在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？接下來(lái)小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫(xiě)，我們一起來(lái)看一看吧。
廣告策劃的格式篇一
??1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品?
??2.歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷(xiāo)售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。
??3.難題，就是商品在銷(xiāo)售過(guò)程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。
??4.機(jī)會(huì)，就是商品的銷(xiāo)售量，受眾的購(gòu)買(mǎi)力。
??5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。
??6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來(lái)做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。
??7.推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來(lái)的情況。
??8.建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書(shū)中提出改進(jìn)的合理建議。
??9.包裝，是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。
??10.價(jià)格，是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法。
??11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。
廣告策劃的格式篇二
??1.封面：不要過(guò)于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書(shū)封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書(shū)的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書(shū)所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。
??2.目錄：策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫(xiě)目錄。目錄涵蓋全書(shū)的主體內(nèi)容。
??3.前言：前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書(shū)，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問(wèn)題。
??4.市場(chǎng)分析
??5.產(chǎn)品分析
??6.廣告戰(zhàn)略
??7.媒體戰(zhàn)略
??8.廣告預(yù)算
??9.廣告效果
廣告策劃的格式篇三
??（一）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)鉆戒可以自己使用，也可以贈(zèng)送給好友。
??（二）適合此類(lèi)鉆戒消費(fèi)群的構(gòu)成
??消費(fèi)群體：?jiǎn)紊硪蛔濉⑶閭H（年齡：20--35)
??購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)（方式）：網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)
??性別：男女皆適宜
??購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：出于一種好奇感，抱著嘗一嘗的心理．還有是鉆戒的設(shè)計(jì)比較新穎，無(wú)論是情侶還是單身一族都適用。
??（三）現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度
??消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品了解還太少，且購(gòu)買(mǎi)欲望低。
??消費(fèi)者認(rèn)為知名度低。
廣告策劃的格式篇四
??（一）伊采兒在競(jìng)爭(zhēng)中所處什么地位
??伊采兒是一個(gè)新創(chuàng)立的鉆戒品牌，規(guī)模雖小，但設(shè)計(jì)獨(dú)特。伊采兒鉆戒要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有良好的發(fā)展，必須正確認(rèn)識(shí)自己與知名企業(yè)的差距，知己知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。從整體水平上看雖與知名企業(yè)在產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、品牌知名度產(chǎn)品數(shù)量等上有差距，很大原因上也是在于伊采兒是新創(chuàng)立的品牌，但它有自己的優(yōu)勢(shì)：設(shè)計(jì)新穎，風(fēng)格獨(dú)特，不僅僅只有情侶才可以擁有它，單身一族同樣可以嘗試著擁有。
??（二）伊采兒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：singelringen鉆戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley鉆戒 戴夢(mèng)得鉆戒。
??（三）伊采兒與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
??１、singelringen鉆戒
??singelringen鉆戒表達(dá)自己的單身狀態(tài)，也暗示了自己是個(gè)「自信的單身族」 (proud singles)，以開(kāi)放積極的態(tài)度，認(rèn)識(shí)其他的單身朋友，或許可以建立一個(gè)意想不到的新關(guān)系。singelringen 是瑞典字，代表的是 proud singles 戴的戒指，這個(gè)概念由 johan 發(fā)起后，已經(jīng)在全世界迅速燃燒蔓延，全世界的 singelringer，都有機(jī)會(huì)在路上、在咖啡廳、在機(jī)場(chǎng)、在火車(chē)上、在任何一個(gè)角落遇到其他的 singelringer，美國(guó)、歐洲、日本、南美洲、singelringen 的數(shù)目正在飛速增加中。
??２、tiffany&co
??tiffany&co的設(shè)計(jì)以愛(ài)與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題，它以充滿(mǎn)感官的美和柔軟纖細(xì)的感性，滿(mǎn)足了世界上女性的幻想和欲望。tiffany&co鉑金的完美程度被受推崇，鉆戒純度均達(dá)0.950。此外，從鑄造那一刻起的沒(méi)道工序都一絲不茍，確保不會(huì)留下影響硬度及純度的氣泡和雜質(zhì)。
??伊采兒與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較
??tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢(mèng)得鉆戒是國(guó)內(nèi)知名品牌，具有一定的市場(chǎng)占有率，但對(duì)于 伊采兒這樣一個(gè)新品牌，同樣也有它的優(yōu)勢(shì)所在：在市場(chǎng)上各種款式的鉆戒太多了，而造成鉆戒太平凡不起眼，沒(méi)有自己的新穎之處。伊采兒鉆戒擁有著自己的品牌意義，它不僅僅是情侶戒，同樣也是單身戒。設(shè)計(jì)講求精益求精， 取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡(jiǎn)潔明朗，而且這件杰作反映人類(lèi)與生俱來(lái)的直率、樂(lè)觀的個(gè)性。
??伊采兒的優(yōu)勢(shì)：低廉的價(jià)格（通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，從而降低了產(chǎn)品價(jià)格），我們擁有專(zhuān)業(yè)的鉆石加工技術(shù)，無(wú)懈可擊的鉆石鑒定書(shū)，優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購(gòu)買(mǎi)。
??第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明
廣告策劃的格式篇五
??（一）廣告定位
??１、市場(chǎng)定位：中國(guó)
??２、產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價(jià)格類(lèi)型
??３、廣告定位：網(wǎng)絡(luò)廣告 電視 報(bào)紙
??４、廣告對(duì)象定位：適合向往愛(ài)情的單身和在熱戀的情侶（年齡范圍20--35)
??５、伊采兒網(wǎng)上開(kāi)店理由
??與傳統(tǒng)的店鋪銷(xiāo)售模式相比，方便快捷，24小時(shí)永久在線(xiàn)，這樣就便于顧客能以最快的速度獲取商品信息并且互動(dòng)性非常強(qiáng)。除此以外，低成本也是電子商務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)，由于省去了大部分的營(yíng)銷(xiāo)成本，使電子商務(wù)具有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。鉆戒業(yè)有相對(duì)較長(zhǎng)的供應(yīng)鏈，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤(rùn)，致使產(chǎn)品零售價(jià)居高不下。通常，一顆南非白鉆到達(dá)消費(fèi)者手里之前，至少需要五個(gè)中間環(huán)節(jié)。而blue nile公司則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接從南非當(dāng)?shù)氐闹饕┴浬踢M(jìn)貨，此舉至少要省去三個(gè)甚至更多中間環(huán)節(jié)。
