閱讀是獲取知識和擴(kuò)大視野的重要途徑，通過閱讀可以拓展自己的思維和見識。如何保持健康的生活方式是每個人都需要重視的話題。通過閱讀總結(jié)范文，可以了解不同領(lǐng)域、不同層次的總結(jié)寫作的風(fēng)格和特點(diǎn)。
    品牌形象企業(yè)策劃篇一
    一個塑造鮮明的品牌形象，能建立起商品與消費(fèi)者之間情感需求的關(guān)系，如滿足欲望、被愛、被接受、被尊重、被肯定、自我實(shí)現(xiàn)、無拘無束等等，讓消費(fèi)者覺得品牌形象與他自己的自我認(rèn)知相吻合，適合自己的風(fēng)格與期望，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同與偏好。不過必須認(rèn)識到，建立和塑造一個鮮明的品牌形象并不是一件容易的事，也絕非一蹴而就，而是需要各種廣告媒介長期的努力宣傳，還要持之以恒，才能累積出鮮明、一致的品牌形象。在此，大衛(wèi)?奧格威有一句名言：“所謂廣告，就是對品牌形象的長期投資?！?BR>    產(chǎn)品的品牌既然和人一樣，它就必須具有獨(dú)特的、明確的個性，這樣才能令人印象深刻，才能在一片激烈競爭的海洋中脫穎而出。正是借由產(chǎn)品個性形象，產(chǎn)品才得以與消費(fèi)者建立某種關(guān)系，順利地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并在其心目中樹立某種印象和地位，使得品牌本身變成一個有意義的個體。
    品牌形象的塑造是不能憑空想象的，它必須是在研究了商品的特性，消費(fèi)者的利益，企業(yè)形象，市場競爭和消費(fèi)者角度等多方面因素之后通過廣告手段加以實(shí)現(xiàn)的。品牌的形象是消費(fèi)者對品牌的看法，而非企業(yè)對品牌的看法。品牌形象是消費(fèi)者選擇商品、辨別商品的重要因素之一。所以，我們的廣告就必須保持一貫的形象，以影響和強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。
    品牌形象企業(yè)策劃篇二
    排插，也稱插線板、拖線板、移動排插或移動式插頭插座轉(zhuǎn)換器等，專業(yè)術(shù)語叫電源轉(zhuǎn)換器。一般用于電源連通或某處需集中使用好幾個插座的情況。
    (二)、主要功能。
    滿足相關(guān)領(lǐng)域各類工業(yè)電器設(shè)備或家庭電器等使用。排插是工業(yè)設(shè)備、家庭中家用電器必備的基本電工產(chǎn)品，是一種量大面廣基礎(chǔ)電器附件，產(chǎn)品質(zhì)量好壞直接關(guān)系到各種電器設(shè)備用電安全，與人們生活生命財產(chǎn)密切相關(guān)。排插是引領(lǐng)未來用電安全領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。一般說：排插類產(chǎn)品通常有一定的額定電流和額定功率，長時間超過額定功率工作，排插線材使用中溫度過高易烤焦變黃，容易造成線路短路引起火災(zāi)，事故較多原因是排插本身質(zhì)量問題。世界排插行業(yè)發(fā)展中，歐盟和美國等發(fā)達(dá)國家積極響應(yīng)國際能源署提出的“1瓦計劃”--到20pc年實(shí)施1瓦的待機(jī)能耗行動，簽署協(xié)議承諾逐年降低待機(jī)能耗，各國相繼推行強(qiáng)制性法規(guī)，20pc年歐盟委員會正式啟動如“歐洲理智能源計劃”20pc年6月歐盟發(fā)表，《關(guān)于能源效率的綠皮書》，20pc年美國實(shí)施“白標(biāo)機(jī)制”等。
    (三)、產(chǎn)品分類。
    按照標(biāo)準(zhǔn)不同，排插可分國標(biāo)排插、美標(biāo)排插、歐標(biāo)排插等;按照功率不同，排插可分一般功率排插、大功率排插;按照用途不同，排插可分家用排插、商用排插。按照效果不同，排插可分普通排插、智能排插。智能排插包括節(jié)能排插、防雷排插、防觸電排插、無線排插、語音排插等。
    (四)、組成部件。
    排插一般由外殼，五金彈片，電源開關(guān)，電源線，過載保護(hù)器等幾部分組成。外殼：材料上大致分為電木，陶瓷，塑膠?，F(xiàn)在大部分都采用abs+pc塑膠。高阻燃、超耐熱，整體耐熱750℃不燃燒，使用更安全。五金彈片：采用一體式銅套，同極銅套采用一次成型，無焊點(diǎn)連接.導(dǎo)電極材料采用優(yōu)質(zhì)磷銅，導(dǎo)電性能更高，插套彈性更強(qiáng)，插拔壽命可達(dá)10000個行程以上。電源開關(guān)：銀鎳觸電開關(guān)，具有電源指示燈，此開關(guān)導(dǎo)電性能更好，抗氧化，能有效的防止電火花的產(chǎn)生，保證用電器在開關(guān)瞬間更完全。壽命可達(dá)10000次以上。電源線：電源線都必需過3c認(rèn)證，一般有1.8米、3米、5米幾種長度，電源線芯線的材料為銅線，它的橫截面積一般為3*0.75mm?，可確保額定功率2500w的條件下持續(xù)使用，不軟化、不變形。芯線橫截面積會根據(jù)插孔的多少而定，孔越多線越粗。各國的插座插頭在標(biāo)準(zhǔn)上各有不同。比如有歐規(guī)、美規(guī)、日規(guī)、澳規(guī)等。
    保險絲：保險絲的安培參數(shù)和插孔孔位數(shù)也是成正比關(guān)系，一般為10a不可自恢復(fù)保險絲。
    (五)、新舊國標(biāo)排插。
    1.被淘汰的“萬用插座”都標(biāo)著“按gb2099.3-標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣，符合新國標(biāo)的產(chǎn)品在包裝上標(biāo)有“按gb2099.3-標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣。2.采用舊國標(biāo)的“萬用插座”三相插孔與兩相插孔是合在一起的，總共3個孔;而新國標(biāo)的三相與兩相是分開的，有5個孔;多為扁形。
    (六)、常見問題。
    1、空氣開關(guān)跳閘。
    (1)、插座里掉入金屬異物，造成短路;整理異物.
    (2)、插座進(jìn)水或環(huán)境潮濕。打開插座晾干或擦干水漬.
    (3)、插上用電器后操作的順序不當(dāng)。應(yīng)當(dāng)先開插座開關(guān)，后啟動用電器的開關(guān);。
    2、過載開關(guān)跳閘。
    (1)、插上用電器工作一段時間，過載就會跳出來，導(dǎo)致插座斷電，用電器無法正常工作，應(yīng)是用電器的總功率過大，使過載保護(hù)器有所動作;待插座的溫度稍冷卻后，用手將插座上紅色按鈕按進(jìn)去，即能恢復(fù)正常;插座的溫度過高，過載保護(hù)器里面的雙金屬片，就會自動斷開。
    3、電源線發(fā)熱。
    (1)、用電器的功率過大。減少用電器的使用數(shù)量，降低使用功率.
