方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。方案書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇方案呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
知名品牌策劃推廣方案篇一
2月14日情人節(jié)就要到了，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)既浪漫又溫馨的節(jié)目，是每一家酒店都在努力的工作，多年來(lái)，也一向是送玫瑰、送巧克力布置一下場(chǎng)地來(lái)向消費(fèi)者傳送這個(gè)節(jié)目的訊息。
根據(jù)我們山莊自身的經(jīng)營(yíng)特色，根據(jù)常消費(fèi)熟客的消費(fèi)習(xí)慣。今年，我們制定出以下情人節(jié)推廣計(jì)劃，供總辦審閱。
東莞山莊****情人節(jié)粉紅之旅
玫瑰、粉紅、物語(yǔ)
2月14日
主要地點(diǎn)：麗駿會(huì)大廳
次要地點(diǎn)：客房桑拿房
1、透過(guò)浪漫的場(chǎng)景布置，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)溫馨，旖旎的愛(ài)的殿堂；
2、設(shè)立“情人留言板”，供情侶在上方寫(xiě)上愛(ài)的摯言。
3、透過(guò)彩色熒光棒掛在身上的方式，區(qū)分單身和有情人之間的身份，單身客人可參加大廳舉辦的“情侶對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)（另附活動(dòng)方案）
4、客房、桑拿房設(shè)立“粉紅情侶套房”，巧妙布置，并贈(zèng)送玖瑰花、巧克力、香檳酒及雙份早餐。
5、灑吧推出情侶雞尾灑資料。
夜總會(huì)：1、大門(mén)口用松枝、鮮花、粉紅色雪紗扎成心形拱門(mén)。
2、進(jìn)大門(mén)橫梁上注明活動(dòng)主題。
3、二樓玻璃墻處設(shè)立4×2米“情侶留言板”。
4、大廳內(nèi)用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點(diǎn)綴。
客房、桑拿房：用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點(diǎn)綴。
1、宣傳單：10000份，自行派發(fā)。
2、信息發(fā)布：3000元。
3、內(nèi)部廣告發(fā)布：（含噴畫(huà)、電腦屏幕）。
4、廣告文字：
a、擁有你，我此生有幸。
珍惜你，我畢生力行。（廣告詞）
b、春信綻放，玫瑰花開(kāi)，感情來(lái)了，你的故事開(kāi)始了；
情人節(jié)到了，在東莞山莊準(zhǔn)備一份珍愛(ài)的禮物，然后溫柔地?cái)y上你的的她或他，就在這個(gè)浪漫的日子開(kāi)始相約。（信息）
c、2月14日情人節(jié)，“粉紅情侶套房”188元，恭祝您情人節(jié)快樂(lè)！
2月14日東莞山莊單身貴族“情侶對(duì)對(duì)碰，”party恭候您的光臨！
玫瑰花雨，美酒燭光，麗駿會(huì)情人節(jié)粉紅之旅，等待您的參與！
1、客房設(shè)八間“粉紅情侶套房，”每間每晚228元，并贈(zèng)送玫瑰8支，巧克力一盒，香檳酒一支。
2、桑拿房設(shè)八間“粉紅情侶套房，”每間每晚218元，并贈(zèng)送玫瑰花8支，巧克力一盒香檳酒一支。
3、夜總會(huì)大廳推出“情侶雞尾酒”套餐。
4、夜總會(huì)大廳“單身貴族”“情侶對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)。
1、營(yíng)銷(xiāo)部：2月10日前推出活動(dòng)廣告
2月13日前做好情人節(jié)氛圍營(yíng)造工作
2、娛樂(lè)部：2月10日前結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，制定好情人節(jié)活動(dòng)細(xì)則：
2月13日前做好情人節(jié)氛圍營(yíng)造工作
3、桑拿、客房部：2月13日做好粉紅情侶套房的布置工作
4、工程部：結(jié)合活動(dòng)計(jì)劃，做好用光、用電工作的安排及特殊道具的制作。
1、仿真玫瑰花：6000朵×0、3元=1800元
2、玫瑰花：500朵×1、00元=500元
3、巧克力：100盒×20元=20xx元
4、粉紅色雪紗：100碼×5、0元=500元
5、宣傳單：10000張×0、25元=2500元
6、噴畫(huà)：200平方×10元=20xx元
7、其它：500元
合計(jì)：9800元
知名品牌策劃推廣方案篇二
活動(dòng)背景
進(jìn)年來(lái)，越來(lái)越多的商品走入大學(xué)生的生活，為大學(xué)生的生活和工作提供了更多的便捷。
一、活動(dòng)目的：
