隨著市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)展和完善，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作越來(lái)越受到人們的重視，因?yàn)樗仁菍?duì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控的基礎(chǔ)，又在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上發(fā)揮著重要作用，對(duì)商品流通也有著重要的影響。
    在研究市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作的過(guò)程中，我們首先必須弄清三個(gè)基本概念，即市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，所謂市場(chǎng)，不僅是指買賣商品的場(chǎng)所，而且還是指商品流通過(guò)程中商品的供給和需求的總和。所謂市場(chǎng)調(diào)查，是指運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)市場(chǎng)商品的供求現(xiàn)狀和影響市場(chǎng)變化的諸要素，進(jìn)行全面或局部的了解后，據(jù)以分析研究得出的結(jié)論。所謂市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，則是市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程終結(jié)的體現(xiàn)，是就市場(chǎng)調(diào)查所獲得的材料進(jìn)行綜合整理、分析加工后形成的書(shū)面報(bào)告。它具有自身顯明特征，這些特征主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
    首先，表現(xiàn)為調(diào)查對(duì)象的特定性。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與一般意義上的工作報(bào)告之間的主要區(qū)別也正在這里。一個(gè)是以工作經(jīng)驗(yàn)、工作情況、工作問(wèn)題為調(diào)查對(duì)象，達(dá)到總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，反映情況，研究問(wèn)題的目的。一個(gè)則是以產(chǎn)品或商品為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品用戶及其供求關(guān)系所進(jìn)行的調(diào)查。它要以大量的篇幅來(lái)說(shuō)明社會(huì)需要什么產(chǎn)品、誰(shuí)需要，為什么需要，需要多少，通過(guò)什么方式購(gòu)買，何時(shí)購(gòu)買，在什么地方購(gòu)買等等。這些問(wèn)題都是以產(chǎn)品為軸心，反映必須周密系統(tǒng)，分析必須充分、透徹。在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，既可以發(fā)出產(chǎn)品的供求訊號(hào)，又可以傳播產(chǎn)品改型、開(kāi)發(fā)的信息?？傊袌?chǎng)調(diào)查報(bào)告正是以其特定的反映對(duì)象而引起人們的重視。
    其次，表現(xiàn)為調(diào)查內(nèi)容的時(shí)效性。所謂"時(shí)效性"包含兩個(gè)方面的含義:一是反映的快速性。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，產(chǎn)品更新周期日益縮短。消費(fèi)需求不斷變化，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。市場(chǎng)供求瞬息萬(wàn)變，如果不迅速、及時(shí)、全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地占有市場(chǎng)信息，就不可能作出科學(xué)的決策。二是反映的現(xiàn)時(shí)性。它要求快速，但不是預(yù)測(cè);它要求全面、系統(tǒng)，但不是總結(jié)工作。
    表述方式上以敘為主、敘議結(jié)合是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的又一基本特征。憑借事實(shí)說(shuō)話，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告反映客觀事物的突出特點(diǎn)，但它卻忌諱一味地羅列現(xiàn)象，而是以事實(shí)去開(kāi)啟人們認(rèn)知的大門，讓人們從事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中得到啟發(fā)。因此，它既重事實(shí)的陳述，也重事理的揭示，以敘與議相結(jié)合的方式進(jìn)行表述。敘要求清晰，議要求簡(jiǎn)括。一般不追求完整的論證過(guò)程，而是以直截論證的形式出現(xiàn)，或一語(yǔ)道破，或畫(huà)龍點(diǎn)睛，或穿插點(diǎn)評(píng)，都以揭示事理為宗旨。
    那么，具體應(yīng)該如何寫(xiě)作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告呢?
    市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的正文一般由引言與主體兩部分構(gòu)成。
    引言，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開(kāi)頭語(yǔ)，它的作用在于讓讀者對(duì)報(bào)告的內(nèi)容、調(diào)查的意義獲得初步的印象。這一部分應(yīng)明確調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)以及調(diào)查的對(duì)象和范圍，有的還要說(shuō)明調(diào)查的方法。寫(xiě)作時(shí)要做到文字概括，交待清楚，簡(jiǎn)短扼要。
    主體，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的中心部分，它應(yīng)由調(diào)查情況與調(diào)查分析兩個(gè)大的方面組合而成，寫(xiě)作時(shí)應(yīng)根據(jù)材料的性質(zhì)安排層次，依序而言，一般都應(yīng)具有下列幾個(gè)部分:
    1、基本情況。它包括歷史情況和現(xiàn)實(shí)情況，這是作為整體背景材料鋪開(kāi)的。應(yīng)重在介紹現(xiàn)實(shí)情況，并應(yīng)進(jìn)行簡(jiǎn)略分析，指出其特點(diǎn)或存在的問(wèn)題。要做到材料具體，觀點(diǎn)明確，有時(shí)還可采用列表附圖等方式補(bǔ)充說(shuō)明。
    2、中心內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的中心內(nèi)容應(yīng)根據(jù)調(diào)查目的、要求的不同而分別從下述四個(gè)方面進(jìn)行有選擇性的安排:一是社會(huì)商品購(gòu)買力和商品可供量;二是消費(fèi)心理及其變化;三是產(chǎn)品的市場(chǎng)信譽(yù)及其在整體市場(chǎng)中的位置;四是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況。
    3、市場(chǎng)變化趨勢(shì)。即根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查獲得的資料，運(yùn)用專門知識(shí)和方法，經(jīng)過(guò)分析、歸納、推理，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展前景作出推斷。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告雖不以預(yù)測(cè)為重點(diǎn)，不要求對(duì)未來(lái)進(jìn)行詳細(xì)的測(cè)算，但在反映現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上推斷發(fā)展趨勢(shì)，展望市場(chǎng)前景，也是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要內(nèi)容之一。
    4、對(duì)策建議。即順應(yīng)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，抓住市場(chǎng)供求中的主要矛盾，權(quán)衡利弊得失，得出總的結(jié)論，提出對(duì)策建議。這部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的歸宿。
    5、結(jié)尾。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾一般分兩種情況處理:一是對(duì)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，可以對(duì)策建議合寫(xiě)，不另劈出;二是對(duì)較復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，有必要單寫(xiě)結(jié)尾時(shí)，其內(nèi)容主要是與引言相呼應(yīng)，重申全文的基本觀點(diǎn)，以增強(qiáng)決策者的緊迫感。文字應(yīng)簡(jiǎn)潔、明了、有力。
    目前，一種開(kāi)放性的、多元化的、全方位的大市場(chǎng)正在形成，這就給市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作增加了難度，要正確認(rèn)識(shí)和反映市場(chǎng)情況就要以社會(huì)主義市場(chǎng)理論，黨和國(guó)家的方針政策為指導(dǎo)。調(diào)查和寫(xiě)作過(guò)程中還應(yīng)堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，從市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，不把局部和整體、假象和實(shí)際混為一談，保證報(bào)告的市場(chǎng)情況真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)。同時(shí)，還要注重分析與歸納，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是為預(yù)測(cè)與決策服務(wù)的，能否揭示事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律至關(guān)重要。切不可滿足于數(shù)字的羅列和材料的堆砌，要做到有情況，有結(jié)論，結(jié)論符合實(shí)際情況，觀點(diǎn)和材料有機(jī)統(tǒng)一。一定要在分析上下功夫，有分析有綜合，反映出市場(chǎng)變化的規(guī)律。