??專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的服務(wù)平臺(tái)，它可以降低各種成本，減少了中間環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品的價(jià)格降到最低，完全可以滿(mǎn)足普通消費(fèi)者的需要。而搜索實(shí)名只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一小部分，而如果珠寶公司能夠進(jìn)一步深入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)產(chǎn)生更大的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)conic最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3370萬(wàn)人，其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達(dá)67.8%，非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的低廉，不失為物美價(jià)廉的載體。
??第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃
??一、廣告目標(biāo)
??（一）使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，保持較高的接觸頻率次數(shù)。
??（二）提高伊采兒品牌的知名度和美譽(yù)度
??（三）樹(shù)立國(guó)內(nèi)伊采兒公司的品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。
??二、廣告活動(dòng)時(shí)間 20xx.1.1--20xx.3.1
??三、廣告活動(dòng)區(qū)域 湖南
??四、廣告活動(dòng)內(nèi)容 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)
??消費(fèi)者可以進(jìn)入伊采兒所在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，點(diǎn)擊伊采兒網(wǎng)絡(luò)廣告頁(yè)面后，參與伊采兒開(kāi)展的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者按照需要填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，此外還需要填寫(xiě)個(gè)人的基本資料和聯(lián)系方式。抽獎(jiǎng)活動(dòng)將在20xx年情人節(jié)當(dāng)晚揭曉抽獎(jiǎng)結(jié)果，獲獎(jiǎng)?wù)呖傻玫揭幻蹲钚驴頻-o-v-e鉆戒。
??五、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明
??旗幟廣告： 可以體現(xiàn)公司的形象，廣告以精美 logo 或 flash 的形式出現(xiàn)，可以更好在網(wǎng)頁(yè)上起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的視覺(jué)沖擊效果。
??六、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站
??在淘寶網(wǎng)、易趣等幾個(gè)網(wǎng)站上打廣告，原因在于這些網(wǎng)站的知名度較高，而且消費(fèi)者點(diǎn)擊率也相對(duì)較高。
廣告策劃的格式篇六
??1． 廣告活動(dòng)的目標(biāo)
??2． 廣告活動(dòng)的時(shí)間
??3． 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
??4． 廣告的訴求對(duì)象
??5． 廣告的訴求重點(diǎn)
??6． 廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）
??7．廣告媒介計(jì)劃
??7． 其他活動(dòng)計(jì)劃
??9．廣告費(fèi)用預(yù)算
廣告策劃的格式篇七
??1． 廣告效果的預(yù)測(cè)
??2． 廣告媒介的監(jiān)控
??廣告策劃書(shū)的一般模式
??根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：
??封面：
??一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?BR> ??廣告策劃小組名單：
??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
??目錄：
??在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
??前言：
??在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。
廣告策劃的格式篇八
??1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。
??（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
??總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
??總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
??（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？
??（3）市場(chǎng)的文化背景
??企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？
??這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
??2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。
??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
??產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系
??3、市場(chǎng)概況。
??（1）市場(chǎng)的規(guī)模：
??整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額
??市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額
??消費(fèi)者總量
??消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量
??以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化
??未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
??（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
??構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
??各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
??市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
??與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？
??未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
??（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
??市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？
??有無(wú)暫時(shí)性？
??有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？
??4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。
??（1）機(jī)會(huì)與威脅
??（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??（3）重點(diǎn)問(wèn)題
廣告策劃的格式篇九
??1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
??現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
??各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性
??2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
??現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
??現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
??現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
??現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
??現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
