每個人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。
    文案策劃案例篇一
    精準(zhǔn)推廣規(guī)劃：
    1)樓盤客群細分;
    2)精準(zhǔn)短信營銷平臺;
    3)精準(zhǔn)郵件營銷平臺;
    4)數(shù)據(jù)庫發(fā)送執(zhí)行;
    5)目標(biāo)客戶dm營銷設(shè)計與執(zhí)行。
    房產(chǎn)代理專項規(guī)劃：
    1)數(shù)據(jù)庫建立;
    2)數(shù)據(jù)庫推廣平臺建立(短信、郵件平臺)
    3)數(shù)據(jù)庫發(fā)送執(zhí)行。
    文案策劃案例篇二
    聯(lián)歡會節(jié)目單：
    獨舞《小天鵝》
    古箏彈奏《山丹丹花開紅艷艷》
    小品《....》
    葫蘆絲對奏 月光下的鳳尾竹
    游戲《搶椅子》
    電子琴獨奏。。。。。
    獨唱。。。。
    相聲《。。。。》
    大合唱《童年》
    今天是個特別的日子，我們歡聚在一起，歡送**級畢業(yè)生，盡管時光無情地飛逝，但我們都會牢牢記住那些青春熱血的日子，牢牢記住那些年輕歲月的火花，和伴我一起成長的，同桌的你，請欣賞：詩朗誦。。。。。
    今天我們即將要分別，今天的分別是為了明天的相聚，希望每個人都能擁有一片屬于自己的天空，希望每個人都能書寫一段屬于自己的傳奇，分別是傷感的，可是青春是歡暢的，讓我們忘記悲傷，揮別淚水，先來一段游戲，歡樂起來！。。。。
    我們奔跑，因為我們年輕；我們跳躍，因為我們充滿憿情；我們歡呼，因為我們活力四射，我們吶喊，因為我們不想虛度青春。請欣賞下一個節(jié)目，是充滿激情，充滿動感的舞蹈，請欣賞：拉丁舞。。。。
    如果有一天，我們重回到校園，共同翻閱泛黃的相片，你是否還能記起我，今天熟悉的笑臉，就讓我們留住這一瞬間，讓我們成為永恒的畫面，請欣賞舞蹈 。。。。。
    青春有一群親愛的人，春天是一段路程 ，滄海桑田的擁有，那些我熱愛的人 ，我有一個小小心愿，想唱給你聽，請欣賞歌曲 。。。。。。
    青年是祖國的未來，是民族的希望，在任何一個時代，青年都是最富有朝氣、最富有創(chuàng)造性、最富有生命力的群體。請欣賞經(jīng)典搞笑相聲。。。。。
    親愛的同學(xué)，當(dāng)你背上行囊卸下那份榮耀，我只能讓眼淚留在心底，面帶著微微笑用力的揮揮手，祝你一路順風(fēng)，請欣賞小品 。。。。
    二、活動地點：300人會場
    三、畢業(yè)典禮議程：
    1、宣布開始 介紹來賓
    2、第一部分：快樂成長
    播放生活中的老照片、錄像，并進行講解。
    3、第二部分：師恩難忘
    以小組唱形式表達對老師對母校的感謝，并舉行贈送紀(jì)念品的儀式。
    4、第三部分：展翅翱翔
    畢業(yè)生講話、領(lǐng)導(dǎo)講話、各班班主任以及任課老師講話、頒發(fā)畢業(yè)證。
    5、結(jié)束：全場合唱《學(xué)部之歌》
    四、準(zhǔn)備工作：
    1、做幻燈；
    2、背景音樂；
    3、各班準(zhǔn)備節(jié)目
    五、主持詞：
    甲：六月的暖風(fēng)，攜帶著初夏的溫情。
    乙：六月的校園，洋溢著收獲的甜蜜，
    甲：六月的你，朝氣蓬勃。
    乙：六月的我，意氣風(fēng)發(fā)。
    合：六月的母校啊，桃李芬芳。
    甲：“金色童年 成功起點”小學(xué)2010屆學(xué)生畢業(yè)典禮
    合：現(xiàn)在開始！
    乙：首先向大家介紹今天前來參加我們畢業(yè)典禮的領(lǐng)導(dǎo)和來賓：
    甲：讓我們再次用掌聲感謝他們的到來。
    甲：莊嚴(yán)的教學(xué)樓、舒適的宿舍樓、寬闊的草場，無不留下我們的足跡。
    乙：瑯瑯的讀書聲、快樂的歌唱聲不時的回蕩在校園的上空。
    甲：快樂的學(xué)習(xí)、幸福的生活時常浮現(xiàn)在眼前。
    乙：伙伴們，就讓我們隨著音樂跨進記憶的大門……
    背景音樂起、畫面播放老照片
    詩朗誦《我們的童年》
    甲：還記得進校時那首兒歌嗎？
    乙：中心小學(xué)是我家
    全場合：我愛東方我愛家，老師和我們是一家，就像爸爸和媽媽
    甲：這個家是我們練就本領(lǐng)的搖籃
    乙：這個家是我們體驗成功的天地
    甲：小畫家、小歌唱家、小電腦家、小數(shù)學(xué)家、小鋼琴家、小舞蹈家……一顆顆璀璨的明日之星點亮了中心小學(xué)的夜空！
    乙：下面請學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)為“東方小星星”頒獎
    甲：感謝您，親愛的師長，您為我們插上騰飛的翅膀。
    乙：感謝您，可愛的母校，您的風(fēng)帆助我們揚帆遠航。
    甲：忘不了，那一張張和藹可親的面龐，
    乙：忘不了，那一聲聲親切樸實的教導(dǎo)，
    甲：我們就要告別小學(xué)部，滿載多年來采擷的累累碩果。
    乙：我們就要告別小學(xué)部，承載著母校師生的切切深情。
    甲：母校，祝福您
    乙：老師，感謝您
    小組唱：感恩的心
    乙：掌聲有請五年級代表上臺，向母校贈送紀(jì)念品。
    甲：愿我們重逢在春滿枝頭的季節(jié)，
    乙：愿我們相會時也忘不了今天，
    甲：快樂的學(xué)習(xí)、幸福的生活時常浮現(xiàn)眼前，
    乙：同學(xué)的喧鬧、熱烈的議論?；仨懺诙?，
    甲：有請畢業(yè)生代表五（1）班張禛旖講話。
    （畢業(yè)生代表講話）
    甲：今天，我們是莘莘學(xué)子，
    乙：明天，我們是祖國棟梁。
    甲：一路上，我們躊躇滿志，
    乙：一路上，我們相互支持
    甲：一路上，更有時刻關(guān)注、關(guān)心、關(guān)懷著我們的老師和領(lǐng)導(dǎo)，
    乙：掌聲歡迎領(lǐng)導(dǎo)講話。
    （領(lǐng)導(dǎo)講話）
    甲：感謝領(lǐng)導(dǎo)老師對我們的祝福，我們必將不負烙刻在心上的印記：中心小學(xué)學(xué)校學(xué)生。有請畢業(yè)生代表上臺。
    乙：掌聲有請領(lǐng)導(dǎo)為畢業(yè)生頒發(fā)畢業(yè)證書。
    （頒發(fā)畢業(yè)證書）（音樂起）
    甲：在這五年中，給予我們幫助和教導(dǎo)最多的，莫過于我們的老師了。你們與我們朝夕相處，傳授知識，還教給我們許多做人的道理。今天，我們就要畢業(yè)，就要離開你們。我們多么希望能再次聽到你們的教導(dǎo)，聽到你們的祝福。
    乙：下面，讓我們用熱烈的掌聲歡迎老師為我們講話。
    （班主任老師、各學(xué)科教師寄語）
    甲：今天，我們歡聚一堂
    乙：明天，我們揚帆起航
    甲：老師們，同學(xué)們，讓我們一起唱響《學(xué)部之歌》
    乙：期待著下一次的重逢。今天我以中心小學(xué)為榮，明日中心小學(xué)以我為榮。
    甲：“金色童年 成功起點”小學(xué)2010屆學(xué)生畢業(yè)典禮
    合：到此結(jié)束！
    2010屆小學(xué)畢業(yè)典禮程序
    一、活動時間：7月4日上午8點
    二、活動地點：300人會場
    三、畢業(yè)典禮議程：
    1、宣布開始 介紹來賓
    2、第一部分：快樂成長
    播放生活中的老照片、錄像，并進行講解。
    3、第二部分：師恩難忘
    以小組唱形式表達對老師對母校的感謝，并舉行贈送紀(jì)念品的儀式。
    4、第三部分：展翅翱翔
    畢業(yè)生講話、領(lǐng)導(dǎo)講話、各班班主任以及任課老師講話、頒發(fā)畢業(yè)證。
    5、結(jié)束：全場合唱《學(xué)部之歌》
    四、準(zhǔn)備工作：
    1、做幻燈；
    2、背景音樂；
    3、各班準(zhǔn)備節(jié)目
    五、主持詞：
    甲：六月的暖風(fēng)，攜帶著初夏的溫情。
    乙：六月的校園，洋溢著收獲的甜蜜，
    甲：六月的你，朝氣蓬勃。
    乙：六月的我，意氣風(fēng)發(fā)。
    合：六月的母校啊，桃李芬芳。
    甲：“金色童年 成功起點”小學(xué)2010屆學(xué)生畢業(yè)典禮
    合：現(xiàn)在開始！
    乙：首先向大家介紹今天前來參加我們畢業(yè)典禮的領(lǐng)導(dǎo)和來賓：
    甲：讓我們再次用掌聲感謝他們的到來。
    甲：莊嚴(yán)的教學(xué)樓、舒適的宿舍樓、寬闊的草場，無不留下我們的足跡。
    乙：瑯瑯的讀書聲、快樂的歌唱聲不時的回蕩在校園的上空。
    甲：快樂的學(xué)習(xí)、幸福的生活時常浮現(xiàn)在眼前。
    乙：伙伴們，就讓我們隨著音樂跨進記憶的大門……
    背景音樂起、畫面播放老照片
    詩朗誦《我們的童年》
    甲：還記得進校時那首兒歌嗎？
    乙：中心小學(xué)是我家
    全場合：我愛東方我愛家，老師和我們是一家，就像爸爸和媽媽
    甲：這個家是我們練就本領(lǐng)的搖籃
    乙：這個家是我們體驗成功的天地
    甲：小畫家、小歌唱家、小電腦家、小數(shù)學(xué)家、小鋼琴家、小舞蹈家……一顆顆璀璨的明日之星點亮了中心小學(xué)的夜空！
    乙：下面請學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)為“東方小星星”頒獎
    甲：感謝您，親愛的師長，您為我們插上騰飛的翅膀。
    乙：感謝您，可愛的母校，您的風(fēng)帆助我們揚帆遠航。
    甲：忘不了，那一張張和藹可親的面龐，
    乙：忘不了，那一聲聲親切樸實的教導(dǎo)，
    甲：我們就要告別小學(xué)部，滿載多年來采擷的累累碩果。
    乙：我們就要告別小學(xué)部，承載著母校師生的切切深情。
    甲：母校，祝福您
    乙：老師，感謝您
    小組唱：感恩的心
    乙：掌聲有請五年級代表上臺，向母校贈送紀(jì)念品。
    甲：愿我們重逢在春滿枝頭的季節(jié)，
    乙：愿我們相會時也忘不了今天，
    甲：快樂的學(xué)習(xí)、幸福的生活時常浮現(xiàn)眼前，
    乙：同學(xué)的喧鬧、熱烈的議論?；仨懺诙?，
    甲：有請畢業(yè)生代表五（1）班張禛旖講話。
    （畢業(yè)生代表講話）
    甲：今天，我們是莘莘學(xué)子，
    乙：明天，我們是祖國棟梁。
    甲：一路上，我們躊躇滿志，
    乙：一路上，我們相互支持
    甲：一路上，更有時刻關(guān)注、關(guān)心、關(guān)懷著我們的老師和領(lǐng)導(dǎo)，
    乙：掌聲歡迎領(lǐng)導(dǎo)講話。
    （領(lǐng)導(dǎo)講話）
    甲：感謝領(lǐng)導(dǎo)老師對我們的祝福，我們必將不負烙刻在心上的印記：中心小學(xué)學(xué)校學(xué)生。有請畢業(yè)生代表上臺。
    乙：掌聲有請領(lǐng)導(dǎo)為畢業(yè)生頒發(fā)畢業(yè)證書。
    （頒發(fā)畢業(yè)證書）（音樂起）
    甲：在這五年中，給予我們幫助和教導(dǎo)最多的，莫過于我們的老師了。你們與我們朝夕相處，傳授知識，還教給我們許多做人的道理。今天，我們就要畢業(yè)，就要離開你們。我們多么希望能再次聽到你們的教導(dǎo)，聽到你們的祝福。
    乙：下面，讓我們用熱烈的掌聲歡迎老師為我們講話。
    （班主任老師、各學(xué)科教師寄語）
    甲：今天，我們歡聚一堂
    乙：明天，我們揚帆起航
    甲：老師們，同學(xué)們，讓我們一起唱響《學(xué)部之歌》
    乙：期待著下一次的重逢。今天我以中心小學(xué)為榮，明日中心小學(xué)以我為榮。
    甲：“金色童年 成功起點”小學(xué)2010屆學(xué)生畢業(yè)典禮
    合：到此結(jié)束！女：尊敬的老師，
    2、為什么有家醫(yī)院從不給人看病? 獸醫(yī)院
    5、什么東西天氣越熱，它爬的越高？溫度計
    6、有種動物，大小像只貓，長相又像虎，這是什么動物? 小老虎
    8、世上什么東西比天更高? 心比天高
    9、哪項比賽是往后跑的? 拔河
    11、一個不會游泳的人掉進了水里卻沒有淹死，為什么? 穿著救生衣
    12、迄今為止，你所見到的最大的影子是什么? 黑夜,那是地球的影子
    13、兩個人住在一個胡同里，只隔幾步路，他們同在一個工廠上班，但每天出門上班，卻總一個向左，一個向右，為什么? 他們住對門14、有一個人，他是你父母生的，但他卻不是你的兄弟姐妹，他是誰？你自己男：同學(xué)們剛才在腦筋急轉(zhuǎn)彎上表現(xiàn)很出色，接下來讓我們來玩一個簡單又好玩的游戲----頂氣球請四個同學(xué)到場地中間來，兩個同學(xué)一組，用頭頂氣球，哪方同學(xué)的氣球先落地就為輸， 贏了就可以得到一份禮品。
    女：同學(xué)們，玩過游戲該是我們心靈告白的時間了，
    寫紙條送祝福（請每個同學(xué)在紙條上寫上你今天最想對同學(xué)說的祝福語，交主持人，然后由主持人抽取，抽到的同學(xué)請大聲地念出祝福內(nèi)容。然后可以領(lǐng)取一份獎品）
    規(guī)則：從臺下抽取自愿上來做游戲的同學(xué)，把他們分成3組，每組3個人，共9個人。然后拿出準(zhǔn)備好的用盤子裝的蛋糕，分發(fā)給每個同學(xué)。讓同學(xué)們坐在排成三角形的三張凳子上，互相喂自己前面的人吃蛋糕。哪一組用時最短，最先把蛋糕吃完，哪一組就獲勝，就可以拿到獎品。
    女：同學(xué)們今天的蛋糕是屬于大家的，其有誰想吃蛋糕的請上來拿。蛋糕大戰(zhàn)
    男：吃完蛋糕讓我們來玩歌曲接接龍。
    全班分成兩組，互相接對方的歌曲，如若接不出來則由對方得到一份獎品
    女：同學(xué)們，今天我們放飛心中的理想 暢想青春的旋律 男：今天我們追逐成功的喜悅 把握無悔的明天 最后讓我們共同唱響《同一首歌》女：歌聲響起，往事歷歷在目，天下沒有不散的筵席，讓我們虔誠禱告，祝福彼此，此情可待成追憶，只是當(dāng)時已惘然。 男：歌聲逝去，前程始于足下，期待下次瑰麗的相逢，讓我們自然體味，感受人生，會當(dāng)擊水三千里，自信人生五百年。 合：最后我們在此祝愿所有的在今后的生活中都能快快樂樂，健健康康的成長，今天我們的聯(lián)歡會到此結(jié)束。
    1各班照畢業(yè)照 2.舉行一次義賣各自的小物品,可為希望工程獻出自己的一份愛心(同學(xué)與同學(xué)間) 小學(xué)畢業(yè)了，孩子們該走上全新的學(xué)習(xí)旅程，給母校留下些什么呢？難忘的時光在轉(zhuǎn)瞬間又來到了。種種難舍的情懷涌動在孩子們的心田。又是一年離別時，是訴說難舍的感動，還是表白對同學(xué)、老師、母校的深情？都行！我想還是讓孩子回顧過去的一段難忘的時光，把所有的送別情寄托于送別的氛圍里！一、2007畢業(yè)臨別贈言六年的時光彈指一揮間悄然而逝，在這個梔子花開的季節(jié)，訴不盡對校園深深的眷念，道不盡對母校的依依惜別情。又逢分別的時刻：六1：分別是一首纏綿的詩，是一首難忘的歌，“請君試問東流水，別意與之誰短長！”“但愿人常久，千里共嬋娟！”六2：即將告別親愛的母校，我們想深情地告訴陸橋?qū)嶒炐W(xué)所有的學(xué)弟學(xué)妹：“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。”“莫愁前路無知己，天下誰人不識君。”六3：我們想對全心全意栽培我們、教導(dǎo)我們的母校所有老師說，你們的敬業(yè)精神我們將銘記于心：“采得百花成蜜后，為誰辛苦為誰甜！”“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干！”愿母校所有老師桃李滿天下，工作每一天，收獲每一天，快樂每一天！六4：我們將把所有的深情凝聚于一首詩，表達我們對母校最深的情誼請聽我們吐一吐畢業(yè)心曲：背誦《畢業(yè)歌》！六5：適逢母校百年華誕，祝我們親愛母?！鞍俪吒皖^，更進一層”！ “走進陸小的孩子是快樂的！走出陸小的孩子是自信的！”“今日我們?yōu)樾@爭光榮，明日陸小將以我為榮耀！“齊：千言萬語并作一句話， 陸橋?qū)嶒?，我們心中的快樂家園，我們永遠愛你！