將"好好吃"面包品牌推廣進(jìn)入四川教育學(xué)院，在校園內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)買(mǎi)力。
二、活動(dòng)名稱(chēng)："好好吃"面包品牌推廣活動(dòng)
三、活動(dòng)時(shí)間：xx年12月18日
四、活動(dòng)地點(diǎn)：四川教育學(xué)院
五、主辦單位："好好吃"面包品牌公司
六、主要對(duì)象：四川教育學(xué)院學(xué)生
七、活動(dòng)分工：
活動(dòng)前
1、項(xiàng)目部門(mén)
主要著手此次活動(dòng)的整個(gè)策劃過(guò)程，由策劃人完成詳細(xì)的策劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)工作，做好各個(gè)部門(mén)活動(dòng)的安排。
2、宣傳部門(mén)
（1）海報(bào)宣傳：征召兩名具有較強(qiáng)繪畫(huà)能力和書(shū)法能力的學(xué)生作為宣傳人員，宣傳人員必在第一時(shí)間制出海報(bào)與同學(xué)們見(jiàn)面，以確保宣傳的時(shí)效性。
（2）活動(dòng)宣傳:征召五名有一定口才能力及社交能力的學(xué)生開(kāi)展一個(gè)商品推介活動(dòng)，運(yùn)用豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容吸引學(xué)生們的眼球，并分發(fā)宣傳單。
（3）網(wǎng)絡(luò)宣傳:進(jìn)入四川教育學(xué)院的bbs和帖吧等，以發(fā)表言論和帖子的方式進(jìn)行宣傳。
3、外聯(lián)部門(mén)
為這次活動(dòng)籌集經(jīng)費(fèi)，與宣傳部門(mén)合作邀請(qǐng)更多的同學(xué)參加本次活動(dòng)，并借用活動(dòng)中能夠用到的有價(jià)值的道具用品，并負(fù)責(zé)妥善保管，聯(lián)系與本次活動(dòng)有關(guān)的人員及部門(mén)。
4、組織部門(mén)
由組織人員安排好進(jìn)行活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)布置人員及統(tǒng)計(jì)學(xué)生反饋問(wèn)題的人員。
活動(dòng)中
1、宣傳部門(mén)
提前半小時(shí)安排人員布置現(xiàn)場(chǎng)，做好活動(dòng)中可能出現(xiàn)的一切問(wèn)題，做好準(zhǔn)備工作和解決方案。
2、組織部門(mén)
持好現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律，安排好管理人員。
活動(dòng)后
1、外聯(lián)部門(mén)
負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場(chǎng)，回收工作用具，維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序。
2、組織部門(mén)
負(fù)責(zé)材料的整理及收藏，統(tǒng)計(jì)學(xué)生的反饋問(wèn)題并寫(xiě)總結(jié)。
以上各個(gè)部門(mén)應(yīng)高度協(xié)調(diào)，互相監(jiān)督，互相配合，確?；顒?dòng)圓滿成功。
八、活動(dòng)細(xì)則：
1、文明宣傳，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序；
2、要求工作人員一定要到場(chǎng)，而且要提前到場(chǎng)；
3、部門(mén)之間要配合默契，相互幫助。
九、活動(dòng)預(yù)算：
五名宣傳人員，預(yù)計(jì)工資50-60/天，共計(jì)250-300元；活動(dòng)宣傳所需材料:氣球，彩帶，彩紙等，預(yù)計(jì)15元左右，話筒租用預(yù)計(jì)50元左右，共計(jì)65元左右；海報(bào)宣傳所需材料:紙張，預(yù)計(jì)5元左右，繪畫(huà)所需彩筆，美工刀等，可由制作人員自行準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)工資20元；面包試嘗品和網(wǎng)絡(luò)宣傳可由公司負(fù)責(zé)，經(jīng)費(fèi)可略。
總共合計(jì)340-390元左右。
十、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：
可在四川教育學(xué)院內(nèi)擴(kuò)大"好好吃"面包品牌的影響力，在校園內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)買(mǎi)力
策劃人:
知名品牌策劃推廣方案篇三
我們是一家具有優(yōu)質(zhì)基因的企業(yè)。
我們?yōu)楸姸嘀麖S家提供oem服務(wù)。
