1). 有的品牌名稱只進行意譯。如福士偉根（中國稱大眾汽車），德文原名Volkswagen，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。 關(guān)于福士偉根，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀(jì)二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。*上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫 Volkswagen。
    2). Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼蘇達礦業(yè)及制造公司），就是我們熟知的3M公司。西方人對品牌名稱的要求比較簡單：一，簡單易記；二不重復(fù)；三，在別國語言里不會產(chǎn)生誤解，對宗教信仰不要有侮辱性含義。
    為安全起見，有些廠家就干脆造一個新詞，如美國電腦生產(chǎn)商康柏公司Compaq來源于Compact（電腦術(shù)語，意思是密集的、壓緊的），這樣公司的行業(yè)特征非常明顯。
    3). Ikea譯為宜家是高招 ，
    再如Ikea家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的譯者賦予它宜家這美好的含義。實際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。
    4). 有的品牌名稱只進行音譯，如麥斯威爾咖啡，僅僅是Maxwell的發(fā)音而已。由于它的對象是白領(lǐng)階層，因此這個名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如雀巢了。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村里的農(nóng)民議論：雀巢咖啡就是鳥窩咖啡。即使沒文化的人也對它產(chǎn)生興趣，可見名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。
    5). 手機諾基亞，芬蘭文原名Nokia，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點承諾亞洲的味道。