推理是一種邏輯思維的過程，它可以幫助我們從已知的信息中得出推斷和判斷?？偨Y(jié)中怎樣抓住關(guān)鍵點(diǎn)，使讀者一目了然？接下來是一些關(guān)于人際關(guān)系處理的范文，供大家參考學(xué)習(xí)。
品牌形象企業(yè)策劃篇一
首先企業(yè)文化是精神、是靈魂、是價(jià)值觀。企業(yè)文化影響企業(yè)發(fā)展，好的企業(yè)文化有利于提高企業(yè)管理水平和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高員工的積極主動(dòng)性，加快企業(yè)的發(fā)展步伐。
企業(yè)文化作為企業(yè)管理理念的一部分，它是以人為中心、以文化引導(dǎo)為手段、以激發(fā)員工的自覺行動(dòng)為目的的特殊文化現(xiàn)象和管理思想，在企業(yè)管理中具有獨(dú)特的功能。每一位員工都應(yīng)自覺的用企業(yè)的道德觀、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則約束自己的言行，從中認(rèn)識(shí)自己，明白自己想要的是什么?能做什么?從而明確自己在企業(yè)中的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)與企業(yè)文化相結(jié)合，讓自己能在公司其他同事中脫穎而出，為公司奉獻(xiàn)自己的力量。對(duì)于我們住建自身來說，首先我們是一個(gè)剛成立的新公司，企業(yè)文化對(duì)于我們來說尤其重要。我們大家從四面八方聚集到一起，只有通過學(xué)習(xí)公司的文化而明確自己的方向和奮斗目標(biāo)，加強(qiáng)伙伴精神，讓自己認(rèn)識(shí)到不僅是為企業(yè)也是為自身的發(fā)展而工作。才能使大家產(chǎn)生凝聚力，心往一處想，力往一處使，我們?cè)铺┑陌l(fā)展才能更快更好!
其次，作為一名新人，我們應(yīng)該感謝住建的創(chuàng)建者，我們住建雖然是一個(gè)剛成立的公司，但各種制度和理念都已經(jīng)建立起來，我們自己的獨(dú)特的企業(yè)文化也在逐漸創(chuàng)建和形成起來?！罢驹诰奕说募绨蛏?，才能看的更高更遠(yuǎn)”，我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)一些大公司、大企業(yè)管理制度結(jié)合住建的實(shí)際，博采眾長，學(xué)其優(yōu)點(diǎn)去其糟粕。我們不僅要學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，也要有自身的個(gè)性，要具有創(chuàng)新意識(shí)，并且能夠長期去堅(jiān)持這種文化，不斷的進(jìn)行積累優(yōu)化，形成適合我們自身發(fā)展的企業(yè)文化，才能讓我們也能擁有自己的核心競爭力，長久立于不敗之地。
最后，我認(rèn)為企業(yè)文化是看不見的.軟件，不能僅僅把他看成是口號(hào)、目標(biāo)和希望。企業(yè)文化是一種價(jià)值觀，要把他融入員工的日常實(shí)際行為之中，讓其成為一種良好的習(xí)慣。使從原有的只從個(gè)人角度出發(fā)的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為以企業(yè)為中心的共同價(jià)值觀，自覺的將自己的思想、行為、感情與企業(yè)整體聯(lián)系起來。要有大膽實(shí)踐自己設(shè)想的精神，激發(fā)自己的智慧和潛能。
品牌形象企業(yè)策劃篇二
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場分析。
“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高mp3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與oppo完美的外形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價(jià)格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品。可以說，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費(fèi)者認(rèn)為oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵趏ppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。mp3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這就使得oppo能夠在市場上獨(dú)樹一幟。另外，oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
對(duì)于oppo而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256m為例，三星。
報(bào)價(jià)在999元左右，而在oppo新品上市時(shí)，x3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的x9報(bào)價(jià)甚至到了1450元?？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
205月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。
七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）。
為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個(gè)品牌。oppo手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。
九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式。
oppo手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從oppo手機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級(jí)女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明oppo音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。
廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
十、廣告承諾的利益點(diǎn)。
明確、清晰和便于識(shí)記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾oppo高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，但從總決選來看，oppo在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。
除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。另外，oppo也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的像電視一樣，非常成功和到位。
十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng)。
借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，oppo在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，oppo又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。
十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）。
oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。
首先，oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。
其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后，步步高又推出音樂手機(jī)，oppo音樂手機(jī)沿襲了oppomp3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時(shí)尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。
再次，oppo音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。
品牌形象企業(yè)策劃篇三
1、智慧新城，魅力新區(qū)。
2、智匯高新，創(chuàng)贏未來。
3、活力新區(qū)，智贏未來。
4、魅力鄭州，智慧高新。
5、創(chuàng)新策源地，科技智慧城。
6、用“新”創(chuàng)出我天地。
7、智慧加奮斗，新城在招手。
8、鄭州之芯，創(chuàng)新之擎。
9、智慧產(chǎn)業(yè)孵化地，高新技術(shù)聚集區(qū)。
10、逐夢(mèng)鄭州高新，創(chuàng)享美好生活。
11、智創(chuàng)宜居“鄭”當(dāng)下。
12、智匯鄭州，鏈接世界。
13、筑鄭州核心，創(chuàng)千億園區(qū)。
14、魅力高新區(qū)，智造新未來。
15、高新強(qiáng)國夢(mèng)，鄭州打先鋒。
16、創(chuàng)業(yè)高新區(qū)，夢(mèng)想快一步。
17、時(shí)勢(shì)造英雄，高新創(chuàng)輝煌。
18、智·匯高新，創(chuàng)·贏人生（天下）。
19、科技新浪潮，智慧新鄭州。
20、引領(lǐng)高新，飛黃騰達(dá)。
21、榮領(lǐng)新使命，智創(chuàng)新未來。
22、鄭州高新區(qū)，與世界同步。
23、智匯高新，助夢(mèng)成真。
24、高立大河之城，新區(qū)智贏未來。
25、智慧科技，宜居鄭州。
26、夢(mèng)起鄭州，揚(yáng)帆高新。
27、創(chuàng)新策源地，智慧宜居城。
28、宜創(chuàng)宜業(yè)宜居，高端高效高新。
29、抓住大好時(shí)機(jī)，創(chuàng)造高新奇跡。
30、匯硅谷品牌，創(chuàng)科技未來。
31、古韻鄭州，智匯高新。
32、中原火車頭，鄭州來牽頭。
33、鄭州高新，智創(chuàng)多贏。
34、夢(mèng)起鄭州，智匯高新。
35、商·聚高新，智·贏未來。
36、智匯鄭州高新，與世界同步。
37、高新不忘初心，智創(chuàng)新城同心。
38、鄭州，來這里放飛你的夢(mèng)想。
39、智慧鄭州，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
40、智匯高新，創(chuàng)無止境。
41、黃帝故里，智慧新城。
42、智·匯鄭州，創(chuàng)·享未來。
43、智慧一品中原地，鄭州萬眾創(chuàng)新城。
44、鄭州（世界）智高點(diǎn)，自創(chuàng)新引擎。
45、中原硅谷，鄭州核芯。
46、智慧高歌，新區(qū)暢享。
47、智匯鄭州，逐鹿中原。
48、智慧鄭州，敢為人先。
49、創(chuàng)新活力，機(jī)遇共享。
50、鄭州高新區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)中國科技。
51、智慧鄭州，魅力綻放。
52、筑夢(mèng)鄭州，“創(chuàng)”出名堂。
53、興商通天下，務(wù)實(shí)創(chuàng)精彩。
54、創(chuàng)新無止境，奮斗不停留。
55、智匯鄭州，創(chuàng)業(yè)之邦。
56、智·匯高新，創(chuàng)·贏未來。
57、牽手鄭州高新，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想成真。
58、科技成就輝煌，智慧勢(shì)不可擋。
59、鄭州高新區(qū)，離夢(mèng)想最近的地方。
60、智匯新鄭州，高新新硅谷。
品牌形象企業(yè)策劃篇四
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手。
機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自年橫空出世以來，
從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場分析。
著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品。
牌步步高，20的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼。
打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小。
家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新。
電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派。
顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
元?？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
出韓劇。
韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想。
所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購。
青睞。
音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天。
音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。篇三：oppo音樂手機(jī)廣告文。
案
廣告名稱：oppoa203音樂手機(jī)廣告長度：30秒。
款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但。
孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的。
一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛。廣告語：天聲一對(duì)遇。
見最真的你。
分析：oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。分鏡頭腳本：
鏡頭一：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音。
閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上。
去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。鏡頭四：男。
地過來待一段時(shí)間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個(gè)月，卻始終沒有遇見。男孩有點(diǎn)。
失望和失落。
鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子。
覺得無聊正要離場的時(shí)候，這時(shí)候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步，鏡頭七：
男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉。
醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開，這時(shí)候看見遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串。
營銷3092李國慶羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠梁兔利悘膩矶疾皇峭x詞。
品牌形象企業(yè)策劃篇五
品牌形象的價(jià)值主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標(biāo)志，有時(shí)會(huì)成為整個(gè)同類商品的代名詞。例如一提起“施樂”（xerox）就是復(fù)印機(jī)的代名詞；一提起可口可樂，就是飲料的代名詞；一提起ibm，就是計(jì)算機(jī)的代名詞等等。
（2）品牌形象一經(jīng)定位之后，就成為一種商品品質(zhì)的保證。例如一提起“豐田”（toyota）汽車，消費(fèi)者就知道了這個(gè)品牌代表著一種可以信賴的高質(zhì)量汽車；一提起“勞力士”手表，消費(fèi)者就知道這個(gè)品牌代表著一種可以信賴的為高山、冰川、海底各位探險(xiǎn)家使用并檢驗(yàn)過的高質(zhì)量手表。
（3）品牌形象一經(jīng)確定后，也會(huì)成為一種產(chǎn)品個(gè)性的體現(xiàn)。例如一提起“萬寶路”香煙就使人想起那是個(gè)男子漢消費(fèi)的香煙；一提起“奔馳”汽車，那就是只供給給少數(shù)成功富有的人使用的汽車。
（4）品牌形象一經(jīng)長時(shí)間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整個(gè)“小家電”的形象；一提起“松下”，就覺得它代表了整個(gè)視聽產(chǎn)品。
（5）品牌形象一經(jīng)定位后，它也可以成為一種文化與風(fēng)格。例如一提起“麥當(dāng)勞”，它就代表了美國或可以說整個(gè)西方國家快餐業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格；而一提起“北京烤鴨”，則代表了中國食品文化。
品牌形象企業(yè)策劃篇六
oppo廣告案例分析。
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手。
機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自橫空出世以來，
從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場分析。
著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品。
牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼。
打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小。
家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新。
電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派。
顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
元?？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
205月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
出韓劇。
韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想。
所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購。
青睞。
音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天。
營銷3092李國慶羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠梁兔利悘膩矶疾皇峭x詞。
也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國傾城，也許班花?；ǖ念^銜從來都戴不到你的頭上，
美麗女人。
廣告標(biāo)語：完美音質(zhì)，品味生活。附文：oppo音樂手機(jī)歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請(qǐng)關(guān)注！廣告分析：oppo音樂手機(jī)以完美的音質(zhì)作為主要的賣點(diǎn)，但更多的是情感訴求型的廣告。廣告風(fēng)格：清新，唯美，以情動(dòng)人。廣告訴求對(duì)象：青春期的男女。廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。oppo電視廣告設(shè)計(jì):。
《生日篇》。
黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個(gè)女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時(shí)候，
另一個(gè)唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人。
解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導(dǎo)她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開。
朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個(gè)漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺。
音樂手機(jī)。篇三：oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1廣告創(chuàng)意分析。
姓名：羅麗。
班級(jí)：08廣告本科1班廣告主：
實(shí)施時(shí)間：
實(shí)施范圍：全國。
核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品。
牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)。
性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。
創(chuàng)新點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。背景。
品。
時(shí)尚手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)。
1.opporeal音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)。
2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)。
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群。
1.17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性。
2.大學(xué)生為主的年輕群體。對(duì)消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)。
在針對(duì)消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這。
按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以。
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和。
味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚。
的代名詞，尤其在這樣一個(gè)“韓流”充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼。
社會(huì)，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來的效。
主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等。
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
個(gè)廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛。
愛新手》輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
從廣告語：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那。
種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫。
在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有。
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙。
班級(jí)：國貿(mào)0914班。
時(shí)間：6月9日目錄。
一、內(nèi)容摘。
要.............................................................................
二、市場環(huán)境分。
析.............................................................................
品牌形象企業(yè)策劃篇七
一個(gè)塑造鮮明的品牌形象，能建立起商品與消費(fèi)者之間情感需求的關(guān)系，如滿足欲望、被愛、被接受、被尊重、被肯定、自我實(shí)現(xiàn)、無拘無束等等，讓消費(fèi)者覺得品牌形象與他自己的自我認(rèn)知相吻合，適合自己的風(fēng)格與期望，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同與偏好。不過必須認(rèn)識(shí)到，建立和塑造一個(gè)鮮明的品牌形象并不是一件容易的事，也絕非一蹴而就，而是需要各種廣告媒介長期的努力宣傳，還要持之以恒，才能累積出鮮明、一致的品牌形象。在此，大衛(wèi)?奧格威有一句名言：“所謂廣告，就是對(duì)品牌形象的長期投資?！?BR> 產(chǎn)品的品牌既然和人一樣，它就必須具有獨(dú)特的、明確的個(gè)性，這樣才能令人印象深刻，才能在一片激烈競爭的海洋中脫穎而出。正是借由產(chǎn)品個(gè)性形象，產(chǎn)品才得以與消費(fèi)者建立某種關(guān)系，順利地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并在其心目中樹立某種印象和地位，使得品牌本身變成一個(gè)有意義的個(gè)體。
品牌形象的塑造是不能憑空想象的，它必須是在研究了商品的特性，消費(fèi)者的利益，企業(yè)形象，市場競爭和消費(fèi)者角度等多方面因素之后通過廣告手段加以實(shí)現(xiàn)的。品牌的形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，而非企業(yè)對(duì)品牌的看法。品牌形象是消費(fèi)者選擇商品、辨別商品的重要因素之一。所以，我們的廣告就必須保持一貫的形象，以影響和強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。
品牌形象企業(yè)策劃篇八
班級(jí)：08廣告本科1班廣告主：
實(shí)施時(shí)間：
實(shí)施范圍：全國。
核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品。
牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)。
品。
時(shí)尚手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)。
1.opporeal音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)。
2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)。
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群。
1.17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性。
2.大學(xué)生為主的年輕群體。對(duì)消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)。
在針對(duì)消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這。
按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以。
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和。
味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚。
的代名詞，尤其在這樣一個(gè)“韓流”充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼。
社會(huì)，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來的效。
主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等。
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
個(gè)廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛。
愛新手》輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
從廣告語：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那。
種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫。
在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有。
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙。
品牌形象企業(yè)策劃篇九
[6]馮堯.論企業(yè)品牌形象的塑造[j].企業(yè)家天地：下旬刊，，（2）.