??現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
??購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)
??購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間
??購(gòu)買(mǎi)的頻率
??購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量
??購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)
??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
??對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度
??對(duì)本品牌的偏好程度
??對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
??對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度
??使用后的滿(mǎn)足程度
??未滿(mǎn)足的需求
??3、潛在消費(fèi)者。
??（1）潛在消費(fèi)者的特性：
??總量
??年齡
??職業(yè)
??收入
??受教育程度
??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：
??現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？
??對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？
??有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？
??有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？
??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
??潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？
??潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何？
??4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??重要問(wèn)題
??（2）潛在消費(fèi)者：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（3）目標(biāo)消費(fèi)者：
??目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
??目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
??如何滿(mǎn)足他們的需求？
廣告策劃的格式篇十
??1、產(chǎn)品特征分析。
??（1）產(chǎn)品的性能：
??產(chǎn)品的性能有哪些？
??產(chǎn)品最突出的性能是什么？
??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？
??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求？
??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：
??產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)足程度如何？
??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？
??產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？
??（3）產(chǎn)品的價(jià)格：
??產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？
??產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？
??（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：
??產(chǎn)品的主要原料是什么？
??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？
??5）生產(chǎn)工藝：
??產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？
??在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？
??消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？
??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：
??產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)？
??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠
??外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目？
??外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？
??（7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：
??在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??2、產(chǎn)品生命周期分析。
??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
??（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
??（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
??3、產(chǎn)品的品牌形象分析
??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？
??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？
??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？
??企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？
??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
??消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？
??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？
??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？
??4、產(chǎn)品定位分析。
??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？
??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？
??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
??消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？
??消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？
??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？
??（3）產(chǎn)品定位的效果：
??產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？
??產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難？
??5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
??（1）產(chǎn)品特性：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（2）產(chǎn)品的生命周期
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（3）產(chǎn)品的形象：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（4）產(chǎn)品定位：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
廣告策劃的格式篇十一
??1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
??市場(chǎng)占有率
??消費(fèi)者認(rèn)識(shí)
??企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
??2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
??主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略
??3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
廣告策劃的格式篇十二
??1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。
??開(kāi)展的時(shí)間
??開(kāi)展的目的
??投入的費(fèi)用
??主要內(nèi)容
