浙江省2008年7月高等教育自學(xué)考試
    旅游市場學(xué)試題
    課程代碼：00192
    一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
    在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
    1.有的飯店在顧客就餐前主動提醒客人定量用餐，就餐中主動勸導(dǎo)客人注意身體，不暴飲暴食，這種做法體現(xiàn)了( )
    A.生產(chǎn)觀念
    B.推銷觀念
    C.市場營銷觀念
    D.社會市場營銷觀念
    2.市場細分是根據(jù)_____角度進行劃分的。( )
    A.企業(yè)類型
    B.消費者需求
    C.產(chǎn)品類型
    D.競爭程度
    3.基本的旅游市場調(diào)查分類是按照_____來劃分的。( )
    A.調(diào)查的時間間隔
    B.調(diào)查的空間區(qū)域
    C.調(diào)查的目的
    D.調(diào)查的方法
    4.市場營銷組合的概念是由_____在1964年先提出的。( )
    A.麥克塞
    B.鮑敦
    C.科特勒
    D.考夫曼
    5.大多數(shù)飯店的員工均有嚴格的行為規(guī)范，這在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中屬于_____子系統(tǒng)。( )
    A.聽覺識別（HI）
    B.理念識別（MI）
    C.視覺識別（VI）
    D.行為識別（BI）
    6.美國拉斯維加斯的飯店大多造型別致，這是為了突出旅游產(chǎn)品的_____層次，給旅游者留下深刻印象。( )
    A.核心產(chǎn)品
    B.形式產(chǎn)品
    C.附加產(chǎn)品
    D.延伸產(chǎn)品
    7.我國近幾年推出的一些短程、周末旅游產(chǎn)品如“瑤琳仙境一日游”、“西湖一日游”等，采用的是_____營銷策略。( )
    A.快速撇脂策略
    B.緩慢撇脂策略
    C.快速滲透策略
    D.緩慢滲透策略
    8.影響旅游定價直接的企業(yè)內(nèi)部因素是( )
    A.企業(yè)戰(zhàn)略
    B.營銷目標
    C.產(chǎn)品成本
    D.市場供求成本
    9.在旅游產(chǎn)品生命周期的衰退期，旅游企業(yè)重要的促銷手段一般是( )
    A.廣告
    B.人員推銷
    C.公共關(guān)系
    D.營業(yè)推廣
    10.1998年美國總統(tǒng)克林頓來華訪問了西安、北京、上海、桂林和香港五個城市，之后五城市積極籌劃聯(lián)合推出了“美國總統(tǒng)中國之旅”線路，該產(chǎn)品屬于_____產(chǎn)品。( )
    A.商務(wù)旅游
    B.文化旅游
    C.主題旅游
    D.探險旅游