第八章 廣告媒體
    ◎廣告媒體：在廣告?zhèn)鞑ブ?，凡是能夠承載和傳播廣告信息的介質(zhì)，都可以被稱作是廣告媒體。具有：大眾性 可控制性 付費(fèi)性
    ◎廣告媒體的選擇與投放成為廣告信息傳遞給大眾的最重要的環(huán)節(jié)，具有科學(xué)性和計(jì)劃性兩個重要特征
    ◎廣告媒體的類型：傳播方式的不同-以印刷為基本手段 以電波為基本手段 戶外媒體
    以媒體影響范圍的大小為標(biāo)準(zhǔn)，廣告媒體分：國際性媒體 專業(yè)化媒體
    廣告媒體的特點(diǎn)：電波媒體與平面媒體的特點(diǎn) 戶外媒體與直郵媒體的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn) 手機(jī)媒體特點(diǎn)
    廣告媒體商業(yè)價(jià)值的基本評估：
    媒體的量化評估指標(biāo)(視聽率 發(fā)行量 毛評點(diǎn) 暴露度 到達(dá)率 千人成本)
    媒體的質(zhì)性評估指標(biāo)(接觸關(guān)注度 干擾度 編輯環(huán)境 廣告環(huán)境相關(guān)性)
    媒體的效益評估指標(biāo)：千人成本(CPM)收視點(diǎn)成本又稱每毛評點(diǎn)成本(CPRP)
    ◎廣告媒體選擇的依據(jù)：是媒體選擇是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)。
    ◎媒體選擇的基本原則：是指在廣告實(shí)施過程中合理選擇和運(yùn)用媒體的指導(dǎo)思想，原則：目標(biāo)原則、適應(yīng)原則、優(yōu)化原則 效益原則
    ◎媒體選擇的基本策略：按目標(biāo)市場選擇媒體廣告 按產(chǎn)品狀況選擇廣告媒體 按消費(fèi)者特點(diǎn)選擇廣告媒體 依競爭者策略選擇媒體 按媒體自身特點(diǎn)進(jìn)行媒體選擇 依廣告主自身財(cái)力選擇廣告媒介
    ◎廣告媒體組合是指;在廣告發(fā)布中應(yīng)用兩種或兩種以上不同媒體，或同一媒體應(yīng)用多種發(fā)布形式。
    ◎廣告媒體組合的依據(jù)是媒體組合是否能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的有效覆蓋。