出國留學(xué)網(wǎng)liuxue86.com 2012年11月02日 12時訊
這項影響業(yè)者銷售計畫的改變是，很多學(xué)生、青少年以及他們的父母都延后作返校前的用品採購。這個猶豫心理部分可以歸因于想要跟上最正確的潮流。但是業(yè)者和分析師說，經(jīng)濟不景氣跟不尋常的熱天氣也是導(dǎo)致返校採購促銷季的業(yè)績遲遲沒有進展的原因。從不景氣之前開始，返校採購促銷季一直被認為會是買氣最旺的時候。
如果人們不在開學(xué)時去店里消費，對于一個極度仰賴消費者消費的經(jīng)濟來說是非常壞的消息。而延后消費的現(xiàn)象也導(dǎo)致業(yè)者進貨、促銷和銷售返校用品的計畫複雜化，有些商品甚至已經(jīng)在他們的貨架上放了將近兩個月。
Wal-Mart的財務(wù)長Charles M. Holley Jr.說，店家就眼睜睜看著顧客都「等到學(xué)校開學(xué)，只要沒有必要，他們都不買東西。」Office Depot的零售部主任Juan Guerrero說，很多消費者甚至?xí)壕徺I如筆、筆記本等文具用品。Guerrero先生說：「人們在等大減價的來臨?！谷绻N售繼續(xù)沒有起色的話，后果可能會很嚴重。返校購物季對零售商來說是緊接在冬季節(jié)日購物季之后最大的銷售機會，而且這個購物季會提供新的式樣設(shè)計以及讓消費者前往血拼的好理由。除了返校購物季所能帶來的大筆利潤以外，在購物季當(dāng)中甚幺是熱門的商品、甚幺不是，可以讓零售商好好準備冬季節(jié)日的採購和備貨。
這個月，當(dāng)國家零售基金會(National Retail Federation)對學(xué)齡學(xué)童作消費者調(diào)查時，只有不到百分之8的孩子已經(jīng)完成了返校採購，4年以來最低的數(shù)字。多于四分之一的受試者表示，他們到目前為止都沒有作任何採購，而在那個時候，喬治亞州或亞利桑那州的城市里的學(xué)校已經(jīng)開學(xué)了。J. C. Penney正在試著要在9月上旬時在貨架上增添更多的新式樣。Adrienne Tennant，一名在Janney資本市場工作的分析師說，Abercrombie & Fitch、Old Navy及American Eagle Outfitters已經(jīng)延長了折扣季以吸引延后購物的消費者。青少年購物商店Hot Topic正在重新思考他們明年的返校促銷的時機，他說：「明年，我們應(yīng)該會延后我們的促銷活動?！?BR> Liz Sweney，J. C. Penney的銷售主任說當(dāng)返校購物季已經(jīng)連續(xù)幾年延后到8月下旬和9月上旬后，今年這個延后趨勢又更明顯了。她說：「在開學(xué)后幾個禮拜里，有幾件事發(fā)生了。天氣，終于慢慢變冷了，而學(xué)生也看到他們的朋友都在穿戴甚幺，特別是對青少年而言，然后他們就可以到店面消費了?！?BR> J. C. Penney自從8月初開始就舉辦一個免費的剪髮促銷活動以吸引很早就開始消費的人，但他們也為了晚購物的消費者囤貨準備。Sweney說零售商已經(jīng)比去年訂了更多式樣的商品預(yù)計在九月初到貨。而隨著秋天來到，他們會強調(diào)可以多層次穿著的衣物，例如連帽Ｔ恤或是學(xué)院風(fēng)的外套，以便學(xué)生搭配他們已經(jīng)購買的東西一起穿著。但并不是所有的零售商都有這幺快速的反應(yīng)能力。
BMO Capital Markets的一名分析師John D. Morris，說Abercrombie & Fitch太早上架的冬衣也是為什幺該公司在七月二十八號結(jié)算的第一季業(yè)績表現(xiàn)差強人意的原因之一，已經(jīng)開幕一年分店的業(yè)績下降了百分之十。 Morris說：「Abercrombie在七月的時候進貨了大量的厚重貨品-當(dāng)外面是華氏95度（攝氏35度）的時候賣著羽絨背心、毛衣、外套、夾克等等?！筎ennant小姐，Janney公司的分析師說，已經(jīng)把他們八月份的促銷活動延長的經(jīng)銷商，很可能是在因應(yīng)一個比他們的預(yù)期來得更晚的八月份。
較晚的開學(xué)日期也是另外一個可能的解釋。Office Depot的Guerrero先生以及Hot Topic的Harper小姐說在他們店面附近的學(xué)區(qū)今年比去年晚開學(xué)一些。