[7]于洋.塑造好企業(yè)品牌形象的思考[j].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，，（12）。
[8]祈定江.口碑營銷[m].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2008.
[9]郭洪.品牌營銷學(xué)[m].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，
[10]馬克，戈貝.情感品牌[m].?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?
品牌形象企業(yè)策劃篇十
緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)和廣告推廣。
2、策劃目標(biāo)。
（1）、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
（2）、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。并且，楚湘樓作為一個(gè)的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目。
3、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
楚湘樓這一項(xiàng)目可以說優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。
優(yōu)勢(shì)：
（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項(xiàng)目進(jìn)入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。
（2）規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個(gè)知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ)。
（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。
劣勢(shì)：
（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會(huì)老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。
對(duì)策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對(duì)楚湘樓的誤解和不了解。
（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢(shì)，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。
對(duì)策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢(shì)。
4、市場分析。
餐飲業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.
近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢(shì)力也出手不凡，遍地開花。
如果對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。
其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時(shí)，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個(gè)月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
5、營銷目標(biāo)。
3月，日銷售額增長四分之一。
4月，日銷售額增長五分之一。
5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。
一個(gè)具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小.宣傳效果”這一理想境界，因此推薦：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式.
基本模式：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告。
新聞內(nèi)容。
在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來之際，設(shè)立全國首個(gè)10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”
以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設(shè)計(jì)和開發(fā)。
邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”。
關(guān)注提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞。
對(duì)重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章。
（2）活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設(shè)置贈(zèng)品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)(具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本)。
（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。
印制精美dm宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。
發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。
懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)。
7、“新聞開道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢(shì)。
（1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)的好處是“省然”。
新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。
（2）廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹。
廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。
（3）活動(dòng)：
活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。
活動(dòng)的劣勢(shì)：投入精力大，難以。
結(jié)論：
“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到效益的宣傳效果。
8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想。
作為一個(gè)定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和對(duì)突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象。
第一階段：亮相期。
這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。
第二階段推廣期。
策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。
設(shè)想略。
第三階段：鞏固期。
這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些報(bào)道的熱點(diǎn)做出反應(yīng)，比如報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達(dá)到了目的。
9、選擇。
以《邵陽晚報(bào)》為主，《邵陽日?qǐng)?bào)》為輔。
選擇理由：雖然日?qǐng)?bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。
10、實(shí)施原則。
在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個(gè)有行于對(duì)楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映，可以改變?cè)杏?jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。
11、兩個(gè)一工程。
在進(jìn)行宣傳、促銷活動(dòng)和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：
（1）一套規(guī)范的ci視覺識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺識(shí)別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。
（2）一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對(duì)楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。
品牌形象企業(yè)策劃篇十一
針對(duì)前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識(shí)缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識(shí)的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識(shí)高度上去。重塑品牌意識(shí)，矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯(cuò)誤認(rèn)知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價(jià)值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠度。就像云南白藥集團(tuán)，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強(qiáng)大的文化認(rèn)同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
4.2優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)。
品牌設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通，就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣等等，是突出品牌個(gè)性、擴(kuò)大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。
美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識(shí)別效果。標(biāo)志突出一個(gè)“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性。“k”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵(lì)消費(fèi)者的作用。正是這樣一個(gè)個(gè)性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識(shí)別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
4.3立足實(shí)際，因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實(shí)際情況，以自身資源、資金實(shí)力作依托，提出切實(shí)可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯(cuò)誤的思維方式。違背企業(yè)自身?xiàng)l件，盲目引進(jìn)國際先進(jìn)管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)要立足自身實(shí)際，對(duì)于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個(gè)企業(yè)有每一個(gè)企業(yè)的特色，正如每一個(gè)人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制。可以在消化吸收他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件，實(shí)行立足實(shí)際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在1997年標(biāo)王爭奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，改進(jìn)生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個(gè)能跟茅臺(tái)、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同樣會(huì)使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個(gè)能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個(gè)“好酒也怕巷子深”的社會(huì)背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個(gè)有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識(shí)。所以在塑造企業(yè)形象的活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實(shí)和未來之間找到一個(gè)切實(shí)可行的切入點(diǎn)，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時(shí)當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時(shí)要堅(jiān)定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風(fēng)靡一時(shí)的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時(shí)，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國民信任危機(jī)的關(guān)鍵時(shí)候，堅(jiān)定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。
質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時(shí)間只有4小時(shí)，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時(shí)100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會(huì)因?yàn)檎饎?dòng)而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評(píng)比奪冠，也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對(duì)于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞，使其由一個(gè)地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務(wù)系統(tǒng)對(duì)于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5結(jié)論。
一個(gè)企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個(gè)過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營，塑造好自己的品牌，使之更長時(shí)間的讓消費(fèi)者忠誠于自己，更長時(shí)間的贏得消費(fèi)者的信賴，從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國，永遠(yuǎn)立于眾山之巔！
參考文獻(xiàn)。
[1]呂南.品牌的設(shè)計(jì)概念[j].中國科技信息,2005,(7).
[2]彭亮.論品牌的市場價(jià)值[j].設(shè)計(jì)在線,2005,(5).
[3]于清教.機(jī)遇與挑戰(zhàn):網(wǎng)媒時(shí)代企業(yè)品牌營銷的抉擇[m].天津:天津人民美術(shù)出版社,2006.
[4]張頎.中國網(wǎng)通奧運(yùn)營銷需打好三張牌[m].南寧:廣西美術(shù)出版社,2005.
品牌形象企業(yè)策劃篇十二
打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象，品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。
首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
現(xiàn)在，我們就來研究一下如何建立這些形象。
良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請(qǐng)記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、如何建立價(jià)格形象。
我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤定價(jià)者太感性，因此，“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
3、如何建立通路形象。
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國市場的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購買。“索尼”的品牌從那一時(shí)刻才真正開始有了起色。
品牌形象企業(yè)策劃篇十三
3、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎(chǔ)上，早晨創(chuàng)意會(huì)提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標(biāo)語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費(fèi)者需求及自身特質(zhì)三個(gè)角度，找到一個(gè)最適合客戶的定位方向。品牌標(biāo)語（口號(hào)）——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵。
品牌架構(gòu)。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個(gè)整體時(shí)，如何去構(gòu)造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個(gè)可以體現(xiàn)品牌承諾與個(gè)性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個(gè)客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對(duì)品牌未來的。各類傳播與視覺設(shè)計(jì)元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用。
二、品牌服務(wù)內(nèi)容及報(bào)價(jià)mi+bi。
備注：
1、同意設(shè)計(jì)請(qǐng)簽訂合同并預(yù)付40%費(fèi)用；
2、以上費(fèi)用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費(fèi)用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費(fèi)等?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報(bào)價(jià)。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成x種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計(jì)運(yùn)籌機(jī)構(gòu)表示，作為一個(gè)專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析。
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
品牌形象企業(yè)策劃篇十四
20xx年，第1版重磅上市;。
20xx年，榮登圖書暢銷榜;。
20xx~20xx年，獲得暢銷形象設(shè)計(jì)類圖書;。
20xx年，銷售超1000，000冊(cè);。
20xx年，10周年典藏版上市;。
20xx年，12周年增補(bǔ)版華麗上市!
