一、 考試目的
    系統(tǒng)考查考生對研究方向本學(xué)科基本理論、概念和重點(diǎn)
    的掌握程度，以及理論聯(lián)系實(shí)際的分析和表達(dá)能力，為研究生階段的學(xué)習(xí)奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。
    二、考試的性質(zhì)與范圍
    本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試的復(fù)試?？荚嚪秶ǎ盒侣剬W(xué)基礎(chǔ)、傳播學(xué)理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。
    三、考試基本要求
    1、全面掌握本研究方向的基本理論。
    2、了解和熟悉傳媒業(yè)的發(fā)展和變化。
    3、具有較好的理論功底和文字表達(dá)能力。
    四、考試形式
    （一）考試滿分及考試時間
    本試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘。
    （二）答題方式
    閉卷，筆試。
    五、考試內(nèi)容
    Ⅰ新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)I(yè)綜合
    1、世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)性理論
    2、新聞（基本特點(diǎn)、定義、本源、要素和類別）
    3、新聞與信息、宣傳、輿論
    4、新聞媒介的性質(zhì)
    5、新聞自由和社會控制
    6、新聞媒介的運(yùn)營體制和管理模式
    7、新聞工作的真實(shí)性原則
    8、新聞選擇
    9、中國新聞媒介的走勢
    10、人類傳播的符號和意義
    11、人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
    12、傳播學(xué)的主要學(xué)派
    13、人類傳播的發(fā)展過程
    14、人際傳播
    15、群體傳播、集合行為、組織傳播
    16、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會功能
    17、媒介技術(shù)與社會發(fā)展
    18、傳播制度和媒介規(guī)范理論
    19、大眾傳播的受眾研究
    20、傳播效果研究
    21、幾種主要的大眾傳播效果理論
    22、國際傳播與全球傳播
    23、傳播學(xué)調(diào)查研究方法
    參考書目
    《新聞學(xué)概論》，李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）。
    《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；
    Ⅱ網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合
    1、人類傳播的符號和意義
    2、人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
    3、傳播學(xué)的主要學(xué)派
    4、人類傳播的發(fā)展過程
    5、人際傳播
    6、群體傳播、集合行為、組織傳播
    7、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會功能
    8、媒介技術(shù)與社會發(fā)展
    9、傳播制度和媒介規(guī)范理論
    10、大眾傳播的受眾研究
    11、傳播效果研究
    13、幾種主要的大眾傳播效果理論
    14、國際傳播與全球傳播
    15、傳播學(xué)調(diào)查研究方法
    17、網(wǎng)絡(luò)傳播（去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動性）
    18、網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體、早期服務(wù)和應(yīng)用、社會化媒體、手機(jī)媒體）
    19、網(wǎng)民分析（個性化、參與性、身體缺場、匿名性、網(wǎng)絡(luò)成癮）
    20、虛擬社區(qū)
    21、網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域
    22、網(wǎng)絡(luò)倫理（信息異化、隱私、知識產(chǎn)權(quán)）
    23、網(wǎng)絡(luò)傳播管理（行政監(jiān)管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡(luò)治理）
    24、媒介融合
    參考書目：
    《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）。
    《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國社會科學(xué)出版社2010年版。
    Ⅲ影視傳播研究方向?qū)I(yè)綜合
    1、廣播的誕生、發(fā)展與成熟
    2、電影的紀(jì)錄性與報道性
    3、電視發(fā)展簡史和美國電視節(jié)目歷程
    4、中國電視傳播方法的演變
    5、視聽新媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的新生
    6、傳媒作為科技信息型產(chǎn)業(yè)、宣傳經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)、知識經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)所擁有的三重屬性及其相互何種關(guān)系；
    7、傳媒作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所具有的特殊性（區(qū)別于特殊論）及其創(chuàng)意特色；
    8、選取典型案例試論傳媒樣板性的發(fā)展模式——構(gòu)成的道路特色與實(shí)際整合效應(yīng)；
    9、傳媒業(yè)界與高校專業(yè)領(lǐng)域常常對傳媒產(chǎn)業(yè)同一命題有著對立的觀點(diǎn)，表明各自怎樣不同的視角；
    10、中國傳媒體制改革應(yīng)構(gòu)建怎樣才是合理的法人治理結(jié)構(gòu)，當(dāng)中值得思考的有哪些問題；
    11、如何看待中國傳媒在現(xiàn)實(shí)中常出現(xiàn)的錯位、越位與缺位的現(xiàn)象，其中的主要原因是什么；
    12、區(qū)別傳媒管制與傳媒服務(wù)；
    13、從政府、媒體與受眾三者關(guān)系中試論輿論調(diào)控空間的互動關(guān)系；
    14、區(qū)別控制管理與目標(biāo)管理；
    15、構(gòu)成傳媒內(nèi)容產(chǎn)品核心評價體系的關(guān)鍵要素是什么。
    參考書目：
    《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會科學(xué)出版社2010年版；
    《當(dāng)代傳媒管理學(xué)》，朱劍飛著，中國社會科學(xué)出版社出版，2013年出版。
    Ⅳ品牌傳播研究方向?qū)I(yè)綜合
    1、人類傳播的符號和意義
    2、人類傳播的過程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
    3、傳播學(xué)的主要學(xué)派
    4、人類傳播的發(fā)展過程
    5、人際傳播
    6、群體傳播、集合行為、組織傳播
    7、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會功能
    8、媒介技術(shù)與社會發(fā)展
    9、傳播制度和媒介規(guī)范理論
    10、大眾傳播的受眾研究
    11、傳播效果研究
    13、幾種主要的大眾傳播效果理論
    14、國際傳播與全球傳播
    15、傳播學(xué)調(diào)查研究方法
    16、品牌與品牌傳播的基本問題
    17、品牌戰(zhàn)略的選擇與應(yīng)用
    18、消費(fèi)者與品牌營銷傳播渠道
    19、品牌傳播策略與創(chuàng)新
    20、廣告、廣告創(chuàng)意與策劃
    21、品牌媒體策劃與媒體投放
    22、品牌全球化與品牌資產(chǎn)評估
    23、網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)據(jù)庫營銷
    24、整合營銷傳播理論與整合傳播策劃
    25、品牌學(xué)相關(guān)理論（品牌信息、品牌溝通、品牌關(guān)系、品牌公關(guān)、品牌價值）
    參考書目：
    《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；
    《品牌傳播學(xué)》，段淳林、戴世富著，華南理工大學(xué)出版社，2009年版。
    Ⅴ跨文化傳播研究方向?qū)I(yè)綜合
    （任選新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)I(yè)綜合或網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合）
    更多學(xué)歷考試信息請查看學(xué)歷考試網(wǎng)