    (2)、插頭和墻插接觸不良。如果是墻面插座的問題，應(yīng)更換墻面插座使用與插頭相匹配的電源插孔;當(dāng)電器的實(shí)際使用功率超過排插的負(fù)載功率時，電源線插座都會發(fā)熱.
    4、開關(guān)在動作時有時會有電火花在啟動排插的開關(guān)時，用電器的開關(guān)沒有切斷。切斷用電器的開關(guān)后，先啟動排插的開關(guān)，后開啟用電器的開關(guān)。再有負(fù)載的情況下啟動插座的開關(guān)，會產(chǎn)生電弧，所以排插的開關(guān)會有藍(lán)的電火花的現(xiàn)象.
    (七)、市場特性。
    1、排插的產(chǎn)品周期排插的產(chǎn)品周期很長，比如國內(nèi)某知名品牌，從96年生產(chǎn)的產(chǎn)品到20pc年還在市場上流通。產(chǎn)品一般從廠家到銷售商手中再到消費(fèi)者手中，周期也比較的長，一般需要3-8個月。產(chǎn)品的替換率也要低很多一般是2-3年一個周期。
    2、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新現(xiàn)在排插生產(chǎn)有兩個技術(shù)發(fā)展趨勢：1、上下面蓋全面阻燃750°，一體式;2、插套摒棄了焊接技術(shù)，采用一體成型技術(shù)。現(xiàn)在由此技術(shù)代表是上?；⒏珉姎庥邢薰?，他們的產(chǎn)品國際上也是能站穩(wěn)腳跟的。
    品牌形象企業(yè)策劃篇三
    說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手機(jī)外形設(shè)計。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個方面對oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
    一、廣告市場分析。
    “世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····?！边@句著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高mp3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
    二、廣告受眾分析。
    oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因為大學(xué)生追求時尚，喜歡個性，這與oppo完美的外形設(shè)計不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品。可以說，oppo時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
    三、廣告市場定位。
    oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)oppo公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費(fèi)者認(rèn)為oppo來自韓國或者歐美。此外，oppo還通過提高價格，將價格遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。
    四、產(chǎn)品分析。
    oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計，造型獨(dú)特，別具一格。因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因為在oppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。mp3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，這就使得oppo能夠在市場上獨(dú)樹一幟。另外，oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
    五、價格分析。
    對于oppo而言，價格也成為塑造高端品牌的一個元素，以256m為例，三星。
    報價在999元左右，而在oppo新品上市時，x3型號報價為980元，而最高端的x9報價甚至到了1450元。可以說oppo價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
    六、廣告內(nèi)容。
    205月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。
    七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計、制作風(fēng)格和形式）。
    為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
    八、廣告聯(lián)想。
    要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費(fèi)者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。oppo手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。
    九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式。
    oppo手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從oppo手機(jī)地廣告口號“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明oppo音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。
    廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
    十、廣告承諾的利益點(diǎn)。
    明確、清晰和便于識記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動消費(fèi)者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾oppo高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。
    十一、廣告媒介投放。
    絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，但從總決選來看，oppo在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。
    除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢。另外，oppo也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的像電視一樣，非常成功和到位。
    十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動。
    借助強(qiáng)大的廣告攻勢，oppo在一時之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，oppo又乘機(jī)同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。
    十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）。
    oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。
    首先，oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。
    其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后，步步高又推出音樂手機(jī)，oppo音樂手機(jī)沿襲了oppomp3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。
    再次，oppo音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對于時尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場中獨(dú)樹一幟。
    品牌形象企業(yè)策劃篇四
    品牌形象的價值主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
    （1）品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標(biāo)志，有時會成為整個同類商品的代名詞。例如一提起“施樂”（xerox）就是復(fù)印機(jī)的代名詞；一提起可口可樂，就是飲料的代名詞；一提起ibm，就是計算機(jī)的代名詞等等。
    （2）品牌形象一經(jīng)定位之后，就成為一種商品品質(zhì)的保證。例如一提起“豐田”（toyota）汽車，消費(fèi)者就知道了這個品牌代表著一種可以信賴的高質(zhì)量汽車；一提起“勞力士”手表，消費(fèi)者就知道這個品牌代表著一種可以信賴的為高山、冰川、海底各位探險家使用并檢驗過的高質(zhì)量手表。
    （3）品牌形象一經(jīng)確定后，也會成為一種產(chǎn)品個性的體現(xiàn)。例如一提起“萬寶路”香煙就使人想起那是個男子漢消費(fèi)的香煙；一提起“奔馳”汽車，那就是只供給給少數(shù)成功富有的人使用的汽車。
    （4）品牌形象一經(jīng)長時間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整個“小家電”的形象；一提起“松下”，就覺得它代表了整個視聽產(chǎn)品。
    （5）品牌形象一經(jīng)定位后，它也可以成為一種文化與風(fēng)格。例如一提起“麥當(dāng)勞”，它就代表了美國或可以說整個西方國家快餐業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格；而一提起“北京烤鴨”，則代表了中國食品文化。
    品牌形象企業(yè)策劃篇五
    班級：08廣告本科1班廣告主：
    實(shí)施時間：
    實(shí)施范圍：全國。
    核心策略：我們把觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品。
    牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個。
    品。
    時尚手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)。
    1.opporeal音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點(diǎn)。
    2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
    扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)。
    高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群。
    1.17—25歲的追求時尚個性。
    2.大學(xué)生為主的年輕群體。對消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)。
    在針對消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
    國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這。
    按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
    關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
    oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性，僅以。
    靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和。
    味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時尚。
    的代名詞，尤其在這樣一個“韓流”充斥的社會，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼。
    社會，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效。
    主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點(diǎn)，等等。
    可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
    個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛。
    愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
    最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
    從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那。
    種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動屏幕的特寫。
    在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
    但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
    都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有。
    相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
    強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙。
    品牌形象企業(yè)策劃篇六
    1、智慧新城，魅力新區(qū)。
    2、智匯高新，創(chuàng)贏未來。
    3、活力新區(qū)，智贏未來。
    4、魅力鄭州，智慧高新。
    5、創(chuàng)新策源地，科技智慧城。
    6、用“新”創(chuàng)出我天地。
    7、智慧加奮斗，新城在招手。
    8、鄭州之芯，創(chuàng)新之擎。
    9、智慧產(chǎn)業(yè)孵化地，高新技術(shù)聚集區(qū)。
    10、逐夢鄭州高新，創(chuàng)享美好生活。
    11、智創(chuàng)宜居“鄭”當(dāng)下。
    12、智匯鄭州，鏈接世界。
    13、筑鄭州核心，創(chuàng)千億園區(qū)。
    14、魅力高新區(qū)，智造新未來。
    15、高新強(qiáng)國夢，鄭州打先鋒。
    16、創(chuàng)業(yè)高新區(qū)，夢想快一步。
    17、時勢造英雄，高新創(chuàng)輝煌。
    18、智·匯高新，創(chuàng)·贏人生（天下）。
    19、科技新浪潮，智慧新鄭州。
    20、引領(lǐng)高新，飛黃騰達(dá)。
    21、榮領(lǐng)新使命，智創(chuàng)新未來。
    22、鄭州高新區(qū)，與世界同步。
    23、智匯高新，助夢成真。
    24、高立大河之城，新區(qū)智贏未來。
