，意在呼吁人們保護(hù)環(huán)境，喚醒人們的環(huán)保意識(shí)，
    傳播環(huán)境保護(hù)知識(shí)，使人們了解目前我們所生存的環(huán)境狀況。
    電視臺(tái)廣告時(shí)間：安排在平常日時(shí)期的周末一兩次，節(jié)假日四五次，環(huán)。
    境保護(hù)日時(shí)期的七八次，持續(xù)20xx—20xx一年。廣告牌廣告時(shí)間：在電視臺(tái)播出前一個(gè)月。
    全國(guó)各個(gè)地區(qū)，著重宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市。
    所有中國(guó)人們，但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)。
    成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀(guān)、科學(xué)觀(guān)、世界觀(guān)。
    （一）、廣告牌的廣告內(nèi)容。
    在廣告牌上畫(huà)的是一個(gè)殘破不堪的地球，地球的顏色是灰色的，看得見(jiàn)的只是樹(shù)樁和冒著煙的煙囪。地球旁是一個(gè)在襁褓中的嬰兒，正在痛苦的哭泣著。這個(gè)廣告主要為了體現(xiàn)現(xiàn)在環(huán)境的惡化，并且是由于人類(lèi)的破壞導(dǎo)致，以至于自己的后代遭受著環(huán)境惡化的后果。這是一種極不負(fù)責(zé)的.行為，使人們覺(jué)悟。
    （二）、電視臺(tái)廣告。
    你聞見(jiàn)工廠(chǎng)所排放出來(lái)的臭氣了嗎？
    當(dāng)你聽(tīng)見(jiàn)、看見(jiàn)、聞見(jiàn)之時(shí)，我們的大氣臭氧層正在破。
    裂，越破越大，越破越快。看！僅僅“21秒”，它將完全破裂不。
    復(fù)存在。你還能容許它再破裂下去嗎？一起來(lái)保護(hù)我們的“皮膚”
    吧，別再讓它受到傷害了。（語(yǔ)氣低沉帶著憐惜）。
    廣告牌費(fèi)用：月租費(fèi)一萬(wàn)，屬于公益廣告打折后8000/月，人工費(fèi)1200，
    材料費(fèi)3000，合計(jì)11200元。
    電視廣告費(fèi)用：不屬于黃金時(shí)段，再加政府出面，打個(gè)折，且僅21秒，
    協(xié)商預(yù)定一年40萬(wàn)。
    廣告經(jīng)費(fèi)總計(jì)411200元。
    廣告牌：在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環(huán)保意識(shí)，普及目前。
    工作后給人們一個(gè)印像，緊接著電視廣告的深入，使得環(huán)保知識(shí)及意識(shí)深入人心。對(duì)于后期重復(fù)播放的廣告，收到的效果會(huì)更好，加強(qiáng)人們的印象，在潛移默化中達(dá)到呼吁人們環(huán)保的意圖。
    的。所以這次保護(hù)環(huán)境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事，我們需要時(shí)不時(shí)的宣傳，做好普及環(huán)保工作，為社會(huì)，為地球，為下一代子孫出一份力。
    廣告的策劃篇十一
    2．消費(fèi)者分析。
    3．產(chǎn)品分析。
    4．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
    5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。
    5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析。
    2．目標(biāo)市場(chǎng)策略。
    1．廣告活動(dòng)的目標(biāo)。
    2．廣告活動(dòng)的時(shí)間。
    5．廣告的訴求重點(diǎn)。
    6．廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）。
    7．其他活動(dòng)計(jì)劃。
    1．廣告效果的預(yù)測(cè)。
    根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：
    封面：
    一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?BR>    在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
    目錄：
    在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
    前言：
    在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。
    1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素。
    （1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
    總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。
    總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
    （2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？
    （3）市場(chǎng)的文化背景。
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？
    這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
    2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。
    產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系。
    3、市場(chǎng)概況。
    （1）市場(chǎng)的規(guī)模：
    整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。
    市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額。
    消費(fèi)者總量。
    消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量。
    以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化。
    未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)。
    （2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌。
    各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額。
    市場(chǎng)上居于主要地位的品牌。
    與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？
    未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
    （3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
    市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？
    有無(wú)暫時(shí)性？
    有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？
    4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。
    （1）機(jī)會(huì)與威脅。
    （2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    （3）重點(diǎn)問(wèn)題。
    1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
    現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚。
    各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性。
    2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
    （1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
    現(xiàn)有消費(fèi)者的總量。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的收入。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度。
    現(xiàn)有消費(fèi)者的分布。
    （2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
    購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)。
    購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間。
    購(gòu)買(mǎi)的頻率。
    購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。
    購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)。
    （3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
    對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度。
    對(duì)本品牌的偏好程度。
    對(duì)本品牌的認(rèn)知程度。
    對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度。
    使用后的滿(mǎn)足程度。
    未滿(mǎn)足的需求。
    3、潛在消費(fèi)者。
    （1）潛在消費(fèi)者的特性：
    總量。
    年齡。
    職業(yè)。
    收入。
    受教育程度。
    （2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：
    現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？
    對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？
    有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？
    有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？
    （3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
    潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？
    潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何？
    4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    重要問(wèn)題。
    （2）潛在消費(fèi)者：
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    主要問(wèn)題點(diǎn)。
    （3）目標(biāo)消費(fèi)者：
    目標(biāo)消費(fèi)群體的特性。
    目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求。
    如何滿(mǎn)足他們的需求？
    1、產(chǎn)品特征分析。
    （1）產(chǎn)品的性能：
    產(chǎn)品的性能有哪些？
    產(chǎn)品最突出的性能是什么？
    產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？
    產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求？
    （2）產(chǎn)品的質(zhì)量：
    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？
    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)足程度如何？
    產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？
    產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？
    （3）產(chǎn)品的價(jià)格：
    產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？
    產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？
    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？
    （4）產(chǎn)品的材質(zhì)：
    產(chǎn)品的主要原料是什么？
    產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？
    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？
    5）生產(chǎn)工藝：
