一種產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，稱產(chǎn)品生命周期。典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個(gè)階段，即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。
    1．導(dǎo)入期價(jià)格策略
    導(dǎo)入期開始于新產(chǎn)品首次在市場上普通銷售之時(shí)，產(chǎn)品在導(dǎo)入期有四個(gè)方面的特點(diǎn)。
    在導(dǎo)入期企業(yè)可選擇性地采取以下策略：
    （1）撇脂價(jià)格策略。
    新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得較高，在短期內(nèi)獲取厚利，盡快收回投資。
    掌握撇脂定價(jià)方法適用于的三種情形。
    撇脂價(jià)格策略可分為快速撇脂策略和緩慢撇脂策略。
    所謂快速撇脂策略，是指采用高價(jià)格，高促銷費(fèi)用，以求迅速擴(kuò)大銷售量，取得較高的市場占有率的方法。
    所謂緩慢撇脂策略，是指以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營，以求得到更多的利潤的方法。
    掌握撇脂價(jià)格策略的優(yōu)點(diǎn)。
    （2）滲透定價(jià)法
    在新產(chǎn)品投放市場時(shí)，價(jià)格定得盡可能低一些，其目的是獲得銷售量和市場占有率。
    掌握滲透定價(jià)法適用的情形。
    滲透定價(jià)法也可分為快速滲透策略和緩慢滲透策略。
    所謂快速滲透策略，就是實(shí)行低價(jià)格、高促銷費(fèi)用的策略，迅速打入市場，取得盡可能高的市場占有率。
    所謂緩慢滲透策略，是以低價(jià)格、低促銷費(fèi)用來推出新產(chǎn)品。
    （3）滿意定價(jià)策略
    滿意定價(jià)策略是介于撇脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的一種定價(jià)策略。
    2．成長期價(jià)格策略
    成長期產(chǎn)品具有如下特征：（1）早期采用者形成消費(fèi)習(xí)慣，多數(shù)中間消費(fèi)者和用戶也已接受，銷售快速上升；（2）生產(chǎn)技術(shù)成熟、生產(chǎn)批量大、質(zhì)量穩(wěn)定，單位產(chǎn)品成本下降，企業(yè)進(jìn)入盈利階段；（3）產(chǎn)品在競爭中逐漸顯露優(yōu)勢，市場需求量迅速擴(kuò)大，競爭者看到有利可圖，開始仿制，競爭者逐漸增加。
    掌握成長期價(jià)格的各種策略。
    3．成熟期價(jià)格策略
    掌握產(chǎn)品成熟期的三個(gè)特點(diǎn)。
    企業(yè)在成熟期應(yīng)當(dāng)選擇能夠抵制競爭者，保證或擴(kuò)大銷量的競爭價(jià)格，而在降低價(jià)格，提高競爭力的同時(shí)，企業(yè)必須盡可能地降低成本。產(chǎn)品的成本越低，競爭價(jià)格的競爭力就越強(qiáng)，企業(yè)在競爭中取勝的可能性就越大。
    4．衰退期價(jià)格策略
    衰退期價(jià)格策略應(yīng)著眼于幅度地發(fā)揮商品在最后階段的經(jīng)濟(jì)效益，為此，應(yīng)以商品的變動(dòng)成本為定價(jià)依據(jù)，采用維持價(jià)格策略。
    企業(yè)采用維持價(jià)格策略，一般應(yīng)配合其他非價(jià)格手段，如饋贈(zèng)禮品、買一贈(zèng)一等，以盡可能延長產(chǎn)品的生命周期。