    25、智慧科技，宜居鄭州。
    26、夢起鄭州，揚(yáng)帆高新。
    27、創(chuàng)新策源地，智慧宜居城。
    28、宜創(chuàng)宜業(yè)宜居，高端高效高新。
    29、抓住大好時機(jī)，創(chuàng)造高新奇跡。
    30、匯硅谷品牌，創(chuàng)科技未來。
    31、古韻鄭州，智匯高新。
    32、中原火車頭，鄭州來牽頭。
    33、鄭州高新，智創(chuàng)多贏。
    34、夢起鄭州，智匯高新。
    35、商·聚高新，智·贏未來。
    36、智匯鄭州高新，與世界同步。
    37、高新不忘初心，智創(chuàng)新城同心。
    38、鄭州，來這里放飛你的夢想。
    39、智慧鄭州，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
    40、智匯高新，創(chuàng)無止境。
    41、黃帝故里，智慧新城。
    42、智·匯鄭州，創(chuàng)·享未來。
    43、智慧一品中原地，鄭州萬眾創(chuàng)新城。
    44、鄭州（世界）智高點(diǎn)，自創(chuàng)新引擎。
    45、中原硅谷，鄭州核芯。
    46、智慧高歌，新區(qū)暢享。
    47、智匯鄭州，逐鹿中原。
    48、智慧鄭州，敢為人先。
    49、創(chuàng)新活力，機(jī)遇共享。
    50、鄭州高新區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)中國科技。
    51、智慧鄭州，魅力綻放。
    52、筑夢鄭州，“創(chuàng)”出名堂。
    53、興商通天下，務(wù)實(shí)創(chuàng)精彩。
    54、創(chuàng)新無止境，奮斗不停留。
    55、智匯鄭州，創(chuàng)業(yè)之邦。
    56、智·匯高新，創(chuàng)·贏未來。
    57、牽手鄭州高新，創(chuàng)業(yè)夢想成真。
    58、科技成就輝煌，智慧勢不可擋。
    59、鄭州高新區(qū)，離夢想最近的地方。
    60、智匯新鄭州，高新新硅谷。
    品牌形象企業(yè)策劃篇七
    首先企業(yè)文化是精神、是靈魂、是價值觀。企業(yè)文化影響企業(yè)發(fā)展，好的企業(yè)文化有利于提高企業(yè)管理水平和提高勞動生產(chǎn)率，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高員工的積極主動性，加快企業(yè)的發(fā)展步伐。
    企業(yè)文化作為企業(yè)管理理念的一部分，它是以人為中心、以文化引導(dǎo)為手段、以激發(fā)員工的自覺行動為目的的特殊文化現(xiàn)象和管理思想，在企業(yè)管理中具有獨(dú)特的功能。每一位員工都應(yīng)自覺的用企業(yè)的道德觀、價值觀和行為準(zhǔn)則約束自己的言行，從中認(rèn)識自己，明白自己想要的是什么?能做什么?從而明確自己在企業(yè)中的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)與企業(yè)文化相結(jié)合，讓自己能在公司其他同事中脫穎而出，為公司奉獻(xiàn)自己的力量。對于我們住建自身來說，首先我們是一個剛成立的新公司，企業(yè)文化對于我們來說尤其重要。我們大家從四面八方聚集到一起，只有通過學(xué)習(xí)公司的文化而明確自己的方向和奮斗目標(biāo)，加強(qiáng)伙伴精神，讓自己認(rèn)識到不僅是為企業(yè)也是為自身的發(fā)展而工作。才能使大家產(chǎn)生凝聚力，心往一處想，力往一處使，我們云泰的發(fā)展才能更快更好!
    其次，作為一名新人，我們應(yīng)該感謝住建的創(chuàng)建者，我們住建雖然是一個剛成立的公司，但各種制度和理念都已經(jīng)建立起來，我們自己的獨(dú)特的企業(yè)文化也在逐漸創(chuàng)建和形成起來?！罢驹诰奕说募绨蛏?，才能看的更高更遠(yuǎn)”，我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)一些大公司、大企業(yè)管理制度結(jié)合住建的實(shí)際，博采眾長，學(xué)其優(yōu)點(diǎn)去其糟粕。我們不僅要學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，也要有自身的個性，要具有創(chuàng)新意識，并且能夠長期去堅持這種文化，不斷的進(jìn)行積累優(yōu)化，形成適合我們自身發(fā)展的企業(yè)文化，才能讓我們也能擁有自己的核心競爭力，長久立于不敗之地。
    最后，我認(rèn)為企業(yè)文化是看不見的.軟件，不能僅僅把他看成是口號、目標(biāo)和希望。企業(yè)文化是一種價值觀，要把他融入員工的日常實(shí)際行為之中，讓其成為一種良好的習(xí)慣。使從原有的只從個人角度出發(fā)的價值觀轉(zhuǎn)化為以企業(yè)為中心的共同價值觀，自覺的將自己的思想、行為、感情與企業(yè)整體聯(lián)系起來。要有大膽實(shí)踐自己設(shè)想的精神，激發(fā)自己的智慧和潛能。
    品牌形象企業(yè)策劃篇八
    oppo廣告案例分析。
    說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手。
    機(jī)外形設(shè)計。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自橫空出世以來，
    從以下幾個方面對oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
    一、廣告市場分析。
    著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品。
    牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼。
    打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小。
    家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
    二、廣告受眾分析。
    個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新。
    電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
    三、廣告市場定位。
    oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派。
    顯自己的高端地位。
    四、產(chǎn)品分析。
    oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。
    它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計，造型獨(dú)特，別具一格。
    的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動人。
    五、價格分析。
    元?？梢哉foppo價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。
    六、廣告內(nèi)容。
    205月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
    暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，
    再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
    出韓劇。
    韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
    八、廣告聯(lián)想。
    要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想。
    所決定的。消費(fèi)者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
    積極、美好、愉悅的心理體驗，消費(fèi)者就會喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購。
    青睞。
    音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
    音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
    深受消費(fèi)者認(rèn)同。
    十一、廣告媒介投放。
    絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天。
    營銷3092李國慶羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。
    也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國傾城，也許班花?；ǖ念^銜從來都戴不到你的頭上，
    美麗女人。
    廣告標(biāo)語：完美音質(zhì)，品味生活。附文：oppo音樂手機(jī)歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關(guān)注！廣告分析：oppo音樂手機(jī)以完美的音質(zhì)作為主要的賣點(diǎn)，但更多的是情感訴求型的廣告。廣告風(fēng)格：清新，唯美，以情動人。廣告訴求對象：青春期的男女。廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。oppo電視廣告設(shè)計:。
    《生日篇》。
    黑暗的背景下燭光跳躍，一群花樣男女圍著一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，
    另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人。
    解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導(dǎo)她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開。
    朗活潑的女孩。
    有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺。
    音樂手機(jī)。篇三：oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析1廣告創(chuàng)意分析。
    姓名：羅麗。
    班級：08廣告本科1班廣告主：
    實(shí)施時間：
    實(shí)施范圍：全國。
    核心策略：我們把觸動消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品。
    牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個。
    性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
    創(chuàng)新點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達(dá)。背景。
    品。
    時尚手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)。
    1.opporeal音樂手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點(diǎn)。
    2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝。
    扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)。
    高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群。
    1.17—25歲的追求時尚個性。
    2.大學(xué)生為主的年輕群體。對消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)。
    在針對消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
    國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認(rèn)為是韓國的品牌。然而所有的這。
    按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的。
    關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。創(chuàng)意策略。
    oppo就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性，僅以。
    靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費(fèi)者和。
    味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時尚。
    的代名詞，尤其在這樣一個“韓流”充斥的社會，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼。
    社會，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效。
    主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點(diǎn)，等等。
    可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整。
    個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達(dá)意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛。
    愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。
    最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間。
    從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那。
    種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動屏幕的特寫。
    在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，
    但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以。
    都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有。
    相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地。
    強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴求上可以說這兩則廣告都達(dá)到了雙。
    班級：國貿(mào)0914班。
    時間：6月9日目錄。
    一、內(nèi)容摘。
    要.............................................................................
