85、在C商業(yè)街中的商業(yè)企業(yè)中，存在的商業(yè)所有制形式有_______。
A.國有商業(yè)
B.集體商業(yè)
C.個體商業(yè)
D.中外合資經(jīng)營企業(yè)
(二)K商場是一家綜合性的日用品零售大廈，平均日客流量6萬人次。商場擬在4月份對商場的經(jīng)營項目、經(jīng)營品種、經(jīng)營方式等進行調(diào)整，為此商場決定對顧客進行一項調(diào)查活動以了解顧客對商場的消費程度、購買力等有關(guān)問題。
商場準備了2萬份調(diào)查表并組織經(jīng)濟院校大學(xué)生進行調(diào)查活動。一個月后，商場收回近2萬份調(diào)查表。在對調(diào)查表整理后得出如下重要信息：1.被調(diào)查的消費者人均月收入1000元左右；2.平均每月來該商場參觀、購物4次；3.曾在該商場買過商品的被調(diào)查人達98%；4.被調(diào)查人感到商品品種雖多但檔次偏高，尤其服裝類商品多是高檔精品店專營，讓多數(shù)消費者望而生畏。5.休息設(shè)施太少，僅有的一個設(shè)有座位的飲料部還設(shè)在三樓商場最里處，而且座位遠不夠用。經(jīng)過店領(lǐng)導(dǎo)集體研究；認為此次調(diào)查說明的問題有：來店的絕大多數(shù)顧客都是固定顧客，他們要求調(diào)整經(jīng)營品種和改善服務(wù)設(shè)施。
市場在4月份內(nèi)部經(jīng)營調(diào)整中，把5層(頂層)全部改為快餐部，引進各家快餐店經(jīng)營大眾快餐，并廣設(shè)座位，創(chuàng)造了一個購物的舒適環(huán)境；另在服裝精品專營基礎(chǔ)上增加了中檔各類服裝的品種和經(jīng)營面積……
很快，快餐廳從上午10點便有顧客光顧，在中午尤其晚餐期間更是人頭攢動，銷售額相當可觀。增設(shè)的中檔服裝經(jīng)營成為吸引顧客的又一熱點?？傊虉稣{(diào)查后的直接及間接經(jīng)濟效益已非常明顯。
86、對C商業(yè)街各商業(yè)企業(yè)的規(guī)模進行衡量，可使用的指標有_______。
A.商業(yè)資金
B.商業(yè)勞動者
C.商品品種
D.固定資產(chǎn)
87、市場要使經(jīng)營調(diào)查工作取得良好效果，應(yīng)順序完成的工作是_______。
A.生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預(yù)測
B.使用調(diào)查表
C.采用人員組織法
D.使用經(jīng)濟判斷法
E.隨機抽樣調(diào)查 F.市場信息的整理分析
88、K企業(yè)對顧客進行調(diào)查的方式屬_______。
A.市場普查
B.典型調(diào)查
C.重點調(diào)查
D.隨機抽樣調(diào)查
89、K商場的調(diào)查表應(yīng)包括的主要內(nèi)容是_______。
A.企業(yè)經(jīng)營說明
B.被調(diào)查的基本情況
C.調(diào)查內(nèi)容本身
D.填表說明
(三)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這句通俗、上口、易記的廣告語是杭州娃哈哈集團公司為配合娃哈哈兒童營養(yǎng)液的銷售而設(shè)計策劃的。在這則電視廣告中，廣告人物是一位正在為吃飯犯愁的兒童和慈祥的母親，當孩子喝了母親為其購買的“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”后，頓時食欲大增。因此，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的娃哈哈兒童營養(yǎng)液推向市場后馬上受到消費者的青睞。
由上例分析以下問題：
91、消費者在購買行為上，受到了_______。
A.文化刺激
B.營銷刺激
C.價格刺激
D.其他刺激
92、影響消費者購買娃哈哈兒童營養(yǎng)液的主要因素是_______。
A.文化因素
B.社會因素
C.心理因素
D.個人因素
93、購買該產(chǎn)品的決策過程中，兒童是_______。
A.使用者
B.購買者
C.決策者
D.影響者
(四)A公司率先推出DVD機后，銷路很好。B公司不久也推出相同產(chǎn)品，且式樣、型號和價格都與A公司相仿，B公司產(chǎn)品的暢銷使A公司在上海市場份額下降。A公司隨即制定相應(yīng)對策，經(jīng)過試驗發(fā)現(xiàn)：把產(chǎn)品價格下調(diào)10％，產(chǎn)品銷量就會提高20％。故A公司在天津市場上采取了折價銷售的措施，并將這一信息在當?shù)赝韴笊霞皶r整版刊出，同時給零售商相應(yīng)的零售補貼，有力地阻止了B公司在天津市場上的擴張。
請回答下列問題：
94、B公司的市場定位策略是_______。
A．抗爭定位
B．避強定位
C．空隙定位
D．重新定位
95、A公司的定價方法屬于_______。
A．目標導(dǎo)向定價法
B．需求導(dǎo)向定價法
C．競爭導(dǎo)向定價法
D．成本導(dǎo)向定價法
96、A公司降價的目的是_______。
A.穩(wěn)定價格
B.提高投資收益率
C.渡過困難
D.提高市場占有率
97、根據(jù)A公司的試驗，該產(chǎn)品的需求彈性為_______。
A.0.5
B．0.2
C．1
D.2
98、A公司主要采用了促銷策略中的_______策略。
A.直銷
B.營業(yè)推廣
C．廣告
D.公共關(guān)系
99、A公司采取的是_______廣告目標策略。
A.創(chuàng)牌
B.保牌
C.競爭
D.形象
100、A公司采取的策略是以_______為導(dǎo)向。
A.市場
B.產(chǎn)品
C.競爭
D.消費者
答案：
題號
標準答案
34
B
68
BD
1
A
35
C
69
BCD
2
D
36
A
70
ACD
3
D
37
D
71
CD
4
B
38
B
72
ACD
5
C
39
C
73
ACD
6
D
40
D
74
ABC
7
B
41
A
75
ABCD
8
A
42
C
76
ABCD
9
D
43
A
77
ABC
10
A
44
B
78
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B
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79
