一、 國際營銷的社會(huì)文化環(huán)境
社會(huì)文化環(huán)境指一個(gè)社會(huì)的民族特征、知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、語言、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平等的總稱。是營銷的障礙。
從以下幾方面分析社會(huì)文化環(huán)境：
Ø 語言: 各國、各民族一般都有自己的語言和文字。不同的語言和文字必然要給商品銷售帶來困難。銷售者對銷售對象的語言不精通，就無法進(jìn)行銷售宣傳，也就不會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，草率行事還可能引起相反的結(jié)果。
Ø 教育水平：一個(gè)國家的社會(huì)教育水平是與其經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的，社會(huì)的教育水平?jīng)Q定人們的文化程度。
教育水平的高低影響消費(fèi)行為
教育水平制約國際營銷的調(diào)研活動(dòng)
教育水平影響營銷決策。
Ø 宗教：一般來說，世界上許多國家和民族都有自己的宗教信仰，影響的有伊斯蘭教、佛教、基督教或天主教等。宗教節(jié)日與宗教禁忌
Ø 美學(xué)觀念：風(fēng)格，樣式，顏色偏好
二、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：
1 市場規(guī)模：
Ø 人口：一般來說，市場大小取決于人口的多少。
分析人口因素要有針對性地考慮下述一些指標(biāo)：人口總量、人口增長率、人口的年齡結(jié)構(gòu)、人口的性別結(jié)構(gòu)等等。
Ø 收入：人均國民收入和國民生產(chǎn)總值;可任意支配的收入
2 經(jīng)濟(jì)特性：
Ø 生產(chǎn)要素
Ø 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：傳統(tǒng)社會(huì)、起飛準(zhǔn)備、起飛階段、趨向成熟、高度消費(fèi)階段、追求生活質(zhì)量階段。
Ø 基礎(chǔ)設(shè)施：為經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)的公共設(shè)施。
三、 政治法律環(huán)境：
Ø 政治穩(wěn)定性：政局的穩(wěn)定與政策的連續(xù)性是增強(qiáng)投資者信心與信任感的重要因素。
Ø 政治干預(yù)：政府采用各種措施對外商營銷活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)。
方式有沒收、征用、國有化、各種管制。
Ø 民族情緒
Ø 法律規(guī)定
社會(huì)文化環(huán)境指一個(gè)社會(huì)的民族特征、知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、語言、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平等的總稱。是營銷的障礙。
從以下幾方面分析社會(huì)文化環(huán)境：
Ø 語言: 各國、各民族一般都有自己的語言和文字。不同的語言和文字必然要給商品銷售帶來困難。銷售者對銷售對象的語言不精通，就無法進(jìn)行銷售宣傳，也就不會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，草率行事還可能引起相反的結(jié)果。
Ø 教育水平：一個(gè)國家的社會(huì)教育水平是與其經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的，社會(huì)的教育水平?jīng)Q定人們的文化程度。
教育水平的高低影響消費(fèi)行為
教育水平制約國際營銷的調(diào)研活動(dòng)
教育水平影響營銷決策。
Ø 宗教：一般來說，世界上許多國家和民族都有自己的宗教信仰，影響的有伊斯蘭教、佛教、基督教或天主教等。宗教節(jié)日與宗教禁忌
Ø 美學(xué)觀念：風(fēng)格，樣式，顏色偏好
二、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：
1 市場規(guī)模：
Ø 人口：一般來說，市場大小取決于人口的多少。
分析人口因素要有針對性地考慮下述一些指標(biāo)：人口總量、人口增長率、人口的年齡結(jié)構(gòu)、人口的性別結(jié)構(gòu)等等。
Ø 收入：人均國民收入和國民生產(chǎn)總值;可任意支配的收入
2 經(jīng)濟(jì)特性：
Ø 生產(chǎn)要素
Ø 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：傳統(tǒng)社會(huì)、起飛準(zhǔn)備、起飛階段、趨向成熟、高度消費(fèi)階段、追求生活質(zhì)量階段。
Ø 基礎(chǔ)設(shè)施：為經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)的公共設(shè)施。
三、 政治法律環(huán)境：
Ø 政治穩(wěn)定性：政局的穩(wěn)定與政策的連續(xù)性是增強(qiáng)投資者信心與信任感的重要因素。
Ø 政治干預(yù)：政府采用各種措施對外商營銷活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)。
方式有沒收、征用、國有化、各種管制。
Ø 民族情緒
Ø 法律規(guī)定