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        宣傳策劃方案措施

        字號:

        策劃宣傳體系的核心是打造品牌,為品牌推廣服務(wù)。以下是整理的宣傳策劃方案措施,僅供參考!
            篇一
            一、宣傳目的:
            1、擴(kuò)大本物流公司在義烏的影響力,為下一步做大做強(qiáng)提供有力保證。
            2、提供利潤,維持目前的企業(yè)運(yùn)營與發(fā)展。
            3、積累客戶資源,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。
            二、前期準(zhǔn)備:
            1、完善企業(yè)制度:包括服務(wù)流程、員工管理制度、賞罰制度、服務(wù)費(fèi)用、財(cái)務(wù)制度等,使企業(yè)向正規(guī)化方向發(fā)展。
            2、確定目標(biāo)消費(fèi)群:確定消費(fèi)對象,有的放矢的進(jìn)行后期宣傳與合作。
            3、強(qiáng)化服務(wù)特色:確定并放大本服務(wù)特色、優(yōu)點(diǎn),使其成為核心競爭力,比如,隔夜送達(dá),VIP服務(wù),返程半價(jià)優(yōu)惠等政策,突出我公司服務(wù)內(nèi)容,才能使我公司在眾多物流企業(yè)當(dāng)中站穩(wěn)腳步。
            4、通其他同等級物流公司合作:我公司主要業(yè)務(wù)對象為京津唐地帶,覆蓋面比較小,爭取和其他地域性物流合作,共享客戶資源,實(shí)現(xiàn)共贏。
            5、建立本公司自己網(wǎng)站,為后期的網(wǎng)絡(luò)宣傳做準(zhǔn)備。
            三、媒體宣傳:
            1、網(wǎng)絡(luò)媒體:百度hi文章、百度知道、百度貼吧,天涯文章、新浪博客、搜狐博客等發(fā)布軟文(非廣告,文章中有我公司名稱即可),同時(shí)加入本地各種行業(yè)、外貿(mào)、庫存等QQ群,多交好友,積累機(jī)會。
            2、平面媒體:在義烏商報(bào)、新報(bào)等媒體上刊登,可以在一定程度上宣傳了公司,并提供了其他合作者尋求合作的機(jī)會。
            3、戶外廣告:公交車體廣告、大型廣告牌暫時(shí)不需要打,雖然效果比較好,但是投入較大,會影響本公司的流動資金周轉(zhuǎn),建議每個(gè)季度的利潤15%-25%轉(zhuǎn)為大型廣告投入,積累一年,可以做一個(gè)季度的戶外廣告了。
            四、費(fèi)用:
            1、網(wǎng)絡(luò)媒體:0費(fèi)用,雇傭軟文寫手的話200-300足矣
            2、平面媒體:50-100元/天*30=1500-3000,各類報(bào)紙都有包月的優(yōu)惠
            3、戶外廣告:5-7萬,根據(jù)具體位置而定
            五、其他
            1、為使企業(yè)更好的發(fā)展,企業(yè)須建立長遠(yuǎn)且清晰的發(fā)展目標(biāo),志不強(qiáng)者智不達(dá),企業(yè)要發(fā)展必須要有個(gè)努力前進(jìn)的方向。
            2、多和同行交流學(xué)習(xí),同行非冤家,多溝通合作實(shí)現(xiàn)共贏是21世紀(jì)的主旋律。
            3、創(chuàng)新:通過工作模式創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新,提高品牌競爭力,爭取天使投資的資金的注入。
            4、人脈:人脈通路路通,重點(diǎn)方向,各地區(qū)商會,各行業(yè)商會,尤其是庫存商會,東北商會。
            六、留言
            1、此小弟才疏學(xué)淺,自不量力而為此篇策劃,望對仁兄事業(yè)起一定作用。
            2、生意興隆,以和為貴。
            篇二
            美容院的開業(yè)開門紅對于美容院來說是非常好的,不僅僅可以提高美容院的知名度,而且還可以提升潛在的客戶。所以美容院的開業(yè)宣傳是非常的重要的。在這里面本博客為美容院行業(yè)的朋友們一個(gè)策劃方案。因此,美容院開業(yè)前半個(gè)月左右,就可以進(jìn)行宣傳活動了,可選擇媒體,也可派發(fā)傳單、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、公交地鐵廣告等。來對美容院進(jìn)行包裝宣傳。
            1、報(bào)紙:
            報(bào)紙廣告是美容院選擇的廣告媒體之一,報(bào)紙廣告的特點(diǎn)主要是讀者廣泛,表現(xiàn)力強(qiáng),可以將信息迅速傳達(dá)給消費(fèi)者,反應(yīng)快速直接,可以保存?zhèn)洳椋瑥V告制作簡單,報(bào)紙廣告成本相對較低。如何選擇做報(bào)紙廣告?首先要了解報(bào)紙廣告的特點(diǎn),選擇什么樣的報(bào)紙?它的讀者對象是否為美容消費(fèi)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),發(fā)行量和傳閱率是多少?這一點(diǎn)決定廣告的影響力;廣告內(nèi)容及表現(xiàn)形式,廣告的發(fā)布頻率,刊出時(shí)間,廣告位置與廣告效果有關(guān),要想做好一個(gè)好的報(bào)紙廣告必須弄清楚這么幾個(gè)問題,對誰說,說什么?如何說?何時(shí)說?在哪里說?
