市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營過程中起著非常重要的作用，從某種意義上說，市場營銷決定了企業(yè)的命運(yùn)。
     企業(yè)在營銷策劃過程中往往忽視了另一個(gè)重要的問題——稅收。企業(yè)在營銷策劃的過程中如果稅收籌劃做到位，無疑會(huì)給企業(yè)帶來更大的收益。倘若忽視了稅收問題，即使是再好的營銷策劃方案，也實(shí)現(xiàn)不了營銷的目標(biāo)，達(dá)不到提高企業(yè)經(jīng)營效益和實(shí)現(xiàn)利潤化的目的。以下案例就說明了這一點(diǎn)。
     某電訊公司為了提高手機(jī)的銷售額，策劃了一個(gè)促銷方案：推出“預(yù)交話費(fèi)送手機(jī)”業(yè)務(wù)，即凡在該電訊公司交納5000元的電話費(fèi)，便可免費(fèi)獲得一部新手機(jī)（該種手機(jī)的市場銷售價(jià)格為2500元）。這種促銷方式使得公司的銷售額激增。但如果仔細(xì)分析這一方案，就會(huì)發(fā)現(xiàn)該電訊公司因忽視稅收籌劃而多交了稅。這是因?yàn)椋?BR>     1.該電訊公司收取的5000元電話費(fèi)要按3％的稅率繳納營業(yè)稅，稅額為5000×3%＝150元。
     2.按現(xiàn)行稅法的有關(guān)規(guī)定，電信單位銷售無線尋呼機(jī)、移動(dòng)電話，并為客戶提供電信服務(wù)的，應(yīng)繳納營業(yè)稅。因此，對(duì)贈(zèng)送的手機(jī)要視同銷售，也要按3％的稅率繳納營業(yè)稅，稅額為2500×3%=75元。
     如果在營銷策劃時(shí)輔之以稅收籌劃，那么上述策劃將更完美。稅收籌劃如下：該電訊公司如果將電話費(fèi)和手機(jī)捆綁銷售，即賣“手機(jī)＋兩年的電話費(fèi)＝5000元”，這樣該電訊公司就可以按5000元來繳納3％的營業(yè)稅150元，每部手機(jī)可以節(jié)約營業(yè)稅75元。假如該公司一年可以銷售5萬部手機(jī)，則每年可節(jié)省營業(yè)稅375萬元。
     由此可見，營銷策劃過程中用好稅收籌劃可以為企業(yè)帶來巨大的稅收利益。因此，企業(yè)在營銷策劃過程中要進(jìn)行稅收籌劃，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷策劃和稅收籌劃的有機(jī)結(jié)合，通過稅收籌劃來幫助企業(yè)降低營銷成本，減輕企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)。