    二、市場環(huán)境分。
    析.............................................................................
    品牌形象企業(yè)策劃篇九
    1、千年中國美食，一品攸縣豆腐。
    2、攸縣好豆腐，百姓好口福。
    3、攸縣豆腐，優(yōu)品味。
    4、天上九頭鳥，地上攸豆腐。
    5、百年傳統(tǒng)工藝，一品攸縣豆腐。
    6、吃了上口想下口——攸縣豆腐。
    7、鮮美天下，香飄萬家。
    8、攸縣豆腐香，濃濃三國味。
    9、攸縣豆腐，再來一斤。
    10、攸縣豆腐，人人吃得好幸福。
    11、豆·香萬家，膳·待天下。
    12、神農(nóng)嘗百草，攸縣豆腐好。
    13、攸縣豆腐，傳承六千年口福。
    14、千年古攸縣，豆腐自然鮮。
    15、豆腐選攸縣，食尚又美味。
    16、好豆腐，真吃香——攸縣豆腐。
    17、生態(tài)好豆腐，攸縣不將就。
    18、湘東好風(fēng)光，攸縣豆腐香。
    19、攸縣豆腐，三國味道。
    20、千年水墨攸縣，一品豆腐盛宴。
    21、攸縣豆腐，“腐腐”生味。
    22、攸縣豆腐，中國好豆腐。
    23、攸縣豆腐，品味千年的味道。
    24、中國好豆腐，攸縣好口福。
    25、攸縣豆腐，回味無窮。
    26、譽(yù)滿三湘，鮮美天下。
    27、愛上攸縣豆腐，從此停下腳步。
    28、種豆得豆，溯源蜀漢。
    29、百年老風(fēng)味，三頓保平安。
    30、滑嫩可口，豆腐傳奇。
    31、攸縣豆腐，一口是福，一口是富。
    32、攸縣豆腐，不負(fù)良心。
    33、吃攸縣豆腐，享全家幸福。
    34、攸縣好大豆，地道好豆腐。
    35、攸縣豆腐，傳承文化的味道。
    36、攸縣豆腐，味之幸福。
    37、攸縣豆腐，口口幸福。
    38、攸縣豆腐，一飽“宴”福。
    39、集豆品之優(yōu)，享千年之藝。
    40、看三國演義，品攸縣豆腐。
    41、“攸”選顆顆豆，傳承塊塊香。
    42、攸縣豆腐，萬古流芳。
    43、生態(tài)古攸縣，一品好豆腐。
    44、攸縣豆腐，如吃如醉。
    45、千年傳統(tǒng)手藝，一品攸縣豆腐。
    46、神農(nóng)故里好，攸縣豆腐香。
    47、攸縣豆腐，福萬家。
    48、好水成豆美，“攸”藝煉嫩香。
    49、攸縣豆腐，優(yōu)名遠(yuǎn)揚(yáng)。
    50、攸縣豆腐佳，香伴千萬家。
    51、食攸縣豆腐，品三國味道。
    52、株洲豆腐，非你莫屬。
    53、吃攸縣豆腐，享福中之福。
    54、愛上攸縣美，戀上豆腐香。
    55、攸縣豆腐，尋味三國食光。
    56、尋根紅色圣地，情滿攸縣豆腐。
    57、天地本無疆，攸攸豆腐香。
    58、攸縣豆腐，中國功夫。
    59、攸縣原生態(tài)，豆腐好“味”來。
    品牌形象企業(yè)策劃篇十
    [6]馮堯.論企業(yè)品牌形象的塑造[j].企業(yè)家天地：下旬刊，，（2）.
    [7]于洋.塑造好企業(yè)品牌形象的思考[j].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，，（12）。
    [8]祈定江.口碑營銷[m].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2008.
    [9]郭洪.品牌營銷學(xué)[m].成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，
    [10]馬克，戈貝.情感品牌[m].海口：海南出版社，.
