1.競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略和資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于
    A、營銷戰(zhàn)略
    B、廣告戰(zhàn)略
    C、企業(yè)戰(zhàn)略
    D、廣告策略
    答案：C
    2.廣告媒介策略是圍繞( )的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃
    A、廣告
    B、促銷
    C、公關(guān)
    D、品牌
    答案：A
    3.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對( )而采取富有創(chuàng)造力的說服方式，通過改變消費者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
    A、企業(yè)需求
    B、公眾需求
    C、消費者需求
    D、消費者態(tài)度
    答案：C
    4.廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的( )，通過改變消費者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)
    A、購買方式
    B、說服方式
    C、推銷方式
    D、公關(guān)方式
    答案：B
    5.廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)( )的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴
    A、“做什么”
    B、“說什么”
    C、“為了什么”
    D、“需要什么”
    答案：B
    6.產(chǎn)品引入期的市場特點是
    A、成本低,消費者眾多
    B、成本高,銷售增長緩慢,消費者少
    C、市場飽和,銷售量大增
    D、銷售額和利潤迅速下降,產(chǎn)品落伍
    答案：B
    7.廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動的
    A、費用計劃
    B、媒介計劃
    C、廣告計劃
    D、促銷計劃
    答案：A
    8.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是
    A、廣告創(chuàng)意訴求策略
    B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略
    C、廣告代言人策略
    D、情感訴求策略
    答案：D
    9.與大部分消費者采取相同或相似的消費行為，以保持與他人行為的一致性，避免與他人行為的一致性，避免心理上的矛盾與沖突。，像這種因流行而導(dǎo)致消費者做出與他人相同或相似的消費行為現(xiàn)象叫做
    A、模仿消費現(xiàn)象
    B、從眾消費現(xiàn)象
    C、引導(dǎo)消費現(xiàn)象
    D、流行消費現(xiàn)象
    答案：B
    10.()，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎(chǔ)向前向后等各個方向開展思維的形式
    A、創(chuàng)造性思維
    B、再造性思維
    C、發(fā)散性思維
    D、聚合性思維
    答案：C