    產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？
    在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？
    消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？
    （6）產(chǎn)品的外觀(guān)與包裝：
    產(chǎn)品的外觀(guān)和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)？
    產(chǎn)品在外觀(guān)和包裝上有沒(méi)有缺欠。
    外觀(guān)和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目？
    外觀(guān)和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？
    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀(guān)和包裝的評(píng)價(jià)如何？
    （7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：
    在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
    在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
    在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
    在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
    在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
    2、產(chǎn)品生命周期分析。
    （1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。
    （2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。
    （3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
    3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
    （1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象。
    企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？
    企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？
    （2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
    消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？
    消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？
    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？
    產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？
    4、產(chǎn)品定位分析。
    （1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
    企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？
    企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？
    企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？
    企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？
    （2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
    消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？
    消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？
    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？
    產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？
    （3）產(chǎn)品定位的效果：
    產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？
    產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難？
    5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    （1）產(chǎn)品特性：
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    主要問(wèn)題點(diǎn)。
    （2）產(chǎn)品的生命周期。
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    主要問(wèn)題點(diǎn)。
    （3）產(chǎn)品的形象：
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    主要問(wèn)題點(diǎn)。
    （4）產(chǎn)品定位：
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    主要問(wèn)題點(diǎn)。
    1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
    市場(chǎng)占有率。
    消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。
    企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。
    2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
    主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況。
    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。
    3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    主要問(wèn)題點(diǎn)。
    1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。
    開(kāi)展的時(shí)間。
    開(kāi)展的目的。
    投入的費(fèi)用。
    主要內(nèi)容。
    2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
    廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？
    目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？
    有何合理之處？
    有何不合理之處？
    3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。
    4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。
    訴求對(duì)象是誰(shuí)。
    訴求重點(diǎn)如何。
    訴求方法如何。
    5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。
    廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
    廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
    6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。
    媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
    廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
    廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？
    廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？
    廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？
    廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果？
    廣告在其他方面有何效果？
    廣告投入的效益如何？
    8、總結(jié)。
    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)。
    企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)。
    企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容。
    企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)。
    1、企業(yè)提出的目標(biāo)。
    2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)。
    3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述。
    1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
    （1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：
    市場(chǎng)的特性。
    市場(chǎng)的規(guī)模。
    （2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的評(píng)價(jià)：
    機(jī)會(huì)與威脅。
    優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
    主要問(wèn)題點(diǎn)。
    重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性。
    2、市場(chǎng)細(xì)分。
    （1）市場(chǎng)細(xì)分的'標(biāo)準(zhǔn)：
    （2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：
    （3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：
    （4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：
    3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
    （1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：
    （2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：
    1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。
    （1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
    （2）定位的效果：
    （3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：
    2、產(chǎn)品定位策略。
    （1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：
    從消費(fèi)者需求的角度。
    從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度。
    從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度。
    （2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：
    （3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：
    1、廣告的訴求對(duì)象。
    （1）訴求對(duì)象的表述：
    （2）訴求對(duì)象的特性與需求：
    2、廣告的訴求重點(diǎn)。
    （1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：
    （2）對(duì)所有廣告信息的分析：
    （3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：
    3、訴求方法策略。
    （1）訴求方法的表述。
    （2）訴求方法的依據(jù)：
    （1）對(duì)廣告主題的表述：
    （2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：
    （1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