    品牌形象企業(yè)策劃篇十一
    在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會里，人民根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購物已成為當(dāng)今發(fā)展的趨勢，企業(yè)家也越來越重視名牌效應(yīng)給企業(yè)帶來的巨大商業(yè)利益。品牌群的形成和市場發(fā)展定位代表著一個國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，同時也是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。以市場為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營風(fēng)起云涌。消費(fèi)“品牌”就自然而然地成為人們“心向往之”的選擇。我國加入wto后，企業(yè)的發(fā)展面對的是一個以傳媒、通訊和網(wǎng)絡(luò)覆蓋著的全球“信息化時代”，企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營就有成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競爭力的核心因素。因此，針對我國企業(yè)的實(shí)際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風(fēng)險，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
    企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)具有十分重要的作用，但我國企業(yè)在塑造企業(yè)形象的過程中面臨著許多問題。如品牌戰(zhàn)略意識的缺乏，錯誤的品牌塑造認(rèn)知，不準(zhǔn)確的品牌形象定位，企業(yè)形象的隨意更改等問題。這些存在的問題從長期看不利于國家民族品牌的構(gòu)建，短期看不利于企業(yè)品牌形象的樹立，不利于企業(yè)利益的維護(hù)。針對這些問題，可以采取一些合理有效的措施，如樹立品牌意識，推行品牌戰(zhàn)略，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際，制定個性化方案等方法促進(jìn)企業(yè)良好品牌形象的塑造。由此觀之，針對我國企業(yè)的實(shí)際情況開展對企業(yè)品牌形象塑造問題的系統(tǒng)研究，勢在必行。這一研究無疑有利于企業(yè)在市場份額的競爭中規(guī)避風(fēng)險，提高我國企業(yè)產(chǎn)品和品牌在國際上的競爭力。
    2.1品牌。
    2.1.1品牌的定義。
    美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。
    目前，理論界對于品牌的定義有多種，現(xiàn)列舉如下：
    1、品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。
    2、品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）。
    3、“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全部濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。
    2.1.2品牌特征。
    1.品牌是專有的品牌。品牌是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點(diǎn)也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌的專有權(quán)，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個品牌被日本搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注，……如此等等人們應(yīng)該及時反省，充分利用品牌的專有權(quán)。
    2．品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。
    3.品牌轉(zhuǎn)化具有一定的風(fēng)險及不確定性。品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險，有時由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)意外，有時由于服務(wù)不過關(guān)，有時由于品牌資本盲目擴(kuò)張，運(yùn)作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護(hù)帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現(xiàn)不確定性。
    4.品牌的表象性。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果。
    人們對品牌形象的認(rèn)識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽(yù)等。利維認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。levy對品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達(dá)形象。亞克在1991年又把品牌形象與品牌資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來，他認(rèn)為通過符號，名稱可以附加或減除。品牌形象是消費(fèi)者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。
    品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成：第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無形的內(nèi)容。
    品牌形象的有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費(fèi)和用戶角度講，“品牌的功能性”就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機(jī)具有減輕家庭負(fù)擔(dān)的能力；照相機(jī)具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象的這一有形內(nèi)容是最基本的，是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機(jī)結(jié)合起來，形成感性的認(rèn)識。
    品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨(dú)特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費(fèi)者感知，接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品豐富，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。
    品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、附加值、名稱、包裝、設(shè)計、聲譽(yù)等各要素的綜合體。目前，我國大多數(shù)的產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了價格、質(zhì)量、服務(wù)競爭等各方面的較量后，進(jìn)入了一個品牌競爭階段。國內(nèi)競爭已由低級的產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?，品牌作為產(chǎn)品內(nèi)在價值的靈魂，成為企業(yè)制勝的殺手锏。
    2.3.1企業(yè)想要發(fā)展必須推進(jìn)品牌成長戰(zhàn)略。
    隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)行，我國各地原有的小而全的企業(yè)體系，在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，逐漸形成了一些跨地區(qū)、跨行業(yè)的知名企業(yè)和知名品牌。在競爭中，雜牌緩慢地退出市場，一個行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭?！翱煽诳蓸贰笨偛迷?jīng)說過:假如有一天我的生產(chǎn)企業(yè)被一把火全部燒光,我僅用這幾個字母就可以在世界任何一個地方貸款?？梢?品牌的價值和作用之大。
    2.3.2我國市場已形成品牌競爭格局。
    隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)蓬勃發(fā)展，市場需求狀況發(fā)生了巨大的變化，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：由單一化需求向多元化需求轉(zhuǎn)變；由相似化需求向個性化需求轉(zhuǎn)變；由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變。需求的改變要求供給也相應(yīng)發(fā)生變化，這種需求導(dǎo)致企業(yè)之間競爭的加劇和競爭方式的改變，在此情形下，我國市場已逐漸形成品牌競爭的格局。
    2.3.3企業(yè)參與世界競爭的必由之路。
    品牌形象塑造是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。隨著中國加入wto之后，企業(yè)迎來發(fā)展與競爭的雙重機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺之上，競爭變得更為激烈，在此背景下，企業(yè)品牌形象的塑造對于企業(yè)競爭力的提升具有重要的作用。國際品牌的經(jīng)濟(jì)侵入，也推動企業(yè)被動地參與到品牌形象塑造的競爭中。
    總之，品牌能為企業(yè)引領(lǐng)爭取的方向,幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場競爭中進(jìn)行正確的導(dǎo)航，讓其在世界經(jīng)濟(jì)競爭中增加獲勝的砝碼。
    品牌形象企業(yè)策劃篇十二
    針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。重塑品牌意識，矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯誤認(rèn)知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠度。就像云南白藥集團(tuán)，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強(qiáng)大的文化認(rèn)同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
    品牌設(shè)計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通，就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣等等，是突出品牌個性、擴(kuò)大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。
    美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標(biāo)志突出一個“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性。“k”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵消費(fèi)者的作用。正是這樣一個個性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
    4.3立足實(shí)際，因地制宜。
    一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實(shí)際情況，以自身資源、資金實(shí)力作依托，提出切實(shí)可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。違背企業(yè)自身條件，盲目引進(jìn)國際先進(jìn)管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
    企業(yè)在塑造品牌形象時要立足自身實(shí)際，對于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色，正如每一個人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制。可以在消化吸收他人成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件，實(shí)行立足實(shí)際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在標(biāo)王爭奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計劃，改進(jìn)生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個能跟茅臺、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
    4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
    正如“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同樣會使企業(yè)陷入困境。
    品牌形象是一個能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個“好酒也怕巷子深”的社會背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識。所以在塑造企業(yè)形象的活動中，企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實(shí)和未來之間找到一個切實(shí)可行的切入點(diǎn)，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
    同時當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時要堅定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風(fēng)靡一時的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國民信任危機(jī)的關(guān)鍵時候，堅定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
    4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。
    質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
    列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時間只有4小時，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會因為震動而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠，也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
    除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞，使其由一個地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務(wù)系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
    5結(jié)論。
    一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營，塑造好自己的品牌，使之更長時間的讓消費(fèi)者忠誠于自己，更長時間的贏得消費(fèi)者的信賴，從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國，永遠(yuǎn)立于眾山之巔！
    參考文獻(xiàn)。
    [1]呂南.品牌的設(shè)計概念[j].中國科技信息,,(7).
    [2]彭亮.論品牌的市場價值[j].設(shè)計在線,2005,(5).
    [3]于清教.機(jī)遇與挑戰(zhàn):網(wǎng)媒時代企業(yè)品牌營銷的抉擇[m].天津:天津人民美術(shù)出版社,.
    [4]張頎.中國網(wǎng)通奧運(yùn)營銷需打好三張牌[m].南寧:廣西美術(shù)出版社,2005.
    品牌形象企業(yè)策劃篇十三
    針對前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。重塑品牌意識，矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯誤認(rèn)知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠度。就像云南白藥集團(tuán)，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強(qiáng)大的文化認(rèn)同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠度和滿意度。塑造良好而長久的品牌形象。
    4.2優(yōu)化品牌設(shè)計。
    品牌設(shè)計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通，就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣等等，是突出品牌個性、擴(kuò)大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對品牌識別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。
    美國柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。標(biāo)志突出一個“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性?！発”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵消費(fèi)者的作用。正是這樣一個個性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
    4.3立足實(shí)際，因地制宜。
    一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實(shí)際情況，以自身資源、資金實(shí)力作依托，提出切實(shí)可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。違背企業(yè)自身條件，盲目引進(jìn)國際先進(jìn)管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
    企業(yè)在塑造品牌形象時要立足自身實(shí)際，對于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色，正如每一個人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件，實(shí)行立足實(shí)際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在1997年標(biāo)王爭奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計劃，改進(jìn)生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個能跟茅臺、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
    4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
    正如“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同樣會使企業(yè)陷入困境。
    品牌形象是一個能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個“好酒也怕巷子深”的社會背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識。所以在塑造企業(yè)形象的活動中，企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實(shí)和未來之間找到一個切實(shí)可行的切入點(diǎn)，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
    同時當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時要堅定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國內(nèi)曾風(fēng)靡一時的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營企業(yè)的先鋒湮沒在市場競爭的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國民信任危機(jī)的關(guān)鍵時候，堅定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
    4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。
    質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
    列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時間只有4小時，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會因為震動而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競賽和評比奪冠，也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
    除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞，使其由一個地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務(wù)系統(tǒng)對于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
    5結(jié)論。
    一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營，塑造好自己的品牌，使之更長時間的讓消費(fèi)者忠誠于自己，更長時間的贏得消費(fèi)者的信賴，從而在激烈的市場競爭中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國，永遠(yuǎn)立于眾山之巔！
    參考文獻(xiàn)。
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    [2]彭亮.論品牌的市場價值[j].設(shè)計在線,2005,(5).