    廣告策劃書的一般模式
    根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：
    一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
    廣告策劃小組名單：
    在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。
    在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
    在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
    第一部分：市場分析
    這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
    一、營銷環(huán)境分析
    1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
    （1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；
    總體的經(jīng)濟形勢
    總體的消費態(tài)勢
    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
    （2）市場的政治、法律背景：
    是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？
    是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？
    （3）市場的文化背景
    企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？
    這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
    2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
    企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
    產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
    3、市場概況。
    （1）市場的規(guī)模：
    整個市場的銷售額
    市場可能容納的最大銷售額
    消費者總量
    消費者總的購買量
    以上幾個要素在過去一個時期中的變化
    未來市場規(guī)模的趨勢
    （2）市場的構(gòu)成：
    構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
    各品牌所占據(jù)的市場份額
    市場上居于主要地位的品牌
    與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？
    未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？
    （3）市場構(gòu)成的特性：
    市場有無季節(jié)性？
    有無暫時性？
    有無其他突出的特點？
    4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
    （1）機會與威脅
    （2）優(yōu)勢與劣勢
    （3）重點問題
    二、消費者分析
    1、消費者的總體消費態(tài)勢。
    現(xiàn)有的消費時尚
    各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
    2、現(xiàn)有消費者分析。
    （1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：
    現(xiàn)有消費者的總量
    現(xiàn)有消費者的年齡
    現(xiàn)有消費者的職業(yè)
    現(xiàn)有消費者的收入
    現(xiàn)有消費者的受教育程度
    現(xiàn)有消費者的分布
    （2）現(xiàn)有消費者的消費行為：
    購買的動機
    購買的時間
    購買的頻率
    購買的數(shù)量
    購買的地點
    （3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：
    對產(chǎn)品的喜愛程度
    對本品牌的偏好程度
    對本品牌的認(rèn)知程度
    對本品牌的指名購買程度
    使用后的滿足程度
    未滿足的需求
    3、潛在消費者。
    （1）潛在消費者的特性：
    受教育程度
    （2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：
    現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？
    對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？
    有無新的購買計劃？
    有無可能改變計劃購買的品牌？
    （3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
    潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？
    潛在消費者需求的滿足程度如何？
    4、消費者分析的總結(jié)。
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    （2）潛在消費者：
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    （3）目標(biāo)消費者：
    目標(biāo)消費群體的特性
    目標(biāo)消費群體的共同需求
    如何滿足他們的需求？
    三、產(chǎn)品分析
    1、產(chǎn)品特征分析。
    （1）產(chǎn)品的性能：
    產(chǎn)品的性能有哪些？
    產(chǎn)品最突出的性能是什么？
    產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？
    產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
    （2）產(chǎn)品的質(zhì)量：
    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？
    消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？
    產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？
    產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？
    （3）產(chǎn)品的價格：
    產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？
    產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？
    消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？
    （4）產(chǎn)品的材質(zhì)：
    產(chǎn)品的主要原料是什么？
    產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？
    消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？
    （5）生產(chǎn)工藝：
    產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？
    在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？
    消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？
    （6）產(chǎn)品的外觀與包裝：
    產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？
    產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
    外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？
    外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
    消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？
    （7）與同類產(chǎn)品的比較：
    在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？
    在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？
    2、產(chǎn)品生命周期分析。
    （1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
    （2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
    （3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
    3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
    （1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
    企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？
    企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？
    企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？
    （2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
    消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？
    消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？
    消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？
    產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題？
    4、產(chǎn)品定位分析。
    （1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
    企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？
    企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？
    企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？
    企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？
    （2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
    消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？
    消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？
    消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？
    產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？
    （3）產(chǎn)品定位的效果：
    產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果？
    產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？
    5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
    （1）產(chǎn)品特性：
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    （2）產(chǎn)品的生命周期
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    （3）產(chǎn)品的形象：
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    （4）產(chǎn)品定位：
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    （4）產(chǎn)品定位：
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
    1、企業(yè)在競爭中的地位。
    市場占有率
    消費者認(rèn)識
    企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
    2、企業(yè)的競爭對手。
    主要的競爭對手是誰？
    競爭對手的基本情況
    競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
    競爭對手的策略
    3、企業(yè)與競爭對手的比較。
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
    1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
    開展的時間
    開展的目的
    投入的費用
    2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。
    廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進行？
    目標(biāo)市場的特性如何？
    有何合理之處？
    有何不合理之處？
    3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
    4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。
    訴求對象是誰
    訴求重點如何
    訴求方法如何
    5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
    廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
    廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？
    6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
    媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
    廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？