    （2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：
    3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
    （1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
    （2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：
    （3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
    1、對(duì)媒介策略的總體表述：
    2、媒介的地域：
    3、媒介的類(lèi)型：
    4、媒介的選擇：
    媒介選擇的依據(jù)。
    選擇的主要媒介。
    選用的媒介簡(jiǎn)介。
    5、媒介組合策略：
    二、廣告時(shí)間。
    在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間。
    廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間。
    廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。
    五、廣告的訴求重點(diǎn)。
    3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
    平面設(shè)計(jì)。
    文案。
    4、各媒介廣告的規(guī)格。
    5、各媒介廣告的制作要求。
    1、廣告發(fā)布的媒介：
    2、各媒介的廣告規(guī)格：
    3、廣告媒介發(fā)布排期表：
    八、其他活動(dòng)計(jì)劃。
    1、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：
    2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：
    3、其他活動(dòng)計(jì)劃：
    九、廣告費(fèi)用預(yù)算。
    5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用。
    6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：
    7、費(fèi)用總額：
    一、廣告效果的預(yù)測(cè)。
    1、廣告主題測(cè)試：
    4、廣告作品測(cè)試：
    二、廣告效果的監(jiān)控。
    1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
    2、廣告效果的測(cè)定：
    附錄：
    在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
    1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。
    2、市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談提綱。
    3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
    廣告的策劃篇十二
    海天調(diào)味食品股份有限公司歷史悠久，肇始于清代乾隆年間佛山古醬園，發(fā)展到20xx年成功上市，海天醬油更是家喻戶(hù)曉。世界在進(jìn)步，海天需要發(fā)展，一直以來(lái)，海天都積極努力的推出新的產(chǎn)品以謀求更大的發(fā)展，除了醬油，海天推出了許多不同的產(chǎn)品，例如黃豆醬，獲得了巨大的成功，海天已經(jīng)擁有了自己較為完整的產(chǎn)品體系，近年來(lái)海天再推出新產(chǎn)品——海天招牌拌飯醬，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無(wú)論是從專(zhuān)業(yè)的分析角度，還是人們直觀(guān)的感覺(jué)，提起海天，第一反應(yīng)應(yīng)該是醬油和蠔油，招牌拌飯醬作為海天新的成員，在知名度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及海天旗下的其他產(chǎn)品，雖然海天招牌拌飯醬論制作工藝，原料，風(fēng)味都是如今的較高水平，但是產(chǎn)品還是太過(guò)年輕，市場(chǎng)占有率偏低，面對(duì)其他品牌的成熟產(chǎn)品還是有一定的挑戰(zhàn)。另一方面，挑戰(zhàn)中往往暗藏機(jī)遇。在老百姓的餐桌上，兩大主要的調(diào)味品：醬油和辣椒類(lèi)醬料。海天在醬油市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位毋庸置疑，海天正好缺少在辣椒類(lèi)醬料的突破。今日，牌拌飯醬正好具有辣椒醬的特性，讓其占有市場(chǎng)對(duì)海天的意義是無(wú)比重大的。
    一、廣告市場(chǎng)調(diào)查。
    （一）企業(yè)品牌介紹。
    海天，中國(guó)調(diào)味品領(lǐng)導(dǎo)品牌，億萬(wàn)家庭熟悉和信賴(lài)的味道，健康美味與美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年間的佛山醬園，至今已有300年的歷史，其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領(lǐng)先同儕。
    海天產(chǎn)品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調(diào)味醬、雞精、味精、油類(lèi)、小調(diào)味品等八大系列200多個(gè)規(guī)格和品種。其中海天金標(biāo)生抽、海天草菇老抽、海天海鮮醬油、海天黃豆醬、海天金標(biāo)蠔油等產(chǎn)品均已成功行銷(xiāo)市場(chǎng)數(shù)十年，有著龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和良好的消費(fèi)口碑。
    經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是近十年來(lái)利用現(xiàn)代科技加速推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，海天連續(xù)18年保持了18%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，從規(guī)模不足1個(gè)億到20xx年銷(xiāo)售額過(guò)百億元，產(chǎn)量過(guò)百萬(wàn)噸，成為全球著名的專(zhuān)業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。海天在上海證券交易所成功上市，標(biāo)志著海天發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段！
    （二）市場(chǎng)環(huán)境分析。
    1.市場(chǎng)細(xì)分。
    {大學(xué)生洪勇而至}。
    廣告的策劃篇十三
    1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介：
    黃花菜作為我的家鄉(xiāng)的特長(zhǎng)，早在200多年前，渠縣的吳家場(chǎng)一帶就已大面積種植，故稱(chēng)吳菜。渠縣特產(chǎn)。種植面積達(dá)4萬(wàn)多畝，年產(chǎn)量達(dá)180萬(wàn)斤，居全國(guó)前列。渠縣黃花菜以其獨(dú)特的7根花蕊，6－8瓣花瓣聞名，它色澤黃潤(rùn)鮮明、香味濃馥、肉質(zhì)肥碩、條干粗長(zhǎng)聞名全國(guó)。故又稱(chēng)“中國(guó)黃花菜之后”。渠縣黃花菜富含蛋白質(zhì)、粗纖維、灰分、鈣、磷、鐵、胡蘿卜素、硫胺酸、尼克酸、核黃素、維生素a、b、c、e、硒、及植物多糖等，具有消食、解毒、降血壓、催乳、利尿、開(kāi)胃、安神等功效。渠縣黃花菜是筵席上的山珍佳肴。
    2.產(chǎn)品市場(chǎng)分析：
    渠縣是一座充滿(mǎn)生機(jī)和活力的縣級(jí)城市，水土資源豐富，自然條件適合黃花種植與發(fā)展，借助縣政府大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)這一有利契機(jī)，和已形成的綠色產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)，已成為渠縣的綠色名片，隨著人們生活水平不斷提高，保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，綠色產(chǎn)品有著廣闊的發(fā)展前景，市場(chǎng)潛力巨大。
    目前在渠縣有很多農(nóng)民種植黃花，作為一種經(jīng)濟(jì)作物來(lái)種植，隨著黃花品牌的打響，黃花大有走出省外的趨勢(shì)，目前在渠縣很少的公司在銷(xiāo)售黃花菜，市場(chǎng)還有很大的空間可以來(lái)銷(xiāo)售。
    3.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析：
    信隨著時(shí)間的推移，公司會(huì)慢慢的發(fā)展壯大，把渠縣的特產(chǎn)銷(xiāo)售出去，讓大家都能?chē)L到美味的黃花。
    4.消費(fèi)者群體：
    適合每一個(gè)人消費(fèi)，沒(méi)有任何有害健康的物質(zhì)，是做菜送禮的好東西。
    5、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃---內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境分析：
    a、內(nèi)部環(huán)境分析：
    b、外部環(huán)境分析：
    （一）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃：主要依據(jù)4p法則，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
    企業(yè)市場(chǎng)定位：打造渠縣特產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)第一品牌。
    產(chǎn)品市場(chǎng)定位：低、中、高檔禮盒裝綠色產(chǎn)品。
    目標(biāo)消費(fèi)群：各類(lèi)消費(fèi)人群。
    產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分：高檔產(chǎn)品中高檔產(chǎn)品中低檔產(chǎn)品低檔產(chǎn)品。
    利潤(rùn)點(diǎn)：高檔、中高檔禮品。
    賣(mài)點(diǎn)：突出黃花這一品牌。
    縣內(nèi)大型超市：
    縣內(nèi)大型超市主要是凱歌超市和重客隆超市，有多家連鎖店，超市無(wú)論購(gòu)物環(huán)境、規(guī)模還是知名度、人氣上，以凱歌超市最為知名。品類(lèi)齊全，包裝設(shè)計(jì)較好，有小包裝、真空包裝等，還有廠(chǎng)家促銷(xiāo)員。
    社區(qū)糧油便利店：是家庭消費(fèi)黃花的主要場(chǎng)所，各社區(qū)都有，因其送貨上門(mén)，省時(shí)省力，很受歡迎，上貨渠道多樣，產(chǎn)品以中低檔為主，品牌不等，易于溝通。大客戶(hù)：團(tuán)購(gòu)也是很重要的一種銷(xiāo)售形勢(shì)，部分單位內(nèi)設(shè)食堂同時(shí)有為職工搞福利的習(xí)慣，但是具體消費(fèi)品種多樣，很多都是有固定合作關(guān)系，重點(diǎn)抓住企業(yè)負(fù)責(zé)后勤的領(lǐng)導(dǎo)，聘專(zhuān)人進(jìn)行電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)約等形式。最好建立長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系，以節(jié)日更為主要。
    作為主要消費(fèi)場(chǎng)所的賓館酒店也可以嘗試營(yíng)銷(xiāo)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
    大型糧油批發(fā)商：網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，以巨大糧油最為知名，但以銷(xiāo)售自己品牌為主，借助批發(fā)商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，走入流通，可以形成量，以量取勝，省了很多人力物力，但在產(chǎn)品旺銷(xiāo)之前不易成交，而且放貨價(jià)格更低，要為其留出足夠利潤(rùn)空間。
    建議前期還是以自己做終端店為主，當(dāng)產(chǎn)品被大眾認(rèn)可再進(jìn)流通。
    區(qū)域中型超市：因?yàn)楝F(xiàn)在人的消費(fèi)習(xí)慣，便利性的原則，中型超市也是其中一種消費(fèi)場(chǎng)所，有的商超帶糧油，不過(guò)沒(méi)形成氣候，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
    直營(yíng)店：公司在很多地方都開(kāi)有直接銷(xiāo)售的店鋪，顧客可以到店鋪去購(gòu)買(mǎi)等。
    1.宏觀(guān)上：主要是做好節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，宣傳渠縣特產(chǎn)，名品薈萃，主打黃花這一品牌；
    集中力量全面參與黃花節(jié)，做整合營(yíng)銷(xiāo)，印制畫(huà)冊(cè)、手袋、宣傳彩頁(yè)，現(xiàn)場(chǎng)展示銷(xiāo)售等；
    整合資源，推出“買(mǎi)黃花特產(chǎn)贏(yíng)旅游大獎(jiǎng)活動(dòng)”等；