    [3]于清教.機(jī)遇與挑戰(zhàn):網(wǎng)媒時代企業(yè)品牌營銷的抉擇[m].天津:天津人民美術(shù)出版社,2006.
    [4]張頎.中國網(wǎng)通奧運(yùn)營銷需打好三張牌[m].南寧:廣西美術(shù)出版社,2005.
    品牌形象企業(yè)策劃篇十四
    1.誠信(integrity)、專業(yè)(professional)、創(chuàng)新(innovation)。
    2.管理的第一個功課,就是先管好自己。
    3.小企業(yè)做事，大企業(yè)做人。
    4.永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。
    5.心有多大，舞臺就有多大。
    6.資源是會枯竭的，文化是生生不息的。
    7.專業(yè)進(jìn)取，尊愛至誠，鍥而不舍。
    8.堅持誠信，注重業(yè)績，渴望變革。
    9.溝通從心開始。
    10.不學(xué)習(xí)的人，實(shí)際上是在先擇落后。
    11.大事講原則，小事講風(fēng)格。
    12.以人為本，心德為先。
    13.海納百川，厚積薄發(fā)。
    14.沒有最好，只有更好。
    15.要有好的灌溉，才有好的成果。
    16.和傳統(tǒng)的昨天告別，向規(guī)范的未來邁進(jìn)。
    17.為自己養(yǎng)成一個好習(xí)慣，給別人留下一個好印象。
    18.科技是第一生產(chǎn)力，人才是第一資源。
    19.塑造人的品質(zhì)，建立管理根基。
    20.有一分耕耘，就有一分收獲。
    21.您的自覺貢獻(xiàn)，才有公司的輝煌。
    22.團(tuán)結(jié)一條心，石頭變成金。
    23.多點(diǎn)溝通，少點(diǎn)抱怨;多點(diǎn)理解，少點(diǎn)爭執(zhí)。
    24.不要小看自己，人有無限可能。
    25.因為有我，所以回更好。
    26.態(tài)度決定一切，細(xì)節(jié)決定成敗。
    27.只有勇于承擔(dān)責(zé)任，才能承擔(dān)更大的責(zé)任。
    28.自我提升，良性競爭;相互欣賞，相互支持。
    29.強(qiáng)化競爭意識，營造團(tuán)隊精神。
    30.追求客戶滿意，是你我的責(zé)任。
    31.正常的加以保持，異常的予以糾正。
    32.實(shí)施9000須趁早，無謂浪費(fèi)必然少。
    33.質(zhì)量——企業(yè)亙古不變的制勝之道。
    34.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是打開市場大門的金鑰匙。
    35.提高企業(yè)效益的保證!
    36.實(shí)施成效要展現(xiàn),持之以恒是關(guān)鍵!
    37.自主檢驗做的'好，生產(chǎn)順暢不得了。
    38.品質(zhì)管制人人做，優(yōu)良品質(zhì)有把握。
    39.每項操作求質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。
    40.今日的質(zhì)量，明日的市場。
    41.停下休息的時候，別忘了他人還在前行。
    42.只有一種失敗，那就是半途而廢。
    43.沒有人會拒絕你的微笑。
    44.心若改變，則態(tài)度改變;態(tài)度改變，則習(xí)慣改變;習(xí)慣改變，則人生改變。
    45.會而必議,議而必決,決而必行,行而必果。
    46.行動不一定每一次都成功，但坐而不行，絕無任何成功可言。
    47.清清楚楚算帳，明明白白做人。
    48.以最小的支出，獲取最大的收益，是我們不懈的追求。
    49.博:努力拼搏,納:納八方資源,特:成為有特色的ic代理商。
    50.不僅僅是世界五百強(qiáng)。
    品牌形象企業(yè)策劃篇十五
    q5:請講一講析構(gòu)函數(shù)和虛函數(shù)的用法和作用？
    q6:全局變量和局部變量有什么區(qū)別？實(shí)怎么實(shí)現(xiàn)的？操作系統(tǒng)和編譯器是怎么知道的？
    q7:一些寄存器的題目，主要是尋址和內(nèi)存管理等一些知識。
    q8:8086是多少尉的系統(tǒng)？在數(shù)據(jù)總線上是怎么實(shí)現(xiàn)的？
    “華為面試題”；轉(zhuǎn)載請注明出處!
    品牌形象企業(yè)策劃篇十六
    1、一路暢行，隨心聆聽。
    2、美好的音樂，美好的生活。
    3、輕音樂，慢生活。
    4、好聽、好玩、好心情。
    5、音動之旅，卓耳不凡。
    6、聆聽音樂，感知世界。
    7、一路相隨934，快樂出行你我他。
    8、音樂全天候，資訊零距離。
    9、與“聲”俱來，一路精彩。
    10、音樂全天候，資訊零距離。
    11、音樂全天候，資訊零距離。
    12、愛風(fēng)景，愛音樂——盡在fm93.4！
    13、每一天的聲音，每一步的風(fēng)景。
    14、聆聽音樂，感知世界。
    15、好聽、好玩、好心情。
    16、音動之旅，卓耳不凡。
    17、有溫度，更有態(tài)度。
    18、心向世界，樂無止境。
    19、音樂在耳邊，暢享每一天。
    20、音樂全天候，資訊零距離。
    21、一心傾聽，一路（直）相伴。
    22、輕音樂，慢生活。
    23、與“聲”俱來，一路精彩。
    24、為愛而生，為你而動。
    25、夢的翅膀，心的陽光。
    26、新沂廣播，心儀百姓冷暖情深。
    27、耳聽，是心，是新沂，fm99.9新沂廣播電臺。
    28、一心一意，伴您同行。
    29、三九電臺，服務(wù)您我。
    30、廣播身邊故事，緊隨時代節(jié)奏新沂廣播。
    31、新心相依，沂往情深。
    32、聆聽都市之音，享受美好生活。
    33、讓夢隨聲音飛得更遠(yuǎn)。
    34、生活有你，幸福無憂。
    35、新沂之聲，心靈相約，你我近在咫尺。
    36、與地球同步，與你我同行。
    37、有愛不覺天涯遠(yuǎn)。
    38、關(guān)注世界動向，傾聽世代未來。
    39、九九加一九，新沂廣播伴君走。
    品牌形象企業(yè)策劃篇十七
    淘尚生活，淘美世界。
    淘**，樂逍遙。
    挑挑揀揀，淘**！
    挑一挑，不如淘**！
    挑一挑，不如淘**！
    我們很年輕，我們很直流，一切盡在**！
    心在**，依靠**。
    一旦擁有，淘遍全球。
    一見這任務(wù)我就笑了，然后我就哭笑不得。
    一流家電，淘然樂此。
    **，輕輕一點(diǎn)，淘出品味，掏出我的生活。
    **etao，淘出我的幸福。
    **家溫暖，每家都喜歡。
    **精品，便利容易。
    **生活，你懂得！
    **淘出溫暖幸福的家！因為**是家電品牌而每個家庭都要使用家電所以我想用這個廣告語給每個家庭帶去溫暖！
    **淘盡天下精品，點(diǎn)綴閃亮人生。
    **網(wǎng)，淘一下，啥都有。
    e覽全球，隨心而淘。
    愛淘就上**吧，你中意啦他也中意。
    百里挑一，就是要淘**。
    從一開始，淘樂無窮！
    東挑西撿，不如**！
    家電選**，快樂也逍遙。
    快快樂樂淘**！
    快樂開心掏**！
    快樂時來**不快樂時也來**！我就是**家族?。?BR>    滿意購物，淘**。
    美好生活在此安家，幸福生活從此起航。
    陪伴幸福每一天。
    品上品，淘**。
    商務(wù)活動去**。
    上**，生活美。
    上**，淘生活，淘品味。
    上**，總有你想要。
    生活因此美妙。()。
    時尚生活，etao一樂！
    淘啊淘，還是**家電好。
    品牌形象企業(yè)策劃篇十八
    打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象，品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運(yùn)行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運(yùn)用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。
