2005年10月“廣告學(xué)（二）”試題解析
“廣告學(xué)（二）”是自考新聞學(xué)和廣告專業(yè)的一門專業(yè)考試課程。從2005年10月“廣告學(xué)（二）”試卷來看，試題較為科學(xué)，難易適中。
名詞解釋、簡答題、論述題，屬于考試大綱要求考生重點(diǎn)掌握的題目。這次自考占較大比重。比如，名詞解釋中，廣告媒介計(jì)劃、逆向思維創(chuàng)意法、廣告行業(yè)自律、廣告代理制等；簡答題中，產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告有何不同特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，４Ｐ理論與大市場營銷理論的區(qū)別，廣告受眾的多重角色的扮演者等；論述題中，廣告對大眾傳媒的生存發(fā)展有什么作用，舉例說明國際廣告的當(dāng)?shù)鼗c一體化策略等。考生只要按照考試大綱的要求，認(rèn)真研讀教材，把教材的知識點(diǎn)吃透、掌握好，考出好成績應(yīng)該是沒有問題的。
從考生反映的情況來看，去年考得普遍比往年好，但也有部分考生考得不夠理想。究其原因，主要在于讀書不夠細(xì)致。有些知識點(diǎn)學(xué)了，也看了，但熟視無睹，沒有理解其本質(zhì)內(nèi)容，因此考試時(shí)回答得不確切。由于讀書內(nèi)容有遺漏，一些應(yīng)該掌握的知識沒有掌握，這些都影響了考生的考試成績。
由此，可以得到一個(gè)啟示，即不要迷信什么押題、猜題，也不要寄希望于聽串講就能通過，關(guān)鍵是要扎扎實(shí)實(shí)、認(rèn)真刻苦地學(xué)習(xí)，全面鉆研教材，夯實(shí)基礎(chǔ)，真正掌握教材的知識內(nèi)容。這樣才能掌握真本事，順利完成學(xué)業(yè)。
下面是這次考試的部分試題解析，供參考。
第21題，廣告媒介計(jì)劃。這道題在第八章第一節(jié)，是一個(gè)名詞解釋的重點(diǎn)題?；卮疬@道題，關(guān)鍵在于根據(jù)廣告目標(biāo)的要求和在一定費(fèi)用內(nèi)這兩個(gè)要點(diǎn)。
第22題，逆向思維創(chuàng)意法。這道題在第六章第三節(jié)。按考試大綱要求，廣告創(chuàng)意的具體方法是必須重點(diǎn)掌握的內(nèi)容。答題的關(guān)鍵在倒過來思考。
第23題，參照群體。這道題在第九章第二節(jié)，教材第257頁?；卮鹗菍€(gè)人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體，即為參照群體。從中可知，考生掌握知識一定要細(xì)致，不能有遺漏。
第24題，廣告行業(yè)自律。這道題在第十二章第一節(jié)，教材第322頁，是要求重點(diǎn)掌握的知識。關(guān)鍵知識點(diǎn)在自發(fā)組織、自我管理、自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)。
第25題，廣告代理制。這道題在第十三章，教材第341頁。這是應(yīng)該重點(diǎn)掌握的知識。
第26題，產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告有何特點(diǎn)？這道題在第一章第三節(jié)，這也是應(yīng)該重點(diǎn)掌握的知識。產(chǎn)品的四個(gè)周期的特點(diǎn)，可用四個(gè)字：新、好、穩(wěn)、轉(zhuǎn)。
第27題，除了橫幅廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告還有哪些形式？網(wǎng)絡(luò)廣告是學(xué)習(xí)的一個(gè)重點(diǎn)，幾年來有關(guān)這一內(nèi)容的知識題反復(fù)考過。復(fù)習(xí)這類知識，可以采用歸納的方法，如下表。
媒介
定義
類型
傳播優(yōu)勢
傳播劣勢
戶外廣告
現(xiàn)場廣告
直郵廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
考生把以上表格的空白根據(jù)教材內(nèi)容補(bǔ)上，就很容易掌握這部分知識。
第28題，廣告受眾的多重角色的扮演者。這道題在第九章，教材第252頁，是一道簡答題。要點(diǎn)是三重身份：社會成員、消費(fèi)者、媒介受眾。
第29題，4P與大市場營銷理論的區(qū)別。這道題在第三章第二節(jié)，是一道重點(diǎn)題，也是一個(gè)比較簡單的問題。區(qū)別有三點(diǎn)：對外部，對消費(fèi)者，內(nèi)容組成。
第30題，廣告對大眾傳媒的生存發(fā)展有什么作用。這道題在第一章，教材第38頁。這也是一道重點(diǎn)題?；卮鹬饕兴狞c(diǎn)：
1．對大眾傳媒的發(fā)現(xiàn)與利用；
2．促進(jìn)商業(yè)化、企業(yè)化；
3．改進(jìn)設(shè)備；
4．促進(jìn)表現(xiàn)形式的發(fā)展。
第31題，廣告主實(shí)行驗(yàn)證制度的基本內(nèi)容及意義。這道題在第十二章，教材第328頁。廣告主在委托廣告經(jīng)營者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告時(shí)，必須向其出具相應(yīng)的文件材料，以證明自己的主體資格和廣告內(nèi)容的真實(shí)、合法。這道題給我們的啟示，也是讀教材要細(xì)致，不能有遺漏。
第32題，舉例說明國際廣告的當(dāng)?shù)鼗c一體化策略。這道題在第十四章，是一道重點(diǎn)題?；卮鹚悸肥恰爱?dāng)?shù)鼗倍x、理論依據(jù)、案例，現(xiàn)在的發(fā)展：一體化與當(dāng)?shù)鼗娜诤希弧耙惑w化”定義、理論依據(jù)、案例。