2.形象設(shè)計(jì)的教科模板。融合社會(huì)心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)等領(lǐng)域，在中國開創(chuàng)了商業(yè)形象設(shè)計(jì)技能體系。
3.每一個(gè)渴望發(fā)展自己事業(yè)的人都應(yīng)該讀的書。一個(gè)。
成功。
自信。
尊嚴(yán)能力，他不但能夠得到領(lǐng)導(dǎo)和同事的尊重，也成功地并且向公眾傳達(dá)公司的價(jià)值信譽(yù)。
4.展示作為國際化公司的管理者和職員應(yīng)該具備的素質(zhì)。本書不僅是一本形象設(shè)計(jì)，也是一本幫助職員和管理者走向國際化的形象的范式。
創(chuàng)新。
地融合了社會(huì)心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)等領(lǐng)域，開創(chuàng)了一個(gè)全新的職業(yè)領(lǐng)域——商業(yè)形象設(shè)計(jì)，此書成為形象設(shè)計(jì)的教科模板，“你的形象價(jià)值百萬”成為讀者認(rèn)知的品牌。
盡管以“價(jià)值百萬”為名的山寨版上市，此原創(chuàng)被媒體稱為“出版界的奇跡之一，即使被山寨，但是依然暢銷”。早期的讀者以此自學(xué)，將自己轉(zhuǎn)型為中國市場上第一批商務(wù)形象設(shè)計(jì)師，并成為今天有影響的商務(wù)形象設(shè)計(jì)師;禮儀學(xué)校以此為教材;大學(xué)生以此敲開。
人生。
第一個(gè)職業(yè)大門;商業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)以此培養(yǎng)員工的企業(yè)形象、品牌意識(shí);領(lǐng)導(dǎo)者、精英以此參照修正自身形象的“盲點(diǎn)”，覺知自身形象;渴求人生發(fā)展的年輕人以此構(gòu)建宏大、完整的人生的格局。
英格麗張。
形象設(shè)計(jì)師、成功形象設(shè)計(jì)類圖書暢銷作家、英國cmb形象設(shè)計(jì)公司咨詢師、加拿大形象設(shè)計(jì)所商務(wù)形象管理師、加拿大喬治布朗應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院形象設(shè)計(jì)師、專業(yè)化妝師、澳大利亞心理學(xué)組織梅葉布萊格人格分析師、天津大學(xué)管理學(xué)院客座教授。
她的生活橫跨歐美亞三大洲，嚴(yán)格的。
科學(xué)。
訓(xùn)練、深厚的心理學(xué)、藝術(shù)底蘊(yùn)，波蕩的人生經(jīng)歷，在跨國公司親身見證形象對(duì)于職業(yè)發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)者的影響力，自身實(shí)證成就了她在商務(wù)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的個(gè)人品牌。目前，她全身心投入心理星相學(xué)、深度心理學(xué)和精深智能。再度開創(chuàng)性整合形象設(shè)計(jì)、心理學(xué)、榮格分析心理學(xué)、心理整合、星相學(xué)、催眠理療等于一體，創(chuàng)建“全方位成功三環(huán)模式”，提供最有效的內(nèi)、外在形象設(shè)計(jì)工程，以達(dá)到淋漓盡致地釋放人生潛力、精神升華，實(shí)現(xiàn)浪漫、綻放、完滿人生。
她被讀者、朋友、學(xué)生譽(yù)為“人生的導(dǎo)師”“身心靈美成功結(jié)合的榜樣”“科學(xué)與信仰的合一”。
——亞馬遜網(wǎng)。
《你的形象價(jià)值百萬》里給我們展示出形形色色無影手，它存在于商業(yè)社會(huì)的每個(gè)藏有魔鬼的細(xì)節(jié)里。
——《時(shí)代人物周報(bào)》。
讀者可以細(xì)細(xì)地慢慢品嚼和借鑒。因?yàn)槟阋部梢运茉炷愕男滦蜗?，并且借此提升你的社?huì)價(jià)值，你的形象同樣也可以價(jià)值百萬。
——《英中時(shí)報(bào)》。
一本指導(dǎo)人們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)自身職場形象的書。
——《北京晨報(bào)》。
這本書幫助你在外表上至少像你屬于的那個(gè)階層應(yīng)該像的人。
——《中國企業(yè)家》。
品牌形象企業(yè)策劃篇十五
1、一路暢行，隨心聆聽。
2、美好的音樂，美好的生活。
3、輕音樂，慢生活。
4、好聽、好玩、好心情。
5、音動(dòng)之旅，卓耳不凡。
6、聆聽音樂，感知世界。
7、一路相隨934，快樂出行你我他。
8、音樂全天候，資訊零距離。
9、與“聲”俱來，一路精彩。
10、音樂全天候，資訊零距離。
11、音樂全天候，資訊零距離。
12、愛風(fēng)景，愛音樂——盡在fm93.4！
13、每一天的聲音，每一步的風(fēng)景。
14、聆聽音樂，感知世界。
15、好聽、好玩、好心情。
16、音動(dòng)之旅，卓耳不凡。
17、有溫度，更有態(tài)度。
18、心向世界，樂無止境。
19、音樂在耳邊，暢享每一天。
20、音樂全天候，資訊零距離。
21、一心傾聽，一路（直）相伴。
22、輕音樂，慢生活。
23、與“聲”俱來，一路精彩。
24、為愛而生，為你而動(dòng)。
25、夢(mèng)的翅膀，心的陽光。
26、新沂廣播，心儀百姓冷暖情深。
27、耳聽，是心，是新沂，fm99.9新沂廣播電臺(tái)。
28、一心一意，伴您同行。
29、三九電臺(tái)，服務(wù)您我。
30、廣播身邊故事，緊隨時(shí)代節(jié)奏新沂廣播。
31、新心相依，沂往情深。
32、聆聽都市之音，享受美好生活。
33、讓夢(mèng)隨聲音飛得更遠(yuǎn)。
34、生活有你，幸福無憂。
35、新沂之聲，心靈相約，你我近在咫尺。
36、與地球同步，與你我同行。
37、有愛不覺天涯遠(yuǎn)。
38、關(guān)注世界動(dòng)向，傾聽世代未來。
39、九九加一九，新沂廣播伴君走。
品牌形象企業(yè)策劃篇一
首先企業(yè)文化是精神、是靈魂、是價(jià)值觀。企業(yè)文化影響企業(yè)發(fā)展，好的企業(yè)文化有利于提高企業(yè)管理水平和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高員工的積極主動(dòng)性，加快企業(yè)的發(fā)展步伐。
企業(yè)文化作為企業(yè)管理理念的一部分，它是以人為中心、以文化引導(dǎo)為手段、以激發(fā)員工的自覺行動(dòng)為目的的特殊文化現(xiàn)象和管理思想，在企業(yè)管理中具有獨(dú)特的功能。每一位員工都應(yīng)自覺的用企業(yè)的道德觀、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則約束自己的言行，從中認(rèn)識(shí)自己，明白自己想要的是什么?能做什么?從而明確自己在企業(yè)中的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)與企業(yè)文化相結(jié)合，讓自己能在公司其他同事中脫穎而出，為公司奉獻(xiàn)自己的力量。對(duì)于我們住建自身來說，首先我們是一個(gè)剛成立的新公司，企業(yè)文化對(duì)于我們來說尤其重要。我們大家從四面八方聚集到一起，只有通過學(xué)習(xí)公司的文化而明確自己的方向和奮斗目標(biāo)，加強(qiáng)伙伴精神，讓自己認(rèn)識(shí)到不僅是為企業(yè)也是為自身的發(fā)展而工作。才能使大家產(chǎn)生凝聚力，心往一處想，力往一處使，我們?cè)铺┑陌l(fā)展才能更快更好!
