一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正
確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2 分，共40分）
1.20世紀(jì)80年代提出6Ps 營銷組合的是（）。
A.道寧 B. 梅納得C.科特勒 D. 貝克曼
2.為顧客提供最基本的效用和利益的是（）。
A.形式產(chǎn)品 B. 核心產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品 D. 附加產(chǎn)品
3.市場細(xì)分的概念依據(jù)是（）。
A.顧客需求的異質(zhì)理論 B. 顧客需求的同質(zhì)理論C.營銷目標(biāo)的同質(zhì)理論 D. 營銷目標(biāo)的異質(zhì)理論
4.產(chǎn)品銷量迅速上升，利潤逐漸逐步提高，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的（）。
A.導(dǎo)入期 B. 成長期C.衰退期 D. 成熟期
5.目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)是（）。
A.營銷組合 B. 營銷環(huán)境C.市場目標(biāo) D. 市場細(xì)分
6.企業(yè)對分銷渠道進(jìn)行評估，其中最為重要的標(biāo)準(zhǔn)是（）。
A.靈活性 B. 適應(yīng)性C.經(jīng)濟(jì)性 D. 控制性
7.以“ 市場為導(dǎo)向” 的營銷觀念是（）。
A.推銷觀念 B. 社會市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念 D. 生產(chǎn)觀念
8.下面哪個不屬于市場營銷的微觀環(huán)境？（）
A.消費者的收入和支出 B. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境C.市場營銷合作企業(yè) D. 競爭者
9.自己進(jìn)貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱為（）。
A.商品經(jīng)紀(jì)人 B. 商品代理人C.商店零售商 D. 商品批發(fā)商
10. 在服裝的國際市場銷售渠道中（）。
A.間接渠道與直接渠道一樣 B. 直接渠道比間接渠道好C.間接渠道比直接渠道好 D. 為國際加工
11.100元的服裝定價98元屬于（）。
A.差別價格策略 B. 心理價格策略C.聲譽(yù)價格策略 D. 低檔價格策略
12. 分銷渠道不包括（）。
A.商人代理商 B. 生產(chǎn)商C.代理中間商 D. 輔助商
13. 零售商店的類型中價格的是（）。
A.百貨商店 B. 連鎖店C.貨倉式商店 D. 專賣店
14. 不屬于促銷組合的因素是（）。
A.促銷商品 B. 人員推銷C.廣告 D. 公共關(guān)系
15. 選擇國際市場銷售渠道時可不考慮的因素是（）。
A.產(chǎn)品本身的特征 B. 運輸距離C.中間商特征 D. 顧客特征
16. 服裝分銷渠道的終點是（）。
A.消費者 B. 中間商C.代理商 D. 服裝銷售點
17. 專業(yè)協(xié)會從它對其成員影響的角度來看，屬于（）。
A.首要群體 B. 非正式群體C.間接參照群體 D. 次級相關(guān)群體
18. 按照收入水平來細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場，是屬于（）。
A.行為細(xì)分 B. 心理細(xì)分C.人口細(xì)分 D. 地理細(xì)分
19. 專家意見法中需組織（）人左右專家人數(shù)。
A.10-30 B.5-10 C.50-100 D.40-60
20. 時間序列分析法中不包括（）。
A.簡單平均法 B. 移動平均法C.季節(jié)指數(shù)法 D. 回歸分析法
二、判斷題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“ √” ，錯的打“ ╳”。每小題1 分，共10分）
1.只要存在需求的人就能形成市場。（）
2.消費品市場上的購買者大都缺乏專門的商品知識和市場知識。（）
3.水平傳播又稱大量市場學(xué)說，是現(xiàn)代服裝流行的主要傳播模式。（）
4.服裝市場的狀況受到氣候變化的影響。（）
5.社會購買力不是市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最主要的環(huán)境力量。（）
6.消費者的收入包括工資、獎金、租金、福利補(bǔ)貼、饋贈等形式。（）
7.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費者的分銷渠道。（）
8.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，擁有商品所有權(quán)。（）
9.反傾銷法、轉(zhuǎn)售價格規(guī)定、價格限額均屬政府管制范疇。（）
10. 轉(zhuǎn)移定價屬企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移或交易時的定價。（）
三、名詞解釋（每小題4 分，共8 分）
1.促銷2.品牌四、簡答題（每小題8 分，共32分）
1.服裝市場的特點？
2.簡述市場營銷的宏觀環(huán)境。
3.購買行為的類型有哪些？
4.服裝流行的傳播模式。
五、論述題（10分）