“廣告學(xué)（二）”是自考新聞學(xué)和廣告專業(yè)的一門專業(yè)考試課程。從2005年10月“廣告學(xué)（二）”試卷來看，試題較為科學(xué)，難易適中。
名詞解釋、簡答題、論述題，屬于考試大綱要求考生重點(diǎn)掌握的題目。這次自考占較大比重。比如，名詞解釋中，廣告媒介計(jì)劃、逆向思維創(chuàng)意法、廣告行業(yè)自律、廣告代理制等；簡答題中，產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告有何不同特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，４Ｐ理論與大市場營銷理論的區(qū)別，廣告受眾的多重角色的扮演者等；論述題中，廣告對大眾傳媒的生存發(fā)展有什么作用，舉例說明國際廣告的當(dāng)?shù)鼗c一體化策略等。考生只要按照考試大綱的要求，認(rèn)真研讀教材，把教材的知識點(diǎn)吃透、掌握好，考出好成績應(yīng)該是沒有問題的。
從考生反映的情況來看，去年考得普遍比往年好，但也有部分考生考得不夠理想。究其原因，主要在于讀書不夠細(xì)致。有些知識點(diǎn)學(xué)了，也看了，但熟視無睹，沒有理解其本質(zhì)內(nèi)容，因此考試時(shí)回答得不確切。由于讀書內(nèi)容有遺漏，一些應(yīng)該掌握的知識沒有掌握，這些都影響了考生的考試成績。
由此，可以得到一個(gè)啟示，即不要迷信什么押題、猜題，也不要寄希望于聽串講就能通過，關(guān)鍵是要扎扎實(shí)實(shí)、認(rèn)真刻苦地學(xué)習(xí)，全面鉆研教材，夯實(shí)基礎(chǔ)，真正掌握教材的知識內(nèi)容。這樣才能掌握真本事，順利完成學(xué)業(yè)。
下面是這次考試的部分試題解析，供參考。
第21題，廣告媒介計(jì)劃。這道題在第八章第一節(jié)，是一個(gè)名詞解釋的重點(diǎn)題?；卮疬@道題，關(guān)鍵在于根據(jù)廣告目標(biāo)的要求和在一定費(fèi)用內(nèi)這兩個(gè)要點(diǎn)。
第22題，逆向思維創(chuàng)意法。這道題在第六章第三節(jié)。按考試大綱要求，廣告創(chuàng)意的具體方法是必須重點(diǎn)掌握的內(nèi)容。答題的關(guān)鍵在倒過來思考。
第23題，參照群體。這道題在第九章第二節(jié)，教材第257頁?；卮鹗菍€(gè)人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體，即為參照群體。從中可知，考生掌握知識一定要細(xì)致，不能有遺漏。
第24題，廣告行業(yè)自律。這道題在第十二章第一節(jié)，教材第322頁，是要求重點(diǎn)掌握的知識。關(guān)鍵知識點(diǎn)在自發(fā)組織、自我管理、自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)。
第25題，廣告代理制。這道題在第十三章，教材第341頁。這是應(yīng)該重點(diǎn)掌握的知識。
第26題，產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告有何特點(diǎn)？這道題在第一章第三節(jié)，這也是應(yīng)該重點(diǎn)掌握的知識。產(chǎn)品的四個(gè)周期的特點(diǎn)，可用四個(gè)字：新、好、穩(wěn)、轉(zhuǎn)。
第27題，除了橫幅廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告還有哪些形式？網(wǎng)絡(luò)廣告是學(xué)習(xí)的一個(gè)重點(diǎn)，幾年來有關(guān)這一內(nèi)容的知識題反復(fù)考過。復(fù)習(xí)這類知識，可以采用歸納的方法，如下表。
媒介
定義
類型
傳播優(yōu)勢
傳播劣勢
戶外廣告
現(xiàn)場廣告
直郵廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
考生把以上表格的空白根據(jù)教材內(nèi)容補(bǔ)上，就很容易掌握這部分知識。
第28題，廣告受眾的多重角色的扮演者。這道題在第九章，教材第252頁，是一道簡答題。要點(diǎn)是三重身份：社會成員、消費(fèi)者、媒介受眾。
第29題，4P與大市場營銷理論的區(qū)別。這道題在第三章第二節(jié)，是一道重點(diǎn)題，也是一個(gè)比較簡單的問題。區(qū)別有三點(diǎn)：對外部，對消費(fèi)者，內(nèi)容組成。
第30題，廣告對大眾傳媒的生存發(fā)展有什么作用。這道題在第一章，教材第38頁。這也是一道重點(diǎn)題?；卮鹬饕兴狞c(diǎn)：
1．對大眾傳媒的發(fā)現(xiàn)與利用；
2．促進(jìn)商業(yè)化、企業(yè)化；
3．改進(jìn)設(shè)備；
4．促進(jìn)表現(xiàn)形式的發(fā)展。
第31題，廣告主實(shí)行驗(yàn)證制度的基本內(nèi)容及意義。這道題在第十二章，教材第328頁。廣告主在委托廣告經(jīng)營者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告時(shí)，必須向其出具相應(yīng)的文件材料，以證明自己的主體資格和廣告內(nèi)容的真實(shí)、合法。這道題給我們的啟示，也是讀教材要細(xì)致，不能有遺漏。
第32題，舉例說明國際廣告的當(dāng)?shù)鼗c一體化策略。這道題在第十四章，是一道重點(diǎn)題?；卮鹚悸肥恰爱?dāng)?shù)鼗倍x、理論依據(jù)、案例，現(xiàn)在的發(fā)展：一體化與當(dāng)?shù)鼗娜诤希弧耙惑w化”定義、理論依據(jù)、案例。