品牌戰(zhàn)略的實(shí)施
    品牌打造
    1.品牌名稱創(chuàng)意的原則
    (1)易記性
    (2)易懂性
    (3)相關(guān)性
    (4)個(gè)性化
    (5)適應(yīng)性
    (6)合法性
    2.打造品牌方法：
    (1)擴(kuò)展法(2)收縮法(3)公關(guān)法(4)廣告法(5)詞匯法(6)信譽(yù)法(7)質(zhì)量法(8)類目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同組法(14)外形法(15)顏色法(16)連貫法(17)變化法 (18)單一法
    品牌戰(zhàn)略的類型
    1.單一品牌戰(zhàn)略----使用一個(gè)品牌
    產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略---品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。
    跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略----同質(zhì)不同類產(chǎn)品使用同一品牌
    傘形品牌戰(zhàn)略----不同質(zhì)的不同類別產(chǎn)品使用同一品牌
    優(yōu)勢：
    (1)集中精力塑造一個(gè)品牌形象，不同產(chǎn)品共享品牌優(yōu)勢
    (2)有助于節(jié)約設(shè)計(jì)與推廣等開支
    (3)單一品牌有助于降低導(dǎo)入新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險(xiǎn)
    (4)有助于企業(yè)凝聚優(yōu)勢資源，集中建設(shè)某一品牌
    (5)集中企業(yè)意志，形成市場競爭的核心要素
    風(fēng)險(xiǎn)：
    (1)一榮俱榮，一損俱損
    (2)難以區(qū)分不同產(chǎn)品的獨(dú)特特征，不利于開發(fā)不同產(chǎn)品，不利于消費(fèi)者進(jìn)行針對性選擇
    (3)往往出現(xiàn)副產(chǎn)品
    具備條件：
    (1)不同產(chǎn)品具有相似性或相連性
    (2)產(chǎn)品質(zhì)量水平大致相同
    (3)目標(biāo)客戶群大致相同
    2.主副品牌戰(zhàn)略---以一成功品牌為主，同時(shí)給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字做副品牌。
    3.多品牌戰(zhàn)略----同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。
    優(yōu)勢：
    (1)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律
    (2)具有較強(qiáng)的靈活性
    (3)能充分適應(yīng)市場的差異性
    (4)能夠提高市場占有率
    (5)可以分散風(fēng)險(xiǎn)
    缺點(diǎn)
    (1)易增加品牌營銷成本費(fèi)用
    (2)易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
    (3)易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
    (4)增加品牌管理復(fù)雜度
    例題：多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)是()
    A.一損俱損
    B.易增加品牌營銷成本費(fèi)用
    C.易造成人力、原有品牌資源、資金浪費(fèi)
    D.易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的相克
    E.增加品牌管理復(fù)雜度
    答案：BCDE