??2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
??廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？
??目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？
??有何合理之處？
??有何不合理之處？
??3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。
??4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。
??訴求對(duì)象是誰(shuí)
??訴求重點(diǎn)如何
??訴求方法如何
??5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。
??廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
??廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。
??媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
??廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??7、廣告效果
??廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？
??廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？
??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？
??廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果？
??廣告在其他方面有何效果？
??廣告投入的效益如何？
??8、總結(jié)。
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
??企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
??企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)
廣告策劃的格式篇十三
??1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
??（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：
??市場(chǎng)的特性
??市場(chǎng)的規(guī)模
??（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性
??2、市場(chǎng)細(xì)分。
??（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
??（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：
??（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：
??（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：
??3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
??（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：
??（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：
廣告策劃的格式篇十四
??1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。
??（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
??（2）定位的效果：
??（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：
??2、產(chǎn)品定位策略。
??（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：
??從消費(fèi)者需求的角度
??從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度
??從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度
??（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：
??（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：
廣告策劃的格式篇十五
??1、對(duì)媒介策略的總體表述：
??2、媒介的地域：
??3、媒介的類(lèi)型：
??4、媒介的選擇：
??媒介選擇的依據(jù)
??選擇的主要媒介
??選用的媒介簡(jiǎn)介
??5、媒介組合策略：
??6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：
??7、廣告發(fā)布頻率策略：
廣告策劃的格式篇十六
??1、廣告的訴求對(duì)象。
??（1）訴求對(duì)象的表述：
??（2）訴求對(duì)象的特性與需求：
??2、廣告的訴求重點(diǎn)。
??（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：
??（2）對(duì)所有廣告信息的分析：
??（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：
??3、訴求方法策略。
??（1）訴求方法的表述
??（2）訴求方法的依據(jù)：
廣告策劃的格式篇十七
??1、廣告主題策略。
??（1）對(duì)廣告主題的表述：
??（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：
??2、廣告創(chuàng)意策略。
??（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
??（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：
??3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
??（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
??（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：
??（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
廣告策劃的格式篇十八
??一、廣告目標(biāo)
??二、廣告時(shí)間
??在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間
??廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間
??廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間
??三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
??四、廣告的訴求對(duì)象
??五、廣告的訴求重點(diǎn)
??六、廣告表現(xiàn)
??1、廣告的主題：
??2、廣告的創(chuàng)意：
??3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
??平面設(shè)計(jì)
??文案
??電視廣告分鏡頭腳本
??4、各媒介廣告的規(guī)格
??5、各媒介廣告的制作要求
??七、廣告發(fā)布計(jì)劃
??1、廣告發(fā)布的媒介：
??2、各媒介的廣告規(guī)格：
??3、廣告媒介發(fā)布排期表：
??八、其他活動(dòng)計(jì)劃
??1、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：
??2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：
??3、其他活動(dòng)計(jì)劃：
??九、廣告費(fèi)用預(yù)算
??1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：
??2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用
??3、廣告制作費(fèi)用：
??4、廣告媒介費(fèi)用：
??5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用
??6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：
??7、費(fèi)用總額：
廣告策劃的格式篇十九
??一、廣告效果的預(yù)測(cè)
??1、廣告主題測(cè)試：
??2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：
??3、廣告文案測(cè)試：
??4、廣告作品測(cè)試：
??二、廣告效果的監(jiān)控
??1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
??2、廣告效果的測(cè)定：
??附錄：
??在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
??1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
??2、市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談提綱
??3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
廣告策劃的格式篇一
??1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品?
