二十一、市場營銷策略
    考試目的
    通過本章的考試，讓考生掌握市場營銷計劃中營銷策略的主要組成部分。
    考試內(nèi)容
    （一）目標營銷戰(zhàn)略
    理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業(yè)采用目標營銷戰(zhàn)略，正確掌握市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義；了解市場細分的前提，熟悉常用市場細分變量，能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉κ袌鲞M行細分；熟悉各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟。
    （二）營銷組合策略
    掌握市場營銷組合策略的內(nèi)容；熟悉各項策略涉及的主要決策內(nèi)容。