2014年傳播實(shí)務(wù)考研大綱——中國(guó)傳媒大學(xué)
? 一、考試的總體要求
《傳播實(shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、新媒體等專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。
《傳播實(shí)務(wù)》考試的主要內(nèi)容包括傳播理論的應(yīng)用、傳播研究方法的應(yīng)用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關(guān)傳播、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒政策法規(guī)等。要求考生能了解傳播研究的重要領(lǐng)域，具有使用理論和方法來(lái)觀察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問(wèn)題、改進(jìn)傳播與媒介實(shí)踐等的能力。
本科目共分兩個(gè)部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答;第二部分為分專業(yè)(方向)指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報(bào)考專業(yè)(方向)選擇題目答題。
指定選作一(傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】)
指定選作二(傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè))
主要考查考生對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況和運(yùn)用能力。
指定選作三(傳媒教育專業(yè))
考試的主要內(nèi)容包括：關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史;關(guān)于教育本質(zhì)(本真)的思想史;媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點(diǎn);媒介的教化作用與教育影響;學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀;個(gè)人在傳播媒介及所營(yíng)造世界中的地位。
指定選作四(廣告學(xué)專業(yè))
主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問(wèn)題。
指定選作五(傳播學(xué)專業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向)
主要考查考生對(duì)于法學(xué)基本知識(shí)、基本理論的掌握情況，運(yùn)用所學(xué)法律知識(shí)和理論分析問(wèn)題的能力。
本部分主要內(nèi)容為法律基礎(chǔ)部分，法律基礎(chǔ)部分主要涵蓋法理學(xué)、憲法與行政法學(xué)、民法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、刑法、訴訟法等領(lǐng)域。
指定選作六(新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向)
主要內(nèi)容包括新媒體相關(guān)基礎(chǔ)理論，新媒體主要構(gòu)成部分，新媒體與社會(huì)的主要關(guān)系三個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體相關(guān)的基本理論、新媒體基本構(gòu)成以及新媒體與社會(huì)的關(guān)系，能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象，把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。
二、考試的內(nèi)容
※公共部分(80分)
(一)傳播理論在媒介實(shí)踐中的應(yīng)用
1.媒介規(guī)范理論
2.受眾理論
3.效果理論
4.媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
5.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)與批判理論
6.與媒介研究相關(guān)的文化與社會(huì)理論
7.其他理論
(二)傳播研究方法的應(yīng)用
1.問(wèn)卷調(diào)查及其他社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法
2.實(shí)驗(yàn)法
3.內(nèi)容分析法
4.符號(hào)學(xué)與文本分析法
5.深度訪談、民族志與質(zhì)化的社會(huì)調(diào)查方法
6.個(gè)案研究法
7.其他方法
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《傳播實(shí)務(wù)》考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、新媒體等專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。
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本科目共分兩個(gè)部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答;第二部分為分專業(yè)(方向)指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報(bào)考專業(yè)(方向)選擇題目答題。
指定選作一(傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】)
指定選作二(傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè))
主要考查考生對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況和運(yùn)用能力。
指定選作三(傳媒教育專業(yè))
考試的主要內(nèi)容包括：關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史;關(guān)于教育本質(zhì)(本真)的思想史;媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點(diǎn);媒介的教化作用與教育影響;學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀;個(gè)人在傳播媒介及所營(yíng)造世界中的地位。
指定選作四(廣告學(xué)專業(yè))
主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問(wèn)題。
指定選作五(傳播學(xué)專業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向)
主要考查考生對(duì)于法學(xué)基本知識(shí)、基本理論的掌握情況，運(yùn)用所學(xué)法律知識(shí)和理論分析問(wèn)題的能力。
本部分主要內(nèi)容為法律基礎(chǔ)部分，法律基礎(chǔ)部分主要涵蓋法理學(xué)、憲法與行政法學(xué)、民法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、刑法、訴訟法等領(lǐng)域。
指定選作六(新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向)
主要內(nèi)容包括新媒體相關(guān)基礎(chǔ)理論，新媒體主要構(gòu)成部分，新媒體與社會(huì)的主要關(guān)系三個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體相關(guān)的基本理論、新媒體基本構(gòu)成以及新媒體與社會(huì)的關(guān)系，能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象，把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。
二、考試的內(nèi)容
※公共部分(80分)
(一)傳播理論在媒介實(shí)踐中的應(yīng)用
1.媒介規(guī)范理論
2.受眾理論
3.效果理論
4.媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
5.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)與批判理論
6.與媒介研究相關(guān)的文化與社會(huì)理論
7.其他理論
(二)傳播研究方法的應(yīng)用
1.問(wèn)卷調(diào)查及其他社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法
2.實(shí)驗(yàn)法
3.內(nèi)容分析法
4.符號(hào)學(xué)與文本分析法
5.深度訪談、民族志與質(zhì)化的社會(huì)調(diào)查方法
6.個(gè)案研究法
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