    網(wǎng)站的建設(shè)與推廣：可以建立電商網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。
    2.微觀(guān)上：糧油店?duì)I銷(xiāo)，利用宣傳畫(huà)、工作服等促銷(xiāo)方式鼓勵(lì)進(jìn)貨，一定進(jìn)貨量可以為業(yè)主更換牌匾畫(huà)面，同時(shí)也宣傳了自己的品牌，擴(kuò)大影響。
    大型超市節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，可在戶(hù)外做巨幅，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，同時(shí)上促銷(xiāo)員。團(tuán)購(gòu)方面，抓住主要負(fù)責(zé)人，給予一定利益。
    （二）、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃---資源配置：
    1.組建營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。
    專(zhuān)人負(fù)責(zé)大客戶(hù)開(kāi)發(fā)，尋找客戶(hù)資料，建立客戶(hù)檔案，進(jìn)行電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，是長(zhǎng)期工程，以女士為主，1-2人。
    專(zhuān)人負(fù)責(zé)超市、糧油店、二批商及外阜的開(kāi)發(fā)與維護(hù)，3-4人。
    2.運(yùn)做市場(chǎng)，涉及送貨和售后服務(wù)，應(yīng)配置送貨車(chē)一臺(tái)，并作車(chē)體廣告，形成流動(dòng)廣告。
    3.人員定位準(zhǔn)確，分工明確，用人之長(zhǎng)，各司其職，各盡其責(zé)，相應(yīng)授權(quán)。業(yè)務(wù)人員待遇另議。
    （三）、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃---廣告計(jì)劃：
    可以在公交站臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上，短信，電視臺(tái)，宣傳年畫(huà)等上面投放廣告，特別是在電視和網(wǎng)絡(luò)上投放更多廣告，把品牌打響。
    （四）、銷(xiāo)售目標(biāo)：目前只是考慮先把品牌打響，迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，在五年內(nèi)擴(kuò)大品牌的知名度并實(shí)現(xiàn)盈利等。
    廣告的策劃篇十四
    一、天天有喜，大大金喜。
    二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)門(mén)道，喜大大專(zhuān)業(yè)智造。
    三、微信喜大大，運(yùn)贏(yíng)大未來(lái)。
    四、喜大大，微合作。
    五、喜大大，微信運(yùn)營(yíng)天下。
    六、喜大大選微運(yùn)營(yíng)，duang的一下就火了。
    七、喜聞樂(lè)見(jiàn)大手筆，微商運(yùn)營(yíng)大未來(lái)。
    八、喜得“微”世界，打造大品牌喜大大，微信運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)者。
    九、微信策劃，當(dāng)然喜大大。
    十、因微喜大大，朋友遍天下。
    十一、掌控喜大大，微營(yíng)（贏(yíng)）輕松啦。
    十二、智享先機(jī)，微營(yíng)未來(lái)微信運(yùn)營(yíng)選哪家 全民熱愛(ài)喜大大。
    十三、微信運(yùn)營(yíng)喜大大，智造商機(jī)贏(yíng)天下。
    十四、因微信而美，為運(yùn)營(yíng)而生。
    十五、喜大大，有微力。
    十六、喜大大策劃，e點(diǎn)點(diǎn)做大。
    十七、微樓高百尺，手可摘星辰。
    十八、喜大大，微信運(yùn)營(yíng)好助手。
    十九、攜不凡科技而來(lái)，為“微信運(yùn)營(yíng)”而生。
    二十、喜大大，優(yōu)質(zhì)微信運(yùn)營(yíng)商。
    二十一、喜微時(shí)代，科技常在。
    二十二、智領(lǐng)微信運(yùn)營(yíng)，圓你網(wǎng)商夢(mèng)想。
    二十三、喜大大與您共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)“微時(shí)代”。
    二十四、喜大大，微信運(yùn)營(yíng)第e選擇。
    二十五、軟硬兼施，指點(diǎn)微商江山，看我喜大大。
    二十六、我“微信”狂喜大大科技，精彩微演繹。
    二十七、微無(wú)邊，信無(wú)限。
    二十八、微媒介，喜大大。
    二十九、微信運(yùn)營(yíng)正能量，電商推廣喜大大。
    三十、集微技術(shù)，享大喜悅。
    三十一、心與夢(mèng)的微領(lǐng)域，你和我的喜大大。
    三十二、微信運(yùn)營(yíng)一站式，大功告成喜大大。
    三十三、喜大大運(yùn)營(yíng)，編織微商夢(mèng)。
    三十四、運(yùn)籌微幄喜大大，品質(zhì)生活樂(lè)享享。
    三十五、喜大大同行，信推廣共贏(yíng)。
    三十六、愛(ài)我就選我大大為您添微力。
    三十七、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，喜大大匯聚一家。
    三十八、喜大大：運(yùn)微而廣，知心而遠(yuǎn)。
    三十九、喜不形色，大愛(ài)無(wú)聲喜大大，做的就是“微”運(yùn)營(yíng)。
    四十、微生活，運(yùn)營(yíng)更輕松。
    四十一、微運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家贏(yíng)家，喜大大匯聚一家。
    四十二、微信開(kāi)發(fā)，首選喜大大。
    四十三、微信優(yōu)化，成果營(yíng)銷(xiāo)。
    四十四、喜大大喜大大，“微”笑吧。
    四十五、喜大大，成就你的微商夢(mèng)想。
    四十六、微時(shí)代的機(jī)會(huì)創(chuàng)造者。
    四十七、微信策劃運(yùn)營(yíng)，喜大大讓您超值稱(chēng)心。
    四十八、喜大大，微信推廣第e站。
    四十九、喜大大帶你玩轉(zhuǎn)微信。
    五十、喜大大，樂(lè)活活。
    五十一、微力無(wú)限，大有可為微時(shí)代，大舞臺(tái)。
    五十二、智領(lǐng)微信運(yùn)營(yíng)，圓你成功夢(mèng)想。
    廣告的策劃篇十五
    每年召開(kāi)的春秋全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是食品企業(yè)的專(zhuān)業(yè)會(huì)，在中國(guó)當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來(lái)越顯示出重要的作用，其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國(guó)糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí)，在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍上起到了重要作用。
    糖酒會(huì)為溝通新老客戶(hù)，為企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商成交打開(kāi)了方便之門(mén)。今年春季糖酒會(huì)期間，全國(guó)各地商賈云集，許多廠(chǎng)商投入了耗資不菲的驚異之作，使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商云集成都這一千載良機(jī)，盡遣精兵強(qiáng)交，精心策劃、精心操作，除向與會(huì)代表展示企業(yè)形象與實(shí)力外，把公關(guān)的重點(diǎn)直接針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商，拜會(huì)老朋友，結(jié)識(shí)新朋友，筑固銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，拓展新市場(chǎng)，可以想象，這場(chǎng)如火如荼的廣告公關(guān)大戰(zhàn)如何激烈。就在其它食品企業(yè)“血淋淋”爭(zhēng)奪經(jīng)銷(xiāo)商的時(shí)候，廣東健力寶集團(tuán)又出奇招，使其在眾多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中鶴立“雞”群，十分搶眼。
    針對(duì)全國(guó)糖酒會(huì)萬(wàn)商云集的這一最大特點(diǎn)，健力寶在策劃方案時(shí)，把樹(shù)立“健力寶”企業(yè)形象放在首位，同時(shí)，以貼近成都消費(fèi)者為重心，運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)理念，將傳播與銷(xiāo)售有機(jī)結(jié)合。除在天府廣場(chǎng)構(gòu)建大型景點(diǎn)外，還推出了“健力寶與幸福家庭攝影大賽”和“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”等系列促銷(xiāo)活動(dòng)，使健力寶在全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商及成都消費(fèi)者心中建立起恒久的.可信賴(lài)的品牌形象，在春天的蜀都獲得了巨大的成功。
    廣東健力寶集團(tuán)有限公司'99春委全國(guó)糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)方案：
    廣東健力寶集團(tuán)有限公司。
    19xx年3月20日至27日。
    四川成都天府廣場(chǎng)。
    廣東健力寶集團(tuán)有限公司是全國(guó)最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，在市區(qū)中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開(kāi)展“健力寶”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”，“健力寶與幸福家庭攝影大賽”等促銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解“健力寶”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“健力寶”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，誘導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“健力寶的信心和興趣。
    1、成都市民；
    2、“健力寶”經(jīng)銷(xiāo)商；
    3、'99春季全國(guó)糖酒會(huì)代表；
    4、出差、旅游人員。
    1、在飲料供大于求，強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹(shù)一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示“健力寶”的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象。同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。
    2、面對(duì)全國(guó)參會(huì)代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)匠心獨(dú)運(yùn)的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)健力寶集團(tuán)，促使他們?cè)诮?jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“健力寶”，為“健力寶”拓展西南市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)。
    1、您想身體好，請(qǐng)喝健力寶。
    2、民族精神，民族飲料。
    1、媒體宣傳：（1）在《中國(guó)食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告的揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。
    2、戶(hù)外廣告：在天府廣聲中心噴水池發(fā)發(fā)10條充氣拱門(mén)、100個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。
    1、健力寶15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”。
    時(shí)間：3月20日至25日。
    地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)噴水池“健力寶”大型景點(diǎn)廣告旁。
    實(shí)施辦法：
    （1）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。
    （2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)獎(jiǎng)所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。
    （3）凡購(gòu)買(mǎi)1聽(tīng)“健力寶”飲料，可刮獎(jiǎng)1次；買(mǎi)大塑瓶1瓶，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球一個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。