我們服務(wù)過(guò)眾多品牌。
我們有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。
我們有過(guò)硬的生產(chǎn)基礎(chǔ)。
現(xiàn)在我們蓄勢(shì)待發(fā)，
打造一個(gè)突破行業(yè)的品牌！
讓椰香滿園，香飄天下。
好風(fēng)憑借力
新的起點(diǎn)，面對(duì)新的征程。我們凝聚四方力量，助椰園完成香飄萬(wàn)里之路！
第一道：品牌之力
第二道：產(chǎn)品之力
第三道：渠道之力
第四道：傳播之力
品牌之力如何打造？
知己知彼，百戰(zhàn)百勝！
走進(jìn)行業(yè)，了解我們面臨的行業(yè)狀況。
市場(chǎng)規(guī)模增加，增速明顯行業(yè)前景廣闊
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)各飲料子行業(yè)增速最快的是植物蛋白飲料，年復(fù)合增速達(dá)24.5%，在整個(gè)飲料行業(yè)的占比上升至18.69%。中國(guó)內(nèi)地植物蛋白飲料人均消費(fèi)量低至3.2kg，對(duì)比發(fā)達(dá)市場(chǎng)仍有提升空間。
國(guó)內(nèi)植物蛋白類(lèi)，主流產(chǎn)品固定
行業(yè)存在季節(jié)性旺季
周期性
行業(yè)不具有明顯周期性。植物蛋白飲料是大眾日常飲用快速消費(fèi)品，受經(jīng)濟(jì)周期影響相對(duì)較小。
季節(jié)性
行業(yè)的銷(xiāo)售具有較明顯的的季節(jié)性特征。在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如中秋，春節(jié)等節(jié)日臨近期間，市場(chǎng)需求集中釋放，飲料購(gòu)銷(xiāo)會(huì)出現(xiàn)高峰
區(qū)域性
行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯的區(qū)域性特征。受產(chǎn)品特點(diǎn)（質(zhì)量較大，單價(jià)低）影響，飲料行業(yè)運(yùn)輸費(fèi)用較高，同時(shí)受運(yùn)輸條件和配送能力影響，行業(yè)普遍進(jìn)行多生產(chǎn)基地的分散性布局。
走進(jìn)競(jìng)品，了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
行業(yè)領(lǐng)軍者，從領(lǐng)先到被迫防御
品牌歷史悠久、采用鮮榨工藝，以優(yōu)良的品質(zhì)成為“國(guó)宴”飲品。近些年產(chǎn)品及品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，這也給其他椰汁品牌崛起機(jī)會(huì)。隨著市場(chǎng)壓力的增大，椰樹(shù)憑借獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格搭借互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓求變之路。
異軍突起，活躍的特種兵
特種兵生榨椰子汁原料來(lái)自椰子最佳種植區(qū)域---東南亞，獨(dú)創(chuàng)生榨工藝，打破傳統(tǒng)，采用迷彩包裝，通過(guò)創(chuàng)新的理念以及餐飲樣板市場(chǎng)的成功打造，成為椰汁新熱點(diǎn)。
歡樂(lè)家，鋪貨率最高椰汁
歡樂(lè)家跟隨特種兵以生榨更新鮮的概念，推出產(chǎn)品后。憑借優(yōu)秀的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)迅速鋪貨全國(guó)各地，目前全國(guó)鋪貨范圍及鋪貨率最高的品牌。
市場(chǎng)總結(jié)
巨大的市場(chǎng)潛力吸引大批企業(yè)紛紛加入椰汁產(chǎn)品，新品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著市場(chǎng)龍頭品牌加速布局，椰汁市場(chǎng)面臨行業(yè)升級(jí)的重要窗口期。
面對(duì)這樣一個(gè)行業(yè)，一個(gè)市場(chǎng)，一群消費(fèi)者。
椰園的品牌要如何塑造？
第一道：品牌之力
找到椰園的核心位置，提煉出核心訴求，挖掘自身的核心文化！塑造椰園核心競(jìng)爭(zhēng)力！
椰園需要一個(gè)差異化的定位
定位的目的是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，
具有區(qū)隔其他品牌的專(zhuān)屬屬性，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)椰汁的需求時(shí)就會(huì)想起椰園
定位分析：市面上的品牌大都圍繞加工工藝，原料的訴求做文章，
椰園要塑造品牌需要另辟蹊徑，塑造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
