一、準(zhǔn)備工作
    1、網(wǎng)站定義：英文B2C外貿(mào)網(wǎng)站
    2、目標(biāo)用戶：根據(jù)商城特點，調(diào)查和分析目標(biāo)用戶的特征以及分布區(qū)域，這是后期推廣以及站內(nèi)優(yōu)化的基礎(chǔ)。
    3、競爭對手：分析競爭對手的競爭力，列舉出至少50個相關(guān)競爭對手的網(wǎng)站相關(guān)參數(shù)，進(jìn)行對比，形成報表加以分析，去其糟粕，留下精華的部分以供我們團(tuán)隊進(jìn)行模仿。
    4、網(wǎng)站數(shù)據(jù)：對目前的商城數(shù)據(jù)進(jìn)行一個詳細(xì)的分析，包括每日IP、每日PV、跳出率、圖片數(shù)量、搜索引擎表現(xiàn)情況、網(wǎng)頁數(shù)量、內(nèi)鏈情況、導(dǎo)出鏈接情況等。
    二、站內(nèi)優(yōu)化
    1、站內(nèi)優(yōu)化說明
    站內(nèi)優(yōu)化是外貿(mào)商城優(yōu)化的重點，一般從兩方面進(jìn)行優(yōu)化。一是站在用戶的角度去看待網(wǎng)站，另一方面是站在搜索引擎的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁。兩方面的優(yōu)化，就能使一個網(wǎng)站的站內(nèi)表現(xiàn)非常良好。
    2、用戶體驗優(yōu)化
    用戶體驗優(yōu)化主要是站在用戶的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁的各個細(xì)節(jié)，因為外貿(mào)商城的交易包括很多個環(huán)節(jié)，這一系列的環(huán)節(jié)一旦出了問題，就會使商城的效益大為下降。我們會主要參考如下的原則進(jìn)行用戶體驗的優(yōu)化：
    (1)方便用戶與客服進(jìn)行互動，方便用戶對商品頁面進(jìn)行操作(比如購買、詳情、產(chǎn)品推薦等)
    (2)根據(jù)用戶心理，設(shè)置相關(guān)的“撫慰”措施(比如貨物理賠說明等)
    (3)根據(jù)商城特點，對用戶潛在產(chǎn)生的動作進(jìn)行優(yōu)化
    3、站內(nèi)SEO
    前期，根據(jù)商城特點，用工具篩選出10000個長尾詞，分配到商城的相關(guān)頁面，形成長尾詞記錄表。網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化，我們主要參考如下列舉的方案進(jìn)行優(yōu)化。
    (1)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
    合理規(guī)劃站點架構(gòu)
    扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇
    輔助導(dǎo)航很重要(面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航)
    內(nèi)容頁穿插長尾關(guān)鍵詞連接進(jìn)行錨文本設(shè)置。
    (2)內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)設(shè)置
    詳細(xì)的網(wǎng)站商品介紹、熱門產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品相關(guān)資訊文章板塊、客戶評價文章(讓蜘蛛每次都能得到新的內(nèi)容)、增加一些相應(yīng)服務(wù)的內(nèi)容板塊，這樣讓每一次蜘蛛來，都有新鮮內(nèi)容可抓取。
    目前購物類網(wǎng)站普遍存在的問題，網(wǎng)頁的相似度高，導(dǎo)致頁面收錄數(shù)量降低：同欄目下頁面相似度超過閥值 60% 標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容越少，相似度越高,導(dǎo)致google 將大部分頁面當(dāng)作補充材料，在正常搜索的時候不能出現(xiàn)。導(dǎo)致整個網(wǎng)站的競爭力下降。我們應(yīng)該盡量減少公共信息頁的比例。
    (3)內(nèi)連策略(重點)
    購物類網(wǎng)站內(nèi)連建站好了，形成強大的蜘蛛網(wǎng)絡(luò)，有利于網(wǎng)站搜索引擎排名?？刂莆恼聝?nèi)部鏈接數(shù)量，鏈接對象的相關(guān)性要高，給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注，使用絕對路徑。
    內(nèi)鏈的優(yōu)勢：