    7、廣告效果。
    廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果？
    廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？
    廣告在消費者行為方面有何效果？
    廣告在直接促銷方面有何效果？
    廣告在其他方面有何效果？
    廣告投入的效益如何？
    8、總結(jié)。
    競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
    企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
    企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
    企業(yè)以往廣告突出的劣勢
    第二部分：廣告策略
    一、廣告的目標(biāo)
    1、企業(yè)提出的目標(biāo)。
    2、根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)。
    3、對廣告目標(biāo)的表述。
    二、目標(biāo)市場策略
    1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。
    （1）企業(yè)原來所面對的市場：
    市場的特性
    市場的規(guī)模
    （2）企業(yè)原有市場觀點的評價：
    機會與威脅
    優(yōu)勢與劣勢
    主要問題點
    重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性
    2、市場細分。
    （1）市場細分的標(biāo)準(zhǔn)：
    （2）各個細分市場的特性：
    （3）各個細分市場的評估：
    （4）對企業(yè)最有價值的細分市場：
    3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。
    （1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：
    （2）目標(biāo)市場選擇策略：
    三、產(chǎn)品定位策略
    1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
    （1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：
    （2）定位的效果：
    （3）對以往定位的評價：
    2、產(chǎn)品定位策略。
    （1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：
    從消費者需求的角度
    從產(chǎn)品競爭的角度
    從營銷效果的角度
    （2）對產(chǎn)品定位的表述：
    （3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：
    四、廣告訴求策略
    1、廣告的訴求對象。
    （1）訴求對象的表述：
    （2）訴求對象的特性與需求：
    2、廣告的訴求重點。
    （1）對訴求對象需求的分析：
    （2）對所有廣告信息的分析：
    （3）廣告訴求重點的表述：
    3、訴求方法策略。
    （1）訴求方法的表述
    （2）訴求方法的依據(jù)：
    五、廣告表現(xiàn)策略
    1、廣告主題策略。
    （1）對廣告主題的表述：
    （2）對廣告主題的依據(jù)：
    2、廣告創(chuàng)意策略。
    （1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：
    （2）廣告創(chuàng)意的說明：
    3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。
    （1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：
    （2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：
    （3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：
    六、廣告媒介策略
    1、對媒介策略的總體表述：
    2、媒介的地域：
    3、媒介的類型：
    4、媒介的選擇：
    媒介選擇的依據(jù)
    選擇的主要媒介
    選用的媒介簡介
    5、媒介組合策略：
    6、廣告發(fā)布時機策略：
    7、廣告發(fā)布頻率策略：
    第三部分：廣告計劃
    一、廣告目標(biāo)
    二、廣告時間
    在各目標(biāo)市場的開始時間
    廣告活動的結(jié)束時間
    廣告活動的持續(xù)時間
    三、廣告的目標(biāo)市場
    四、廣告的訴求對象
    五、廣告的訴求重點
    六、廣告表現(xiàn)
    1、廣告的主題：
    2、廣告的創(chuàng)意：
    3、各媒介的廣告表現(xiàn)：
    電視廣告分鏡頭腳本
    4、各媒介廣告的規(guī)格：
    5、各媒介廣告的制作要求：
    七、廣告發(fā)布計劃
    1、廣告發(fā)布的媒介：
    2、各媒介的廣告規(guī)格：
    3、廣告媒介發(fā)布排期表：
    八、其他活動計劃
    1、促銷活動計劃：
    2、公共關(guān)系活動計劃：
    3、其他活動計劃：
    九、廣告費用預(yù)算
    1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：
    2、廣告設(shè)計費用：
    3、廣告制作費用：
    4、廣告媒介費用：
    5、其他活動所需要的費用：
    6、機動費用：
    7、費用總額：
    第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控
    一、廣告效果的預(yù)測
    1、廣告主題測試：
    2、廣告創(chuàng)意測試：
    3、廣告文案測試：
    4、廣告作品測試：
    二、廣告效果的監(jiān)控
    1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
    2、廣告效果的測定：
    在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
    1、市場調(diào)查問卷。
    2、市場調(diào)查訪談提綱。
    3、市場調(diào)查報告。
    附：一份廣告策劃書事例??！
    參考文獻：偉大的llovekui畢業(yè)典禮的設(shè)計：
    1.可以以“水果會”的形式，大家邊吃邊開。
    2.欣賞歌曲：童年/那些花兒
    3.校長、老師講話
    4.表演展示
    5.搞個慈善拍賣會（或跳蚤市場），為希望小學(xué)捐款
    6.組織同學(xué)們寫同學(xué)錄
    7.互換照片、同學(xué)贈言、禮物?。陙恚河?、秋游或其他集體活動的留念準(zhǔn)是另人難忘的。）
    8.拍照留念音樂《送別曲》
    自己的活動我們自己做主，掌聲請出我們的小主持！
    送別典禮
    a、親愛的同學(xué)們，六年的時光轉(zhuǎn)瞬即逝，我們迎來了畢業(yè)的時刻。
    b、感恩老師的照顧和關(guān)懷，感恩老師的幫助和提醒。
    請你猜猜他（她）是誰？
    送別曲又起
    猜一猜，他是誰！
    她就是我們六二班的 班主任 老師——
    贈送小禮物：
    換音樂：學(xué)生代表兩人準(zhǔn)備鮮花、掌聲、禮品
    c、送您一把剔須刀，愿您（每一天神清氣爽，做永遠的陽光老師，給我們整個春天）
    采訪其中一位 班主任 老師：（費凱）歡送老師
    就要離開母校，臨別應(yīng)對詩句：
    考一考你：畢業(yè)了，學(xué)習(xí)水準(zhǔn)如何？
    送別詩對一對：
    a、請君試問東流水，別意與之誰短長！
    b、但愿人常久，千里共嬋娟！
    c、又送王孫去，凄凄滿別情！
    d、海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。
    你可曾記得贊頌辛勤耕耘者的詩句：
    a、學(xué)而不厭，誨人不倦
    b、落紅不是無情物，化作春泥更護花。
    c、采得百花成蜜后，為誰辛苦為誰甜！
    d、春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干！
    主持齊說：
    愿母校所有老師桃李滿天下，工作每一天，收獲每一天，快樂每一天！
    祝我們親愛的母?！鞍俪吒皖^，更進一層”！
    齊：千言萬語并作一句話： 陸橋?qū)嶒灒覀冃闹械目鞓芳覉@，我們永遠愛你！
    不客氣是畢業(yè)晚會的策劃書嗎?
    短短的六年，你們告別了天真，走向了沉穩(wěn)；脫去了童年的稚氣，獲得了自信；拋棄了依賴，學(xué)會了選擇，懂得了自尊、自立、自強。同學(xué)們，你們六年的跋涉，六年的攻讀，六年的探索，成長了自我，也成長了我們學(xué)校。是你們積極的參與和精心的愛護，才有了今天的綠色校園；是你們的刻苦求知，才有了今天母校的育人成就；是你們的良好品行，書寫出許多值得華美師生頌揚的典型事例……；是你們用自己的行動，形成了我校的培養(yǎng)目標(biāo)“學(xué)會做人，學(xué)會學(xué)習(xí)，學(xué)會創(chuàng)新”。 同學(xué)們，你們即將離開小學(xué)，踏上人生新的征程。愿同學(xué)們在中學(xué)階段的學(xué)習(xí)做到尊敬老師、熱愛父母親人、熱愛學(xué)校、團結(jié)同學(xué)、勤奮好學(xué)、勇于思考、善于創(chuàng)新，敢于探索，為校爭光?！巴瑢W(xué)少年，奮發(fā)向上”。你們?nèi)w的老師將繼續(xù)關(guān)注你們的成長，祝同學(xué)們擁有一個充實難忘的中學(xué)時代！ 謝謝！
    文案策劃案例篇三
    婚禮文案策劃書
    婚禮活動策劃方案精選五篇
    浪漫婚禮紅娘致辭范文
    婚禮策劃案例優(yōu)秀文案
    結(jié)婚當(dāng)天新娘簡單而又溫暖人心的講話
    婚禮策劃案例1
    選擇一片綠地或郊外別墅花園，或湖邊草坪或依山傍水，經(jīng)過精心裝點，在陽光、藍天、綠樹、紅花和碧草坪之中與親朋好友共同投入大自然的環(huán)抱，共享別致的婚禮氛圍。
    典雅、新穎、時尚、在國外戶外草坪婚禮早已成為時尚，高爾夫球場的婚禮尤其流行。您可以看到就有一個草坪婚禮，從策劃到整體的運作都是由服務(wù)中心來完成的。
    婚禮地點和舉辦時間的選擇很重要，在市區(qū)可供舉行這樣的婚禮地點不多，而在郊區(qū)則比較多。而郊區(qū)許多地方度假村，會議中心，休閑娛樂地，價格也是適中，環(huán)境幽雅，交通便利的綠地。
    婚宴一般是自助方式，采用西式，或中式菜肴，西式自助的方式，如有條件，也可以在戶外舉辦婚禮后，到附近的餐廳內(nèi)舉行婚宴，婚禮不同于市內(nèi)婚禮，戶外婚禮的內(nèi)容和形式設(shè)計都要有戶外的特點，新人入場方式，身著新婚禮服走在濕軟的草坪上就有失雅觀，可采用一對新人同乘經(jīng)過鮮花裝飾的高爾夫球車，遠遠的向來賓駛來，迎接他們的有花瓣、掌聲和來賓的矚目，還有神圣的《婚禮進行曲》。
    婚禮流程：
    場地布置：戶外婚禮的場地裝飾布置，是婚禮成敗的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。必要的舞臺，背景裝飾，增添氣氛，烘托效果的場景布置，音響，燈光的安排。結(jié)合環(huán)境特點，特殊的造型修飾等，共同作成了一個溫馨浪漫，清新自然，獨具特色的婚禮現(xiàn)場，草坪婚禮的基本格調(diào)應(yīng)該以西式風(fēng)格為主，在婚禮的設(shè)計上要根據(jù)實地的條件和新人的特點，來指定方案。
    在婚前行動安排，與別的婚禮形式基本一致，但在當(dāng)日，卻有幾點注意之處：
    1.親朋好友可同乘大客車一同前往目的地。
    2.專業(yè)婚慶公司在婚禮開始前兩個小時左右布置好場地，親朋好友到場后，可在此合影留念。
    3.新娘的化妝應(yīng)在現(xiàn)場完成，可根據(jù)現(xiàn)場的光線，氣氛來自新娘的造型特點。
    4.事先準(zhǔn)備好所需鮮花，禮儀用品，現(xiàn)場樂隊，禮儀小姐等用品和人員，調(diào)試好音響燈光。
    6.婚禮，婚宴的時間在2小時左右為宜，席間可安排卡拉ok等助興活動。
    新娘提示：
    1.與雙方家人一起到現(xiàn)場考察非常有必要，戶外婚禮場面開闊，外界干擾較多，因此音響設(shè)備，場地周邊環(huán)境等因素就格外的重要。
    2.戶外婚禮要注意的是一個重要環(huán)節(jié)是天氣的因素，因為婚禮的策劃時間較長，因此很難預(yù)測婚禮當(dāng)日的天氣狀況，建議選擇在5月中下旬或秋天舉行婚禮，因為這兩個季節(jié)東北地區(qū)的天氣少雨少風(fēng)，且氣候宜人。并且還應(yīng)做兩手準(zhǔn)備，一旦下起了大雨怎么辦，心中要有數(shù)，要設(shè)計備用方案。
    3.如在戶外舉行婚宴，要事先選擇可以外買的飯店不要忘記考慮餐具，酒杯桌椅，臺布，服務(wù)人員，冰柜，加熱設(shè)備及運輸條件，還有必要的遮陽傘，消毒水，食品保鮮膜等。
    4.環(huán)境保護千萬不能淡忘，垃圾，廢棄物，殘余食品等，一定要及時，丟進垃圾袋，舉行一個綠色、文明的婚禮。
    婚禮策劃案例2
    1、婚禮當(dāng)天人員配置
    新人方面人員配置
    主婚人電話—男方的領(lǐng)導(dǎo)或長輩(代表來賓祝福新人)
    證婚人電話—女方的領(lǐng)導(dǎo)或長輩。發(fā)結(jié)婚證，證明新人的婚姻合法。
    車隊總管電話—負責(zé)車隊的安排，花車、車隊行駛路線圖、安排娘家人上下車、防止路途上，車輛掉隊，車隊封禮。
    飯店主管電話—負責(zé)酒店部分的分工協(xié)作。包括糖、煙、酒、飲料、瓜子等的擺放和酒店經(jīng)理溝通，安排來賓就坐、飯店幫忙人員的分工。
    迎親總管電話—負責(zé)和娘家人的溝通，包括娘家人的各種禮儀、規(guī)矩，和送親總管溝通好安排娘家人上車和酒店入座。
    男親總管電話—安排數(shù)人，配合酒店總管安排各自熟悉的親友入座。
    送親總管電話—新娘的親戚(和迎親總管溝通好幫忙把娘家人安排上車，飯店就坐、特殊禮儀)
    女親總管電話—安排數(shù)人，配合酒店總管安排各自熟悉的親友入座。
    伴郎電話—陪伴新郎。聽從司儀的安排。
    伴娘電話—陪伴新娘。聽從司儀的安排。
    撒喜糖電話—新娘上花車時負責(zé)撒喜糖開路。
    照相電話—負責(zé)拍攝精彩的畫面。
    燈光師電話—聽從攝像師的安排。
    禮炮師電話—聽從司儀安排。
    2、物品準(zhǔn)備
    糖：300克婚宴總桌數(shù)+封禮
    花生：300克婚宴總桌數(shù)+家中待客+封禮(根據(jù)各人需要)
    瓜子：300克婚宴總桌數(shù)+家中待客+封禮。
    煙：2盒婚宴總桌數(shù)+封禮。
    酒：2瓶婚宴總桌數(shù)+封禮+備用
    飲料：每桌2瓶婚宴總桌數(shù)+封禮+備用
    大喜字：酒店、家中、小區(qū)、樓棟(算一下數(shù)量)
    小喜字：窗戶、家具、家電、床頭等(算一下數(shù)量)
    喜聯(lián)：根據(jù)自己情況氣球：根據(jù)自己喜好飛雪彩帶：建議不要多買，有喜慶氣氛即可。(盡量不用飛雪)10-20分鐘禮賓花：10大10小即可，大的用于室外，小的可用于室內(nèi)。
    手提袋：—用于車隊封禮。
    糖袋：—根據(jù)自己情況而定。
    拉花;—根據(jù)車隊數(shù)量而定。(汽車?yán)?