    （4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。
    獎(jiǎng)品分配比列：
    （1）數(shù)字“1”：徒手抱取健力寶罐裝飲料1次，中獎(jiǎng)率10%；
    （2）數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè)中獎(jiǎng)率為30%；
    （3）數(shù)字“3”：廣告筆1支中獎(jiǎng)率為40%；
    （4）“多謝惠顧”：氣球1個(gè)中獎(jiǎng)率20%。
    2、開(kāi)展“健力寶與幸福家庭”攝影大賽。
    時(shí)間：3月20日至27日。
    實(shí)施辦法：
    1、參加“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“健力寶與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。
    2、要求照片體現(xiàn)“健力寶”與幸福家庭的融洽與溫馨。
    3、獎(jiǎng)品分配：
    特等獎(jiǎng)：價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人；
    優(yōu)秀獎(jiǎng)：價(jià)值3000元高檔相機(jī)一部5人；
    鼓勵(lì)獎(jiǎng)：價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人；
    入圍獎(jiǎng)：彩色膠卷三百筒“健力寶”飲料一箱300人。
    這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：
    1、擴(kuò)大宣傳空間：不設(shè)展位、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。
    2、“靜”態(tài)廣告與“動(dòng)”態(tài)廣告相結(jié)合：所謂“靜”態(tài)廣告是指媒體和戶(hù)外廣告，“動(dòng)”態(tài)廣告是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)?！办o”態(tài)廣告是對(duì)公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)”態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。
    3、“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬短期宣傳行為，而公眾照片中的“健力寶”背景卻時(shí)時(shí)刻刻在起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì)“健力寶”的印象。
    通過(guò)此次宣傳行為，可使“健力寶”在公眾心中建立持久不衰的企業(yè)形象。
    實(shí)際效果：本次“健力寶”和廣告景點(diǎn)在成都市中心發(fā)布，吸引了大批市民及糖酒會(huì)代表參觀(guān)，在短短10天內(nèi)，累計(jì)有1600萬(wàn)人次觀(guān)看廣告，留下了深刻的印象，達(dá)到了預(yù)期廣告效果。共有2萬(wàn)多人參加了“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，“健力寶與幸福家庭”大賽共收到作品3000余件。廣東健力寶集團(tuán)有限公司在公眾心中樹(shù)立了深刻、持久的印象，這為“健力寶”進(jìn)一步占領(lǐng)西南乃至全國(guó)飲料市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。
    廣告的策劃篇十六
    xxx公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶(hù)外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握，倡導(dǎo)誠(chéng)信、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí)，也全心營(yíng)造貼心的服務(wù)。
    我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門(mén)任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專(zhuān)門(mén)學(xué)廣策劃專(zhuān)業(yè)的科班出生，但是漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)良好的文字功底和寫(xiě)作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。
    初次踏入社會(huì)，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開(kāi)始。其實(shí)，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過(guò)程，唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。
    我們這次實(shí)習(xí)主要是給xxx公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：
    這次的專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的第一天，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過(guò)交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問(wèn)題，我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計(jì)劃以書(shū)面的形式記錄下來(lái)。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。
    在實(shí)習(xí)單位確定后，我們就按部就班的設(shè)計(jì)問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作，因此在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要把握調(diào)查的目的和要求，同時(shí)力求使問(wèn)卷取得被調(diào)查者的充分合作，保證提供準(zhǔn)確有效的信息。設(shè)計(jì)問(wèn)卷的目的是為了更好地收集市場(chǎng)信息，具體可分為以下幾個(gè)步驟：第一步，根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行問(wèn)題的設(shè)計(jì)與選擇。第二步，是確定問(wèn)題的順序。一般簡(jiǎn)單的、容易回答的放在前面，逐漸移向難度較大的。問(wèn)題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯，便于填卷人合作并產(chǎn)生興趣。第三步，是問(wèn)卷的測(cè)試與修改。在問(wèn)卷用于實(shí)地調(diào)查以前，先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行修改、補(bǔ)充、完善。
    在調(diào)查工作完成后，我們開(kāi)始了具體的廣告策劃設(shè)計(jì)，這也是廣告策劃的關(guān)鍵所在。因?yàn)橐蟛邉澐桨妇哂泻軓?qiáng)的可行性，不同于以往的模擬策劃，必須滿(mǎn)足客戶(hù)的實(shí)際需要。很多的小商品制造商的產(chǎn)品都非常的好，但缺少必要的產(chǎn)品宣傳推廣，很需要以廣告和展覽會(huì)的方式來(lái)宣傳自己，提高自身形象。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小，所以不想花費(fèi)太多的資金，想通過(guò)我們的促銷(xiāo)方案以最小的成本獲得最大的效益，對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是有很大難度和挑戰(zhàn)的。
    本策劃方案的任務(wù)是在新學(xué)期開(kāi)始通過(guò)設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，吸引人氣，并提升公司在廣建大消費(fèi)群體心目中的形象。
    首先是進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，通過(guò)公司自身以及周邊環(huán)境的分析，我們知道好多的公司不在市區(qū)，他們的銷(xiāo)售推廣成為他們產(chǎn)品銷(xiāo)售的瓶頸。所以要極力的找到好的廣告投放地和企業(yè)形象的推廣。
    在對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行分析時(shí)，我們要通過(guò)商品在多家超市了解到，由于好多超市里面對(duì)的顧客群是青年大學(xué)生，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候注重商品質(zhì)量，同是也注意商品價(jià)格。所以自開(kāi)業(yè)之日起，超市始終堅(jiān)持“服務(wù)師生、讓利師生、方便師生”的服務(wù)宗旨，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”，以顧客滿(mǎn)意為核心的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià)。低價(jià)，是好多超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而現(xiàn)階段來(lái)看，很多超市在廣大師生心目中的形象不是十分理想，只是停留在“低價(jià)”層面上。要樹(shù)立“優(yōu)質(zhì)低價(jià)，方便親切”的超市形象，還要做很多努力。
    在義烏的學(xué)校大大小小超市中，很多開(kāi)業(yè)時(shí)間比其他超市晚近一年，面對(duì)著校內(nèi)、校外許多競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，我們需要對(duì)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，綜合考慮，有針對(duì)性地采取措施，制定方案。在校內(nèi)很多超市最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是高校連鎖超市，憑借“先入為主”的優(yōu)勢(shì)，廣大師生已形成消費(fèi)習(xí)慣，高校連鎖超市擁有新校區(qū)大部分顧客群。
    廣告的策劃篇十七
    企業(yè)名稱(chēng)：廣州港浚工程有限公司。
    從事職位：資料員。
    業(yè)績(jī)表現(xiàn)：跟過(guò)兩個(gè)項(xiàng)目，工作內(nèi)容主要是根據(jù)規(guī)范編寫(xiě)資料表格，工程質(zhì)量檢驗(yàn)及匯報(bào)工程進(jìn)度。
    廣州未影錦勝?gòu)V告有限公司-策劃專(zhuān)員。
    起止日期：20xx年2月至20xx年6月
    企業(yè)名稱(chēng)：廣州未影錦勝?gòu)V告有限公司。
    從事職位：策劃專(zhuān)員。
    業(yè)績(jī)表現(xiàn)：做過(guò)三個(gè)影視廣告策劃案，給兩對(duì)新人設(shè)計(jì)過(guò)婚禮布置，負(fù)責(zé)在任期間的微信微博管理及客服推廣。
    廣告的策劃篇十八
    策劃人：付蓮。
    撰稿人：付蓮。
    完成日期：xx年12
    1)前言：隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善，萬(wàn)一啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究，開(kāi)發(fā)現(xiàn)已成為市場(chǎng)上的熱門(mén)搶手貨，萬(wàn)一啤酒口感好，近幾年來(lái)已經(jīng)侵入了啤酒市場(chǎng)，并且銷(xiāo)售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無(wú)窮，獨(dú)特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些.
    當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，萬(wàn)一啤酒會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主流。但在飽和期來(lái)臨之前，享受萬(wàn)一啤酒依然是最容易接受。
    愛(ài)喝“青島”和“純生”啤酒之間，萬(wàn)一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地。
    因?yàn)槿f(wàn)一啤酒的市場(chǎng)演進(jìn)的發(fā)展到可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng)的起始日期(普及25%)速度的來(lái)臨。
    因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場(chǎng)上上市的，因采取更好的方式。
    的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)政策，才有可能成功。
    3、市場(chǎng)成長(zhǎng)：(1)純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受(2)青島啤酒問(wèn)市得到許多朋友的喜愛(ài)、說(shuō)明它是純生啤酒的不足之處及市場(chǎng)規(guī)模才上市的(3)萬(wàn)一啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最?lèi)?ài)。
