在國際市場營銷活動(dòng)中，使用最多的廣告媒體仍是報(bào)紙、雜志、廣播與電視四大媒體。媒體的選擇是國際廣告中十分重要的問題。世界各國的廣告媒體類型基本相同，但又各有其特點(diǎn)，在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)著重考慮以下問題：
    （1）媒體的傳播與影響范圍。
    （2）媒體的社會(huì)威望與特點(diǎn)。
    （3）媒體發(fā)布廣告的時(shí)間是否適宜。
    （4）媒體費(fèi)用。
    （5）媒體組合形式。世界各地的媒體的特點(diǎn)不同，廣告管理法規(guī)不同。因此，在運(yùn)用媒體組合策略時(shí)，必須考慮各地媒體的具體情況。