            ①首先是,對誰說?并不是天下的所有人都是您的客人,廣告要有針對性,每一家美容院都有自己合適的客戶,那自己的美容院希望的是什么客戶呢?她們住在什么地方,從事什么工作,大概自己的收入情況,有什么美容偏好,他們來美容院的原因,要做出認(rèn)真分析,明確誰是自己的目標(biāo)消費(fèi)者,她是通過什么渠道知道這家美容院。
            ②其次是,說什么?單純的廣告最有力量,一個(gè)廣告只能有一個(gè)承諾,全力以赴去傳達(dá)它。開業(yè)的廣告宣傳首要著重開業(yè)內(nèi)容,開業(yè)時(shí)間,美容院特色,服務(wù)項(xiàng)目及慶典活動安排,開業(yè)促銷內(nèi)容著重突出氣氛的渲染和美容院特色,并強(qiáng)力推出開業(yè)慶典與促銷活動。
            ③再次,如何說?這就是平面設(shè)計(jì)及廣告內(nèi)容方面的事情了,平面設(shè)計(jì)要點(diǎn),要有自己獨(dú)特的形象,廣告文字語言要求簡練而突出重點(diǎn),版面的設(shè)置,版塊的大小位置都要統(tǒng)一固定,不隨意性。
            ④然后是,何時(shí)說?什么時(shí)候開始做報(bào)紙廣告美容院要有一個(gè)統(tǒng)籌的計(jì)劃,根據(jù)美容院的規(guī)模與實(shí)力,日報(bào)可以選開業(yè)前半個(gè)月做,而周報(bào)則開業(yè)前一個(gè)月就要開始做了。
            ⑤最后是在哪里說?即選擇什么報(bào)紙,如日報(bào)發(fā)行量,每日發(fā)行,以新簡為主,屬大眾媒體,《女性周刊》、《購物指南》屬消費(fèi)者知道類或娛樂性報(bào)紙,要做出分析,發(fā)行量、讀者對象、廣告價(jià)格如何等,可以詢問報(bào)社或廣告公司或報(bào)攤?cè)プ鲆恍┱{(diào)研。
            2、電臺
            收音機(jī)是許多人生活中幾乎不可缺少的事件。不論是在家中,在車上、在工作場所,收音機(jī)總是無時(shí)無刻在播放,收音機(jī)價(jià)格低廉,收聽方便,而且使用頻率好,廣播電臺也非常多,不論是調(diào)頻或調(diào)播,都會針對聽眾制作節(jié)目。
            如同其他媒體廣告一樣,電臺廣告的設(shè)計(jì)也非常謹(jǐn)慎,如何才能引起聽眾的注意力,并且給他們資訊,讓他們產(chǎn)生需要感,最后會做出購買的決定。廣告開頭就要強(qiáng)調(diào)開業(yè)慶典的資訊,著重突出氣氛的隆重,以開業(yè)促銷的優(yōu)惠,以引起聽眾的注意力,在陳述的過程中要盡可能傳達(dá)完備的資訊,將美容院的名稱、地點(diǎn)、電話號碼等表述清楚,但不要占用太長的時(shí)間。
            3、電視臺
            電視如今是世界上威力的傳播媒介了,它的傳遞力及影響力可以說是無孔不入,并且結(jié)合了聲音,圖像等訊息,傳送到觀眾面前。它同時(shí)又是一種極具感染性,觸角深遠(yuǎn),有效力強(qiáng)的廣告媒體,但同時(shí)也是一種非常昂貴的廣告媒體,相對美容院而言,在電視刊登廣告有點(diǎn)過于浪費(fèi),但如果是區(qū)域性相對狹小的地方臺,收費(fèi)相對低廉,美容院不妨可以考慮,如縣電視臺,市電視臺等。