    4、消費(fèi)這接受性：(1)消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡(3)導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半。
    因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的.接受。
    3、商品分析：(1)用途、(1)、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。(2)、18~45歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目。
    2、命名：(2)原名：提高商品的知名度，(2)中文名：萬(wàn)一。
    3、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)。
    4、顏色：與天空相接——淡藍(lán)。
    (5)預(yù)故利之間、a開(kāi)發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費(fèi)用18%純利5%。
    b成長(zhǎng)期：或本15%利息5%費(fèi)用18%純利7%。
    4、市場(chǎng)分析。
    1、設(shè)定對(duì)象：(1)18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面。(2)50~60歲：每天一瓶故作飲料。
    (2)成長(zhǎng)期市場(chǎng)量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)。
    110萬(wàn)人成上30%加上25萬(wàn)人=58萬(wàn)人。
    (3)銷(xiāo)售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷(xiāo)以40%作回收即。
    xx成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)。
    年度以：100加36000=37000(瓶)。
    4、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
    淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。
    4、銷(xiāo)售地域(1)中等城市為主力，一般城市為次要，(2)以超市零售，商場(chǎng)較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。
    5、營(yíng)銷(xiāo)道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個(gè)區(qū)域中盤(pán)代理經(jīng)營(yíng)(2)。
    8、廣告建議：(1)廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡(2)設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求;增強(qiáng)廣告的記憶。
    廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。
    9、廣告的創(chuàng)意：1)、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車(chē)裝滿(mǎn)了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來(lái)一個(gè)小孩，當(dāng)他反映過(guò)來(lái)時(shí)候他的車(chē)頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹(shù)上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來(lái)全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問(wèn)到這種味道時(shí)隨著這種味道而來(lái)，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話(huà)不說(shuō)就那起啤酒來(lái)和口感真好讓人精神舒服富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買(mǎi)完，而且不停的說(shuō)萬(wàn)一啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口。
    廣告創(chuàng)意2)、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，正個(gè)人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶萬(wàn)一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開(kāi)他，雖知道一大開(kāi)事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來(lái)一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺(jué)很舒服，他整個(gè)人都精神起來(lái)，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來(lái)，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過(guò)來(lái)一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒(méi)有勸架知識(shí)總問(wèn)他們?nèi)ツ抢镔I(mǎi)的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把萬(wàn)一啤酒全部買(mǎi)回來(lái)，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買(mǎi)萬(wàn)一啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽萬(wàn)一啤酒永遠(yuǎn)是朋友。
    10、廣告的實(shí)施期：xx年1月。
    11、廣告媒體預(yù)策：用電視媒體和報(bào)紙還有網(wǎng)上。
    12、廣告的預(yù)算：a、花費(fèi)80萬(wàn)元的資金進(jìn)行分配。
    b、廣告將在黃金時(shí)段播出。
    廣告的策劃篇十九
    教育部關(guān)于《推進(jìn)高等職業(yè)教育改革創(chuàng)新引領(lǐng)職業(yè)教育科學(xué)發(fā)展的若干意見(jiàn)》(教職成［20xx］12號(hào))明確提出，職業(yè)教育要以區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求為依據(jù)，強(qiáng)化辦學(xué)特色，促進(jìn)“五個(gè)對(duì)接”，即“專(zhuān)業(yè)與職業(yè)崗位對(duì)接，課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，教學(xué)過(guò)程與生產(chǎn)過(guò)程對(duì)接，學(xué)歷證書(shū)與職業(yè)資格證書(shū)對(duì)接，職業(yè)教育與終身學(xué)習(xí)對(duì)接”，增強(qiáng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人的全面發(fā)展的能力。目前，很多高職院校廣告專(zhuān)業(yè)課的教學(xué)主要是以讓學(xué)生獲得畢業(yè)證書(shū)和廣告相關(guān)的證書(shū)為主要目標(biāo)，課程以得到成績(jī)并且合格為準(zhǔn)，即使有實(shí)訓(xùn)課，也是針對(duì)證書(shū)考核的要求來(lái)訓(xùn)練學(xué)生的。這種純粹為了應(yīng)試的教育方式造成了理論與實(shí)踐的片面與分裂。很多學(xué)生雖然得到了證書(shū)，甚至以?xún)?yōu)異的成績(jī)畢業(yè)，但是并沒(méi)有成為一名合格的廣告從業(yè)人員，因?yàn)樵趯?shí)際工作中，廣告工作復(fù)雜多樣，不是學(xué)生平時(shí)學(xué)習(xí)的零碎樣板。根據(jù)高職學(xué)生的特點(diǎn)和《廣告策劃》課程的重要性，結(jié)合企業(yè)工作過(guò)程的廣告崗位能力要求，從能力、知識(shí)、素質(zhì)三方面來(lái)構(gòu)建本課程的教學(xué)目標(biāo)，使學(xué)生真正掌握廣告從萌發(fā)需求到廣告效果評(píng)估等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。同時(shí)，在實(shí)訓(xùn)中，提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力，盡可能培養(yǎng)出面向不同崗位群，具有良好職業(yè)素養(yǎng)和一定知識(shí)、技能，并具有一定基本專(zhuān)業(yè)能力和綜合應(yīng)用能力的高級(jí)應(yīng)用型廣告專(zhuān)門(mén)人才。
    1.能力目標(biāo)。能上網(wǎng)搜集不同形式的廣告；能為某產(chǎn)品做一份廣告策劃書(shū)；會(huì)欣賞具有優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告，能進(jìn)行簡(jiǎn)單的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；能編制廣告的費(fèi)用預(yù)算表；能運(yùn)用簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)軟件制作簡(jiǎn)單的平面、音頻、視頻廣告；能對(duì)某一廣告的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。
    2.知識(shí)目標(biāo)。理解廣告的基本知識(shí)，包括廣告的概念、形式；掌握廣告調(diào)查與策劃的工作流程，并書(shū)寫(xiě)廣告策劃書(shū)；了解廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的常用方法；掌握廣告的收費(fèi)方式與費(fèi)用預(yù)算編制方法；熟練掌握廣告中的制作方法；理解廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容、指標(biāo)、方式等；了解廣告監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)。
    3.素質(zhì)目標(biāo)。培養(yǎng)學(xué)生勤于思考的行為習(xí)慣，對(duì)事物敏銳的洞察能力；培養(yǎng)學(xué)生吃苦耐勞，踏實(shí)肯干的良好作風(fēng)；培養(yǎng)學(xué)生在公眾面前獨(dú)立演講的能力；培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力；培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力；培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力。
    基于工作過(guò)程的《廣告策劃》課程的內(nèi)容設(shè)計(jì)是以工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的課程設(shè)計(jì)為指導(dǎo)思想，針對(duì)高職高專(zhuān)學(xué)生的特點(diǎn)和本課程的教學(xué)目標(biāo)，其內(nèi)容的選取由“知識(shí)”變?yōu)椤肮ぷ鳌保M(jìn)行以“夠用”為基礎(chǔ)，“實(shí)用”為目的的內(nèi)容安排。本文從執(zhí)業(yè)所需求的能力開(kāi)始，主要分析了欲從事此崗位所需掌握的技能，營(yíng)造出“工”、“學(xué)”交融的學(xué)習(xí)情境，并分別闡述各種技能所涉及的理論知識(shí)、動(dòng)手能力和一些基本素質(zhì)要求。整個(gè)課程設(shè)計(jì)來(lái)源于工作過(guò)程，充分體現(xiàn)高職教學(xué)的實(shí)踐性和職業(yè)性，著重培養(yǎng)學(xué)生的`職業(yè)能力，滿(mǎn)足學(xué)生就業(yè)與發(fā)展的需要。
    職業(yè)教育是為了工作而學(xué)習(xí)，《廣告策劃》課程的典型工作任務(wù)就是廣告策劃，而廣告策劃是企業(yè)通過(guò)廣告創(chuàng)作腳本體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的學(xué)科。其教學(xué)應(yīng)與廣告創(chuàng)作過(guò)程（客戶(hù)說(shuō)明會(huì)、提案會(huì)議、創(chuàng)意發(fā)展、正式提案、調(diào)查與修正、執(zhí)行制作）緊密關(guān)聯(lián)。
    1.以提高學(xué)生的市場(chǎng)部、策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)等崗位職業(yè)能力為重點(diǎn)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，知識(shí)與能力相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)教與學(xué)、學(xué)與練、課內(nèi)教學(xué)與課外實(shí)訓(xùn)的有機(jī)結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)工學(xué)結(jié)合。