定位：一
椰汁升級(jí)了
圍繞核心賣(mài)點(diǎn)提煉，我們首先提出了椰汁升級(jí)的概念，更營(yíng)養(yǎng)，更新鮮，更健康。
定位：二
新一代椰汁
經(jīng)過(guò)討論，我們覺(jué)得升級(jí)了還不夠，椰園需要一個(gè)更有力的位置打動(dòng)消費(fèi)者，我們提出了新一代椰汁，直接與其他椰汁區(qū)格開(kāi)來(lái)。新一代暗示之前的椰汁的標(biāo)準(zhǔn)都是陳舊的，并不適合當(dāng)代人。站在制高點(diǎn)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
品牌定位
圍繞以上分析我們提煉
植物奶專(zhuān)家
椰園專(zhuān)注植物奶領(lǐng)域，甄選優(yōu)質(zhì)原料，以先進(jìn)的科技，精益求精的工藝為消費(fèi)者提供，更專(zhuān)業(yè)，更營(yíng)養(yǎng)，更健康的植物奶飲品，椰園以專(zhuān)家的身份為消費(fèi)者調(diào)配出更多符合當(dāng)代人需要的營(yíng)養(yǎng)飲品。
椰園用定位
在消費(fèi)者腦海中留了一顆種子，
現(xiàn)在我們需要一句話，
喚醒這顆種子
圍繞這樣一個(gè)主張，我們最終提煉！
椰園植物奶，
椰子擠得奶！
植物奶突出天然，安全，易吸收，椰子擠得奶直接告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品是由椰子產(chǎn)的，不是牛奶的混合物。而擠得動(dòng)作描述，使產(chǎn)品場(chǎng)景化，在消費(fèi)者腦海中形成擠奶的畫(huà)面，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。
品牌愿景
椰園成立2000年，十八年的不懈探索，成就了“椰園”牌海南特色食品的品質(zhì)與風(fēng)味。經(jīng)過(guò)不斷的
創(chuàng)新與突破，椰園在未來(lái)立志要成為“最受認(rèn)可的植物蛋白品牌”
堅(jiān)持為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得顧客認(rèn)可。
通過(guò)提升品牌形象，使員工具有高度企業(yè)榮譽(yù)感，贏得員工認(rèn)可。
推動(dòng)植物蛋白行業(yè)健康發(fā)展，與合作伙伴共同成長(zhǎng)，贏得行業(yè)認(rèn)可。
注重企業(yè)責(zé)任，用心服務(wù)，關(guān)愛(ài)社會(huì)、回饋社會(huì)，贏得社會(huì)認(rèn)可。
核心價(jià)值觀
因?yàn)橛眯牟拍茏龊妹恳患拢龊妹恳患a(chǎn)品，因?yàn)橛眯目炭鄬?zhuān)研，才能做到極致，成為行業(yè)的專(zhuān)家，領(lǐng)先者。因?yàn)橛靡活w誠(chéng)心對(duì)待身邊的每一位顧客，每一名員工，每一個(gè)合作伙伴，我們才能被認(rèn)可，才能成就更大的夢(mèng)想。我們最終提煉椰園核心價(jià)值觀。
椰園作風(fēng)
椰園以為顧客創(chuàng)造健康生活為使命，我們用心和誠(chéng)信支撐起這樣的品牌理念，而這些源自對(duì)專(zhuān)業(yè)的極致追求，對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。椰園的準(zhǔn)則專(zhuān)心做好每一件產(chǎn)品，認(rèn)真做事，用心服務(wù)好每一位顧客，這些都來(lái)源于每一位“椰園人“對(duì)專(zhuān)業(yè)、對(duì)工作的認(rèn)真執(zhí)著。椰園人的作風(fēng)：五心態(tài)度！
傳統(tǒng)椰汁的產(chǎn)品升級(jí)
對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)椰汁市場(chǎng)，椰園通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)椰汁的升級(jí)，以新一代的概念引領(lǐng)椰汁行業(yè)。
通過(guò)對(duì)升級(jí)了的概念，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詮釋。
圍繞升級(jí)的主張，我們最終提煉產(chǎn)品廣告語(yǔ)！
新一代椰汁，
鮮椰榨的汁！
直接突出產(chǎn)品是新一代椰汁區(qū)格其他椰汁，同時(shí)鮮椰榨的汁，突出椰子的新鮮，更易被消費(fèi)者理解與接受。而榨得動(dòng)作描述，使產(chǎn)品場(chǎng)景化，在消費(fèi)者腦海中形成鮮椰擠壓的畫(huà)面，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。
健康椰汁新品類(lèi)
從益生元的功能出發(fā)，圍繞調(diào)節(jié)腸胃的核心訴求我們進(jìn)行創(chuàng)意提煉。