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12
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C
80
BCD
13
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47
C
81
A
14
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48
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82
ABC
15
A
49
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16
C
50
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84
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17
D
51
D
85
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18
B
52
C
86
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19
A
53
C
87
CBEFD
20
D
54
A
88
D
21
B
55
B
89
BCD
22
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56
B
90
D
23
C
57
A
91
B
24
A
58
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92
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A
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60
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62
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A
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ABC
98
B
31
B
65
ABCD
99
C
32
A
66
ACD
100
C
33
D
67
ABCD
A.國有商業(yè)
B.集體商業(yè)
C.個體商業(yè)
D.中外合資經(jīng)營企業(yè)
(二)K商場是一家綜合性的日用品零售大廈，平均日客流量6萬人次。商場擬在4月份對商場的經(jīng)營項目、經(jīng)營品種、經(jīng)營方式等進行調(diào)整，為此商場決定對顧客進行一項調(diào)查活動以了解顧客對商場的消費程度、購買力等有關(guān)問題。
商場準備了2萬份調(diào)查表并組織經(jīng)濟院校大學(xué)生進行調(diào)查活動。一個月后，商場收回近2萬份調(diào)查表。在對調(diào)查表整理后得出如下重要信息：1.被調(diào)查的消費者人均月收入1000元左右；2.平均每月來該商場參觀、購物4次；3.曾在該商場買過商品的被調(diào)查人達98%；4.被調(diào)查人感到商品品種雖多但檔次偏高，尤其服裝類商品多是高檔精品店專營，讓多數(shù)消費者望而生畏。5.休息設(shè)施太少，僅有的一個設(shè)有座位的飲料部還設(shè)在三樓商場最里處，而且座位遠不夠用。經(jīng)過店領(lǐng)導(dǎo)集體研究；認為此次調(diào)查說明的問題有：來店的絕大多數(shù)顧客都是固定顧客，他們要求調(diào)整經(jīng)營品種和改善服務(wù)設(shè)施。
市場在4月份內(nèi)部經(jīng)營調(diào)整中，把5層(頂層)全部改為快餐部，引進各家快餐店經(jīng)營大眾快餐，并廣設(shè)座位，創(chuàng)造了一個購物的舒適環(huán)境；另在服裝精品專營基礎(chǔ)上增加了中檔各類服裝的品種和經(jīng)營面積……
很快，快餐廳從上午10點便有顧客光顧，在中午尤其晚餐期間更是人頭攢動，銷售額相當可觀。增設(shè)的中檔服裝經(jīng)營成為吸引顧客的又一熱點?？傊虉稣{(diào)查后的直接及間接經(jīng)濟效益已非常明顯。
86、對C商業(yè)街各商業(yè)企業(yè)的規(guī)模進行衡量，可使用的指標有_______。
A.商業(yè)資金
B.商業(yè)勞動者
C.商品品種
D.固定資產(chǎn)
87、市場要使經(jīng)營調(diào)查工作取得良好效果，應(yīng)順序完成的工作是_______。
A.生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預(yù)測
B.使用調(diào)查表
C.采用人員組織法
D.使用經(jīng)濟判斷法
E.隨機抽樣調(diào)查 F.市場信息的整理分析
88、K企業(yè)對顧客進行調(diào)查的方式屬_______。
A.市場普查
B.典型調(diào)查
C.重點調(diào)查
D.隨機抽樣調(diào)查
89、K商場的調(diào)查表應(yīng)包括的主要內(nèi)容是_______。
A.企業(yè)經(jīng)營說明
B.被調(diào)查的基本情況
C.調(diào)查內(nèi)容本身
D.填表說明
(三)“喝了娃哈哈，吃飯就是香”，這句通俗、上口、易記的廣告語是杭州娃哈哈集團公司為配合娃哈哈兒童營養(yǎng)液的銷售而設(shè)計策劃的。在這則電視廣告中，廣告人物是一位正在為吃飯犯愁的兒童和慈祥的母親，當孩子喝了母親為其購買的“娃哈哈兒童營養(yǎng)液”后，頓時食欲大增。因此，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的娃哈哈兒童營養(yǎng)液推向市場后馬上受到消費者的青睞。
由上例分析以下問題：
91、消費者在購買行為上，受到了_______。
A.文化刺激
B.營銷刺激
C.價格刺激
D.其他刺激
92、影響消費者購買娃哈哈兒童營養(yǎng)液的主要因素是_______。
A.文化因素
B.社會因素
C.心理因素
D.個人因素
93、購買該產(chǎn)品的決策過程中，兒童是_______。
A.使用者
B.購買者
