虛假廣告問題卷
    范文內(nèi)容：
    深入推進(jìn)廣告體制改革 實現(xiàn)廣告"善治"
    近年來，廣告市場出現(xiàn)虛假廣告屢打不絕，屢禁不止現(xiàn)象。有人認(rèn)為在廣告中適當(dāng)?shù)目鋸埵呛侠淼摹＿@種觀點不太恰當(dāng)，我認(rèn)為在廣告中對商品的描述必須屬實。廣告是讓觀眾了解產(chǎn)品并產(chǎn)生購買欲望的方式，若廣告描述與事實不符，既損害消費者權(quán)益又影響企業(yè)發(fā)展，因此。廣告應(yīng)盡可能還原產(chǎn)品本質(zhì)。面對屢禁不止的虛假廣告，深入推進(jìn)廣告體制改革迫在眉睫。
    改革廣告體制是保障和改善民生的重要舉措，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的內(nèi)在要求，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然選擇。按照國家關(guān)于構(gòu)建和諧社會的戰(zhàn)略方針，深化廣告體制改革無疑已成為實現(xiàn)廣告"善治"的必由之路。
    導(dǎo)致虛假廣告頻發(fā)的原因是多方面的。其客觀原因在于我國地域遼闊，廣告繁多，難以集中有效治理。從主觀上講，表面原因在于一些企業(yè)過分追求利潤最大化，法制觀念淡薄，某些媒體社會責(zé)任缺失，部分消費者辨別能力稍弱;深層次原因在于相關(guān)政府職能部門缺失，監(jiān)管機(jī)制不健全，審批機(jī)制不完善;根本原因在于缺乏保障性法律。正因為此，必須做到以下四方面：
    建立健全打擊虛假廣告的法律法規(guī)是深化廣告體制改革的根本所在。對"虛假廣告"明確判斷標(biāo)準(zhǔn)。同時，以地方人大立法的形式明確處罰標(biāo)準(zhǔn)，對違法情節(jié)嚴(yán)重，社會影響惡劣的廣告主及發(fā)布者予以刑事處分，增強(qiáng)法律威懾力，為基層政府治理廣告市場工作提供法律依據(jù)。
    強(qiáng)化政府職能及治理機(jī)制是深化廣告體制改革的重中之重。需要制定整改廣告市場的總體規(guī)劃，明確工商、廣電、文化、商貿(mào)等相關(guān)部門職責(zé)，并層層分解落實;需要建立廣告專項聯(lián)席會議制度，定期通報情況，分析問題，部署任務(wù);需要完善政策體系，加大對打擊虛假廣告的財政扶持力度。
    理順監(jiān)管機(jī)制是深化廣告體制改革的關(guān)鍵之處。建立政府問責(zé)、行政監(jiān)管、社會監(jiān)督相結(jié)合的監(jiān)管體系。首先，建立廣告審批、監(jiān)管部門良性互動的長效機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，建立廣告監(jiān)測制度，違法廣告公示制度、媒體單位違法廣告責(zé)任追究制度。同時，利用網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博等新媒體強(qiáng)化社會監(jiān)督。
    深入推進(jìn)打擊虛假廣告全民行動是深化廣告體制改革的有效普及。以電視節(jié)目、報紙雜志的形式加大對辨別虛假廣告、三無產(chǎn)品的宣傳力度，增強(qiáng)消費者辨別能力和權(quán)益意識;以加大對侯耀華等做虛假廣告的明星懲處的方式警示明星，使名人在接代言時慎重考慮，強(qiáng)化社會責(zé)任意識。
    十二五時期，保障和改善民生，需要深化廣告體制改革，構(gòu)建和諧社會，也需要深化廣告體制改革。我們必須加快廣告體制改革，實現(xiàn)廣告"善治"!
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