但是學(xué)生也很可能是等著遲遲不消費，因為他們的流行趨勢是這幺地精確，不容許一點差錯，Tennant小姐說。（沒有人想要在開學(xué)第一天穿著高統(tǒng)運動鞋和一件黃綠色的運動衫，而其他所有人都已經(jīng)放棄了八零年代的復(fù)古流行趨勢。）特別是高年級的學(xué)生，似乎都打算等到勞工節(jié)（九月三日）以后才買，主要是為了親眼看到他們的朋友都穿些甚幺，Amazon網(wǎng)路商店的時尚主任Cathy Beaudoin說。
Tennant小姐和Morris先生說彩色牛仔褲（在春天已經(jīng)變得無所不在了，但仍然賣得很好）、印花牛仔布、百褶裙以及點點和花朵樣式仍然是青少年當(dāng)中最受歡迎的服裝款式。Tennant小姐說：「特別是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)年輕女孩的時尚有突然改變時，或是當(dāng)你正要走入最新一季的時尚風(fēng)潮時，對流行敏感的人當(dāng)然早就跟上了，但是那些跟隨時尚的人也會買一些東西讓他們不會落后太多，返校以后再買可以讓他們確信自己買到正確的顏色、剪裁和最對的趨勢?！?BR> Samantha Paradise，曼哈頓的8年級生表示，即使她已經(jīng)很喜歡她在雜誌和網(wǎng)路上看到的時尚趨勢，但這還是不足以在開學(xué)以前讓她進入商店里消費。她說：「我很期待這段等待時光。」
參考資料來源：2012年8月27日紐約時報A1版
連結(jié)網(wǎng)址：http://www.nytimes.com/2012/08/27/business/economy/later-back-to-school-shopping-changes-retailers-plans.html?smid=pl-share
Samantha Paradise下週正要在曼哈頓開始她的8年級，但她并不會在第一天就帶齊她的所有行頭。一對母女在佛羅里達州Kendall市的一間J.C. Penney店面採購。這間大型連鎖業(yè)者正計畫要在九月上半旬繼續(xù)增添新樣式。13歲的Samantha并不想要被不夠流行的東西絆住，所以她想要等一等看看夏令營很夯的Superga牌的運動鞋在新學(xué)期會不會還是很流行，以及她的同學(xué)們會不會再買JanSport的背包或是又開始背去年很流行的Longchamp和LeSportsac包包。她說：「我不想當(dāng)唯一一個跟別人背不同包包的人?！?BR> (駐舊金山辦事處文化組? 編撰)
(出國留學(xué)網(wǎng)www.liuxue86.com)
這項影響業(yè)者銷售計畫的改變是，很多學(xué)生、青少年以及他們的父母都延后作返校前的用品採購。這個猶豫心理部分可以歸因于想要跟上最正確的潮流。但是業(yè)者和分析師說，經(jīng)濟不景氣跟不尋常的熱天氣也是導(dǎo)致返校採購促銷季的業(yè)績遲遲沒有進展的原因。從不景氣之前開始，返校採購促銷季一直被認為會是買氣最旺的時候。
如果人們不在開學(xué)時去店里消費，對于一個極度仰賴消費者消費的經(jīng)濟來說是非常壞的消息。而延后消費的現(xiàn)象也導(dǎo)致業(yè)者進貨、促銷和銷售返校用品的計畫複雜化，有些商品甚至已經(jīng)在他們的貨架上放了將近兩個月。
Wal-Mart的財務(wù)長Charles M. Holley Jr.說，店家就眼睜睜看著顧客都「等到學(xué)校開學(xué)，只要沒有必要，他們都不買東西。」Office Depot的零售部主任Juan Guerrero說，很多消費者甚至?xí)壕徺I如筆、筆記本等文具用品。Guerrero先生說：「人們在等大減價的來臨?！谷绻N售繼續(xù)沒有起色的話，后果可能會很嚴重。返校購物季對零售商來說是緊接在冬季節(jié)日購物季之后最大的銷售機會，而且這個購物季會提供新的式樣設(shè)計以及讓消費者前往血拼的好理由。除了返校購物季所能帶來的大筆利潤以外，在購物季當(dāng)中甚幺是熱門的商品、甚幺不是，可以讓零售商好好準備冬季節(jié)日的採購和備貨。
這個月，當(dāng)國家零售基金會(National Retail Federation)對學(xué)齡學(xué)童作消費者調(diào)查時，只有不到百分之8的孩子已經(jīng)完成了返校採購，4年以來最低的數(shù)字。多于四分之一的受試者表示，他們到目前為止都沒有作任何採購，而在那個時候，喬治亞州或亞利桑那州的城市里的學(xué)校已經(jīng)開學(xué)了。J. C. Penney正在試著要在9月上旬時在貨架上增添更多的新式樣。Adrienne Tennant，一名在Janney資本市場工作的分析師說，Abercrombie & Fitch、Old Navy及American Eagle Outfitters已經(jīng)延長了折扣季以吸引延后購物的消費者。