    首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
    現(xiàn)在，我們就來研究一下如何建立這些形象。
    良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
    2、如何建立價格形象。
    我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象，認(rèn)為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價格的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費(fèi)者會問“憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費(fèi)者會問“為什么”。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價格形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質(zhì)/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
    3、如何建立通路形象。
    完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識到這是一種錯誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購買?！八髂帷钡钠放茝哪且粫r刻才真正開始有了起色。
    品牌形象企業(yè)策劃篇十九
    20xx年，第1版重磅上市;。
    20xx年，榮登圖書暢銷榜;。
    20xx~20xx年，獲得暢銷形象設(shè)計類圖書;。
    20xx年，銷售超1000，000冊;。
    20xx年，10周年典藏版上市;。
    20xx年，12周年增補(bǔ)版華麗上市!
    2.形象設(shè)計的教科模板。融合社會心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個人修養(yǎng)等領(lǐng)域，在中國開創(chuàng)了商業(yè)形象設(shè)計技能體系。
    3.每一個渴望發(fā)展自己事業(yè)的人都應(yīng)該讀的書。一個。
    成功。
    自信。
    尊嚴(yán)能力，他不但能夠得到領(lǐng)導(dǎo)和同事的尊重，也成功地并且向公眾傳達(dá)公司的價值信譽(yù)。
    4.展示作為國際化公司的管理者和職員應(yīng)該具備的素質(zhì)。本書不僅是一本形象設(shè)計，也是一本幫助職員和管理者走向國際化的形象的范式。
    創(chuàng)新。
    地融合了社會心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個人修養(yǎng)等領(lǐng)域，開創(chuàng)了一個全新的職業(yè)領(lǐng)域——商業(yè)形象設(shè)計，此書成為形象設(shè)計的教科模板，“你的形象價值百萬”成為讀者認(rèn)知的品牌。
    盡管以“價值百萬”為名的山寨版上市，此原創(chuàng)被媒體稱為“出版界的奇跡之一，即使被山寨，但是依然暢銷”。早期的讀者以此自學(xué)，將自己轉(zhuǎn)型為中國市場上第一批商務(wù)形象設(shè)計師，并成為今天有影響的商務(wù)形象設(shè)計師;禮儀學(xué)校以此為教材;大學(xué)生以此敲開。
    人生。
    第一個職業(yè)大門;商業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)以此培養(yǎng)員工的企業(yè)形象、品牌意識;領(lǐng)導(dǎo)者、精英以此參照修正自身形象的“盲點(diǎn)”，覺知自身形象;渴求人生發(fā)展的年輕人以此構(gòu)建宏大、完整的人生的格局。
    英格麗張。
    形象設(shè)計師、成功形象設(shè)計類圖書暢銷作家、英國cmb形象設(shè)計公司咨詢師、加拿大形象設(shè)計所商務(wù)形象管理師、加拿大喬治布朗應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院形象設(shè)計師、專業(yè)化妝師、澳大利亞心理學(xué)組織梅葉布萊格人格分析師、天津大學(xué)管理學(xué)院客座教授。
    她的生活橫跨歐美亞三大洲，嚴(yán)格的。
    科學(xué)。
    訓(xùn)練、深厚的心理學(xué)、藝術(shù)底蘊(yùn)，波蕩的人生經(jīng)歷，在跨國公司親身見證形象對于職業(yè)發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)者的影響力，自身實(shí)證成就了她在商務(wù)形象設(shè)計領(lǐng)域的個人品牌。目前，她全身心投入心理星相學(xué)、深度心理學(xué)和精深智能。再度開創(chuàng)性整合形象設(shè)計、心理學(xué)、榮格分析心理學(xué)、心理整合、星相學(xué)、催眠理療等于一體，創(chuàng)建“全方位成功三環(huán)模式”，提供最有效的內(nèi)、外在形象設(shè)計工程，以達(dá)到淋漓盡致地釋放人生潛力、精神升華，實(shí)現(xiàn)浪漫、綻放、完滿人生。
    她被讀者、朋友、學(xué)生譽(yù)為“人生的導(dǎo)師”“身心靈美成功結(jié)合的榜樣”“科學(xué)與信仰的合一”。
    ——亞馬遜網(wǎng)。
    《你的形象價值百萬》里給我們展示出形形色色無影手，它存在于商業(yè)社會的每個藏有魔鬼的細(xì)節(jié)里。
    ——《時代人物周報》。
    讀者可以細(xì)細(xì)地慢慢品嚼和借鑒。因為你也可以塑造你的新形象，并且借此提升你的社會價值，你的形象同樣也可以價值百萬。
    ——《英中時報》。
    一本指導(dǎo)人們?nèi)绾卧O(shè)計自身職場形象的書。
    ——《北京晨報》。
    這本書幫助你在外表上至少像你屬于的那個階層應(yīng)該像的人。
    ——《中國企業(yè)家》。
    品牌形象企業(yè)策劃篇二十
    3、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
    品牌體檢。
    在前期工作的基礎(chǔ)上，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標(biāo)語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
    品牌承諾——從行業(yè)、消費(fèi)者需求及自身特質(zhì)三個角度，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標(biāo)語（口號）——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵。
    2、品牌定位定稿。
    在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵。
    品牌架構(gòu)。
    早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個整體時，如何去構(gòu)造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。
    品牌行為與管理。
    品牌視覺識別系統(tǒng)。
    早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對品牌未來的。各類傳播與視覺設(shè)計元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用。
    二、品牌服務(wù)內(nèi)容及報價mi+bi。
    備注：
    1、同意設(shè)計請簽訂合同并預(yù)付40%費(fèi)用；
    2、以上費(fèi)用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費(fèi)用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費(fèi)等。客戶如需購買正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀！