其次，作為一名新人，我們應(yīng)該感謝住建的創(chuàng)建者，我們住建雖然是一個(gè)剛成立的公司，但各種制度和理念都已經(jīng)建立起來，我們自己的獨(dú)特的企業(yè)文化也在逐漸創(chuàng)建和形成起來?！罢驹诰奕说募绨蛏?，才能看的更高更遠(yuǎn)”，我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)一些大公司、大企業(yè)管理制度結(jié)合住建的實(shí)際，博采眾長，學(xué)其優(yōu)點(diǎn)去其糟粕。我們不僅要學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，也要有自身的個(gè)性，要具有創(chuàng)新意識(shí)，并且能夠長期去堅(jiān)持這種文化，不斷的進(jìn)行積累優(yōu)化，形成適合我們自身發(fā)展的企業(yè)文化，才能讓我們也能擁有自己的核心競爭力，長久立于不敗之地。
最后，我認(rèn)為企業(yè)文化是看不見的.軟件，不能僅僅把他看成是口號(hào)、目標(biāo)和希望。企業(yè)文化是一種價(jià)值觀，要把他融入員工的日常實(shí)際行為之中，讓其成為一種良好的習(xí)慣。使從原有的只從個(gè)人角度出發(fā)的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為以企業(yè)為中心的共同價(jià)值觀，自覺的將自己的思想、行為、感情與企業(yè)整體聯(lián)系起來。要有大膽實(shí)踐自己設(shè)想的精神，激發(fā)自己的智慧和潛能。
品牌形象企業(yè)策劃篇二
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場分析。
“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高mp3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與oppo完美的外形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價(jià)格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品。可以說，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費(fèi)者認(rèn)為oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵趏ppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。mp3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這就使得oppo能夠在市場上獨(dú)樹一幟。另外，oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
對(duì)于oppo而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256m為例，三星。
報(bào)價(jià)在999元左右，而在oppo新品上市時(shí)，x3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的x9報(bào)價(jià)甚至到了1450元?？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
205月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。
七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）。
為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個(gè)品牌。oppo手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。
九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式。
oppo手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從oppo手機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級(jí)女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明oppo音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。
廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
十、廣告承諾的利益點(diǎn)。
明確、清晰和便于識(shí)記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾oppo高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，但從總決選來看，oppo在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。
除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。另外，oppo也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的像電視一樣，非常成功和到位。
十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng)。
借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，oppo在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，oppo又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。
十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）。
oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。
首先，oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。
其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后，步步高又推出音樂手機(jī)，oppo音樂手機(jī)沿襲了oppomp3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時(shí)尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。
再次，oppo音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。
品牌形象企業(yè)策劃篇三
1、智慧新城，魅力新區(qū)。
2、智匯高新，創(chuàng)贏未來。
3、活力新區(qū)，智贏未來。
4、魅力鄭州，智慧高新。
5、創(chuàng)新策源地，科技智慧城。
6、用“新”創(chuàng)出我天地。
7、智慧加奮斗，新城在招手。
8、鄭州之芯，創(chuàng)新之擎。
9、智慧產(chǎn)業(yè)孵化地，高新技術(shù)聚集區(qū)。
10、逐夢(mèng)鄭州高新，創(chuàng)享美好生活。
11、智創(chuàng)宜居“鄭”當(dāng)下。
12、智匯鄭州，鏈接世界。
13、筑鄭州核心，創(chuàng)千億園區(qū)。
14、魅力高新區(qū)，智造新未來。
15、高新強(qiáng)國夢(mèng)，鄭州打先鋒。
16、創(chuàng)業(yè)高新區(qū)，夢(mèng)想快一步。
17、時(shí)勢(shì)造英雄，高新創(chuàng)輝煌。
18、智·匯高新，創(chuàng)·贏人生（天下）。
19、科技新浪潮，智慧新鄭州。
20、引領(lǐng)高新，飛黃騰達(dá)。
21、榮領(lǐng)新使命，智創(chuàng)新未來。
22、鄭州高新區(qū)，與世界同步。
23、智匯高新，助夢(mèng)成真。
24、高立大河之城，新區(qū)智贏未來。
25、智慧科技，宜居鄭州。
26、夢(mèng)起鄭州，揚(yáng)帆高新。
27、創(chuàng)新策源地，智慧宜居城。
28、宜創(chuàng)宜業(yè)宜居，高端高效高新。
29、抓住大好時(shí)機(jī)，創(chuàng)造高新奇跡。
30、匯硅谷品牌，創(chuàng)科技未來。
31、古韻鄭州，智匯高新。
32、中原火車頭，鄭州來牽頭。
33、鄭州高新，智創(chuàng)多贏。
34、夢(mèng)起鄭州，智匯高新。
35、商·聚高新，智·贏未來。
36、智匯鄭州高新，與世界同步。
37、高新不忘初心，智創(chuàng)新城同心。
38、鄭州，來這里放飛你的夢(mèng)想。
39、智慧鄭州，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
40、智匯高新，創(chuàng)無止境。
41、黃帝故里，智慧新城。
42、智·匯鄭州，創(chuàng)·享未來。
43、智慧一品中原地，鄭州萬眾創(chuàng)新城。
44、鄭州（世界）智高點(diǎn)，自創(chuàng)新引擎。
45、中原硅谷，鄭州核芯。
46、智慧高歌，新區(qū)暢享。
47、智匯鄭州，逐鹿中原。
48、智慧鄭州，敢為人先。
49、創(chuàng)新活力，機(jī)遇共享。
50、鄭州高新區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)中國科技。
51、智慧鄭州，魅力綻放。
52、筑夢(mèng)鄭州，“創(chuàng)”出名堂。
53、興商通天下，務(wù)實(shí)創(chuàng)精彩。
54、創(chuàng)新無止境，奮斗不停留。
55、智匯鄭州，創(chuàng)業(yè)之邦。
56、智·匯高新，創(chuàng)·贏未來。
57、牽手鄭州高新，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想成真。
58、科技成就輝煌，智慧勢(shì)不可擋。
59、鄭州高新區(qū)，離夢(mèng)想最近的地方。
60、智匯新鄭州，高新新硅谷。
品牌形象企業(yè)策劃篇四
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手。
機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自年橫空出世以來，
從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場分析。
著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品。
牌步步高，20的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼。
打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小。
家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新。
電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派。
顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
元?？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
出韓劇。
韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想。
所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購。
青睞。
音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天。
音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。篇三：oppo音樂手機(jī)廣告文。
案
廣告名稱：oppoa203音樂手機(jī)廣告長度：30秒。
款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但。
孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的。
一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛。廣告語：天聲一對(duì)遇。
見最真的你。
分析：oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。分鏡頭腳本：
鏡頭一：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音。
閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上。
去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。鏡頭四：男。
地過來待一段時(shí)間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個(gè)月，卻始終沒有遇見。男孩有點(diǎn)。
失望和失落。
鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子。
覺得無聊正要離場的時(shí)候，這時(shí)候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步，鏡頭七：
男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉。
醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開，這時(shí)候看見遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串。
營銷3092李國慶羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠梁兔利悘膩矶疾皇峭x詞。
品牌形象企業(yè)策劃篇五