??2.歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷(xiāo)售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。
??3.難題，就是商品在銷(xiāo)售過(guò)程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。
??4.機(jī)會(huì)，就是商品的銷(xiāo)售量，受眾的購(gòu)買(mǎi)力。
??5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。
??6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來(lái)做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。
??7.推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來(lái)的情況。
??8.建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書(shū)中提出改進(jìn)的合理建議。
??9.包裝，是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。
??10.價(jià)格，是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法。
??11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。
廣告策劃的格式篇二
??1.封面：不要過(guò)于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書(shū)封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書(shū)的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書(shū)所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。
??2.目錄：策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫(xiě)目錄。目錄涵蓋全書(shū)的主體內(nèi)容。
??3.前言：前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書(shū)，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問(wèn)題。
??4.市場(chǎng)分析
??5.產(chǎn)品分析
??6.廣告戰(zhàn)略
??7.媒體戰(zhàn)略
??8.廣告預(yù)算
??9.廣告效果
廣告策劃的格式篇三
??（一）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)鉆戒可以自己使用，也可以贈(zèng)送給好友。
??（二）適合此類(lèi)鉆戒消費(fèi)群的構(gòu)成
??消費(fèi)群體：?jiǎn)紊硪蛔濉⑶閭H（年齡：20--35)
??購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)（方式）：網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)
??性別：男女皆適宜
??購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：出于一種好奇感，抱著嘗一嘗的心理．還有是鉆戒的設(shè)計(jì)比較新穎，無(wú)論是情侶還是單身一族都適用。
??（三）現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度
??消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品了解還太少，且購(gòu)買(mǎi)欲望低。
??消費(fèi)者認(rèn)為知名度低。
廣告策劃的格式篇四
??（一）伊采兒在競(jìng)爭(zhēng)中所處什么地位
??伊采兒是一個(gè)新創(chuàng)立的鉆戒品牌，規(guī)模雖小，但設(shè)計(jì)獨(dú)特。伊采兒鉆戒要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有良好的發(fā)展，必須正確認(rèn)識(shí)自己與知名企業(yè)的差距，知己知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。從整體水平上看雖與知名企業(yè)在產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、品牌知名度產(chǎn)品數(shù)量等上有差距，很大原因上也是在于伊采兒是新創(chuàng)立的品牌，但它有自己的優(yōu)勢(shì)：設(shè)計(jì)新穎，風(fēng)格獨(dú)特，不僅僅只有情侶才可以擁有它，單身一族同樣可以嘗試著擁有。
??（二）伊采兒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：singelringen鉆戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley鉆戒 戴夢(mèng)得鉆戒。
??（三）伊采兒與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
??１、singelringen鉆戒
??singelringen鉆戒表達(dá)自己的單身狀態(tài)，也暗示了自己是個(gè)「自信的單身族」 (proud singles)，以開(kāi)放積極的態(tài)度，認(rèn)識(shí)其他的單身朋友，或許可以建立一個(gè)意想不到的新關(guān)系。singelringen 是瑞典字，代表的是 proud singles 戴的戒指，這個(gè)概念由 johan 發(fā)起后，已經(jīng)在全世界迅速燃燒蔓延，全世界的 singelringer，都有機(jī)會(huì)在路上、在咖啡廳、在機(jī)場(chǎng)、在火車(chē)上、在任何一個(gè)角落遇到其他的 singelringer，美國(guó)、歐洲、日本、南美洲、singelringen 的數(shù)目正在飛速增加中。
??２、tiffany&co
??tiffany&co的設(shè)計(jì)以愛(ài)與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題，它以充滿(mǎn)感官的美和柔軟纖細(xì)的感性，滿(mǎn)足了世界上女性的幻想和欲望。tiffany&co鉑金的完美程度被受推崇，鉆戒純度均達(dá)0.950。此外，從鑄造那一刻起的沒(méi)道工序都一絲不茍，確保不會(huì)留下影響硬度及純度的氣泡和雜質(zhì)。
??伊采兒與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較
??tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢(mèng)得鉆戒是國(guó)內(nèi)知名品牌，具有一定的市場(chǎng)占有率，但對(duì)于 伊采兒這樣一個(gè)新品牌，同樣也有它的優(yōu)勢(shì)所在：在市場(chǎng)上各種款式的鉆戒太多了，而造成鉆戒太平凡不起眼，沒(méi)有自己的新穎之處。伊采兒鉆戒擁有著自己的品牌意義，它不僅僅是情侶戒，同樣也是單身戒。設(shè)計(jì)講求精益求精， 取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡(jiǎn)潔明朗，而且這件杰作反映人類(lèi)與生俱來(lái)的直率、樂(lè)觀的個(gè)性。
??伊采兒的優(yōu)勢(shì)：低廉的價(jià)格（通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，從而降低了產(chǎn)品價(jià)格），我們擁有專(zhuān)業(yè)的鉆石加工技術(shù)，無(wú)懈可擊的鉆石鑒定書(shū)，優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購(gòu)買(mǎi)。
??第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明
廣告策劃的格式篇五
??（一）廣告定位
??１、市場(chǎng)定位：中國(guó)
??２、產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價(jià)格類(lèi)型
??３、廣告定位：網(wǎng)絡(luò)廣告 電視 報(bào)紙
??４、廣告對(duì)象定位：適合向往愛(ài)情的單身和在熱戀的情侶（年齡范圍20--35)
??５、伊采兒網(wǎng)上開(kāi)店理由
??與傳統(tǒng)的店鋪銷(xiāo)售模式相比，方便快捷，24小時(shí)永久在線(xiàn)，這樣就便于顧客能以最快的速度獲取商品信息并且互動(dòng)性非常強(qiáng)。除此以外，低成本也是電子商務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)，由于省去了大部分的營(yíng)銷(xiāo)成本，使電子商務(wù)具有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。鉆戒業(yè)有相對(duì)較長(zhǎng)的供應(yīng)鏈，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤(rùn)，致使產(chǎn)品零售價(jià)居高不下。通常，一顆南非白鉆到達(dá)消費(fèi)者手里之前，至少需要五個(gè)中間環(huán)節(jié)。而blue nile公司則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接從南非當(dāng)?shù)氐闹饕┴浬踢M(jìn)貨，此舉至少要省去三個(gè)甚至更多中間環(huán)節(jié)。