    品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成x種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計運(yùn)籌機(jī)構(gòu)表示，作為一個專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：
    1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析。
    首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
    2、行業(yè)分析。
    分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
    3、品牌戰(zhàn)略選擇。
    分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
    完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設(shè)計、終端物料等。
    5、品牌管理。
    規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
    進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
    品牌形象企業(yè)策劃篇二十一
    隨著中國企業(yè)的日益壯大和外國品牌的極大沖擊下，中國的企業(yè)越來越重視對品牌形象的塑造，一方面消費(fèi)者在生活水平日益提高的前提下逐步形成了品牌偏好，企業(yè)想要長久的利益就需要打造良好的品牌形象，另一方面企業(yè)只有策劃了強(qiáng)有力的品牌形象才能在市場中實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。綜上，品牌形象的塑造是每個企業(yè)不能忽視的重大課題。
    現(xiàn)實(shí)生活中和企業(yè)的營銷活動中，人們對于品牌形象的認(rèn)知各不相同，但對于大部分企業(yè)營銷者來說，他們更愿意向目標(biāo)消費(fèi)者和公眾傳播一種統(tǒng)一的品牌形象。比如，茅臺品牌一直在傳達(dá)著其“中國最高品質(zhì)的白酒品牌”的品牌形象，而同為白酒品牌的老村長則傳達(dá)著“中國最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的白酒品牌”的品牌形象，等等，數(shù)不清的品牌向人們的腦海中傳播著他們的品牌形象，對于營銷者來說，他們更愿意看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費(fèi)者的認(rèn)知高度吻合，甚至能夠被消費(fèi)者記住和接受，這就是品牌形象塑造的最高境界。
    從實(shí)踐中來看，或許以下幾個方面值得企業(yè)深思熟慮加以關(guān)注：
    任何事情具備了人性特征就將產(chǎn)生無限的吸引力，這種吸引力會倍增人們對于事物的認(rèn)同感。品牌形象同樣如此，那些具有強(qiáng)烈品牌形象人性特征的品牌很容易被記住和接受，有的品牌甚至?xí)蔀槿藗內(nèi)粘５恼勝Y，對于實(shí)現(xiàn)品牌形象快速有效傳播益處多多。
    品牌形象的人性特征就是要將品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群之間建立起便捷有效的溝通平臺，容易使二者之間產(chǎn)生品牌共鳴，達(dá)成認(rèn)知共識，繼而使品牌形象深入人心。國內(nèi)做得比較好的品牌就是白酒品牌洋河藍(lán)色經(jīng)典，其天之藍(lán)、海之藍(lán)和夢之藍(lán)三個系列子品牌無不聚焦于目標(biāo)消費(fèi)群，而且緊緊地扣著目標(biāo)消費(fèi)群的心弦，其品牌形象的人性特征被肆無忌憚地渲染出來。
    當(dāng)然，企業(yè)也不能為了彰顯品牌形象的人性特征而刻意欺騙消費(fèi)者，以致于品牌形象被毫無節(jié)制地放大，導(dǎo)致消費(fèi)者對于消費(fèi)期望值過高，形成品牌形象與消費(fèi)體驗之間產(chǎn)生巨大鴻溝，令消費(fèi)者失望。這或許是消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)，筆者有幸見證了上世紀(jì)末本世紀(jì)初的保健品狂潮，其高潮時期品牌形象極度擴(kuò)張，當(dāng)其市場消沉?xí)r品牌形象被無限制地打壓下去，最后保健品品牌甚至整個行業(yè)都處于一種老鼠過街人人喊打的窘境。
    進(jìn)入新世紀(jì)以來，人們終于因為科技的進(jìn)步和創(chuàng)新的增多而體驗到日新月異的感覺了，尤其是年輕人更能體會到品牌形象在創(chuàng)造生活。中糧悅活品牌創(chuàng)造樂活人生，開心網(wǎng)致力于打造快樂生活，改變了新聞的傳播方式，蘋果等智能手機(jī)品牌創(chuàng)造了無限的掌上精彩電子消費(fèi)體驗，等等。
    如果仔細(xì)回味一下，幾乎我們身邊的每一個事務(wù)都有品牌創(chuàng)造生活的痕跡，我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴無不是某一個某幾個品牌形象在為人們創(chuàng)造生活。因此，凡是偉大的品牌無不致力于打造一種全新生活體驗的品牌形象。
    實(shí)踐中，很多企業(yè)追求完美無缺的品牌形象，還是頗為不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)在品牌形象打造過程中，很難做到最完美的品牌形象，只能是日趨完美。
    因此，企業(yè)在塑造品牌形象時不斷追求完美，但卻永遠(yuǎn)止境。
    隨著科技的進(jìn)步，常常會出現(xiàn)品牌形象無法適應(yīng)科技進(jìn)步的要求的現(xiàn)象，繼而導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績受損。曾經(jīng)風(fēng)光無限的柯達(dá)就因此而陷入破產(chǎn)倒閉的窘境，原因是其并未隨著數(shù)碼時代的到來而改變其品牌形象，導(dǎo)致品牌形象老化，產(chǎn)品無法被新生消費(fèi)者接受，在市場競爭中無法抵擋佳能等數(shù)碼品牌的沖擊而敗下陣來。
    正是這樣，很多企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造過程中，都非常注重前瞻性戰(zhàn)略性眼光，著眼未來，而不圖一時之快。以地產(chǎn)品牌為例，萬達(dá)地產(chǎn)是行業(yè)內(nèi)第一家戰(zhàn)略性地打造出商業(yè)地產(chǎn)品牌形象的，并全方位地實(shí)踐其商業(yè)地產(chǎn)的品牌定位，結(jié)果是，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)遍布全國，每年萬達(dá)集團(tuán)要從上百個城市的邀請下選擇部分城市來進(jìn)行商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，在其他房地產(chǎn)企業(yè)無項目不敢接項目的情形下，萬達(dá)集團(tuán)卻頻繁受到邀請，完全得益于萬達(dá)中國商業(yè)地產(chǎn)老大的品牌形象。
    一個品牌展示給目標(biāo)消費(fèi)者的品牌形象訴求不宜過多。實(shí)踐表明，一個比較聚焦的品牌形象比多訴求發(fā)散型的品牌形象要更令消費(fèi)者記憶深刻。
    自北京奧運(yùn)會以來，李寧品牌形象江河日下，其市場表現(xiàn)也受到來自國內(nèi)外體育運(yùn)動品牌的沖擊。綜合起來，我們可以認(rèn)為，李寧品牌形象的發(fā)散現(xiàn)象是癥結(jié)所在，幾年來，李寧內(nèi)部一直在塑造專業(yè)體育運(yùn)動品牌還是體育休閑品牌左右搖擺，以致于其在品牌形象塑造上比較混亂，造成過多的訴求點(diǎn)，卻并無針對性。此時，以阿迪達(dá)斯和耐克為首的國際品牌以及安踏、匹克為首的國內(nèi)品牌卻以專業(yè)體育運(yùn)動裝備的品牌形象全面出擊，當(dāng)然就造成中國整個體育裝備產(chǎn)業(yè)整體上升的大趨勢下李寧品牌形象卻大打折扣。