品牌形象的價(jià)值主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標(biāo)志，有時(shí)會(huì)成為整個(gè)同類商品的代名詞。例如一提起“施樂”（xerox）就是復(fù)印機(jī)的代名詞；一提起可口可樂，就是飲料的代名詞；一提起ibm，就是計(jì)算機(jī)的代名詞等等。
（2）品牌形象一經(jīng)定位之后，就成為一種商品品質(zhì)的保證。例如一提起“豐田”（toyota）汽車，消費(fèi)者就知道了這個(gè)品牌代表著一種可以信賴的高質(zhì)量汽車；一提起“勞力士”手表，消費(fèi)者就知道這個(gè)品牌代表著一種可以信賴的為高山、冰川、海底各位探險(xiǎn)家使用并檢驗(yàn)過的高質(zhì)量手表。
（3）品牌形象一經(jīng)確定后，也會(huì)成為一種產(chǎn)品個(gè)性的體現(xiàn)。例如一提起“萬寶路”香煙就使人想起那是個(gè)男子漢消費(fèi)的香煙；一提起“奔馳”汽車，那就是只供給給少數(shù)成功富有的人使用的汽車。
（4）品牌形象一經(jīng)長時(shí)間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整個(gè)“小家電”的形象；一提起“松下”，就覺得它代表了整個(gè)視聽產(chǎn)品。
（5）品牌形象一經(jīng)定位后，它也可以成為一種文化與風(fēng)格。例如一提起“麥當(dāng)勞”，它就代表了美國或可以說整個(gè)西方國家快餐業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格；而一提起“北京烤鴨”，則代表了中國食品文化。
品牌形象企業(yè)策劃篇六
oppo廣告案例分析。
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手。
機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自橫空出世以來，
從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場分析。
著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品。
牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼。
打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小。
家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新。
電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派。
顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
元?？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
六、廣告內(nèi)容。
205月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
出韓劇。
韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想。
所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購。
青睞。
音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天。
營銷3092李國慶羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠梁兔利悘膩矶疾皇峭x詞。
也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國傾城，也許班花?；ǖ念^銜從來都戴不到你的頭上，
美麗女人。
廣告標(biāo)語：完美音質(zhì)，品味生活。附文：oppo音樂手機(jī)歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請(qǐng)關(guān)注！廣告分析：oppo音樂手機(jī)以完美的音質(zhì)作為主要的賣點(diǎn)，但更多的是情感訴求型的廣告。廣告風(fēng)格：清新，唯美，以情動(dòng)人。廣告訴求對(duì)象：青春期的男女。廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。oppo電視廣告設(shè)計(jì):。
《生日篇》。
黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個(gè)女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時(shí)候，
另一個(gè)唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人。
解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導(dǎo)她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開。
朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個(gè)漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺。
音樂手機(jī)。篇三：oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1廣告創(chuàng)意分析。
姓名：羅麗。
班級(jí)：08廣告本科1班廣告主：
實(shí)施時(shí)間：
實(shí)施范圍：全國。
核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品。
牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)。
性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。
創(chuàng)新點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。背景。
品。
時(shí)尚手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)。
1.opporeal音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)。
2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)。
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群。
1.17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性。
2.大學(xué)生為主的年輕群體。對(duì)消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)。
在針對(duì)消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這。
按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以。
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和。
味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚。
的代名詞，尤其在這樣一個(gè)“韓流”充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼。
社會(huì)，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來的效。
主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等。
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
個(gè)廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛。
愛新手》輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
從廣告語：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那。
種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫。
在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有。
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙。
班級(jí)：國貿(mào)0914班。
時(shí)間：6月9日目錄。
一、內(nèi)容摘。
要.............................................................................
二、市場環(huán)境分。
析.............................................................................
品牌形象企業(yè)策劃篇七
一個(gè)塑造鮮明的品牌形象，能建立起商品與消費(fèi)者之間情感需求的關(guān)系，如滿足欲望、被愛、被接受、被尊重、被肯定、自我實(shí)現(xiàn)、無拘無束等等，讓消費(fèi)者覺得品牌形象與他自己的自我認(rèn)知相吻合，適合自己的風(fēng)格與期望，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同與偏好。不過必須認(rèn)識(shí)到，建立和塑造一個(gè)鮮明的品牌形象并不是一件容易的事，也絕非一蹴而就，而是需要各種廣告媒介長期的努力宣傳，還要持之以恒，才能累積出鮮明、一致的品牌形象。在此，大衛(wèi)?奧格威有一句名言：“所謂廣告，就是對(duì)品牌形象的長期投資?！?BR> 產(chǎn)品的品牌既然和人一樣，它就必須具有獨(dú)特的、明確的個(gè)性，這樣才能令人印象深刻，才能在一片激烈競爭的海洋中脫穎而出。正是借由產(chǎn)品個(gè)性形象，產(chǎn)品才得以與消費(fèi)者建立某種關(guān)系，順利地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并在其心目中樹立某種印象和地位，使得品牌本身變成一個(gè)有意義的個(gè)體。
品牌形象的塑造是不能憑空想象的，它必須是在研究了商品的特性，消費(fèi)者的利益，企業(yè)形象，市場競爭和消費(fèi)者角度等多方面因素之后通過廣告手段加以實(shí)現(xiàn)的。品牌的形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，而非企業(yè)對(duì)品牌的看法。品牌形象是消費(fèi)者選擇商品、辨別商品的重要因素之一。所以，我們的廣告就必須保持一貫的形象，以影響和強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。
品牌形象企業(yè)策劃篇八
班級(jí)：08廣告本科1班廣告主：
實(shí)施時(shí)間：
實(shí)施范圍：全國。
核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品。
牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)。
品。
時(shí)尚手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)。
1.opporeal音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)。
2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)。
高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群。
1.17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性。
2.大學(xué)生為主的年輕群體。對(duì)消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)。
在針對(duì)消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這。
按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以。
靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和。
味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚。
的代名詞，尤其在這樣一個(gè)“韓流”充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼。
社會(huì)，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來的效。
主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等。
可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
個(gè)廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時(shí)無聲勝有聲的氛。
愛新手》輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
從廣告語：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那。
種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫。
在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有。
相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙。
品牌形象企業(yè)策劃篇九
[6]馮堯.論企業(yè)品牌形象的塑造[j].企業(yè)家天地：下旬刊，，（2）.