??專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的服務(wù)平臺(tái)，它可以降低各種成本，減少了中間環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品的價(jià)格降到最低，完全可以滿(mǎn)足普通消費(fèi)者的需要。而搜索實(shí)名只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一小部分，而如果珠寶公司能夠進(jìn)一步深入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)產(chǎn)生更大的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)conic最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3370萬(wàn)人，其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達(dá)67.8%，非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的低廉，不失為物美價(jià)廉的載體。
??第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃
??一、廣告目標(biāo)
??（一）使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，保持較高的接觸頻率次數(shù)。
??（二）提高伊采兒品牌的知名度和美譽(yù)度
??（三）樹(shù)立國(guó)內(nèi)伊采兒公司的品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。
??二、廣告活動(dòng)時(shí)間 20xx.1.1--20xx.3.1
??三、廣告活動(dòng)區(qū)域 湖南
??四、廣告活動(dòng)內(nèi)容 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)
??消費(fèi)者可以進(jìn)入伊采兒所在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，點(diǎn)擊伊采兒網(wǎng)絡(luò)廣告頁(yè)面后，參與伊采兒開(kāi)展的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者按照需要填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，此外還需要填寫(xiě)個(gè)人的基本資料和聯(lián)系方式。抽獎(jiǎng)活動(dòng)將在20xx年情人節(jié)當(dāng)晚揭曉抽獎(jiǎng)結(jié)果，獲獎(jiǎng)?wù)呖傻玫揭幻蹲钚驴頻-o-v-e鉆戒。
??五、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明
??旗幟廣告： 可以體現(xiàn)公司的形象，廣告以精美 logo 或 flash 的形式出現(xiàn)，可以更好在網(wǎng)頁(yè)上起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的視覺(jué)沖擊效果。
??六、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站
??在淘寶網(wǎng)、易趣等幾個(gè)網(wǎng)站上打廣告，原因在于這些網(wǎng)站的知名度較高，而且消費(fèi)者點(diǎn)擊率也相對(duì)較高。
廣告策劃的格式篇六
??1． 廣告活動(dòng)的目標(biāo)
??2． 廣告活動(dòng)的時(shí)間
??3． 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
??4． 廣告的訴求對(duì)象
??5． 廣告的訴求重點(diǎn)
??6． 廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）
??7．廣告媒介計(jì)劃
??7． 其他活動(dòng)計(jì)劃
??9．廣告費(fèi)用預(yù)算
廣告策劃的格式篇七
??1． 廣告效果的預(yù)測(cè)
??2． 廣告媒介的監(jiān)控
??廣告策劃書(shū)的一般模式
??根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：
??封面：
??一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?BR> ??廣告策劃小組名單：
??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
??目錄：
??在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
??前言：
??在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。
廣告策劃的格式篇八
??1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。
??（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
??總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
??總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
??（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？
??（3）市場(chǎng)的文化背景
??企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？
??這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
??2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。
??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
??產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系
??3、市場(chǎng)概況。
??（1）市場(chǎng)的規(guī)模：
??整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額
??市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額
??消費(fèi)者總量
??消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量
??以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化
??未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
??（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
??構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
??各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
??市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
??與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？
??未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
??（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
??市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？
??有無(wú)暫時(shí)性？
??有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？
??4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。
??（1）機(jī)會(huì)與威脅
??（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??（3）重點(diǎn)問(wèn)題
廣告策劃的格式篇九
??1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
??現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
??各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性
??2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
??現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
??現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
??現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
??現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
??現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
??現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
??購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)
??購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間
??購(gòu)買(mǎi)的頻率
