用10年左右的時間，山大將初步建設(shè)成為世界一流大學(xué)。10月13日，在即將迎來110周年校慶之際，山大公布了調(diào)整后的辦學(xué)宗旨、辦學(xué)目標(biāo)、校訓(xùn)等。
    山大校辦一工作人員說，山大新的辦學(xué)宗旨為“為天下儲人才為國家圖富強”。這句話源于1901年山大創(chuàng)辦時的《山東大學(xué)堂章程》第三章第八節(jié)，體現(xiàn)了山大的“天下觀”和“國強觀”胸懷，以及山大爭創(chuàng)世界一流水平、擔(dān)負(fù)民族復(fù)興使命的追求。
    山大明確提出了新的辦學(xué)目標(biāo)———再用10年左右的時間，也就是在山大建校120周年時初步建成世界一流大學(xué)。這個辦學(xué)目標(biāo)與山東大學(xué)建校之初所制定章程的內(nèi)容一脈相承。山大的校訓(xùn)為“學(xué)無止境氣有浩然”，是以永不滿足的執(zhí)著精神激勵師生在學(xué)術(shù)和人生的歷程中勇于登攀。與之前的校訓(xùn)“氣有浩然學(xué)無止境”相比，山大認(rèn)為新校訓(xùn)更好地體現(xiàn)了價值取向，更朗朗上口。
    山大是近代中國最早按章程辦學(xué)的高等學(xué)校，在創(chuàng)辦時就注重實際、務(wù)求實效。1901年的《山東大學(xué)堂章程》第一章第一節(jié)明確提出：“實事求是，力戒虛浮”?！俺鐚嵡笮隆弊鳛樾ｏL(fēng)，體現(xiàn)著山大人“樸實、扎實、務(wù)實”等品格和不斷追求創(chuàng)新的風(fēng)貌?！渡綎|大學(xué)校歌》創(chuàng)作于1962年10月，由時任山東大學(xué)校長成仿吾作詞，作曲家鄭律成譜曲。為適應(yīng)社會發(fā)展和新時代要求，及山大創(chuàng)建世界一流大學(xué)辦學(xué)目標(biāo)的需要，2011年6月開始，學(xué)校文化委員會多次聘請專家學(xué)者對校歌歌詞進行集體修改。
    在山大很多建筑、標(biāo)識、出版物等處，經(jīng)常會出現(xiàn)一種特殊的紅色，這也是山大的主色調(diào)“山大紅”。該色彩元素取自孔廟紅磚色調(diào)，體現(xiàn)了山大厚重的文化底蘊和文化特色。