一口養(yǎng)活10個(gè)億有益菌，椰園
消費(fèi)者對(duì)益生菌的概念已經(jīng)非常清楚，我們通過(guò)簡(jiǎn)單易記的語(yǔ)言，直接表達(dá)清楚產(chǎn)品的功能訴求。
知名品牌策劃推廣方案篇一
2月14日情人節(jié)就要到了，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)既浪漫又溫馨的節(jié)目，是每一家酒店都在努力的工作，多年來(lái)，也一向是送玫瑰、送巧克力布置一下場(chǎng)地來(lái)向消費(fèi)者傳送這個(gè)節(jié)目的訊息。
根據(jù)我們山莊自身的經(jīng)營(yíng)特色，根據(jù)常消費(fèi)熟客的消費(fèi)習(xí)慣。今年，我們制定出以下情人節(jié)推廣計(jì)劃，供總辦審閱。
東莞山莊****情人節(jié)粉紅之旅
玫瑰、粉紅、物語(yǔ)
2月14日
主要地點(diǎn)：麗駿會(huì)大廳
次要地點(diǎn)：客房桑拿房
1、透過(guò)浪漫的場(chǎng)景布置，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)溫馨，旖旎的愛(ài)的殿堂；
2、設(shè)立“情人留言板”，供情侶在上方寫(xiě)上愛(ài)的摯言。
3、透過(guò)彩色熒光棒掛在身上的方式，區(qū)分單身和有情人之間的身份，單身客人可參加大廳舉辦的“情侶對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)（另附活動(dòng)方案）
4、客房、桑拿房設(shè)立“粉紅情侶套房”，巧妙布置，并贈(zèng)送玖瑰花、巧克力、香檳酒及雙份早餐。
5、灑吧推出情侶雞尾灑資料。
夜總會(huì)：1、大門(mén)口用松枝、鮮花、粉紅色雪紗扎成心形拱門(mén)。
2、進(jìn)大門(mén)橫梁上注明活動(dòng)主題。
3、二樓玻璃墻處設(shè)立4×2米“情侶留言板”。
4、大廳內(nèi)用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點(diǎn)綴。
客房、桑拿房：用粉紅色雪紗，玫瑰花，粉紅色汽球點(diǎn)綴。
1、宣傳單：10000份，自行派發(fā)。
2、信息發(fā)布：3000元。
3、內(nèi)部廣告發(fā)布：（含噴畫(huà)、電腦屏幕）。
4、廣告文字：
a、擁有你，我此生有幸。
珍惜你，我畢生力行。（廣告詞）
b、春信綻放，玫瑰花開(kāi)，感情來(lái)了，你的故事開(kāi)始了；
情人節(jié)到了，在東莞山莊準(zhǔn)備一份珍愛(ài)的禮物，然后溫柔地?cái)y上你的的她或他，就在這個(gè)浪漫的日子開(kāi)始相約。（信息）
c、2月14日情人節(jié)，“粉紅情侶套房”188元，恭祝您情人節(jié)快樂(lè)！
2月14日東莞山莊單身貴族“情侶對(duì)對(duì)碰，”party恭候您的光臨！
玫瑰花雨，美酒燭光，麗駿會(huì)情人節(jié)粉紅之旅，等待您的參與！
1、客房設(shè)八間“粉紅情侶套房，”每間每晚228元，并贈(zèng)送玫瑰8支，巧克力一盒，香檳酒一支。
2、桑拿房設(shè)八間“粉紅情侶套房，”每間每晚218元，并贈(zèng)送玫瑰花8支，巧克力一盒香檳酒一支。
3、夜總會(huì)大廳推出“情侶雞尾酒”套餐。
4、夜總會(huì)大廳“單身貴族”“情侶對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)。
1、營(yíng)銷(xiāo)部：2月10日前推出活動(dòng)廣告
2月13日前做好情人節(jié)氛圍營(yíng)造工作
2、娛樂(lè)部：2月10日前結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，制定好情人節(jié)活動(dòng)細(xì)則：
2月13日前做好情人節(jié)氛圍營(yíng)造工作
3、桑拿、客房部：2月13日做好粉紅情侶套房的布置工作
4、工程部：結(jié)合活動(dòng)計(jì)劃，做好用光、用電工作的安排及特殊道具的制作。
1、仿真玫瑰花：6000朵×0、3元=1800元
2、玫瑰花：500朵×1、00元=500元
3、巧克力：100盒×20元=20xx元
4、粉紅色雪紗：100碼×5、0元=500元
5、宣傳單：10000張×0、25元=2500元
6、噴畫(huà)：200平方×10元=20xx元
7、其它：500元
合計(jì)：9800元
知名品牌策劃推廣方案篇二
活動(dòng)背景
進(jìn)年來(lái)，越來(lái)越多的商品走入大學(xué)生的生活，為大學(xué)生的生活和工作提供了更多的便捷。
一、活動(dòng)目的：
將"好好吃"面包品牌推廣進(jìn)入四川教育學(xué)院，在校園內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)買(mǎi)力。
