媒介策劃的基本流程
    1.要回顧營銷和廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略
    2.確定切實可行的、可以測定的相關(guān)目標(biāo)
    3.盡量制定能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略
    (一)策劃媒介戰(zhàn)略
    1.確定媒介目標(biāo)
    ⑴受眾目標(biāo) ⑵分布目標(biāo)
    2.制定媒介占略
    5M：市場、資金、媒介、組合和方法。
    選擇媒介載體的基本要求
    1.評估媒介主張與廣告訴求的兼容性
    2.評估營銷目標(biāo)與媒介影響的適應(yīng)性
    3.評估廣告?zhèn)鬟_(dá)與促成行動的關(guān)聯(lián)性
    影響受眾對廣告信息關(guān)注的主要因素：
    1.廣告信息在媒介上的刺激性
    2.廣告內(nèi)容與媒介受眾的關(guān)聯(lián)性
    3.媒介主張不同，觀眾對媒介的接受態(tài)度也不同
    4.特定的受眾更關(guān)注媒介廣告
    5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時間安排
    媒介排期的基本方法
    獨立完成單一廣告媒介投放策略
    1.持續(xù)式投放排期
    2.間斷式投放排期
    3.連續(xù)脈沖式投放排期
    4.策略靈活性投放排期
    廣告效果評估的基本內(nèi)容
    1.廣告知曉度和了解度的測定
    2.廣告回憶狀況的測定 ⑴無暗示⑵暗示
    3.偏好狀況的測定
    廣告效果測定的基本方法
    1.事前測定
    ⑴專家意見綜合測試法 ⑵直接測試法 ⑶組群測試法
    ⑷儀器測試法
    2.事中測定
    ⑴市場試驗法 ⑵回涵