    購物類網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠(yuǎn)大于外鏈;站內(nèi)網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接一件很容易的事情;提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率;集中主題，使該主題中的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢
    (4)細(xì)節(jié)優(yōu)化(重點內(nèi)容)
    title標(biāo)簽的優(yōu)化 keywords description 描述設(shè)置。
    URL標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)化
    確定首選域
    Robots文件設(shè)置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。
    次導(dǎo)航欄目清晰
    網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度控制 2%-8%之間
    404頁面設(shè)置、301重定向
    內(nèi)頁增加錨文本以及第一次出現(xiàn)該頁關(guān)鍵詞進(jìn)行加粗
    長尾關(guān)鍵詞記錄單
    網(wǎng)站地圖
    網(wǎng)頁快照
    對權(quán)重頁進(jìn)行權(quán)重傳遞
    圖片優(yōu)化ALT屬性設(shè)置，最好每個圖片都帶上相應(yīng)url鏈接，鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品介紹頁去。
    相關(guān)頁面到處鏈接的相關(guān)性及權(quán)威性，給搜索引擎信號，網(wǎng)站做上幾個權(quán)威專業(yè)的購物論壇鏈接
    其他:谷歌管理員工具提交(關(guān)鍵詞、死鏈、外鏈)增加收錄。
    (5)網(wǎng)站地圖
    html網(wǎng)站地圖：
    為搜索引擎建立一個良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
    橫向和縱向地圖： 01.橫向為頻道、欄目、專題; 02.縱向主要針對關(guān)鍵詞
    每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接
    (6)關(guān)鍵詞部署
    挑選關(guān)鍵詞的步驟：
    確定目標(biāo)關(guān)鍵詞
    目標(biāo)關(guān)鍵詞定義上的擴展
    模擬用戶的思維設(shè)計關(guān)鍵詞
    研究競爭者的關(guān)鍵詞
    頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序：最終頁 > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁
    頁面關(guān)鍵詞分配：
    最終頁：長尾關(guān)鍵詞
    專題頁：熱門關(guān)鍵詞
    欄目頁：固定關(guān)鍵詞
    頻道頁：目標(biāo)關(guān)鍵詞
    首頁：做兩個頂級關(guān)鍵詞，或者網(wǎng)站名稱
    三、站外優(yōu)化
    對谷歌來說，外鏈?zhǔn)侵攸c，沒有外鏈，內(nèi)頁做得再好，也不一定有好的排名，對于10000個長尾詞，我們分別對其再進(jìn)行外鏈的優(yōu)化。下面先是總體的方法：
    免費搜索引擎提交。
    尋找相應(yīng)相關(guān)友情鏈接交換。
    結(jié)合目標(biāo)群體，尋找相關(guān)目標(biāo)論壇，產(chǎn)用軟文策略，嫁入外鏈誘餌。
    尋找相關(guān)性高的信息發(fā)布類網(wǎng)站，發(fā)布產(chǎn)品信息，導(dǎo)入鏈接。
    博客策略，注冊相關(guān)度高的，或者自己搭建相應(yīng)博客，專門介紹產(chǎn)品信息，購物推薦信息等內(nèi)容。導(dǎo)入鏈接。
    尋找相應(yīng)相關(guān)性的購物類平臺資源站，注冊賬號，掛上自己的商品，導(dǎo)入鏈接。
    添加基本的書簽，RSS策略。
    購買鏈接。
    下面是針對長尾詞的做法：
    (1)為保持外鏈的多樣性，外鏈會分布在各種不同的網(wǎng)站
    (2)首頁與內(nèi)頁的外鏈比重大概為1:9
    (3)結(jié)合長尾詞記錄表，會有頻率的使用群發(fā)軟件，對這些內(nèi)頁增加外鏈
    外鏈看似簡單，做起來比較繁瑣，需要時間和堅持。
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