二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。
    21.權(quán)衡廣告媒體的適用性應(yīng)考慮的因素有（ ）
     A.目標(biāo)市場(chǎng) B.產(chǎn)品特性
     C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況 D.費(fèi)用
     E.廣告媒體自身?xiàng)l件
    22.廣告決策的基本原則是（ ）
     A.講求經(jīng)濟(jì)效益 B.系統(tǒng)完整
     C.從實(shí)際出發(fā) D.勇于創(chuàng)新
     E.追求轟動(dòng)效應(yīng)
    23.廣告效果調(diào)查的形式有（ ）
     A.科學(xué)計(jì)算 B.實(shí)際銷售統(tǒng)計(jì)
     C.事前評(píng)估 D.事中監(jiān)測(cè)
     E.事后評(píng)價(jià)
    24.廣告活動(dòng)的參與者一般有（ ）
     A.廣告客戶 B.廣告經(jīng)營(yíng)單位
     C.廣告制作單位 D.廣告協(xié)會(huì)
     E.廣告管理機(jī)關(guān)
    25.廣告學(xué)科的主要組成部分有（ ）
     A.廣告營(yíng)銷研究 B.基礎(chǔ)理論
     C.廣告創(chuàng)意研究 D.廣告設(shè)計(jì)研究
     E.廣告管理研究
    26.廣告策劃的原則是（ ）
     A.實(shí)事求是的原則 B.調(diào)查研究的原則
     C.精益求精的原則 D.運(yùn)用科學(xué)方法的原則
     E.與廣告客戶密切配合的原則
    27.作為整體的產(chǎn)品概念應(yīng)包含的層次有（ ）
     A.核心產(chǎn)品 B.外在產(chǎn)品
     C.有形產(chǎn)品 D.價(jià)值產(chǎn)品
     E.附加產(chǎn)品
    28.《中華人民共和國(guó)廣告法》的立法目的是（ ）
     A.明確各方職責(zé) B.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展
     C.保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益 D.維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序
     E.消除虛假違法廣告
    29.廣播廣告腳本的組成內(nèi)容有（ ）
     A.懸念設(shè)計(jì) B.氛圍設(shè)計(jì)
     C.語(yǔ)言設(shè)計(jì) D.音樂(lè)設(shè)計(jì)
     E.音響設(shè)計(jì)
    30.廣告創(chuàng)作的原則是（ ）
     A.從實(shí)際出發(fā)的原則 B.強(qiáng)化視覺(jué)效果的原則
     C.服從廣告策劃的原則 D.創(chuàng)意求美的原則 E.集體創(chuàng)作的原則