    2.加強(qiáng)校企合作，充分體現(xiàn)基于在工作中學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)理念。探索人才訂單培養(yǎng)的教學(xué)模式，根據(jù)各個(gè)崗位與訂單式培養(yǎng)協(xié)議要求安排各相關(guān)學(xué)生的教學(xué)內(nèi)容，把學(xué)生劃分在不同的廣告班級(jí)，可以以地方、企業(yè)、或者不同崗位來(lái)命名，如山水班，就是以學(xué)生實(shí)習(xí)的企業(yè)名稱(chēng)來(lái)命名的。合肥山水空間裝飾成立于20xx年，并于20xx年升格為山水裝飾集團(tuán)。經(jīng)過(guò)多年的努力，山水從最初的室內(nèi)裝修公司發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的家居裝飾、家居產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商。訂單培養(yǎng)能使學(xué)生更快更好地適應(yīng)廣告公司等企業(yè)的工作，為畢業(yè)生實(shí)現(xiàn)零距離就業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
    3.著力崗位仿真實(shí)訓(xùn)，有效提高學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力。以真實(shí)的項(xiàng)目和任務(wù)為載體來(lái)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)過(guò)程，進(jìn)行高度仿真模擬和訓(xùn)練，使學(xué)生有身臨其境的感覺(jué)。仿真實(shí)訓(xùn)主要是以輕松活潑的形式，讓學(xué)生自由組合，分成若干個(gè)小組，不同的小組分別扮演不同的角色，比如，銷(xiāo)售人員、策劃人員、人事管理人員和行政管理人員等工作崗位角色；模擬各個(gè)崗位的操作流程，最終使實(shí)訓(xùn)課程體現(xiàn)實(shí)踐性、開(kāi)放性、應(yīng)用性。
    本課程以企業(yè)接收廣告訂單為主線(xiàn)，按照廣告創(chuàng)作完成的整個(gè)流程的先后順序來(lái)組織教學(xué)內(nèi)容，即把《廣告策劃》課程教學(xué)內(nèi)容分為7個(gè)模塊：廣告認(rèn)識(shí)模塊、廣告市場(chǎng)調(diào)查模塊、廣告策劃模塊、廣告設(shè)計(jì)模塊、廣告制作模塊、廣告發(fā)布模塊、廣告效果評(píng)估模塊。前2個(gè)模塊對(duì)應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)員崗位，廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)模塊對(duì)應(yīng)創(chuàng)意與策劃專(zhuān)員崗位，廣告制作、廣告發(fā)布及廣告效果評(píng)估這3個(gè)模塊對(duì)應(yīng)編輯人員的崗位。廣告認(rèn)識(shí)模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握現(xiàn)實(shí)生活中各種廣告的類(lèi)型，明確傳統(tǒng)廣告與新興廣告的差異，能對(duì)不同種類(lèi)的目標(biāo)顧客設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的廣告宣傳渠道。達(dá)到廣告認(rèn)識(shí)模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、商務(wù)談判學(xué)等職業(yè)能力。廣告市場(chǎng)調(diào)查模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握廣告市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象、方法，能獨(dú)立完成問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、發(fā)放、回收及統(tǒng)計(jì)工作；能對(duì)調(diào)查問(wèn)卷表現(xiàn)出的問(wèn)題進(jìn)行歸納、分析和總結(jié)。達(dá)到廣告市場(chǎng)調(diào)查模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為分析等職業(yè)能力。廣告策劃模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠掌握廣告策劃的程序；能獨(dú)立完成從發(fā)現(xiàn)廣告機(jī)會(huì)到確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容的工作。達(dá)到廣告策劃模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：客戶(hù)投訴處理、推銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等職業(yè)能力。廣告設(shè)計(jì)模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠形成寬廣的文化視覺(jué)，具有創(chuàng)新精神。在滿(mǎn)足顧客需要的同時(shí)，結(jié)合社會(huì)反應(yīng)，力求設(shè)計(jì)作品對(duì)社會(huì)有益，在滿(mǎn)足企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，提升社會(huì)的審美能力，概括時(shí)代特征，反映真正的審美情趣和審美理想。
    達(dá)到廣告設(shè)計(jì)模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：營(yíng)銷(xiāo)心理分析、組織行為學(xué)等職業(yè)能力。廣告發(fā)布模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠?qū)W會(huì)如何更高效地發(fā)布廣告。企業(yè)產(chǎn)品在很多情況下都需要廣告來(lái)推廣，比如：提升產(chǎn)品的覆蓋面，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度。而這類(lèi)廣告的形式既有軟文又有硬性廣告，都是共同表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的廣告信息。發(fā)布企業(yè)廣告信息是廣告推廣的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)推廣的顯著效果，就得更高效地發(fā)布廣告信息。實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：公共關(guān)系學(xué)、溝通實(shí)務(wù)等。廣告效果評(píng)估模塊的目標(biāo)是學(xué)生能夠了解廣告效果評(píng)估報(bào)告的內(nèi)容，掌握廣告評(píng)估的方法，以及廣告評(píng)估對(duì)企業(yè)的借鑒意義。廣告人員每年要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)進(jìn)行調(diào)查研究工作，更確切地說(shuō)，他們?cè)谠O(shè)法查明廣告費(fèi)有哪一半浪費(fèi)掉了，哪一半在起作用，某一則或一組廣告是否達(dá)到了其預(yù)期的效果。在整個(gè)廣告活動(dòng)中，效果評(píng)估占有重要的地位。只有靠效果評(píng)估，廣告主才有改進(jìn)廣告的指南針，廣告公司才能選擇最好的訴求，創(chuàng)作最有說(shuō)服力的信息，選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合，達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)。達(dá)到廣告效果評(píng)估模塊的職業(yè)能力目標(biāo)所涉及的課程內(nèi)容包括：溝通實(shí)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)心理分析、組織行為學(xué)等。
    在課堂中，要充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀(guān)能動(dòng)性，就需要綜合運(yùn)用多種教學(xué)方法，除采用傳統(tǒng)的教學(xué)方法之外，還強(qiáng)調(diào)采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、角色體驗(yàn)法、情景教學(xué)法、案例教學(xué)法等。通過(guò)這些方法的綜合使用，讓學(xué)生身臨其境，在模擬的工作場(chǎng)景中完成真實(shí)的工作任務(wù)。
    以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)力，促使學(xué)生帶著問(wèn)題去學(xué)習(xí)。在模擬的工作過(guò)程中，幾乎在每個(gè)單元中都設(shè)置有任務(wù)。比如，在“廣告調(diào)查”學(xué)習(xí)中，教師首先給學(xué)生一個(gè)問(wèn)題：在電腦游戲中，背景里出現(xiàn)的可口可樂(lè)的巨幅照片是不是廣告？創(chuàng)設(shè)一個(gè)學(xué)生經(jīng)常遇到的情景，讓學(xué)生帶著可口可樂(lè)的照片是不是廣告，為什么播放可口可樂(lè)的照片等這些問(wèn)題去學(xué)習(xí)，學(xué)生之間可以進(jìn)行討論，教師給予指導(dǎo)和修正。
    在學(xué)習(xí)“廣告策劃”這一項(xiàng)目時(shí)，教師提出一個(gè)關(guān)于需要完成的廣告策劃案例。比如，“蒙牛特侖蘇99個(gè)更好計(jì)劃”的案例，然后提出“怎樣通過(guò)廣告留住你的顧客”等問(wèn)題，讓學(xué)生思考廣告策劃的特點(diǎn)。在稍后階段，學(xué)生分組作業(yè)，要完成這個(gè)項(xiàng)目，必須小組成員積極配合。通過(guò)這種討論交流，學(xué)生之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，更主要的是學(xué)會(huì)了如何完成全部工作任務(wù)，體驗(yàn)到完整的工作流程。
    角色體驗(yàn)法是讓學(xué)生扮演不同的角色，通過(guò)角色扮演了解到真正從事一個(gè)工作所需掌握的知識(shí)。比如，在學(xué)習(xí)“廣告設(shè)計(jì)”這一項(xiàng)目時(shí)，學(xué)生分成6-7人的小組，各自扮演業(yè)務(wù)、策劃和創(chuàng)意人員。各小組討論，模擬從顧客到廣告公司提出訴求，企業(yè)召開(kāi)創(chuàng)意征集大會(huì)，審批創(chuàng)意到最終創(chuàng)意的發(fā)布和反饋的全過(guò)程。每個(gè)學(xué)生都要參與，在角色體驗(yàn)完成之后，每個(gè)小組派出一位代表匯報(bào)本組工作完成的情況，總結(jié)優(yōu)劣得失，最后由教師和其他小組進(jìn)行評(píng)價(jià)并給分。
    模擬真實(shí)的工作場(chǎng)景，結(jié)合校企合作單位紅府超市的便利條件，應(yīng)用教練策略等方式，幫助學(xué)生體驗(yàn)從廣告訴求到廣告發(fā)布的實(shí)操過(guò)程，切實(shí)為紅府超市制定有吸引力的廣告作品。從而提高業(yè)務(wù)技能，積累實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)。本課程除了為學(xué)生提供一個(gè)理實(shí)一體的學(xué)習(xí)環(huán)境之外，還可以運(yùn)用多媒體教學(xué)，在學(xué)生開(kāi)動(dòng)腦筋的同時(shí)，掌握潮流資訊，了解廣告界的最新動(dòng)態(tài)，從而保證良好的學(xué)習(xí)效果。這種方法寓教于樂(lè)，能夠增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，充分體驗(yàn)廣告工作的全過(guò)程。
    《廣告策劃》課程著重考查學(xué)生提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，本課程考核內(nèi)容較為全面，考核成績(jī)包括平時(shí)成績(jī)和期末成績(jī)兩部分。其中平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)的30%，期末成績(jī)占總成績(jī)的70%。平時(shí)成績(jī)包括：出勤（5%）、課后作業(yè)（10%）、實(shí)訓(xùn)作業(yè)（10%）、課堂表現(xiàn)（5%），其中實(shí)訓(xùn)作業(yè)均為以小組為單位獨(dú)立完成，包括實(shí)務(wù)操作、案例分析、實(shí)訓(xùn)報(bào)告的填寫(xiě)等?？荚嚥捎妹嬖囆问?，考試設(shè)置若干主題（題目數(shù)小組數(shù)），學(xué)生以抽簽的方式選其一進(jìn)行準(zhǔn)備，考試分為文案、ppt陳述和現(xiàn)場(chǎng)答題三個(gè)部分。其中文案占30%，ppt陳述占40%，現(xiàn)場(chǎng)答題占30%。期末考核方式比較靈活，基本沒(méi)有對(duì)知識(shí)進(jìn)行純粹記憶的考核。我們提倡能力本位教育，是在高等職業(yè)教育的教學(xué)過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)以崗位能力為核心的教育思想。把以能力為本位的課程設(shè)計(jì)應(yīng)用到高等職業(yè)教育，既是高等院校培養(yǎng)人才的必需要件，又符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，既讓教師充分傳授知識(shí)，又讓學(xué)生靈活運(yùn)用知識(shí)到實(shí)踐中，與企業(yè)零距離接觸。