二、活動(dòng)名稱(chēng)："好好吃"面包品牌推廣活動(dòng)
三、活動(dòng)時(shí)間：xx年12月18日
四、活動(dòng)地點(diǎn)：四川教育學(xué)院
五、主辦單位："好好吃"面包品牌公司
六、主要對(duì)象：四川教育學(xué)院學(xué)生
七、活動(dòng)分工：
活動(dòng)前
1、項(xiàng)目部門(mén)
主要著手此次活動(dòng)的整個(gè)策劃過(guò)程，由策劃人完成詳細(xì)的策劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)工作，做好各個(gè)部門(mén)活動(dòng)的安排。
2、宣傳部門(mén)
（1）海報(bào)宣傳：征召兩名具有較強(qiáng)繪畫(huà)能力和書(shū)法能力的學(xué)生作為宣傳人員，宣傳人員必在第一時(shí)間制出海報(bào)與同學(xué)們見(jiàn)面，以確保宣傳的時(shí)效性。
（2）活動(dòng)宣傳:征召五名有一定口才能力及社交能力的學(xué)生開(kāi)展一個(gè)商品推介活動(dòng)，運(yùn)用豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容吸引學(xué)生們的眼球，并分發(fā)宣傳單。
（3）網(wǎng)絡(luò)宣傳:進(jìn)入四川教育學(xué)院的bbs和帖吧等，以發(fā)表言論和帖子的方式進(jìn)行宣傳。
3、外聯(lián)部門(mén)
為這次活動(dòng)籌集經(jīng)費(fèi)，與宣傳部門(mén)合作邀請(qǐng)更多的同學(xué)參加本次活動(dòng)，并借用活動(dòng)中能夠用到的有價(jià)值的道具用品，并負(fù)責(zé)妥善保管，聯(lián)系與本次活動(dòng)有關(guān)的人員及部門(mén)。
4、組織部門(mén)
由組織人員安排好進(jìn)行活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)布置人員及統(tǒng)計(jì)學(xué)生反饋問(wèn)題的人員。
活動(dòng)中
1、宣傳部門(mén)
提前半小時(shí)安排人員布置現(xiàn)場(chǎng)，做好活動(dòng)中可能出現(xiàn)的一切問(wèn)題，做好準(zhǔn)備工作和解決方案。
2、組織部門(mén)
持好現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律，安排好管理人員。
活動(dòng)后
1、外聯(lián)部門(mén)
負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場(chǎng)，回收工作用具，維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序。
2、組織部門(mén)
負(fù)責(zé)材料的整理及收藏，統(tǒng)計(jì)學(xué)生的反饋問(wèn)題并寫(xiě)總結(jié)。
以上各個(gè)部門(mén)應(yīng)高度協(xié)調(diào)，互相監(jiān)督，互相配合，確?；顒?dòng)圓滿成功。
八、活動(dòng)細(xì)則：
1、文明宣傳，保證現(xiàn)場(chǎng)秩序；
2、要求工作人員一定要到場(chǎng)，而且要提前到場(chǎng)；
3、部門(mén)之間要配合默契，相互幫助。
九、活動(dòng)預(yù)算：
五名宣傳人員，預(yù)計(jì)工資50-60/天，共計(jì)250-300元；活動(dòng)宣傳所需材料:氣球，彩帶，彩紙等，預(yù)計(jì)15元左右，話筒租用預(yù)計(jì)50元左右，共計(jì)65元左右；海報(bào)宣傳所需材料:紙張，預(yù)計(jì)5元左右，繪畫(huà)所需彩筆，美工刀等，可由制作人員自行準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)工資20元；面包試嘗品和網(wǎng)絡(luò)宣傳可由公司負(fù)責(zé)，經(jīng)費(fèi)可略。
總共合計(jì)340-390元左右。
十、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：
可在四川教育學(xué)院內(nèi)擴(kuò)大"好好吃"面包品牌的影響力，在校園內(nèi)提高其知名度和重購(gòu)買(mǎi)力
策劃人:
知名品牌策劃推廣方案篇三
我們是一家具有優(yōu)質(zhì)基因的企業(yè)。
我們?yōu)楸姸嘀麖S家提供oem服務(wù)。
我們服務(wù)過(guò)眾多品牌。
我們有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。
我們有過(guò)硬的生產(chǎn)基礎(chǔ)。
現(xiàn)在我們蓄勢(shì)待發(fā)，
打造一個(gè)突破行業(yè)的品牌！
