身患重病求醫(yī)無門，把搜索引擎或醫(yī)療廣告當(dāng)成救命稻草。這種“中國式求醫(yī)法”不知貽害了多少人。對醫(yī)療信息缺乏有效監(jiān)管，及相關(guān)法規(guī)的缺失都是培育“惡”的溫床。當(dāng)我們在嚴(yán)厲譴責(zé)醫(yī)療廣告泛濫的同時，實際上香港剛剛走完一條監(jiān)管完善并兼顧公眾知情權(quán)的道路。
    1醫(yī)生登廣告“障礙”多
    
    2005年，香港養(yǎng)和醫(yī)院的兩位醫(yī)生被指接受雜志訪問時進(jìn)行了自我宣傳。該雜志刊登了他們在醫(yī)治肝癌方面的經(jīng)驗和聲譽，并且文中提及所屬醫(yī)院設(shè)備完善。這個行為遭到香港醫(yī)務(wù)委員會的警告，認(rèn)為他們違反了《注冊醫(yī)生專業(yè)守則》。當(dāng)時的醫(yī)委會主席麥列菲菲說，就算這篇報道不是廣告也構(gòu)成了行為失當(dāng)，但鑒于兩人是初犯，所以沒有嚴(yán)厲責(zé)罰。
    養(yǎng)和醫(yī)院認(rèn)為嚴(yán)禁醫(yī)生宣傳業(yè)務(wù)的守則違反《基本法》及《人權(quán)法》，并且將香港醫(yī)學(xué)委員會告上法庭并最后勝訴。
    根據(jù)香港醫(yī)學(xué)委員會《注冊醫(yī)生專業(yè)守則》規(guī)定，只允許醫(yī)生將其宣傳數(shù)據(jù)，如姓名、地址、資歷、專業(yè)資格、看診時間、電話等在診所外懸掛的招牌內(nèi)列出，也可以在醫(yī)生手冊及有關(guān)醫(yī)療網(wǎng)站列明。而相同的數(shù)據(jù)卻不能刊登于印刷媒介，如報紙、雜志等。唯一的例外，是當(dāng)醫(yī)生開業(yè)、搬遷或合伙經(jīng)營有變動時，可以破例登報宣傳。
    另外，在醫(yī)生“自我宣傳”規(guī)限中還包括：“不可宣傳多于5項所提供的醫(yī)療服務(wù)”、“向公眾介紹新醫(yī)療技術(shù)時不得宣傳自己的經(jīng)驗及專長”以及“有絕對責(zé)任確保所屬醫(yī)療機構(gòu)的宣傳方法符合專業(yè)守則”等限制。
    醫(yī)委會認(rèn)為，需要嚴(yán)格監(jiān)管報刊醫(yī)療廣告及醫(yī)生自我宣傳的理據(jù)是，一旦此例一開，會導(dǎo)致印刷媒介出現(xiàn)大量誤導(dǎo)性質(zhì)的廣告，尤其對一些患病的香港老百姓來說會因此危及健康。
    香港高等法院上訴庭裁定香港醫(yī)委會全面禁止醫(yī)生在印刷媒介宣傳的做法“過火”，但并不等于醫(yī)生們從此可以自由發(fā)布廣告了無監(jiān)管。實際上，敗訴之后醫(yī)委會對《注冊醫(yī)生專業(yè)守則》重新作出修訂，訂明香港醫(yī)生可以在報刊雜志登廣告，但其中明確了一些限制：如只批準(zhǔn)醫(yī)生在四類印刷媒體，包括報章、雜志、學(xué)報及期刊刊登廣告;廣告的篇幅限制(約半張A4紙);內(nèi)容不可以推銷其他服務(wù);不可與美容院等廣告刊在同版，更不容許醫(yī)生在廣告內(nèi)披露有關(guān)年資和重大手術(shù)經(jīng)驗的資料。這些規(guī)管依舊嚴(yán)格，若違規(guī)則有機會被“釘牌”吊銷醫(yī)生執(zhí)照。
    魏則西事件之后，在Google輸入“癌癥”這個關(guān)鍵詞，除了維基百科以及百度百科外，第一頁顯示的內(nèi)容，為香港癌癥基金會、香港醫(yī)院管理局、香港醫(yī)學(xué)會、香港衛(wèi)生防護(hù)中心、世界衛(wèi)生組織的網(wǎng)頁，以及一篇關(guān)于英國癌癥新發(fā)現(xiàn)的新聞報道，再搜索“癌癥”及“療法”兩個關(guān)鍵詞，同樣見不到有香港某間醫(yī)院或醫(yī)生的信息，倒是有一些臺灣的網(wǎng)址排在第一版。
    2藥品廣告規(guī)管同樣嚴(yán)格
    與對醫(yī)生的監(jiān)管一致，在香港藥物監(jiān)管同樣嚴(yán)格。在街邊報攤買一份當(dāng)日報紙，翻看內(nèi)容，雖然有很多令人眼花繚亂的保健品、營養(yǎng)品廣告，但卻很少會見到售賣藥品的廣告。根據(jù)《不良醫(yī)藥廣告條例》，在香港禁止為藥物、外科用具或療法發(fā)布廣告，特別不可宣稱能夠預(yù)防或治療某些疾病，如腫瘤、性病、心臟病或心血管病，避免市民因不當(dāng)自行用藥而損害健康。