試分析說明改變產(chǎn)品組合的廣度、深度、相關(guān)性在市場營銷戰(zhàn)略上的意義。
確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2 分，共40分）
1.20世紀(jì)80年代提出6Ps 營銷組合的是（）。
A.道寧 B. 梅納得C.科特勒 D. 貝克曼
2.為顧客提供最基本的效用和利益的是（）。
A.形式產(chǎn)品 B. 核心產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品 D. 附加產(chǎn)品
3.市場細(xì)分的概念依據(jù)是（）。
A.顧客需求的異質(zhì)理論 B. 顧客需求的同質(zhì)理論C.營銷目標(biāo)的同質(zhì)理論 D. 營銷目標(biāo)的異質(zhì)理論
4.產(chǎn)品銷量迅速上升，利潤逐漸逐步提高，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的（）。
A.導(dǎo)入期 B. 成長期C.衰退期 D. 成熟期
5.目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)是（）。
A.營銷組合 B. 營銷環(huán)境C.市場目標(biāo) D. 市場細(xì)分
6.企業(yè)對分銷渠道進(jìn)行評估，其中最為重要的標(biāo)準(zhǔn)是（）。
A.靈活性 B. 適應(yīng)性C.經(jīng)濟(jì)性 D. 控制性
7.以“ 市場為導(dǎo)向” 的營銷觀念是（）。
A.推銷觀念 B. 社會市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念 D. 生產(chǎn)觀念
8.下面哪個不屬于市場營銷的微觀環(huán)境？（）
A.消費者的收入和支出 B. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境C.市場營銷合作企業(yè) D. 競爭者
9.自己進(jìn)貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱為（）。
A.商品經(jīng)紀(jì)人 B. 商品代理人C.商店零售商 D. 商品批發(fā)商
10. 在服裝的國際市場銷售渠道中（）。
A.間接渠道與直接渠道一樣 B. 直接渠道比間接渠道好C.間接渠道比直接渠道好 D. 為國際加工
11.100元的服裝定價98元屬于（）。
A.差別價格策略 B. 心理價格策略C.聲譽(yù)價格策略 D. 低檔價格策略
12. 分銷渠道不包括（）。
A.商人代理商 B. 生產(chǎn)商C.代理中間商 D. 輔助商
13. 零售商店的類型中價格的是（）。
A.百貨商店 B. 連鎖店C.貨倉式商店 D. 專賣店
14. 不屬于促銷組合的因素是（）。
A.促銷商品 B. 人員推銷C.廣告 D. 公共關(guān)系
15. 選擇國際市場銷售渠道時可不考慮的因素是（）。
A.產(chǎn)品本身的特征 B. 運輸距離C.中間商特征 D. 顧客特征
16. 服裝分銷渠道的終點是（）。
A.消費者 B. 中間商C.代理商 D. 服裝銷售點
17. 專業(yè)協(xié)會從它對其成員影響的角度來看，屬于（）。
A.首要群體 B. 非正式群體C.間接參照群體 D. 次級相關(guān)群體
18. 按照收入水平來細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場，是屬于（）。
A.行為細(xì)分 B. 心理細(xì)分C.人口細(xì)分 D. 地理細(xì)分
19. 專家意見法中需組織（）人左右專家人數(shù)。
A.10-30 B.5-10 C.50-100 D.40-60
20. 時間序列分析法中不包括（）。
A.簡單平均法 B. 移動平均法C.季節(jié)指數(shù)法 D. 回歸分析法
二、判斷題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“ √” ，錯的打“ ╳”。每小題1 分，共10分）
1.只要存在需求的人就能形成市場。（）
2.消費品市場上的購買者大都缺乏專門的商品知識和市場知識。（）
3.水平傳播又稱大量市場學(xué)說，是現(xiàn)代服裝流行的主要傳播模式。（）
4.服裝市場的狀況受到氣候變化的影響。（）
5.社會購買力不是市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最主要的環(huán)境力量。（）
6.消費者的收入包括工資、獎金、租金、福利補(bǔ)貼、饋贈等形式。（）
7.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費者的分銷渠道。（）
8.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，擁有商品所有權(quán)。（）
9.反傾銷法、轉(zhuǎn)售價格規(guī)定、價格限額均屬政府管制范疇。（）
10. 轉(zhuǎn)移定價屬企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移或交易時的定價。（）
三、名詞解釋（每小題4 分，共8 分）
1.促銷2.品牌四、簡答題（每小題8 分，共32分）
1.服裝市場的特點？
2.簡述市場營銷的宏觀環(huán)境。
3.購買行為的類型有哪些？
4.服裝流行的傳播模式。
五、論述題（10分）
試分析說明改變產(chǎn)品組合的廣度、深度、相關(guān)性在市場營銷戰(zhàn)略上的意義。