    拉喜、燈籠、房頂拉花：(隨意)
    紅包：—大的10個。小的一包。(20—40個)
    香檳酒：—兩瓶(大的，是無色的)
    婚戒：—專人帶到酒店(不要用鉆戒)
    結(jié)婚證：—專人帶到酒店
    婚禮策劃案例3
    一：根據(jù)新人資料，可用乳白色底色+紅色主色進行婚禮現(xiàn)場布置。既能突出經(jīng)典喜慶的氣氛，也能滿足新人的喜好。
    二：新郎：李明輝新娘：高娟
    三：應(yīng)新人要求，婚禮形式和相關(guān)事宜應(yīng)盡量簡潔大方，不要過于復(fù)雜，簡單的環(huán)節(jié)要求現(xiàn)場人員對策劃把握清晰，結(jié)構(gòu)銜接緊湊，相互之間的配合要熟練默契。
    四：典禮之前，新人要在酒店門口處進行放飛氣球的儀式。
    五：《堆積情感》、《卡農(nóng)鋼琴曲》、《萬千寵愛》、《我們結(jié)婚吧》、《讓我取暖》、《ido》作為典禮前必要時典禮中的音樂選擇。
    婚禮流程
    一：小提琴形式開場，司儀宣布《愛很簡單》主題婚禮正式開始。
    二：伴郎伴娘手牽手走由t臺走向舞臺，最好是團隊的形式。
    伴郎伴娘在臺上需完成自己的規(guī)定任務(wù)，其他時間要注意整理新人的衣物等)
    三：司儀上場、父母走t臺
    (司儀由t臺的末端走向舞臺，在走的過程中念以下旁白)
    司儀：愛情永遠是耐人尋味的，在溫情的日子里，我們總是尋尋覓覓的要找到生命中的那個人，然后牽起她的手，告訴她，我在這里等你好久。探索愛情，想想愛情并非一定是璀璨奪目的鉆石給我們帶來瞬間的閃耀;并非是嬌艷高貴的玫瑰帶給我們的怦然心動然后沉浸于無盡的幸福。愛情應(yīng)該是終生廝守不離不棄，應(yīng)該是你的容貌已老，那一人還在撫摸你彎曲的脊背、歲月的皺紋，才真正的理解到，愛情是什么，其實：愛很簡單。尊敬的來賓朋友們、女士們、先生們，大家好，我是今天的婚禮司儀蔣方旭，非常榮幸接受李明輝先生、高娟小姐的邀請，與您相聚在紅旗譜酒店他們的“愛很簡單”主題婚禮的現(xiàn)場。今天將有一對幸福的新人在這里完成他們一生愛的承諾，今天請您和我們一起見證，這一個新的幸福家庭一生幸福的開始。首先，讓我們有請今天最尊貴、最榮耀的新人父母閃亮登場。(新人父母走t臺到主賓桌，和大家揮手致意)
    四：新郎、新娘上場
    司儀：愛是世間的最美的語言，傾聽愛，感受愛，堅持愛，信仰愛，愛的事業(yè)很長久卻很簡單，讓我們掌聲有請今天“愛很簡單”主題婚禮主角新郎李明輝先生閃亮登場。(新郎帶麥從舞臺一側(cè)上)
    司儀：明輝，你好，恭喜你。
    新郎：謝謝。
    司儀：能不能和我們分享一下你此時的心情?
    新郎：我很激動，很幸福，更是無比的興奮在等待這一天、這一刻的到來。
    司儀：新郎，今天是你和高娟決定相守一生的日子。相守愛，簡單愛，是你們給我們留下的最深刻的印象。請大家隨著我的手望向花亭處，現(xiàn)在我們愛的花亭承載了所有人的期待。有請美麗的新娘高娟小姐步入幸福的花亭。(在司儀說旁白的過程中，新郎將麥遞給督導(dǎo)師，用于求婚環(huán)節(jié))
    (新娘由花亭不遠處緩緩步入花亭，兩位小花童在前方撒著花瓣，新娘到達花亭處停，小花童分別撤到兩邊)
    司儀：明輝，新娘已經(jīng)出現(xiàn)在神圣的代表愛的花亭處，請你堅定的走下去迎接你美麗的新娘吧!
    (新郎走下t臺，事先安排t臺旁邊站好新朋好友，手里分別拿著花枝，新郎收集旁邊的花束，直到走到花門處)
    司儀：(在收集的過程中)一份祝福來自于你的手，我的手，他的手，今天明輝將收集著大家的祝福去迎接他的幸福，份份祝福由所有人給予明輝的手中，稍后還會由這對最幸福的新人將幸福再次傳遞下去。再次祝福你們!(大家掌聲)
    五：求婚
    司儀：(新郎到達花亭處，督導(dǎo)在盡頭遞上絲帶，新郎將手捧簡單綁在一起)新郎，請你說出你心里一生珍藏只為今天的承諾。
    新郎：高娟，你說我沒有向你求婚，因為我想把最神圣的時刻留在我們的婚禮上，我愛你，嫁給我吧。(單膝跪地，送上手捧花，目光深情凝望著新娘)
    司儀：新娘高娟，今天，李明輝先生單膝跪地，向你發(fā)出了愛的邀請，如果你愿意將自己的一生交個你面前的他，請將他輕輕扶起。(新娘深情微蹲，嗅一下手捧花，然后輕輕將新郎扶起)
    司儀：請兩位新人面向舞臺。司儀蔣方旭邀請在場的來賓朋友們起立，讓新人在我們的祝福聲中步入他們的人生新的階段。兩位新人前方是你們圣潔又莊嚴(yán)的婚禮殿堂，如果你們準(zhǔn)備好了，請手挽手，肩并肩一起步入對你們來說這世間最神圣的地方吧。
    (新人一起步入婚姻殿堂)
    六：問誓
    司儀：尊敬的來賓朋友們，請就坐，二位新人向你們最尊貴的來賓行答謝禮。(新人鞠躬)
    司儀：李明輝、高娟：歡迎你們來到婚姻的殿堂。在你們走過的愛的路上，會遇到各種各樣的荊棘坎坷，剛才只是漫漫人生旅程的一小段，但是，請你們要堅信對于婚姻的信仰，對于愛的承諾。要相信愛情給予你們簡單的幸福，要記得你們靈魂相約，血液相通，在一起，愛就很簡單。(司儀鄭重的闡述這一段話)
    司儀：今天，公元年10月9日，李明輝、高娟正式結(jié)為夫妻的日子，相信這一刻他們有太多對于愛的體會要對自己的愛人說，下面的時間交給你們。(伴娘取下手捧花，督導(dǎo)師將誓詞本、麥給伴郎，由伴郎送給新郎。注：誓詞本一人一頁，新郎先讀)
    新郎：高娟，在我們看完電影趕上61年不遇的大雨的路上，我背著你回家，那個時候，我覺得全世界的責(zé)任都在我的身上。
    愛很簡單，幸福也不難，今天，我可能不能承諾你富足的生活，不能承諾你閃耀的身份，但是我可以承諾用我的生命疼惜你、照顧你。年輕時我愛你的眼神，年老了我愛你臉上的皺紋。我知道你對于我也有一樣的感情一樣的依賴，但是，今天我依然要問你一句：我是李明輝，成為我的妻子，你愿意嗎?(建議《卡農(nóng)鋼琴曲》)
    新娘：我愿意。(接過新郎的誓詞本)
    司儀：有請新娘誦讀。
    新郎：我愿意(大聲回答)
    (伴郎取下誓詞本和麥。督導(dǎo)領(lǐng)掌，臺下的嘉賓掌聲起)
    七：交換信物
    司儀：今天在現(xiàn)場，一對年輕幸福的新人在這里帶給了我們最為真實的愛情體驗?；ㄕZ漫天，帶給我們的是纏綿著熱血的歲月，這些由愛編制的日子，幸福會永遠伴著你們：李明輝、高娟。(掌聲起)
    司儀：現(xiàn)在有請我們愛的天使。
    (小天使帶著婚戒從花亭處走到舞臺，到達舞臺處)
    司儀：愛的天使送來了愛的信物，有請新郎取下送給新娘的婚戒。(新郎摘婚戒為新娘佩戴婚戒)
    司儀：有請新娘取下愛的信物，為你眼睛注視的這個要給你幸福的男人佩戴婚戒。
    (新人交換戒指之后、天使退))
    司儀：愛由已出，緣定今生。讓我們將最熱烈的掌聲送給這對世間最幸福的新人，祝賀你們。動情的新郎，你現(xiàn)在可以擁吻你美麗的新娘了。
    八、香檳酒塔
    九、愛人手印泥
    (在準(zhǔn)備期間，舞臺上就裝點好一個桌面，將愛人手印泥放在桌面上，印泥環(huán)節(jié)結(jié)束之后，由督導(dǎo)師展示給大家看。注：因為手印泥當(dāng)天會需要很大力氣，建議提前先印出個痕跡)
    司儀：請新人面向來賓，今天在“愛很簡單”的婚禮現(xiàn)場，幸福的新人為我們努力詮釋著關(guān)于幸福、關(guān)于愛情、關(guān)于生活的內(nèi)容。執(zhí)子之手，與子偕老，二位新人今天你們把自己的手交到另一個人的手心的時候，就意味著你把自己的心全部交給了對方.下面,我們的兩位新人將用一種特殊的方式,讓愛情在有限的生命里留下永不磨滅的印記，有請新人來到愛的手印泥的前面，請你們伸出自己的手，將自己的手與愛人的手掌深深的印在一起，這一刻，你們的愛已成永恒。(督導(dǎo)領(lǐng)掌)
    這枚寶貴的手印章，將默默為你們講述曾經(jīng)的誓言和永恒美好的愛情，來賓朋友們，讓我們盡情的祝福他們吧。(督導(dǎo)拿起印泥展示)
    十、主婚證婚
    司儀：大家都知道，我們成長的一路就是歡聲笑語的一路，也是酸甜苦辣的一路。一路走來，離不開領(lǐng)導(dǎo)長輩、親人朋友的關(guān)心和支持，今天同樣有這樣幾位新人生命當(dāng)中非常有分量的重要來賓來到了我們的婚禮現(xiàn)場。
    (有請主婚證婚，前期和新人溝通主婚證婚的名單)
    十一、溝通環(huán)節(jié)
    司儀：新人請來到舞臺中間，明輝，剛才你在問誓的環(huán)節(jié)，說看完電影和新娘遇見了61年不遇的大雨。我想問問，你們看的是哪場電影，能不能和我們分享一下。
    新郎：答。
    司儀：新娘，我問一下你，還記得看的是什么內(nèi)容嗎?