            4、直接廣告
            不論是印刷廣告或是廣播電視,媒體廣告就像是利用一把槍來瞄準(zhǔn)受眾,它的目標(biāo)非常廣泛而且分散,而且只能獵到其中一部分而已,沒有鎖定特殊的人,其缺點(diǎn)是無法獲得這些消費(fèi)者的詳細(xì)性命及住址等資料。
            而直接廣告則是一種非常理想的鎮(zhèn)定特殊人群或個(gè)人的防范方式,它可以使你更加直接地瞄準(zhǔn)你的客人,你大可量身打造你的廣告對象以及手法,以此吸納不同的受眾,明確掌握其數(shù)量,并可測量廣告的效果,直接廣告太長不像其他媒體廣告那么昂貴,但其達(dá)到的效果,對一般美容院而言是很大的。直接郵寄廣告的方式很簡單,只需寫一封開業(yè)慶典及開業(yè)促銷內(nèi)容的信,將它郵寄到某位事先篩選好的客人,這種方式既有效又省錢,既可以提供你現(xiàn)有客人的注意力,客人通過一份個(gè)人廣告將觸角向外延伸到新的潛在客人身上。通過現(xiàn)有客人的介紹或其他公司的客戶資料,便可收集這些潛在客人的名單及住址。
            直接郵寄廣告成本相對低廉,所需的支付的只是廣告單的印刷費(fèi)和郵費(fèi)。由于這是一種鎖定的傳播,因此所獲得的回應(yīng)應(yīng)是可以預(yù)算的,但必要條件是廣告內(nèi)容必須要能針對讀者所需,同時(shí)要把美容院的名稱、地址、開業(yè)及促銷活動時(shí)間及電話號碼等列于廣告上。
            5、其他廣告媒體
            ①海報(bào):張貼于墻壁或美容院門前,可在開業(yè)前一、兩天將開業(yè)及開業(yè)促銷活動啟事張貼于美容院門前。
            ②社區(qū)告示板:社區(qū)告示板非常低廉,甚至是沒有成本的良好機(jī)會,讓你的訊息送到廣大的客人面前,可將開業(yè)慶典及促銷活動貼于社區(qū)告示板內(nèi)。
            ③派發(fā)DM小單張:DM是directMail的簡寫,意即“直接菜單”。通過直接派發(fā)將廣告媒體直接投向目標(biāo)客人,其特點(diǎn)是針對性強(qiáng),命中率高,經(jīng)濟(jì)、方便,可根據(jù)需要調(diào)整印刷數(shù)量,時(shí)間伸縮性強(qiáng),制作簡便,持久性強(qiáng),傳閱率高,覆蓋面廣。
            一般說來DM小單張的派發(fā)可以在開業(yè)前一周就開始進(jìn)行,主要內(nèi)容設(shè)計(jì)為開業(yè)慶典活動及開業(yè)后的促銷活動。
            6、開業(yè)前3-5天派發(fā)主要人員、主要客人的邀請函。
            邀請函發(fā)放對象:
            ①政府有關(guān)部門的官員,如婦聯(lián)、工會、工商稅務(wù)等;
            ②美容院原有的老客人,特別是重點(diǎn)客人,一定要邀請到;
            ③美容院老板及工作人員的親戚朋友;
            ④生活小區(qū)內(nèi)及附近辦公樓的目標(biāo)客戶。