青少年購物商店Hot Topic正在重新思考他們明年的返校促銷的時機，他說：「明年，我們應(yīng)該會延后我們的促銷活動?！?BR> Liz Sweney，J. C. Penney的銷售主任說當(dāng)返校購物季已經(jīng)連續(xù)幾年延后到8月下旬和9月上旬后，今年這個延后趨勢又更明顯了。她說：「在開學(xué)后幾個禮拜里，有幾件事發(fā)生了。天氣，終于慢慢變冷了，而學(xué)生也看到他們的朋友都在穿戴甚幺，特別是對青少年而言，然后他們就可以到店面消費了?！?BR> J. C. Penney自從8月初開始就舉辦一個免費的剪髮促銷活動以吸引很早就開始消費的人，但他們也為了晚購物的消費者囤貨準備。Sweney說零售商已經(jīng)比去年訂了更多式樣的商品預(yù)計在九月初到貨。而隨著秋天來到，他們會強調(diào)可以多層次穿著的衣物，例如連帽Ｔ恤或是學(xué)院風(fēng)的外套，以便學(xué)生搭配他們已經(jīng)購買的東西一起穿著。但并不是所有的零售商都有這幺快速的反應(yīng)能力。
BMO Capital Markets的一名分析師John D. Morris，說Abercrombie & Fitch太早上架的冬衣也是為什幺該公司在七月二十八號結(jié)算的第一季業(yè)績表現(xiàn)差強人意的原因之一，已經(jīng)開幕一年分店的業(yè)績下降了百分之十。 Morris說：「Abercrombie在七月的時候進貨了大量的厚重貨品-當(dāng)外面是華氏95度（攝氏35度）的時候賣著羽絨背心、毛衣、外套、夾克等等?！筎ennant小姐，Janney公司的分析師說，已經(jīng)把他們八月份的促銷活動延長的經(jīng)銷商，很可能是在因應(yīng)一個比他們的預(yù)期來得更晚的八月份。
較晚的開學(xué)日期也是另外一個可能的解釋。Office Depot的Guerrero先生以及Hot Topic的Harper小姐說在他們店面附近的學(xué)區(qū)今年比去年晚開學(xué)一些。
但是學(xué)生也很可能是等著遲遲不消費，因為他們的流行趨勢是這幺地精確，不容許一點差錯，Tennant小姐說。（沒有人想要在開學(xué)第一天穿著高統(tǒng)運動鞋和一件黃綠色的運動衫，而其他所有人都已經(jīng)放棄了八零年代的復(fù)古流行趨勢。）特別是高年級的學(xué)生，似乎都打算等到勞工節(jié)（九月三日）以后才買，主要是為了親眼看到他們的朋友都穿些甚幺，Amazon網(wǎng)路商店的時尚主任Cathy Beaudoin說。
Tennant小姐和Morris先生說彩色牛仔褲（在春天已經(jīng)變得無所不在了，但仍然賣得很好）、印花牛仔布、百褶裙以及點點和花朵樣式仍然是青少年當(dāng)中最受歡迎的服裝款式。Tennant小姐說：「特別是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)年輕女孩的時尚有突然改變時，或是當(dāng)你正要走入最新一季的時尚風(fēng)潮時，對流行敏感的人當(dāng)然早就跟上了，但是那些跟隨時尚的人也會買一些東西讓他們不會落后太多，返校以后再買可以讓他們確信自己買到正確的顏色、剪裁和最對的趨勢?！?BR> Samantha Paradise，曼哈頓的8年級生表示，即使她已經(jīng)很喜歡她在雜誌和網(wǎng)路上看到的時尚趨勢，但這還是不足以在開學(xué)以前讓她進入商店里消費。她說：「我很期待這段等待時光。」
參考資料來源：2012年8月27日紐約時報A1版
連結(jié)網(wǎng)址：http://www.nytimes.com/2012/08/27/business/economy/later-back-to-school-shopping-changes-retailers-plans.html?smid=pl-share
Samantha Paradise下週正要在曼哈頓開始她的8年級，但她并不會在第一天就帶齊她的所有行頭。一對母女在佛羅里達州Kendall市的一間J.C. Penney店面採購。這間大型連鎖業(yè)者正計畫要在九月上半旬繼續(xù)增添新樣式。13歲的Samantha并不想要被不夠流行的東西絆住，所以她想要等一等看看夏令營很夯的Superga牌的運動鞋在新學(xué)期會不會還是很流行，以及她的同學(xué)們會不會再買JanSport的背包或是又開始背去年很流行的Longchamp和LeSportsac包包。她說：「我不想當(dāng)唯一一個跟別人背不同包包的人?！?BR> (駐舊金山辦事處文化組? 編撰)
(出國留學(xué)網(wǎng)www.liuxue86.com)