    新娘：答。
    司儀：今天對于新人來講，是一個特殊的日子。在今天這個特殊的日子里，新郎李明輝先生為自己一生最愛的人準(zhǔn)備了一件小禮品，值得一提的是，在此之前，新娘完全不知道，帥氣的新郎，下面的時間交給你。
    新郎：親愛的，我要感謝你選擇我，我知道對于女孩來講選擇一個男人陪她度過一生是這輩子最重要的決定。我是一個不善言辭的人，也不知道該送你什么禮物在今天這個重要的日子來表達我對你的愛，我精心準(zhǔn)備了，送給你，謝謝你的選擇，老婆，我愛你。
    十二：感恩父母。
    司儀：有這樣幾位老人，從新人一上臺，他們的目光就沒有從舞臺上離開過一刻，他們就是新人的父親母親。孩子是父母一生最完美的作品，同樣也是希望的源泉。今天一對新人要成家了，從此要過上自己幸福的生活了，這一刻沒有任何人比父母更榮耀、更幸福。兩位新人，請面向父母，向父母深深的鞠上一躬，感謝父母養(yǎng)育、教育、培育之恩!(新人鞠躬)
    司儀：好，下面有請我們的新人父母代表上臺講話，有請。(溝通時否都上臺，溝通誰講話)
    司儀：明輝，能不能和我們分享一下你的激動的心情。(新郎感謝嘉賓、感謝岳父岳母、感謝妻子、感謝父母和姐姐)
    十三、交杯酒
    十四、新人退場、拋手捧環(huán)節(jié)
    司儀：在一片歡聲笑語與感動中，我們的“愛很簡單”主題婚禮到此禮成。(督導(dǎo)師將手捧給新娘、伴娘伴郎牽手到t臺終端處等待拋手捧)
    司儀：今天，二位新人還要將這份集中了所有祝福的手捧花傳遞下去。(拋手捧)
    伴隨著大家雷鳴般的掌聲和尖叫聲，請一對新人踏上人生新的旅程吧!再次祝你們生活永遠如今天幸福從容、璀璨光明。(新人走t臺)
    (到t臺盡頭)二位新人請留步，請你們回轉(zhuǎn)過身，向大家揮揮手，鞠上一躬，祝福你們，也謝謝你們，一會兒見!
    本次主題婚禮——愛很簡單，是由心緣婚禮慶典策劃公司為兩位新人量身打造的，再次有請心緣所有工作人員上臺(小跑上臺)，主持人攜心緣婚禮慶典所有工作人員為您深深鞠上一躬(工作人員上臺，鞠躬致謝)!歡迎大家多提寶貴意見，謝謝!再會。
    婚禮策劃案例4
    一、婚禮的前期準(zhǔn)備工作
    2、選擇好婚禮日期：月日
    3、選擇好婚禮舉行地點：大酒店
    4、提前確定婚禮當(dāng)天相關(guān)工作人員的具體安排
    (1)伴郎、伴娘各1人：隨時陪伴新人左右，協(xié)助新人處理臨時的相關(guān)事物，保管婚禮要用的貴重物品(戒指、首飾等)
    (2)花藝師：負責(zé)婚車的裝飾以及新娘捧花、胸花、頭花以及婚禮儀式用的花瓣，
    (5)婚禮主持1人：詳細商討婚典的進行流程以及相關(guān)準(zhǔn)備工作和注意事項
    (6)車隊隊長1人：負責(zé)婚禮所需車輛的的銜接以及司機的安排，同時提前確定婚禮當(dāng)天婚車的行車路線和時間的控制(婚禮頭天確定車輛的到位情況和是否需要清洗)
    (7)酒店招待6人：
    1人由熟悉男方親友的人擔(dān)當(dāng)，負責(zé)在新人迎客后引導(dǎo)男方客人到茶樓或者餐廳
    1人由熟悉女方親友的人擔(dān)當(dāng)，負責(zé)在新人迎客后引導(dǎo)女方客人到茶樓或者餐廳
    2人在茶樓負責(zé)男女雙方親友的熱情招待，并注意進行糖、煙、茶水、瓜子等小吃類的發(fā)放
    二、婚禮舉行頭一天的工作
    1、進行新房的布置和裝飾
    2、酒店現(xiàn)場布置：
    (1)乳白色舞臺主背景，雙心拉紗，燈光點綴，
    (2)心型燭臺、香擯塔以及蛋糕
    (3)鮮花羅馬柱12個，彩紗燈光裝飾
    (4)鮮花拱門(分3頭、5頭或者全花)
    (5)冷眼火、泡泡機、流星最好第二天安放
    (6)婚紗、禮服取回家里
    3、酒店是否將贈送了禮物
    三、婚禮當(dāng)天的流程
    1、上午：6：00起床作準(zhǔn)備(吃早點)
    8：00-8：30新郎敲門娶親
    8：30-9：40新郎婚車接新娘到新房(2支禮賓花)
    (1)、婚禮儀式(1)熄燈主持人開幕(開始時間根據(jù)客人入席情況而定12：28左右)(隨時放泡泡和追光燈)
    (3)主婚人致辭、證婚人致辭(可頒發(fā)結(jié)婚證書)
    (4)由戀愛史進入面對面真心宣誓，提前寫好誓詞(表明對愛情無比忠誠)
    (5)交換新婚信物(流星運戒指飛到舞臺)、交換神秘禮物、擁抱(冷焰火4支、禮賓花2支)
    (6)雙方父母上臺：深情依次擁抱雙方父母并獻花(或者拜父母、敬茶、)父母代表致辭(男方、女方)
    (7)夫妻對拜
    (8)交杯酒(禮賓花2支)
    (9)新人倒香檳、切蛋糕(燈光打開)
    (10)新娘拋花束、幸運頒獎
    (11)新人致答謝辭并全場舉杯慶賀(冷眼火4支)
    (12)婚禮儀式圓滿禮成、新人退場，喜宴開始(禮賓花2支)
    (2)、新人敬酒13：00婚宴正式開始后，適當(dāng)增加一點節(jié)目表演，調(diào)動所有來賓朋友的氣氛(變臉、吐火、民族舞、愛情歌曲)
    13：15新郎新娘逐桌敬酒
    14：15敬酒結(jié)束，新郎新娘進餐后賓客與新人合影
    3、下午14：30賓客離開餐廳到棋牌室娛樂(餐廳清點所剩煙酒糖等)
    16：00統(tǒng)計晚餐人數(shù)
    16：30通知酒店晚餐準(zhǔn)備數(shù)量
    4、晚上18：00請賓客進晚餐
    20：00清點所有物品，結(jié)帳后離開酒店。
    婚禮策劃案例5
    一、主題擬定
    1、新結(jié)婚時代
    新時代，不一樣的婚禮
    2、紅管家
    圓夢一日，美夢一生
    二、服務(wù)理念
    不同的愛情之路，同樣的美好期許;不同的個性需求，同樣的時尚氣息。傳統(tǒng)古典、浪漫唯美、民族情結(jié)，在共同中求不同。新結(jié)婚時代/紅管家，你的專屬婚禮。
    三、中式婚禮——愛情回歸家庭傳統(tǒng)只因深刻
    八抬大轎迎娶嬌娘，鑼鼓嗩吶喜賀良緣?？珩R鞍過火盆，鳳冠霞帔步入喜堂，舞獅助興，張燈結(jié)彩，處處洋溢著吉祥富貴，拜敬父母，端茶敬酒盡顯大戶家風(fēng)。這一幕不是電影中的片段，僅是你的婚宴慶典的一部分。
    1、服裝：鳳冠霞帔、蓋頭
    2、樂隊：傳統(tǒng)婚禮中的樂器主要反映了“和諧”的思想，鑼鼓、嗩吶、笙都是以響聲明亮為主，同時反映婚姻本身的隆重。二胡、揚琴、琵琶等可用于合奏。
    3、曲目：傳統(tǒng)婚禮多采用喜慶歡快的民樂，如：百鳥朝鳳、喜洋洋、甜蜜蜜(滿庭芳女子民樂組)、花好月圓、掀起你的蓋頭來(女子十二樂坊)、龍鳳呈祥等。
    4、特色節(jié)目：新婚三句半、舞獅
    6、菜品：根據(jù)客戶籍貫或者客戶要求調(diào)整菜系，突出家鄉(xiāng)特色，同時增加部分傳統(tǒng)婚宴食物(紅棗、花生、桂圓、瓜子等食物象征“早生貴子”)
    7、餐具：居于民族特色、以及婚宴特色的餐具
    8、婚宴現(xiàn)場布置：
    “紅”在中國人心目中是喜慶、成功、吉利、忠誠和興旺發(fā)達等意義的象征。在傳統(tǒng)婚禮上張貼大紅喜字，懸掛大紅燈籠等等。這些紅色裝飾不但給婚禮帶來喜慶的氣氛，同時也暗示著新婚夫婦婚后的日子會越過越紅火。
    婚宴現(xiàn)場布置道具必不可少的有：紅地毯、馬鞍、火盆、中式家具、囍蠟、大紅燈籠、紅綢段、新婚對聯(lián)、囍字，同時可根據(jù)客戶要求細節(jié)調(diào)整，如：體現(xiàn)書香門第可選用書法、水墨花作為裝飾。
    四、西式婚禮——我們都是愛上浪漫的人
    1、服裝：婚紗、禮服
    2、樂隊：西式婚禮的樂隊主要以鋼琴、小提琴為主，也可以增加浪漫的薩克斯獨奏和吉他樂隊。
    3、曲目：曲目選擇以浪漫抒情，耳熟能詳?shù)奈魇交槎Y音樂為主，如：婚禮進行曲、致愛麗絲、夢中的婚禮、ibelieve等。
    4、特色節(jié)目：花式調(diào)酒表演，為新人調(diào)制一款浪漫的愛情美酒
    6、菜品：西式婚禮搭配西式自助冷餐，簡約時尚充滿異域情調(diào)
    7、餐具：婚宴自助餐具務(wù)必考究，同時飾以鮮花、絲帶等作為裝飾，既出氣氛又提升品質(zhì)感和獨特感。
    8、婚宴現(xiàn)場布置：
    在西方的天主教傳統(tǒng)里，白色代表著快樂;亦是富貴的象征。到了本世紀(jì)初，白色代表純潔圣潔。西方傳統(tǒng)的白色結(jié)婚禮服，在早期是貴族的特權(quán)，只有上層階級才能穿代表權(quán)力和身份的白色婚紗。而整個婚禮的主色調(diào)也是在白色上點綴紫色、金色、紅色、粉色、綠色等象征意義美好的顏色，意指婚禮的神圣圣潔。
    婚宴現(xiàn)場布置道具必不可少的有：鮮花、氣球、紗、綢緞、蠟燭、心形飾品、毛絨玩偶、紅地毯。同時可根據(jù)客戶需求搭配一些特別裝飾，如客戶信奉天主教，可以用十字架、小天使等裝飾婚宴現(xiàn)場。
    五、蒙古族婚禮——縱情歌舞歡唱幸福
    今天是什么日子?美麗的姑娘身穿華麗的特日格勒(長袍)，頭戴奢華尊貴的扎薩勒(頭戴)，披紅掛綠，五彩繽紛?！般y杯里斟滿了醇香的奶酒，賽羅羅唻敦賽哎……”，悠揚的祝酒歌，訴不完來自草原的祝福。豐盛的全羊宴，激昂的馬頭琴，傳承草原文明的殿堂為你獻上最誠摯的新婚祝福。
    1、服裝：蒙古族禮服
    2、樂隊：民族婚禮中的樂器應(yīng)具有民族性，馬頭琴自然是首選。
    3、曲目：歡快喜慶的蒙古族音樂，悠揚的蒙古歌，可以將婚禮現(xiàn)場帶回到廣袤的草原上。如：萬馬奔騰、敖包相會、祝酒歌、陪你去看你草原等。
    4、特色節(jié)目：蒙古舞
    6、菜品：豐盛的蒙餐
    7、餐具：蒙古族餐具
    8、婚宴現(xiàn)場布置：濃厚的蒙古族民俗色調(diào)、民族工藝品、裝飾品的點綴。哈達、火盆、圣燈都是婚宴現(xiàn)場布置的道具。
    六、配套服務(wù)
    1、根據(jù)婚禮風(fēng)格裝飾特色婚車，也可提供花轎、馬車供客戶在飯店戶外拍照攝影使用
    2、主題服務(wù)，宴會服務(wù)員根據(jù)婚宴形式著裝