    廣告的策劃篇二十
    個(gè)別有眼光的企業(yè)，能夠在不影響廣告銷(xiāo)售力的同時(shí)兼顧品牌形象的建設(shè)，從而得以長(zhǎng)久的支撐產(chǎn)品銷(xiāo)售的高價(jià)格和大規(guī)模，使企業(yè)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。
    對(duì)消費(fèi)者心理和廣告策劃方式進(jìn)行深入的研究，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)廣告(包括外企，下同)策劃分為三重境界，分別針對(duì)人性先天的弱點(diǎn)、后天的特征以及二者兼顧。
    國(guó)內(nèi)小企業(yè)和大經(jīng)銷(xiāo)商的廣告，大多屬于第一重境界;。
    大部分外企和少部分國(guó)內(nèi)大企業(yè)的廣告，大多屬于第二重境界;。
    個(gè)別企業(yè)(目前僅發(fā)現(xiàn)一家外企)的廣告，屬于第三重境界。
    廣告策劃直接針對(duì)人性的弱點(diǎn)，后者包括恐懼，迷信，從眾，嫉妒，攀比，貪婪，渴望不勞而獲、一勞永逸、一夜暴富的奇跡發(fā)生等內(nèi)容，都是人類(lèi)本性中最基本層面的共性。這些人性的弱點(diǎn)和地域、民族、職業(yè)、收入、年齡等因素沒(méi)有直接相關(guān)性，而是和社會(huì)閱歷以及知識(shí)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。廣告策劃一旦迎合了這些人性弱點(diǎn)，引發(fā)共鳴，就能產(chǎn)生無(wú)窮的力量。
    近年來(lái)在醫(yī)藥保健品界流行的七連環(huán)手法(恐嚇、概念、功能承諾、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證、專(zhuān)家認(rèn)證、消費(fèi)者證言、打折優(yōu)惠)操作模式就是針對(duì)人性弱點(diǎn)的“魔鬼”廣告。
    用恐嚇激發(fā)人的恐懼感，用概念、權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威專(zhuān)家使人迷信，用消費(fèi)者證言激發(fā)從眾心理，用“保好”“根治”“永不復(fù)發(fā)”等過(guò)度承諾滿(mǎn)足人們渴望奇跡的心理，用一上市就打折促銷(xiāo)來(lái)滿(mǎn)足人們貪婪、占便宜的本性。
    大量投放是成功的另一個(gè)保證，每段廣告片的時(shí)間要夠長(zhǎng)，每天的總體播放時(shí)間也要夠長(zhǎng)，資本雄厚的'打衛(wèi)視，資金少的打地市級(jí)電視臺(tái)，總之要做到聲音最大，糾纏不休。
    實(shí)踐證明，魔鬼經(jīng)常能取得巨大成功。
    (一)電視購(gòu)物。打開(kāi)電視一看就知道，長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)循環(huán)播放，片中充斥恐嚇、夸張和勸說(shuō)，“30分鐘內(nèi)打進(jìn)電話(huà)，您還可以獲得價(jià)值498元的……一部”。
    電視購(gòu)物廣告的效果非常好，商務(wù)通手機(jī)在20xx年以每月出貨三萬(wàn)臺(tái)，單品年銷(xiāo)售額超越十億的業(yè)績(jī)證明了這一點(diǎn)。
    結(jié)果，洪秀全領(lǐng)導(dǎo)的太平天國(guó)農(nóng)民起義，歷時(shí)20載，縱橫18省，是中國(guó)歷史上農(nóng)民戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)展的高峰。拋開(kāi)后期因?yàn)閮r(jià)值觀(guān)和文化愿景的原因以及管理失誤造成的破產(chǎn)問(wèn)題，單純就廣告策劃來(lái)看，洪秀全取得了空前的成功。
    1、驗(yàn)證承諾的周期比較長(zhǎng)。
    2、承諾不容易被驗(yàn)證。
    3、承諾經(jīng)得住驗(yàn)證。
    洪秀全的承諾因?yàn)轵?yàn)證周期比較長(zhǎng)，所以造就了他創(chuàng)業(yè)早期的成功。
    otc和保健品因?yàn)轵?yàn)證周期比較短，過(guò)度的承諾經(jīng)不住驗(yàn)證，所以失去公眾的信任，造成了現(xiàn)在“不打廣告是等死，打廣告是找死”的局面。
    廣告的策劃篇二十一
    某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。
    (一)各品牌香水的特色分析。
    我公司的×××香水(女士專(zhuān)用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。
    ×××香水與其他品牌的差異化比較。
    香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價(jià)格(元)。
    ×××香水。
    a品牌香水。
    b品牌香水。
    c品牌香水。
    ……。
    (二)香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析。
    經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。
    xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。
    單位：萬(wàn)元。
    排名品牌xx年7～12月xx年7～12月同比增長(zhǎng)率(%)。
    1a品牌香水。
    2b品牌香水。
    3c品牌香水。
    4……。
    (三)香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述。
    1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。
    香水市場(chǎng)細(xì)分表。
    整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。
    (2)美容界的專(zhuān)業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。
    2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶(hù))(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。
    (2)18～40歲的男性。
    2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。
    對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。
    香水消費(fèi)者特征分析表。
    目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。
    1.購(gòu)買(mǎi)渠道未婚女士(1)百貨專(zhuān)柜。
    (2)大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)。
    (3)國(guó)外帶回。
    已婚女士(1)百貨專(zhuān)柜或百貨行。
    (2)向朋友咨詢(xún)品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)。
    (3)國(guó)外帶回。
    2.購(gòu)買(mǎi)狀態(tài)(1)用完再買(mǎi)。
    (2)沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)。
    (3)親友贈(zèng)送。
    3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合)(1)參加正式宴會(huì)。
    (2)平時(shí)上班。
    (3)外出逛街。
    4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列。
    (2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。
    以×××香水(女士專(zhuān)用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。
    (二)市場(chǎng)總體目標(biāo)。
    %。
    (三)廣告總體目標(biāo)。
    1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專(zhuān)用)的指名購(gòu)買(mǎi)率。
    2.提高×××香水(女士專(zhuān)用)的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。
    (四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。
    年下半年(7～12月)的廣告投放量與xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。
    年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。
    (一)總體策略。
    1.利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專(zhuān)用)的品牌印象。
    廣告的策劃篇二十二
    通過(guò)本次，培養(yǎng)同學(xué)們對(duì)電腦軟件應(yīng)用的興趣，提高同學(xué)們對(duì)電腦軟件基本技能的運(yùn)用，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊視野，陶冶情操，豐富同學(xué)們的大學(xué)課余生活。
    4月2日至4月23日。
    計(jì)算機(jī)工程系學(xué)生會(huì)(生活部)。
    1、以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)形式報(bào)名參與；每隊(duì)人數(shù)限3人；
    3、由相關(guān)專(zhuān)業(yè)的老師組成評(píng)委對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)分；
    4、比賽作品在相關(guān)網(wǎng)站媒體，進(jìn)行網(wǎng)上投票；
    5、統(tǒng)計(jì)作品相應(yīng)成績(jī)，并在計(jì)算機(jī)文化節(jié)指定網(wǎng)站或公告欄上公布名次；
    6、在計(jì)算機(jī)文化節(jié)閉幕式上對(duì)獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)；
    4月2日至4月8日?qǐng)?bào)名，設(shè)點(diǎn)報(bào)點(diǎn)或網(wǎng)上下載表格報(bào)名。
    4月8日晚上11點(diǎn)前完成交表工作。
    4月9日至4月11日通知各支參賽隊(duì)伍。
    4月11日至4月22日作品制作階段。
    4月23日至4月26日收集作品并上傳到文化節(jié)指定網(wǎng)站。
    4月27日至5月3日組織評(píng)委老師評(píng)分，同學(xué)網(wǎng)上投票。
    5月4日至5月5日網(wǎng)上及公告欄上公布獲獎(jiǎng)名單。
    5月7日計(jì)算機(jī)文化節(jié)閉幕上頒獎(jiǎng)。
    2、從影視片段中截取片段并合成一部完整的故事，故事必須能夠與主題契合；
    4、所生成的視頻文件必須能在windowsmediaplayer9上播放。大小不能超過(guò)200m。
    1、參賽者在4月23日前將完成作品提交到第三屆計(jì)算機(jī)文化節(jié)專(zhuān)題網(wǎng)站作品上傳欄目。
    2、以示公平性，作者須同時(shí)提交作品的原文件；若原文件太大占用過(guò)多ftp空間，須用u盤(pán)提交給工作人員。
    3、同時(shí)需提交作品的介紹txt或word文件，簡(jiǎn)單介紹創(chuàng)作構(gòu)思，及表達(dá)內(nèi)容。
    1.思想性性(20分)。
    主題明確，內(nèi)容健康向上，能完整地表達(dá)廣告主題效果、還要有一定的趣味性。
    2.創(chuàng)造性(30分)。
    素材獲取內(nèi)容創(chuàng)作及其加工屬原創(chuàng)。
    主題表達(dá)形式新穎，直接。
    構(gòu)思，創(chuàng)意獨(dú)特，巧妙。
    具有想象力和個(gè)性表現(xiàn)力。
    3.藝術(shù)性(25分)。
    放映出作者有一定的審美能力，能準(zhǔn)確運(yùn)用形象，色彩，空間，動(dòng)畫(huà)等視覺(jué)表達(dá)語(yǔ)言。
    人物形象生動(dòng)，活潑有個(gè)性，內(nèi)容情節(jié)想象力豐富，臺(tái)詞引人入勝。
    前后意思連貫，構(gòu)思完整，畫(huà)面美觀(guān)，色彩和諧。
    4．技術(shù)性(25分)。
    演繹技巧適當(dāng)。
    運(yùn)用制作工具和表現(xiàn)技巧恰當(dāng)。
    技術(shù)運(yùn)用準(zhǔn)確，適當(dāng)，簡(jiǎn)潔。
    畫(huà)面播放流暢，視聽(tīng)效果好。
    本大賽設(shè)一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名，最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名，最佳人氣獎(jiǎng)1名。
    策劃書(shū)：華南理工大學(xué)廣州汽車(chē)學(xué)院計(jì)算機(jī)工程系團(tuán)總支、學(xué)生會(huì)。
    xx年3月28日。