讓椰香滿園，香飄天下。
好風(fēng)憑借力
新的起點(diǎn)，面對(duì)新的征程。我們凝聚四方力量，助椰園完成香飄萬(wàn)里之路！
第一道：品牌之力
第二道：產(chǎn)品之力
第三道：渠道之力
第四道：傳播之力
品牌之力如何打造？
知己知彼，百戰(zhàn)百勝！
走進(jìn)行業(yè)，了解我們面臨的行業(yè)狀況。
市場(chǎng)規(guī)模增加，增速明顯行業(yè)前景廣闊
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)各飲料子行業(yè)增速最快的是植物蛋白飲料，年復(fù)合增速達(dá)24.5%，在整個(gè)飲料行業(yè)的占比上升至18.69%。中國(guó)內(nèi)地植物蛋白飲料人均消費(fèi)量低至3.2kg，對(duì)比發(fā)達(dá)市場(chǎng)仍有提升空間。
國(guó)內(nèi)植物蛋白類(lèi)，主流產(chǎn)品固定
行業(yè)存在季節(jié)性旺季
周期性
行業(yè)不具有明顯周期性。植物蛋白飲料是大眾日常飲用快速消費(fèi)品，受經(jīng)濟(jì)周期影響相對(duì)較小。
季節(jié)性
行業(yè)的銷(xiāo)售具有較明顯的的季節(jié)性特征。在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如中秋，春節(jié)等節(jié)日臨近期間，市場(chǎng)需求集中釋放，飲料購(gòu)銷(xiāo)會(huì)出現(xiàn)高峰
區(qū)域性
行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯的區(qū)域性特征。受產(chǎn)品特點(diǎn)（質(zhì)量較大，單價(jià)低）影響，飲料行業(yè)運(yùn)輸費(fèi)用較高，同時(shí)受運(yùn)輸條件和配送能力影響，行業(yè)普遍進(jìn)行多生產(chǎn)基地的分散性布局。
走進(jìn)競(jìng)品，了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
行業(yè)領(lǐng)軍者，從領(lǐng)先到被迫防御
品牌歷史悠久、采用鮮榨工藝，以優(yōu)良的品質(zhì)成為“國(guó)宴”飲品。近些年產(chǎn)品及品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，這也給其他椰汁品牌崛起機(jī)會(huì)。隨著市場(chǎng)壓力的增大，椰樹(shù)憑借獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格搭借互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓求變之路。
異軍突起，活躍的特種兵
特種兵生榨椰子汁原料來(lái)自椰子最佳種植區(qū)域---東南亞，獨(dú)創(chuàng)生榨工藝，打破傳統(tǒng)，采用迷彩包裝，通過(guò)創(chuàng)新的理念以及餐飲樣板市場(chǎng)的成功打造，成為椰汁新熱點(diǎn)。
歡樂(lè)家，鋪貨率最高椰汁
歡樂(lè)家跟隨特種兵以生榨更新鮮的概念，推出產(chǎn)品后。憑借優(yōu)秀的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)迅速鋪貨全國(guó)各地，目前全國(guó)鋪貨范圍及鋪貨率最高的品牌。
市場(chǎng)總結(jié)
巨大的市場(chǎng)潛力吸引大批企業(yè)紛紛加入椰汁產(chǎn)品，新品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著市場(chǎng)龍頭品牌加速布局，椰汁市場(chǎng)面臨行業(yè)升級(jí)的重要窗口期。
面對(duì)這樣一個(gè)行業(yè)，一個(gè)市場(chǎng)，一群消費(fèi)者。
椰園的品牌要如何塑造？
第一道：品牌之力
找到椰園的核心位置，提煉出核心訴求，挖掘自身的核心文化！塑造椰園核心競(jìng)爭(zhēng)力！
椰園需要一個(gè)差異化的定位
定位的目的是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，
具有區(qū)隔其他品牌的專(zhuān)屬屬性，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)椰汁的需求時(shí)就會(huì)想起椰園
定位分析：市面上的品牌大都圍繞加工工藝，原料的訴求做文章，
椰園要塑造品牌需要另辟蹊徑，塑造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
定位：一
椰汁升級(jí)了
圍繞核心賣(mài)點(diǎn)提煉，我們首先提出了椰汁升級(jí)的概念，更營(yíng)養(yǎng)，更新鮮，更健康。
定位：二
新一代椰汁