    3、個人專屬婚禮logo設(shè)計
    4、婚宴請柬設(shè)計
    5、婚禮專題片
    6、婚禮電影
    7、婚禮紀(jì)念冊
    七、商家贊助(降低投入，消費資源共享)
    婚紗禮服以贊助形式提供給消費者使用，與婚紗攝影機構(gòu)合作推出紅管家婚慶活動。合作單位可在宣傳冊上印有l(wèi)ogo或者在宣傳冊中加印廣告(承擔(dān)一部分印刷費)，同時可以互換廣告位，如：在婚紗攝影店內(nèi)懸掛紅管家廣告、投放紅管家宣傳冊等。
    文案策劃案例篇四
    一、活動目的：
    為了促進校團委組織部內(nèi)部人員的交流，增進部內(nèi)友誼，加強部內(nèi)團結(jié)，展現(xiàn)組織部部員的風(fēng)采，進一步擴大校團委組織部的影響力，培養(yǎng)同學(xué)們的集體榮譽感，營造團結(jié)向上的氛圍，通過比賽培養(yǎng)體現(xiàn)同學(xué)們團結(jié)合作精神，特此舉辦此次部內(nèi)籃球賽。
    二、活動主題：
    xxx大學(xué)校團委組織部部內(nèi)籃球賽
    三、活動時間：
    待定
    四、活動地點：
    新校區(qū)南區(qū)籃球場
    五、參賽方式：
    六、活動流程：
    1、比賽前期由各部門組織報名，由部長統(tǒng)一上報主席團，然后由秘書處組織統(tǒng)一進行抽簽排序。
    2、比賽開始前布置比賽場地，準(zhǔn)備好前期工作。
    3、賽前運動員熟悉場地并進行熱身，以免比賽中拉傷，各隊長參與抽簽。
    4、比賽開始前，由主持人提示對陣雙方入常
    5、比賽開始時，由主持人介紹隊員入場(可以想象nba的入場形式)。各隊到齊后聯(lián)合啦啦隊統(tǒng)一喊口號，為自己吶喊。
    6、比賽開始后參賽隊分上下半?yún)^(qū)分別對陣，對陣形式按對陣表。隊員身著贊助商統(tǒng)一的服裝(有助于為贊助商造勢)。每場比賽規(guī)則按《三人制籃球賽競賽規(guī)則》執(zhí)行。
    7、每場比賽中場休息時，由每隊女隊員和本方啦啦隊中兩名女生在3秒?yún)^(qū)定點投籃，每人五次每進一球得一分，全部結(jié)束后所得分?jǐn)?shù)算入球隊總分。
    8、每場比賽結(jié)束后，要與對方球員握手或擁抱以表示友好，并向拉拉隊員致意。
    9、每場比賽后，由主持人宣布結(jié)果，并由大會記錄。
    10、第一輪預(yù)賽，每個小組3支隊伍打循環(huán)賽，分別抽簽有一支隊伍輪空，另外兩只對抗。決出四強隊伍。進行重新抽簽分組，分別對抗。
    11、半決賽中兩支失敗的隊伍決出三、四名。
    12、半決賽中兩支勝利隊伍決出冠、亞軍
    注：
    上/下半?yún)^(qū)
    組號
    1、抽簽內(nèi)容
    2、每場比賽中場休息時，可以有贊助商進行自我宣傳或比賽失敗隊表演節(jié)目。
    3、比賽中若出現(xiàn)打架事件無論輕重一律開除組織部，并交予公安處處理。
    4、每場比賽可以選一個主持人對選手進行介紹?；钴S現(xiàn)場氣氛，促進相互認(rèn)識。
    5、活動最后根據(jù)個人數(shù)據(jù)評選出一個“最佳投手”，一個“優(yōu)秀組織者”給予獎勵(可以是證書)
    6、賽后組織合影留念
    7、各部員注意自己帶傘，以免中暑
    8、各啦啦隊只能給自己隊加油，不允許為對方喝倒彩。
    文案策劃案例篇五
    內(nèi)容：攝影師在微博發(fā)布了一條消息：距離西寧開車3小時左右戈壁上發(fā)現(xiàn)巨型怪圈!‘不到一周微博轉(zhuǎn)發(fā)15萬次，五萬條網(wǎng)友討論，沙漠怪圈成為了眾多媒體和網(wǎng)友所關(guān)注的熱點話題之一。為達到這一效果，寶馬公司可謂煞費苦心，當(dāng)話題熱度達到時，寶馬公司出面澄清：事實上這個沙漠怪圈是三兩寶馬加上導(dǎo)航儀，經(jīng)過精密的計算精準(zhǔn)的駕駛路線之后最終碾壓而成。就聽到這個真相一定摔了不少眼鏡。
    亮點：寶馬車成了ufo，這次病毒營銷讓人眼前一亮。
    點評：在營銷領(lǐng)域，好的創(chuàng)意層出不窮，但在汽車市場，如bmw“沙漠怪圈”這樣的天馬行空的大尺度，大手筆實屬罕見，雖然脫離不了華眾取寵，但其確實是獲得了實在的效果，為寶馬上市造足了勢，讓其還在“猶抱琵琶半遮面”已先成名。
    大眾汽車營銷策劃，網(wǎng)絡(luò)互動
    大眾汽車廣告策劃一起來設(shè)計
    由大眾汽車發(fā)起的“大眾制造”網(wǎng)絡(luò)互動平臺正式開始運營，該項目是由大眾汽車面向中國公眾打造的一個探索未來的汽車設(shè)計與制造的對話平臺核心是一個大型網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)，基于核心網(wǎng)絡(luò)平臺，，公眾可以在網(wǎng)路上跨媒體實現(xiàn)汽車設(shè)計靈感激發(fā)虛擬現(xiàn)實制造汽車等溝通需求。這是大眾汽車進入中國以來最大規(guī)模品牌營銷項目，到目前為止，“大眾自造”注冊量突破24萬人創(chuàng)意8萬個，大眾汽車品牌認(rèn)知度也提高了3-4個百分點。
    亮點：中國首創(chuàng)營銷手段。公司可以在這個品臺隨意發(fā)揮想象力，實現(xiàn)自己造車夢。
    點評：對大眾汽車集團而言，推行“大眾制造”可以樹立全新的品牌形象，改變其以往過于理性的個性，普通公眾參與到汽車研制過程，拉近了與消費者之間的距離感，透露出大眾品牌人性化的一面。正如業(yè)內(nèi)人士所說，“大眾”制造獨特之處在于憑借社會化媒體及多個傳播渠道，進行全方位整體營銷。但如何維持網(wǎng)友持續(xù)不斷的興趣點，保證他們持續(xù)參與該項目后續(xù)的其他環(huán)節(jié)，是大眾汽車項目團隊，待進一步解決的一個大問題。
    凱迪拉克網(wǎng)絡(luò)為電影
    《一觸即發(fā)》凱迪拉克廣告營銷
    凱迪拉克推出微電影《一觸即發(fā)》大獲成功之后，凱迪拉克與2011年又重新打造了一部微電影巨制《66號公路》，這是一條承載過“垮掉的一代”、嬉皮士、搖滾青年的老路，這也是一條見證了無數(shù)美國人對自由和夢想追逐的老路，以公路片題材揭示了現(xiàn)代人渴望開拓、自由、夢想的理想，追求活出本色的個性態(tài)度。該片一經(jīng)播出，取得了強烈的反響，網(wǎng)絡(luò)視頻播放1.5億次。
    亮點：將明星莫文蔚敢于擺脫世俗桎梏的氣質(zhì)與具有濃郁人文色彩的美國66號公路通過凱迪拉克汽車巧妙的聯(lián)系在一起。
    點評：莫文蔚自由灑脫的形象與公路片縱情不羈題材風(fēng)格相得益彰，“主角”凱迪拉克srx活出本色、縱情不羈的車型個性在影片中也得以展現(xiàn)。就一部劇情片來看，該片不失為一部不可多得的佳作，更重要的是，憑借形式新穎的廣告創(chuàng)意，凱迪拉克今年銷量獲得了一定的提升，品牌銷量增漲60%遠超國內(nèi)豪車市場30%的增幅。
    [廣告策劃書案例]
    文案策劃案例篇六
    給各二級學(xué)院下發(fā)舉辦“創(chuàng)業(yè)能力大賽”的通知，要求各二級學(xué)院鼓勵本院學(xué)生積極響應(yīng)和參賽;各學(xué)院可成立專門協(xié)調(diào)小組，在學(xué)生中做好充分的宣傳發(fā)動工作，要求其通過評選的方式推薦一定指標(biāo)的學(xué)生參加比賽。
    各學(xué)院推薦學(xué)生不必參加海選，直接進行第一輪比賽。
    (提前兩周11月27日左右發(fā)通知)
    (一)大賽海選
    大賽海選過程包括“創(chuàng)業(yè)知識考核”及“團隊合作能力考核”兩項。
    其中，“創(chuàng)業(yè)知識考核”得分占70%，“團隊合作能力考核”得分占30%。
    時間：12月9日 周六下午
    形式：
    a、在商學(xué)院老師指導(dǎo)下，我們出一份關(guān)于“創(chuàng)業(yè)知識”的考核試卷。在南校區(qū)及校本部各找兩個教室，安排所有報名個人(各院推薦學(xué)生除外)進行限時作答。
    b、考核題目盡量制定標(biāo)準(zhǔn)答案。在收齊所有參賽人試卷后由工作人員統(tǒng)一組織評閱。給每份試卷評出得分。
    c、創(chuàng)業(yè)知識考核占海選總分的30%。
    時間：12月10日 周日下午
    地點：立德廳或立功廳
    形式：
    a、現(xiàn)場讓每位參賽選手相互組成臨時團隊，自由組合，5人一組。
    b、安排一個團隊合作類游戲或小比賽，讓選手以團隊為單位參加?；顒訒r我們只考查團隊的表現(xiàn)，最終成績也以團隊為單位給出，不考慮個人表現(xiàn)。
    c、該團隊最后得分即為團隊所有成員在這一環(huán)節(jié)的得分。占海選總分的30%。
    將創(chuàng)業(yè)知識考核和團隊合作能力考核的得分加權(quán)相加。選出50人進入大賽第一輪。
    并且布置創(chuàng)業(yè)計劃書或創(chuàng)業(yè)策劃方案書寫任務(wù)。
    (二)第一輪：創(chuàng)業(yè)策劃方案評審
    前期安排：
    星期日海選第2項活動之后確定進入大賽這一輪的名單。當(dāng)天給所有入圍選手布置創(chuàng)業(yè)策劃方案(或創(chuàng)業(yè)計劃書)書寫任務(wù)。策劃書以選手個人名義完成，在星期四之前交到科協(xié)辦公室。
    評審會時間：12月15日 周五
    形式：請商學(xué)院老師對進入第一輪的選手的創(chuàng)業(yè)策劃方案從創(chuàng)新性、可行性、市場潛力等方面進行評審。從中評選出30個選手進入大賽第二輪。
    (創(chuàng)業(yè)策劃方案書寫要求見附錄)
    (三)第二輪：“非常營銷”室外營銷比賽
