二）市場營銷策略
    （1）麥卡錫4P組合理論，即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。
    （2）科特勒大營銷概念——11P組合策略
    （3）新興的營銷理論4C：消費(fèi)者的需求與欲望、成本、便利和溝通。4R：關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。強(qiáng)調(diào)市場營銷的真正動機(jī)在于為企業(yè)帶來短期的利潤回報(bào)和長期的價值回報(bào)，這也是營銷的根本出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)。而贏得市場的關(guān)鍵是獲得消費(fèi)者。營銷策略研究必須以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，為顧客及股東創(chuàng)造價值。
    營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應(yīng)（ ）。
    A．以市場為導(dǎo)向
    B．以消費(fèi)者為中心，以擴(kuò)大客戶占有率為目的
    建設(shè)方案研究的任務(wù)——對兩個以上可能的建設(shè)方案進(jìn)行優(yōu)化選擇。具體包括：建設(shè)方案研究是進(jìn)行項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價、環(huán)境評價和社會評價的基礎(chǔ)。
    項(xiàng)目決策分析與評價不同階段的建設(shè)方案研究工作深度不同。初步可行性研究階段的建設(shè)方案研究可以比較粗略；而可行性研究階段中的建設(shè)方案研究要求全面而深入。
    例題：投資項(xiàng)目可行性研究階段建設(shè)方案研究的主要內(nèi)容通常包括（ ）。（2008）
    A．建設(shè)規(guī)模方案
    B．生產(chǎn)工藝技術(shù)方案．資金籌措方案
    D．市場營銷方案
    E．總圖運(yùn)輸方案
    答案：ABE
    三、建設(shè)方案研究的作用
    建設(shè)方案研究是項(xiàng)目決策分析與評價中的一項(xiàng)重要工作，所構(gòu)造的項(xiàng)目方案是項(xiàng)目前期工作研究成果的重要組成部分，具有承前啟后的作用：
    （1）地區(qū)資料
    （2）工程規(guī)范資料
    （3）市場調(diào)研資料
    比選指標(biāo)體系包括技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)層面和社會層面（含環(huán)境層面）。
    衡量方案優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益的大小。