一、項(xiàng)目策劃書也稱為項(xiàng)目經(jīng)營計(jì)劃、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃或企業(yè)發(fā)展計(jì)劃，是為了說服公司董事會(huì)、投資公司和銀行同意投資某個(gè)項(xiàng)目而制作的一種操作方案，它主要是為了闡明擬開發(fā)項(xiàng)目的可行性、策略設(shè)計(jì)和項(xiàng)目的展開方式等。
    二、項(xiàng)目策劃書一般包括以下幾方面的內(nèi)容：
    1) 公司狀況;
    2) 市場與競爭狀態(tài);
    3) 推銷方案;
    4) 產(chǎn)品問題;
    5) 開發(fā)與生產(chǎn);
    6) 財(cái)務(wù)資料;
    7) 附錄。
    項(xiàng)目策劃書就其格式而言，包括如下諸要點(diǎn)：
    1. 封面：
    用單一顏色的兩片較厚的硬紙作為封面和封底，封面上要注明項(xiàng)目標(biāo)題、開發(fā)公司名稱、電話號(hào)碼、策劃書編制年月、公司主管名稱、文件號(hào)碼等。
    2、頁數(shù)：
    策劃書正文最好有20-35頁(32開)，大約在1-1.5萬字范圍內(nèi)，不能過長。因?yàn)橥顿Y人的閱讀時(shí)間是有限的。
    3、摘要
    一般包括下列內(nèi)容：
    1) 項(xiàng)目開始公司或新成立的項(xiàng)目公司概述;
    2) 對(duì)新項(xiàng)目所開發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)的界定及銷售對(duì)象;
    3) 新項(xiàng)目開發(fā)產(chǎn)品的銷售或利潤目標(biāo)以及相應(yīng)的財(cái)務(wù)估算結(jié)果;
    4) 要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，現(xiàn)有多少資金，還需要多少資金?投資人如果投入這些資金，將以什么樣的方式，在什么時(shí)候取得什么樣的回報(bào)?
    4、目錄
    每一個(gè)計(jì)劃都應(yīng)有目錄，目錄放在摘要和正文之間，它決定了策劃書的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。
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