經(jīng)過(guò)討論，我們覺(jué)得升級(jí)了還不夠，椰園需要一個(gè)更有力的位置打動(dòng)消費(fèi)者，我們提出了新一代椰汁，直接與其他椰汁區(qū)格開(kāi)來(lái)。新一代暗示之前的椰汁的標(biāo)準(zhǔn)都是陳舊的，并不適合當(dāng)代人。站在制高點(diǎn)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
品牌定位
圍繞以上分析我們提煉
植物奶專(zhuān)家
椰園專(zhuān)注植物奶領(lǐng)域，甄選優(yōu)質(zhì)原料，以先進(jìn)的科技，精益求精的工藝為消費(fèi)者提供，更專(zhuān)業(yè)，更營(yíng)養(yǎng)，更健康的植物奶飲品，椰園以專(zhuān)家的身份為消費(fèi)者調(diào)配出更多符合當(dāng)代人需要的營(yíng)養(yǎng)飲品。
椰園用定位
在消費(fèi)者腦海中留了一顆種子，
現(xiàn)在我們需要一句話，
喚醒這顆種子
圍繞這樣一個(gè)主張，我們最終提煉！
椰園植物奶，
椰子擠得奶！
植物奶突出天然，安全，易吸收，椰子擠得奶直接告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品是由椰子產(chǎn)的，不是牛奶的混合物。而擠得動(dòng)作描述，使產(chǎn)品場(chǎng)景化，在消費(fèi)者腦海中形成擠奶的畫(huà)面，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。
品牌愿景
椰園成立2000年，十八年的不懈探索，成就了“椰園”牌海南特色食品的品質(zhì)與風(fēng)味。經(jīng)過(guò)不斷的
創(chuàng)新與突破，椰園在未來(lái)立志要成為“最受認(rèn)可的植物蛋白品牌”
堅(jiān)持為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得顧客認(rèn)可。
通過(guò)提升品牌形象，使員工具有高度企業(yè)榮譽(yù)感，贏得員工認(rèn)可。
推動(dòng)植物蛋白行業(yè)健康發(fā)展，與合作伙伴共同成長(zhǎng)，贏得行業(yè)認(rèn)可。
注重企業(yè)責(zé)任，用心服務(wù)，關(guān)愛(ài)社會(huì)、回饋社會(huì)，贏得社會(huì)認(rèn)可。
核心價(jià)值觀
因?yàn)橛眯牟拍茏龊妹恳患拢龊妹恳患a(chǎn)品，因?yàn)橛眯目炭鄬?zhuān)研，才能做到極致，成為行業(yè)的專(zhuān)家，領(lǐng)先者。因?yàn)橛靡活w誠(chéng)心對(duì)待身邊的每一位顧客，每一名員工，每一個(gè)合作伙伴，我們才能被認(rèn)可，才能成就更大的夢(mèng)想。我們最終提煉椰園核心價(jià)值觀。
椰園作風(fēng)
椰園以為顧客創(chuàng)造健康生活為使命，我們用心和誠(chéng)信支撐起這樣的品牌理念，而這些源自對(duì)專(zhuān)業(yè)的極致追求，對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。椰園的準(zhǔn)則專(zhuān)心做好每一件產(chǎn)品，認(rèn)真做事，用心服務(wù)好每一位顧客，這些都來(lái)源于每一位“椰園人“對(duì)專(zhuān)業(yè)、對(duì)工作的認(rèn)真執(zhí)著。椰園人的作風(fēng)：五心態(tài)度！
傳統(tǒng)椰汁的產(chǎn)品升級(jí)
對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)椰汁市場(chǎng)，椰園通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)椰汁的升級(jí)，以新一代的概念引領(lǐng)椰汁行業(yè)。
通過(guò)對(duì)升級(jí)了的概念，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詮釋。
圍繞升級(jí)的主張，我們最終提煉產(chǎn)品廣告語(yǔ)！
新一代椰汁，
鮮椰榨的汁！
直接突出產(chǎn)品是新一代椰汁區(qū)格其他椰汁，同時(shí)鮮椰榨的汁，突出椰子的新鮮，更易被消費(fèi)者理解與接受。而榨得動(dòng)作描述，使產(chǎn)品場(chǎng)景化，在消費(fèi)者腦海中形成鮮椰擠壓的畫(huà)面，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。
健康椰汁新品類(lèi)
從益生元的功能出發(fā)，圍繞調(diào)節(jié)腸胃的核心訴求我們進(jìn)行創(chuàng)意提煉。
一口養(yǎng)活10個(gè)億有益菌，椰園
消費(fèi)者對(duì)益生菌的概念已經(jīng)非常清楚，我們通過(guò)簡(jiǎn)單易記的語(yǔ)言，直接表達(dá)清楚產(chǎn)品的功能訴求。