C.決策者
D.影響者
(四)A公司率先推出DVD機后，銷路很好。B公司不久也推出相同產(chǎn)品，且式樣、型號和價格都與A公司相仿，B公司產(chǎn)品的暢銷使A公司在上海市場份額下降。A公司隨即制定相應(yīng)對策，經(jīng)過試驗發(fā)現(xiàn)：把產(chǎn)品價格下調(diào)10％，產(chǎn)品銷量就會提高20％。故A公司在天津市場上采取了折價銷售的措施，并將這一信息在當?shù)赝韴笊霞皶r整版刊出，同時給零售商相應(yīng)的零售補貼，有力地阻止了B公司在天津市場上的擴張。
請回答下列問題：
94、B公司的市場定位策略是_______。
A．抗爭定位
B．避強定位
C．空隙定位
D．重新定位
95、A公司的定價方法屬于_______。
A．目標導(dǎo)向定價法
B．需求導(dǎo)向定價法
C．競爭導(dǎo)向定價法
D．成本導(dǎo)向定價法
96、A公司降價的目的是_______。
A.穩(wěn)定價格
B.提高投資收益率
C.渡過困難
D.提高市場占有率
97、根據(jù)A公司的試驗，該產(chǎn)品的需求彈性為_______。
A.0.5
B．0.2
C．1
D.2
98、A公司主要采用了促銷策略中的_______策略。
A.直銷
B.營業(yè)推廣
C．廣告
D.公共關(guān)系
99、A公司采取的是_______廣告目標策略。
A.創(chuàng)牌
B.保牌
C.競爭
D.形象
100、A公司采取的策略是以_______為導(dǎo)向。
A.市場
B.產(chǎn)品
C.競爭
D.消費者
答案：
題號
標準答案
34
B
68
BD
1
A
35
C
69
BCD
2
D
36
A
70
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3
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B
38
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72
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5
C
39
C
73
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74
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7
B
41
A
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ABCD
8
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9
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43
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77
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10
A
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46
C
80
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13
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81
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14
A
48
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82
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15
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49
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16
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17
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85
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18
B
52
C
86
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19
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53
C
87
CBEFD
20
D
54
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88
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B
89
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22
B
56
B
90
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23
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57
A
91
B
24
A
58
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92
C
25
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59
B
93
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96
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97
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30
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100
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