??購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量
??購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)
??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
??對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度
??對(duì)本品牌的偏好程度
??對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
??對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度
??使用后的滿(mǎn)足程度
??未滿(mǎn)足的需求
??3、潛在消費(fèi)者。
??（1）潛在消費(fèi)者的特性：
??總量
??年齡
??職業(yè)
??收入
??受教育程度
??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：
??現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？
??對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？
??有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？
??有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？
??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
??潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？
??潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何？
??4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??重要問(wèn)題
??（2）潛在消費(fèi)者：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（3）目標(biāo)消費(fèi)者：
??目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
??目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
??如何滿(mǎn)足他們的需求？
廣告策劃的格式篇十
??1、產(chǎn)品特征分析。
??（1）產(chǎn)品的性能：
??產(chǎn)品的性能有哪些？
??產(chǎn)品最突出的性能是什么？
??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？
??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求？
??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：
??產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)足程度如何？
??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？
??產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？
??（3）產(chǎn)品的價(jià)格：
??產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？
??產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？
??（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：
??產(chǎn)品的主要原料是什么？
??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？
??5）生產(chǎn)工藝：
??產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？
??在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？
??消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？
??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：
??產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)？
??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠
??外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目？
??外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？
??（7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：
??在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??2、產(chǎn)品生命周期分析。
??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
??（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
??（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
??3、產(chǎn)品的品牌形象分析
??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？
??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？
??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？
??企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？
??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
??消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？
??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？
??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？
??4、產(chǎn)品定位分析。
??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？
??企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？
??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？
??（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
??消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？
??消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？
??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？
??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？
??（3）產(chǎn)品定位的效果：
??產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？
??產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難？
??5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
??（1）產(chǎn)品特性：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（2）產(chǎn)品的生命周期
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（3）產(chǎn)品的形象：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??（4）產(chǎn)品定位：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
廣告策劃的格式篇十一
??1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
??市場(chǎng)占有率
??消費(fèi)者認(rèn)識(shí)
??企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
??2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
??主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略
??3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
廣告策劃的格式篇十二
??1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。
??開(kāi)展的時(shí)間
??開(kāi)展的目的
??投入的費(fèi)用
??主要內(nèi)容
??2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
??廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？