    如果藥品廣告想在電視及電臺上播放，會進(jìn)一步受到《電視通用業(yè)務(wù)守則》的約束。據(jù)《守則》規(guī)定，藥品廣告不得鼓勵觀眾不加選擇地、不必要地或過量地使用藥品或治療方法。某些藥品與醫(yī)療方法相關(guān)的，例如戒煙、治療脫發(fā)的診所、驗孕服務(wù)等，均不允許在電視及電臺播放廣告。
    除了可作藥品廣告宣傳的疾病種類有限制外，廣告內(nèi)容和表達(dá)方式也受到嚴(yán)格管制。為避免令觀眾誤以為是專業(yè)意見和支持，不允許醫(yī)生或其他醫(yī)療專業(yè)人士在廣告中參與演出。廣告不可描述病人接受治療的過程，亦不能利用病人來暗示或證明所患病狀已經(jīng)治愈以及不可渲染疾病痛苦和出現(xiàn)對該病癥覺得反感的描述。廣告中也不得使用諸如“最成功”、“最安全”和“最快”這類絕對性或比較性的形容詞。此外，所有藥品廣告均不能采用任何形式的有獎游戲或促銷產(chǎn)品手法，例如贈品、優(yōu)惠或贈送樣本等。衛(wèi)生署也會定期抽查不同媒體發(fā)布的醫(yī)藥廣告，如果發(fā)現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象相關(guān)人員會采取行動。
    3私賣緊急避孕藥將入獄
    不得不說的是，除了對醫(yī)生及藥物廣告的規(guī)管，香港對市面上可購買到的藥物也做了非常完善的監(jiān)管，執(zhí)法亦很嚴(yán)格。
    首先，所有藥品的生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)完全按照條例執(zhí)行，只有符合安全、有成效和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的藥物才會獲得藥監(jiān)局給出的注冊編號及必須印在藥物標(biāo)簽上。市民可以通過注冊編號辨別藥物是否已經(jīng)注冊，并且在政府網(wǎng)站上可以搜索到更詳盡的信息。
    其次，香港在藥物銷售方面亦很謹(jǐn)慎，雖說香港的藥房遍地開花，但你要購買傷風(fēng)藥、退燒藥和止痛藥之外的藥物，都需要通過藥劑師指導(dǎo)，甚至拿著醫(yī)生處方才可購買。
    可能這樣講內(nèi)地人沒什么具體概念，不就是自己身體不適根據(jù)經(jīng)驗買個藥嘛。舉個例子說，被稱為“事后丸”的緊急避孕藥，在香港只有通過醫(yī)生處方才可買到，因其可能帶來副作用，而且非所有女士適用，屬于處方藥。如果藥房在沒有醫(yī)生處方下銷售“事后丸”，藥房負(fù)責(zé)人最高可被判入獄兩年以及罰款10萬元。
    4香港市民如何獲得醫(yī)療信息
    
    相比于內(nèi)地，香港市民獲得醫(yī)療信息的渠道比較保守，而且大家普遍認(rèn)為醫(yī)生的口碑比廣告更可靠，因此人們不會因廣告而轉(zhuǎn)換醫(yī)生。因為在香港，家庭醫(yī)生較了解自己的身體狀況和病歷，大家對家庭醫(yī)生較有信心。即使要看?？漆t(yī)生，也會透過家庭醫(yī)生轉(zhuǎn)介，而不會因廣告宣傳而到醫(yī)務(wù)所求診。
    年輕人在看醫(yī)生前，也會在網(wǎng)絡(luò)上了解醫(yī)生的信息。在香港有一些專門刊登醫(yī)生信息的網(wǎng)站，類似于大眾點評網(wǎng)，每個醫(yī)生都有一個個人版面，提供醫(yī)生的專業(yè)資格、出診時間、掛牌醫(yī)院、收費范圍、診所電話等基本數(shù)據(jù)，另外還會有網(wǎng)友對這位醫(yī)生的評價。在找醫(yī)生之前，可以參考網(wǎng)友的就醫(yī)經(jīng)歷，再作出判斷。這一類的網(wǎng)站通常也很“干凈”，見不到有咨詢“小窗”彈出來。
    另外，有些醫(yī)生會通過撰寫報紙專欄、接受媒體訪問等提高曝光率，讀者可以通過此類專欄文章了解到最新的醫(yī)療科技和治療方法，若醫(yī)生在宣傳新技術(shù)時作出不合理的自我宣傳，亦有可能遭到紀(jì)律聆訊。