[7]于洋.塑造好企業(yè)品牌形象的思考[j].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，，（12）。
[8]祈定江.口碑營銷[m].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2008.
[9]郭洪.品牌營銷學(xué)[m].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，
[10]馬克，戈貝.情感品牌[m].?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?
品牌形象企業(yè)策劃篇十
緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)和廣告推廣。
2、策劃目標(biāo)。
（1）、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動(dòng)酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
（2）、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度，酒樓的價(jià)值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。并且，楚湘樓作為一個(gè)的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng)、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目。
3、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
楚湘樓這一項(xiàng)目可以說優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。
優(yōu)勢(shì)：
（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項(xiàng)目進(jìn)入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。
（2）規(guī)劃起點(diǎn)高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個(gè)知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ)。
（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。
劣勢(shì)：
（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會(huì)老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。
對(duì)策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對(duì)楚湘樓的誤解和不了解。
（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢(shì)，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。
對(duì)策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢(shì)。
4、市場分析。
餐飲業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.
近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢(shì)力也出手不凡，遍地開花。
如果對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。
其實(shí)，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時(shí)，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動(dòng)和廣告）與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個(gè)月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
5、營銷目標(biāo)。
3月，日銷售額增長四分之一。
4月，日銷售額增長五分之一。
5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。
一個(gè)具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小.宣傳效果”這一理想境界，因此推薦：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式.
基本模式：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告。
新聞內(nèi)容。
在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來之際，設(shè)立全國首個(gè)10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品、份量、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”
以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設(shè)計(jì)和開發(fā)。
邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”。
關(guān)注提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞。
對(duì)重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章。
（2）活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設(shè)置贈(zèng)品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等，但絕不打折、降價(jià)(具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本)。
（3）廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。
印制精美dm宣傳冊(cè)，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。
發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。
懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)。
7、“新聞開道，活動(dòng)配合，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢(shì)。
（1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)的好處是“省然”。
新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。
（2）廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹。
廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。
（3）活動(dòng)：
活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。
活動(dòng)的劣勢(shì)：投入精力大，難以。
結(jié)論：
“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱之為“新聞開道、活動(dòng)配合，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到效益的宣傳效果。
8、宣傳內(nèi)容和設(shè)想。
作為一個(gè)定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏，根據(jù)預(yù)先的策劃和對(duì)突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象。
第一階段：亮相期。
這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分，此處略。
第二階段推廣期。
策劃要點(diǎn)，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進(jìn)行恰到好處的炒作。
設(shè)想略。
第三階段：鞏固期。
這一階段仍然需要隔一段時(shí)間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關(guān)為主，針對(duì)一些報(bào)道的熱點(diǎn)做出反應(yīng)，比如報(bào)紙報(bào)道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達(dá)到了目的。
9、選擇。
以《邵陽晚報(bào)》為主，《邵陽日?qǐng)?bào)》為輔。
選擇理由：雖然日?qǐng)?bào)發(fā)行面廣，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主，受市民關(guān)注程度低。晚報(bào)發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主，深受市民歡迎，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。
10、實(shí)施原則。
在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。也就是說在一個(gè)有行于對(duì)楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映，可以改變?cè)杏?jì)劃，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。
11、兩個(gè)一工程。
在進(jìn)行宣傳、促銷活動(dòng)和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程，這兩個(gè)一分別是：
（1）一套規(guī)范的ci視覺識(shí)別系統(tǒng)，一個(gè)要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺識(shí)別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。
（2）一個(gè)具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片，樣本的好壞，往往代表了人們對(duì)楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要。
品牌形象企業(yè)策劃篇十一
針對(duì)前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識(shí)缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識(shí)的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識(shí)高度上去。重塑品牌意識(shí)，矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯(cuò)誤認(rèn)知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價(jià)值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠度。就像云南白藥集團(tuán)，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強(qiáng)大的文化認(rèn)同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
4.2優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)。
品牌設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通，就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣等等，是突出品牌個(gè)性、擴(kuò)大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。
美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識(shí)別效果。標(biāo)志突出一個(gè)“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性。“k”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵(lì)消費(fèi)者的作用。正是這樣一個(gè)個(gè)性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識(shí)別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
4.3立足實(shí)際，因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實(shí)際情況，以自身資源、資金實(shí)力作依托，提出切實(shí)可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯(cuò)誤的思維方式。違背企業(yè)自身?xiàng)l件，盲目引進(jìn)國際先進(jìn)管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)要立足自身實(shí)際，對(duì)于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個(gè)企業(yè)有每一個(gè)企業(yè)的特色，正如每一個(gè)人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制。可以在消化吸收他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件，實(shí)行立足實(shí)際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在1997年標(biāo)王爭奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，改進(jìn)生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個(gè)能跟茅臺(tái)、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同樣會(huì)使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個(gè)能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個(gè)“好酒也怕巷子深”的社會(huì)背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個(gè)有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識(shí)。所以在塑造企業(yè)形象的活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實(shí)和未來之間找到一個(gè)切實(shí)可行的切入點(diǎn)，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時(shí)當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時(shí)要堅(jiān)定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風(fēng)靡一時(shí)的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時(shí)，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國民信任危機(jī)的關(guān)鍵時(shí)候，堅(jiān)定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。
質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時(shí)間只有4小時(shí)，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時(shí)100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會(huì)因?yàn)檎饎?dòng)而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評(píng)比奪冠，也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對(duì)于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞，使其由一個(gè)地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務(wù)系統(tǒng)對(duì)于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5結(jié)論。
一個(gè)企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個(gè)過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營，塑造好自己的品牌，使之更長時(shí)間的讓消費(fèi)者忠誠于自己，更長時(shí)間的贏得消費(fèi)者的信賴，從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國，永遠(yuǎn)立于眾山之巔！
參考文獻(xiàn)。
[1]呂南.品牌的設(shè)計(jì)概念[j].中國科技信息,2005,(7).
[2]彭亮.論品牌的市場價(jià)值[j].設(shè)計(jì)在線,2005,(5).
[3]于清教.機(jī)遇與挑戰(zhàn):網(wǎng)媒時(shí)代企業(yè)品牌營銷的抉擇[m].天津:天津人民美術(shù)出版社,2006.
[4]張頎.中國網(wǎng)通奧運(yùn)營銷需打好三張牌[m].南寧:廣西美術(shù)出版社,2005.