    讓選手在校園范圍內(nèi)的指定地點推銷一定數(shù)量的商品，由工作人員隨行監(jiān)督并拍攝dv，根據(jù)選手推銷商品數(shù)量評分，評選出前10名進入最后一輪。并選出前十名選手的dv上傳至網(wǎng)上，供網(wǎng)友投票。
    時間：12月17日 周日
    內(nèi)容：
    a、給進入這一輪的30個選手布置一定的營銷任務(wù)，讓其在校園內(nèi)(本部或南校)指定地點，如某棟宿舍樓內(nèi)，進行推銷。推銷物品可由商家贊助或由我們提供。選手必須在指定的地點內(nèi)推銷。限時1個小時。
    b、每位選手由我們安排一名工作人員隨行，監(jiān)督其整個營銷過程。工作人員只負責(zé)dv拍攝、監(jiān)督和計時，不允許有任何助其推銷的舉動，也不得提供任何提示和幫助。
    c、根據(jù)每位選手所推銷產(chǎn)品的數(shù)量給出本輪比賽的最后成績。若選手在規(guī)定時間內(nèi)完成了全部推銷任務(wù)則記錄其所花時間，作為評比依據(jù)。評選出前10名進入大賽下一輪。
    d、將前十名選手的營銷dv剪輯上傳到網(wǎng)上(大賽活動網(wǎng)頁)，即日起開通網(wǎng)絡(luò)人氣投票板塊，可讓網(wǎng)友自由投票，支持喜歡的選手。
    (選手營銷所得資金全部上繳，屆時用于購置大賽獎品。并可單獨設(shè)置本輪比賽“最佳營銷獎”等。)
    (四)選手人氣投票
    本次大賽選手的人氣投票環(huán)節(jié)包括：風(fēng)采拉票會和網(wǎng)絡(luò)人氣投票。
    其中，投票所得票數(shù)最終將被折算成分?jǐn)?shù)，占大賽總成績的20%。
    文案策劃案例篇七
    5月，集團公司營銷系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)與各省公司經(jīng)理云集重慶南山召開緊急會議，這是一次批評反思的會議，會議主題是研究急支糖漿低價竄貨影響銷售的問題。
    急支糖漿的教訓(xùn)，使我們認(rèn)識到藥品分銷制這一模式已經(jīng)走到盡頭，因為這種模式是廠家在同一市場把藥交給多家經(jīng)銷商代銷，以競爭的方式銷售，經(jīng)銷商不惜拿出利潤以殺價的方式鋪貨及搶市場，而廠家一般是抓大放小，鼓勵大客戶，給予更多讓利，最后使貨物到處竄，價格一片混亂，經(jīng)銷商無利潤，廠家為保護經(jīng)銷的利潤，不得不拿出利潤讓給主要經(jīng)銷商，這種方式難以維護市場秩序，廠家與經(jīng)銷商難以形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，產(chǎn)品生命周期必然縮短。
    怎么辦？走藥品代理制？這種模式曾有一些產(chǎn)品采用過，由于中國市場藥品經(jīng)銷商多而散，他們的市場開發(fā)管理較弱。全國市場或一個省市交給一個經(jīng)銷商，必然導(dǎo)致部分城市無產(chǎn)品銷售和銷售不力，而更重要的是，一旦代理商把市場做大，反過來牽制廠家，提出各種各樣的要求。事實上，在不規(guī)范、不成熟的中國市場照搬國外的代理制仍然行不通。
    擺在我們面前的是必須走出一條有中國特色的代理制模式。經(jīng)過反復(fù)斟酌，經(jīng)銷權(quán)保證金+總經(jīng)銷協(xié)議是規(guī)范代理商行為，確保經(jīng)銷商利益的最佳法律手段。但是中國市場的藥品經(jīng)銷商們習(xí)慣了代銷、賒銷，習(xí)慣了廠家來求他們推銷，怎么可能為了經(jīng)銷一個產(chǎn)品的權(quán)利而拿出上百萬的保證金呢？來之不易的東西會更加珍惜，公司決定召開“曲美經(jīng)銷權(quán)拍賣會”，時間定在7月21-22日。
    要讓全國各地實力強的藥品經(jīng)銷商心甘情愿地來交保證金參加曲美經(jīng)銷權(quán)拍賣并非易事，在中國藥品市場，從來都是廠家求助他們銷售產(chǎn)品，賣完后再付款，曲美居然要他們帶著保證金來搶奪經(jīng)銷權(quán)，這個世界莫非顛倒了。擺在我們面前又是一個大難題，經(jīng)過商討后，()我們決定，拍賣會分三天舉行，第一天在重慶報到，并自行走訪市場了解曲美在重慶的銷售情況，第二天曲美中長遠規(guī)劃及上市方案的宣講，第三天召開拍賣會。而這其中成敗的關(guān)鍵又在于第二天的方案宣講是否能說服在場經(jīng)銷商的老總們愿意積極參加競標(biāo)。我們經(jīng)過反復(fù)論證，精心策劃，最終敲定了產(chǎn)品方案宣講會的主要幻燈內(nèi)容：
    1、太極集團簡介15分鐘
    2、國內(nèi)外減肥市場分析
    3、曲美的科研開發(fā)簡介（重慶醫(yī)藥工業(yè)研究院院長發(fā)言）
    4、曲美產(chǎn)品簡介
    5、曲美臨床試驗結(jié)果通報（山東、重慶的臨床專家發(fā)言）
    6、曲美減肥明星介紹服藥感受（天津、上海、山東、重慶各地消費者代表發(fā)言）
    7、曲美三年規(guī)劃及上市推廣方案
    8、曲美市場導(dǎo)入廣告方案
    7月21日，宣講會議如期舉行，由于研制單位專家、臨床醫(yī)院專家和減肥明星的助陣，會議開得非常成功，很多老總認(rèn)真傾聽、記錄資料，會議一結(jié)束，有的經(jīng)銷商代表激烈的討論著，有的經(jīng)銷商代表向總部打電話介紹這邊的情況，從公司業(yè)務(wù)人員搜集的情況來看，所有代表都表示愿意交50萬元保證金取得競標(biāo)權(quán)，實力較強的經(jīng)銷商代表則表示，拍賣志在必得。
    7月22日早晨，在涪陵舉辦的曲美經(jīng)銷權(quán)拍賣會，百家經(jīng)銷商拿到競標(biāo)牌號陸續(xù)就座，拍賣會由上海國泰拍賣行中國第一注冊女拍賣師主持。9時整，拍賣師宣布拍賣開始，宣講拍賣規(guī)則，第一個拍賣的是北京，有北京經(jīng)銷權(quán)競標(biāo)的經(jīng)銷商共9家，第一輪進行保證金拍賣，50萬起拍，200萬封頂，拍賣的結(jié)果是，愿出200萬元保證金的有5家，第二輪進行銷售任務(wù)拍賣，500萬元起，1600萬元封頂，拍賣的結(jié)果是愿意完成1600萬元任務(wù)的有4家，最后幸運摸球，由4家經(jīng)銷商以摸乒乓球的方式?jīng)Q定誰獲得北京經(jīng)銷權(quán)，就這樣，會場上競標(biāo)異常激烈，拍賣師拍賣興起，經(jīng)常拍出超過封頂數(shù)的保證金和銷售任務(wù)。通過2個小時的拍賣，43個區(qū)域總經(jīng)銷權(quán)花落各家，保證金達3800萬元，銷售任務(wù)2億元全部敲頂，得到經(jīng)銷權(quán)的商家笑逐顏開，沒得到的負氣回家。會后，集團公司與獲得經(jīng)銷權(quán)的商家簽訂區(qū)域總經(jīng)銷協(xié)議，明確雙方權(quán)利和義務(wù)，協(xié)議規(guī)定了經(jīng)銷范圍、價格秩序維護及他們銷給二級分銷商的價格等，通過協(xié)議的方式確立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
    二、黃色風(fēng)暴行動
    兩軍交戰(zhàn)，兵貴神速，曲美要創(chuàng)第一品牌，首要的是在上市后快速“搶位子，樹牌子”。在區(qū)域總經(jīng)銷權(quán)拍賣會成功后，我們迅速啟動了“八月黃色風(fēng)暴”計劃。
    搶位子，就是搶銷售終端，我們認(rèn)為曲美必須突破小范圍試點逐步推廣的傳統(tǒng)鋪貨方式，而采取全面鋪開，快速布點，搶占全國60%的市場的方式。7月23日，拍賣會結(jié)束后，我們讓區(qū)域總經(jīng)銷商立即帶上協(xié)議書、產(chǎn)品宣傳資料、少量藥品乘飛機趕回公司，把藥品擺上柜，但不立即銷售，用一周的時間做好產(chǎn)品上市推廣會的準(zhǔn)備工作。并利用這一周的時間，曲美辦技術(shù)科，對26名專職曲美推廣經(jīng)理進行培訓(xùn)，使他們能勝任全國各地曲美會議的產(chǎn)品宣講工作。8月1日，首批20個區(qū)域的曲美上市商業(yè)推廣會議召開，到8月18日，43個區(qū)域的商業(yè)推廣會議全面召開，總計參會代表達1萬人，首次訂貨金額萬元，而最重要的是，通過短暫的一個月時間，各區(qū)域總經(jīng)銷下轄的地市分銷網(wǎng)絡(luò)全面完成，其中很多區(qū)域總經(jīng)銷商參照我們的作法，將其下轄的地市級曲美分銷權(quán)進行拍賣，其分銷權(quán)拍賣獲得的保證金多數(shù)都超過了交給我們的總經(jīng)銷權(quán)保證金，一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)帶來的是產(chǎn)品快速上柜和良好的銷售業(yè)績，到8月底，全國60%的藥店曲美上柜，并且通過贈藥的方式，曲美在短短的一個月時間進入了上百家大中型醫(yī)院。
    樹牌子就是要快速建立產(chǎn)品知名度，拍賣會的成功，通過50多家新聞媒體的報道和拍賣會競標(biāo)商家的口碑，曲美迅速在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生震動，但要讓中國2億多肥胖者知道曲美，必須迅速啟動廣告，如果借助明星廣告，曲美知名度并會迅速提升，可是根據(jù)上市前的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，明星廣告的可信度并不高，片子拍得不好的話，消費者很可能記住了明星，而記不住產(chǎn)品，即使記住了產(chǎn)品，也難以記住產(chǎn)品的賣點，經(jīng)過反復(fù)討論后，我們放棄了制作明星廣告的.方案，決定采取電視廣告打品牌加上報紙廣告理性訴求相結(jié)合的方案。7月18日到8月底，借助中央電視臺一套熱播《太平天國》的大好時機發(fā)布了曲美貼片廣告，8月中旬到9月份，我們在全國選擇了十一個衛(wèi)視臺，在電視劇女性娛樂節(jié)目高頻次發(fā)布廣告。在43個曲美區(qū)域總經(jīng)銷商所在的城市有線電視臺發(fā)布廣告，而這些城市的高閱讀率地方報紙軟硬廣告亦從8月中旬全面啟動。就這樣，從中央到地方，從電視到報紙，再輔助一些售點廣告，黃色包裝的曲美從不同角度迅速走進千萬消費者的心中，曲美在全國迅速建立起知名度。