??目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？
??有何合理之處？
??有何不合理之處？
??3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。
??4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。
??訴求對(duì)象是誰(shuí)
??訴求重點(diǎn)如何
??訴求方法如何
??5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。
??廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
??廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。
??媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
??廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？
??7、廣告效果
??廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？
??廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？
??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？
??廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果？
??廣告在其他方面有何效果？
??廣告投入的效益如何？
??8、總結(jié)。
??競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
??企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
??企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)
廣告策劃的格式篇十三
??1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。
??（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：
??市場(chǎng)的特性
??市場(chǎng)的規(guī)模
??（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：
??機(jī)會(huì)與威脅
??優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
??主要問(wèn)題點(diǎn)
??重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性
??2、市場(chǎng)細(xì)分。
??（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：
??（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：
??（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：
??（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：
??3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
??（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：
??（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：
廣告策劃的格式篇十四
??1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。
??（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
??（2）定位的效果：
??（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：
??2、產(chǎn)品定位策略。
??（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：
??從消費(fèi)者需求的角度
??從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度
??從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度
??（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：
??（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：
廣告策劃的格式篇十五
??1、對(duì)媒介策略的總體表述：
??2、媒介的地域：
??3、媒介的類(lèi)型：
??4、媒介的選擇：
??媒介選擇的依據(jù)
??選擇的主要媒介
??選用的媒介簡(jiǎn)介
??5、媒介組合策略：
??6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：
??7、廣告發(fā)布頻率策略：
廣告策劃的格式篇十六
??1、廣告的訴求對(duì)象。
??（1）訴求對(duì)象的表述：
??（2）訴求對(duì)象的特性與需求：
??2、廣告的訴求重點(diǎn)。
??（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：
??（2）對(duì)所有廣告信息的分析：
??（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：
??3、訴求方法策略。
??（1）訴求方法的表述
??（2）訴求方法的依據(jù)：
廣告策劃的格式篇十七
??1、廣告主題策略。
??（1）對(duì)廣告主題的表述：
??（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：
??2、廣告創(chuàng)意策略。
??（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
??（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：
??3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
??（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
??（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：
??（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
廣告策劃的格式篇十八
??一、廣告目標(biāo)
??二、廣告時(shí)間
??在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間
??廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間
??廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間
??三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
??四、廣告的訴求對(duì)象
??五、廣告的訴求重點(diǎn)
??六、廣告表現(xiàn)
??1、廣告的主題：
??2、廣告的創(chuàng)意：
??3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
??平面設(shè)計(jì)
??文案
??電視廣告分鏡頭腳本
??4、各媒介廣告的規(guī)格
??5、各媒介廣告的制作要求
??七、廣告發(fā)布計(jì)劃
??1、廣告發(fā)布的媒介：
??2、各媒介的廣告規(guī)格：
??3、廣告媒介發(fā)布排期表：
??八、其他活動(dòng)計(jì)劃
??1、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：
??2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：
??3、其他活動(dòng)計(jì)劃：
??九、廣告費(fèi)用預(yù)算
??1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：
??2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用
??3、廣告制作費(fèi)用：
??4、廣告媒介費(fèi)用：
??5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用
??6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：
??7、費(fèi)用總額：
廣告策劃的格式篇十九
??一、廣告效果的預(yù)測(cè)
??1、廣告主題測(cè)試：
??2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：
??3、廣告文案測(cè)試：
??4、廣告作品測(cè)試：
??二、廣告效果的監(jiān)控
??1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
??2、廣告效果的測(cè)定：
??附錄：
??在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
??1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
??2、市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談提綱
??3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告