品牌形象企業(yè)策劃篇十二
打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象，品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個(gè)模式將是一個(gè)較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時(shí)必要面臨的一些內(nèi)容。
首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
現(xiàn)在，我們就來研究一下如何建立這些形象。
良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請(qǐng)記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、如何建立價(jià)格形象。
我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤定價(jià)者太感性，因此，“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
3、如何建立通路形象。
完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國市場的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購買。“索尼”的品牌從那一時(shí)刻才真正開始有了起色。
品牌形象企業(yè)策劃篇十三
3、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎(chǔ)上，早晨創(chuàng)意會(huì)提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標(biāo)語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費(fèi)者需求及自身特質(zhì)三個(gè)角度，找到一個(gè)最適合客戶的定位方向。品牌標(biāo)語（口號(hào)）——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵。
品牌架構(gòu)。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個(gè)整體時(shí)，如何去構(gòu)造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個(gè)可以體現(xiàn)品牌承諾與個(gè)性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個(gè)客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對(duì)品牌未來的。各類傳播與視覺設(shè)計(jì)元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用。
二、品牌服務(wù)內(nèi)容及報(bào)價(jià)mi+bi。
備注：
1、同意設(shè)計(jì)請(qǐng)簽訂合同并預(yù)付40%費(fèi)用；
2、以上費(fèi)用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費(fèi)用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費(fèi)等?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報(bào)價(jià)。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成x種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計(jì)運(yùn)籌機(jī)構(gòu)表示，作為一個(gè)專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析。
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
品牌形象企業(yè)策劃篇十四
20xx年，第1版重磅上市;。
20xx年，榮登圖書暢銷榜;。
20xx~20xx年，獲得暢銷形象設(shè)計(jì)類圖書;。
20xx年，銷售超1000，000冊(cè);。
20xx年，10周年典藏版上市;。
20xx年，12周年增補(bǔ)版華麗上市!
2.形象設(shè)計(jì)的教科模板。融合社會(huì)心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)等領(lǐng)域，在中國開創(chuàng)了商業(yè)形象設(shè)計(jì)技能體系。
3.每一個(gè)渴望發(fā)展自己事業(yè)的人都應(yīng)該讀的書。一個(gè)。
成功。
自信。
尊嚴(yán)能力，他不但能夠得到領(lǐng)導(dǎo)和同事的尊重，也成功地并且向公眾傳達(dá)公司的價(jià)值信譽(yù)。
4.展示作為國際化公司的管理者和職員應(yīng)該具備的素質(zhì)。本書不僅是一本形象設(shè)計(jì)，也是一本幫助職員和管理者走向國際化的形象的范式。
創(chuàng)新。
地融合了社會(huì)心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)等領(lǐng)域，開創(chuàng)了一個(gè)全新的職業(yè)領(lǐng)域——商業(yè)形象設(shè)計(jì)，此書成為形象設(shè)計(jì)的教科模板，“你的形象價(jià)值百萬”成為讀者認(rèn)知的品牌。
盡管以“價(jià)值百萬”為名的山寨版上市，此原創(chuàng)被媒體稱為“出版界的奇跡之一，即使被山寨，但是依然暢銷”。早期的讀者以此自學(xué)，將自己轉(zhuǎn)型為中國市場上第一批商務(wù)形象設(shè)計(jì)師，并成為今天有影響的商務(wù)形象設(shè)計(jì)師;禮儀學(xué)校以此為教材;大學(xué)生以此敲開。
人生。
第一個(gè)職業(yè)大門;商業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)以此培養(yǎng)員工的企業(yè)形象、品牌意識(shí);領(lǐng)導(dǎo)者、精英以此參照修正自身形象的“盲點(diǎn)”，覺知自身形象;渴求人生發(fā)展的年輕人以此構(gòu)建宏大、完整的人生的格局。
英格麗張。
形象設(shè)計(jì)師、成功形象設(shè)計(jì)類圖書暢銷作家、英國cmb形象設(shè)計(jì)公司咨詢師、加拿大形象設(shè)計(jì)所商務(wù)形象管理師、加拿大喬治布朗應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院形象設(shè)計(jì)師、專業(yè)化妝師、澳大利亞心理學(xué)組織梅葉布萊格人格分析師、天津大學(xué)管理學(xué)院客座教授。
她的生活橫跨歐美亞三大洲，嚴(yán)格的。
科學(xué)。
訓(xùn)練、深厚的心理學(xué)、藝術(shù)底蘊(yùn)，波蕩的人生經(jīng)歷，在跨國公司親身見證形象對(duì)于職業(yè)發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)者的影響力，自身實(shí)證成就了她在商務(wù)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的個(gè)人品牌。目前，她全身心投入心理星相學(xué)、深度心理學(xué)和精深智能。再度開創(chuàng)性整合形象設(shè)計(jì)、心理學(xué)、榮格分析心理學(xué)、心理整合、星相學(xué)、催眠理療等于一體，創(chuàng)建“全方位成功三環(huán)模式”，提供最有效的內(nèi)、外在形象設(shè)計(jì)工程，以達(dá)到淋漓盡致地釋放人生潛力、精神升華，實(shí)現(xiàn)浪漫、綻放、完滿人生。
她被讀者、朋友、學(xué)生譽(yù)為“人生的導(dǎo)師”“身心靈美成功結(jié)合的榜樣”“科學(xué)與信仰的合一”。
——亞馬遜網(wǎng)。
《你的形象價(jià)值百萬》里給我們展示出形形色色無影手，它存在于商業(yè)社會(huì)的每個(gè)藏有魔鬼的細(xì)節(jié)里。
——《時(shí)代人物周報(bào)》。
讀者可以細(xì)細(xì)地慢慢品嚼和借鑒。因?yàn)槟阋部梢运茉炷愕男滦蜗?，并且借此提升你的社?huì)價(jià)值，你的形象同樣也可以價(jià)值百萬。
——《英中時(shí)報(bào)》。
一本指導(dǎo)人們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)自身職場形象的書。
——《北京晨報(bào)》。
這本書幫助你在外表上至少像你屬于的那個(gè)階層應(yīng)該像的人。
——《中國企業(yè)家》。
品牌形象企業(yè)策劃篇十五
1、一路暢行，隨心聆聽。
2、美好的音樂，美好的生活。
3、輕音樂，慢生活。
4、好聽、好玩、好心情。
5、音動(dòng)之旅，卓耳不凡。
6、聆聽音樂，感知世界。
7、一路相隨934，快樂出行你我他。
8、音樂全天候，資訊零距離。
9、與“聲”俱來，一路精彩。
10、音樂全天候，資訊零距離。
11、音樂全天候，資訊零距離。
12、愛風(fēng)景，愛音樂——盡在fm93.4！
13、每一天的聲音，每一步的風(fēng)景。
14、聆聽音樂，感知世界。
15、好聽、好玩、好心情。
16、音動(dòng)之旅，卓耳不凡。
17、有溫度，更有態(tài)度。
18、心向世界，樂無止境。
19、音樂在耳邊，暢享每一天。
20、音樂全天候，資訊零距離。
21、一心傾聽，一路（直）相伴。
22、輕音樂，慢生活。
23、與“聲”俱來，一路精彩。
24、為愛而生，為你而動(dòng)。
25、夢(mèng)的翅膀，心的陽光。
26、新沂廣播，心儀百姓冷暖情深。
27、耳聽，是心，是新沂，fm99.9新沂廣播電臺(tái)。
28、一心一意，伴您同行。
29、三九電臺(tái)，服務(wù)您我。
30、廣播身邊故事，緊隨時(shí)代節(jié)奏新沂廣播。
31、新心相依，沂往情深。
32、聆聽都市之音，享受美好生活。
33、讓夢(mèng)隨聲音飛得更遠(yuǎn)。
34、生活有你，幸福無憂。
35、新沂之聲，心靈相約，你我近在咫尺。
36、與地球同步，與你我同行。
37、有愛不覺天涯遠(yuǎn)。
38、關(guān)注世界動(dòng)向，傾聽世代未來。
39、九九加一九，新沂廣播伴君走。