1、整體產(chǎn)品概念
    產(chǎn)品是指向市場(chǎng)提供的、能滿足人們某種需要和利益的物質(zhì)產(chǎn)品及其非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。
    作為整體產(chǎn)品必須包括下列幾層含義：核心含義、形式含義、延伸含義。
    2、產(chǎn)品生命周期
    產(chǎn)品生命周期是指一個(gè)產(chǎn)品從完成試制、投放市場(chǎng)開(kāi)始，直到最后被淘汰退出市場(chǎng)為止的過(guò)程所經(jīng)歷的時(shí)間。典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。
    （1）投入期。
    一般是指新產(chǎn)品試制成功到市場(chǎng)試銷(xiāo)的階段。
    在這一階段常用的策略有以下四種：
    第一，雙高策略
    第二，密集或滲透策略
    第三，選擇性滲透策略
    第四，雙低策略
    （2）成長(zhǎng)期
    一般是指新產(chǎn)品試銷(xiāo)成功以后，轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售階段。
    （3）成熟期
    一般是指產(chǎn)品進(jìn)入大量生產(chǎn)，而在市場(chǎng)上處于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。
    這一階段采取以下三種策略：
    第一，進(jìn)攻型策略
    第二，防守型策略
    第三，撤退型策略
    （4）衰退期
    一般是指產(chǎn)品市場(chǎng)壽命已逐漸老化，轉(zhuǎn)入更新?lián)Q代時(shí)期。
    這一階段采取的策略是
    第一，維持或縮小策略
    第二，延長(zhǎng)壽命策略
    第三，開(kāi)發(fā)上市新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品。
    3、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
    企業(yè)獲得新產(chǎn)品技術(shù)可以有兩條途徑：收購(gòu)和開(kāi)發(fā)。
    4、產(chǎn)品組合
    企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，稱為產(chǎn)品組合。衡量一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況有三個(gè)重要指標(biāo)：寬度、深度和關(guān)聯(lián)度。
    5、產(chǎn)品組合的擴(kuò)大策略
    6、現(xiàn)有產(chǎn)品評(píng)價(jià)與整頓
    第一，牛產(chǎn)品
    第二，明星產(chǎn)品
    第三，問(wèn)題產(chǎn)品
    第四，瘦狗產(chǎn)品
    7、品牌策略
    具體包括：
    第一，使用品牌與不使用品牌
    第二，群體品牌和個(gè)別品牌