    高知名度不等于高的市場占有率，在中國市場，高知名度的產(chǎn)品很多，高市場占有率的產(chǎn)品卻為數(shù)不多。在減肥品市場里這種現(xiàn)象尤為明顯，原因就在于這些產(chǎn)品沒有真正的通過質(zhì)量、療效、服務(wù)等手段建立一個忠實的顧客群，產(chǎn)品的口碑營銷工作做得不好，產(chǎn)品的忠誠度低，其壽命必然縮短。曲美的療效是過硬的，通過廣告建立高知名度，再通過首批消費者的療效驗證口碑宣傳帶動，市場占有率一定會逐步提高。但是，受消費者普遍不信任廣告的心理因素影響，加上九月份已走向減肥產(chǎn)品銷售淡季，曲美的首批消費者不會很多，等到這些消費者服用曲美兩三個月成功減肥后，已進入減肥品淡季，這就意味著曲美上市后的半年里不會取得較好的業(yè)績。
    怎么辦？如何擴大首批消費者的數(shù)量，并確保他們當(dāng)中絕大多數(shù)人服用曲美后成功減肥，迅速培養(yǎng)曲美的好口碑，這就是擺在我們面前的難題。經(jīng)過討論，我們認(rèn)為最簡單有效的辦法就是贈送。但是在全國40多個城市都要建立起首批消費群，按每個城市平均3000至4000人計劃，全國贈送人數(shù)在15萬人左右，而每個消費者必須服用到一個療程（兩個月）才能起到明顯減肥效果，那么，全國試用品贈送數(shù)量高達30萬盒，按出廠價格計算價值6000萬元，加上這一活動配套的廣告告知及活動場地組織費用，此項計劃費用超過1億元。
    這一計劃提出后，立即遭到部分領(lǐng)導(dǎo)、市場一線的業(yè)務(wù)人員和區(qū)域總經(jīng)銷商的強烈反對，原因是這一計劃不僅耗用人力財力巨大，而且會直接影響上市前三個月的銷售，按一位經(jīng)銷單位的老總的話說“你們把藥都送給胖子了，還有誰來買呢？我們還怎么完成任務(wù)呢？”的確，從短期看，這一計劃是得不償失的。
    經(jīng)過激烈的爭論，公司決定在上市第一個月開展“全國15萬人免費減肥活動”，向全國15萬人贈送兩個月的曲美產(chǎn)品（價值570元）。重慶市場的活動在7月21日至23日現(xiàn)場贈送，活動由曲美辦策劃組織，由銷售省公司實施。通過在重慶的示范獲得經(jīng)驗然后于8月中旬在全國50城市全面啟動。
    7月中旬，曲美辦一邊忙于拍賣會策劃工作，一邊進行重慶市場曲美贈送示范活動策劃。為了確保重慶的5000名種子的質(zhì)量，我們采取廣告報名篩選和向重要單位分配名額的方式。7月17日報名截至，累計報名人數(shù)達1.2萬人，經(jīng)過篩選，我們從廣告報名者中選擇了5000名，另外增加了3000名分配給有關(guān)單位。7月21日至23日，在重慶20家藥店現(xiàn)場，8000名獲得免費減肥卡的消費者排隊參加秤重、量血壓等專家進行的義診，符合要求者高高興興拿著2盒曲美回家去了。
    8月初，曲美辦多數(shù)同志奔赴全國各地指導(dǎo)各地的免費減肥活動，而集團公司也派出20多名老總到各地蹲點，領(lǐng)導(dǎo)銷售省公司人員開展活動。到8月底，全國15萬肥胖者獲得曲美2盒。我們把這15萬消費者的資料錄入曲美消費者數(shù)據(jù)庫。
    種子播撒只是種子計劃的第一步，因為我們從臨床中發(fā)現(xiàn)很多消費者對減肥缺乏耐性，如果沒有人指導(dǎo)，他們當(dāng)中很大一部分人會中途停藥。針對這一情況，曲美辦在9月底及國慶節(jié)實施了種子計劃第二步即種子培育。集團公司動用500多門電話，1000多名員工對15萬名贈藥者進行了兩次電話追蹤和信函追蹤。通過這項活動，我們不僅輔導(dǎo)了消費者正確減肥，獲得了他們的稱贊，而且獲取了大量信息，這些信息經(jīng)過華西醫(yī)科大學(xué)統(tǒng)計分析形成了技術(shù)成果。
    四、冬季減肥新概念
    八月黃色風(fēng)暴計劃的實施使曲美品牌知名度得到迅速提升。而從九月開始，部分城市逐漸轉(zhuǎn)涼，受80％減肥市場的女性消費者的購買習(xí)慣影響。從9月份起減肥品銷售迅速下降，到十月很多減肥品已經(jīng)從藥店柜臺上撤下來，換句話說，冬季就是減肥市場的淡季。
    怎么辦？難道放棄冬季減肥市場？經(jīng)過認(rèn)真分析，其實這種觀念本身就是消費誤區(qū)。因為從專業(yè)的角度來講，冬季是容易長胖的季節(jié)，控制冬季長胖或冬季減肥雖然減肥效果不如春夏季明顯，但可以避免年復(fù)一年夏季減肥冬季長胖的反復(fù)減肥的困擾。根據(jù)這種情況，我們決定通過概念營銷的手段來教育消費者，從而拓展冬季減肥市場。
    九月份，我們就消費者最關(guān)心的問題：療效、安全、反彈、服務(wù)四方面策劃了六套軟硬報紙文稿。這一系列的理性訴求廣告九月份在全國發(fā)布后，曲美的認(rèn)知度得到提升，也為冬季減肥觀念宣傳的引入工作作好了鋪墊。
    十月份開始，我們在全國各城市陸續(xù)進行冬季減肥新概念廣告宣傳，并開展冬季減肥新概念知識有獎閱讀等各種活動。這一概念宣傳的結(jié)果是雙贏的。一方面，許多消費者在冬季減肥成功，春夏季顯出美好身材，不再反復(fù)減肥；另一方面，曲美作為冬季減肥新概念的首倡者獲益非淺，成為淡季銷售第一品牌，銷售量淡季不淡，一枝獨秀。
    肥胖之所以引起國際醫(yī)學(xué)專家的廣泛關(guān)注，并不是現(xiàn)代人以瘦為美的觀念影響，而是因為肥胖已經(jīng)嚴(yán)重影響人類的健康和壽命。肥胖所伴發(fā)的高血脂、高血壓、糖尿病、冠心病被稱為人類健康的四大殺手。在一些發(fā)達國家，如美國，肥胖已成為第二大死因。在中國，伴發(fā)高血壓、高血脂、糖尿病、冠心病等嚴(yán)重疾病的肥胖患者沒有采取減肥來改善肥胖并發(fā)癥的意識，他們到醫(yī)院主要是針對這些肥胖并發(fā)癥的治療，這就造成中國上萬家醫(yī)院卻沒有專門的肥胖門診，因為辦醫(yī)院專門的肥胖門診部是難以產(chǎn)生經(jīng)濟效益的。
    從專業(yè)的角度講，伴有高血壓、高血脂、糖尿病、冠心病的肥胖者如果能減肥成功，這些并發(fā)癥必然會因減肥而得到緩解，輔以專門的治療藥品完全可以得到控制，治愈率也會大大提高，但是能明顯改善肥胖并發(fā)癥的減肥藥極少，而且需要在醫(yī)生指導(dǎo)下綜合治療才可能成功。曲美在國外大量臨床試驗中發(fā)現(xiàn)可以通過治療肥胖來明顯改善這些并發(fā)癥，這是其它產(chǎn)品沒有的優(yōu)點。為了讓這些伴有其它嚴(yán)重疾病的肥胖患者真正解除痛苦，也為了開拓這一市場，我們提出了與全國各大城市的大中型醫(yī)院共建一百多家曲美肥胖防治中心的計劃。
    曲美肥胖防治中心計劃是一項長期工程，投入資金上千萬元，短期來看沒有效益。但它是一項有意義的工程，對品牌的長期發(fā)展有益。這一計劃得到集團公司批準(zhǔn)，而且專門安排一名副總來抓，成立了專門的學(xué)術(shù)部來負責(zé)這項工程。從曲美上市至今，先后與上海瑞金醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院等全國100多家醫(yī)院簽訂協(xié)議，醫(yī)院出技術(shù)專家和場地，我們出資金設(shè)備，共同建立專業(yè)的肥胖防治中心，這些中心非?；钴S，一方面收治病人，另一方面積極開展“科學(xué)減肥講座”“免費綜合減肥班”“科學(xué)減肥義診咨詢及科普展覽”等活動。通過大量的臨床觀察，許多專家在國內(nèi)權(quán)威專業(yè)雜志上發(fā)表了學(xué)術(shù)論文，取得了科研成果。
    文案策劃案例篇八
    企業(yè)策劃是對企業(yè)主導(dǎo)人物思想的科學(xué)規(guī)范，并轉(zhuǎn)化成可執(zhí)行的框架與流程，類似于建筑業(yè)的建筑工程師工作。本文是本站小編整理的企業(yè)
    策劃書
    范文案例，歡迎參閱。
    前言
    通過對潤業(yè)苑項目的初步分析，我們感到這將是一個可塑性非常強的項目，通過專業(yè)的營銷和策劃操作，它不但可體現(xiàn)出開發(fā)商的實力和形象，更應(yīng)在小高層市場上獨樹一幟。
    我司經(jīng)過長時間的市場調(diào)研，根據(jù)市場所反映出來的背景，結(jié)合自身所積累的經(jīng)驗，提出切合市場銷售的建議供貴司參考。
    如能有幸成為貴司的合作伙伴，屆時將根據(jù)具體資料提供一套系統(tǒng)的極具可行性的營銷策劃報告，以饗貴司慧眼。
    眾成偉業(yè)房地產(chǎn)營銷管理有限公司
    目錄
    一、市場背景
    二、項目分析
    三、項目定位
    四、客源定位
    五、產(chǎn)品建議
    六、推案策略
    七、廣告策略
    八、銷售執(zhí)行
    九、公司簡介
    十、合作模式
    一、市場背景
    濟南房產(chǎn)市場日趨規(guī)范，整體處于上升態(tài)勢，在市場發(fā)展的過程中，我司認(rèn)為可分為兩個階段，每個階段市場構(gòu)成要素的特征，簡析如下：
    (一)九九年之前，被動銷售的暴利階段：
    客源特征：以高收入者為主，追求身份與地位的顯示，此時市場選擇范圍小，客戶購買存在一定盲目性。
    開發(fā)商特征：政府對開發(fā)公司的實力要求不嚴(yán)，開發(fā)商實力良莠不齊，受傳統(tǒng)觀念束縛嚴(yán)重，不重視客源心理及市場發(fā)展特性，主觀開發(fā)，追求暴利，無品牌意識，對專業(yè)銷售機構(gòu)極度排斥。
    項目特征：產(chǎn)品形式單一(多層為主)，缺乏特色，不注重整體規(guī)劃，且有明顯區(qū)域性特征(集中在千佛山周邊)。
    銷售特征：無整體營銷思路，盲目追求高利，定價偏高，且無有效的表現(xiàn)及宣傳手法，不注重品牌的培養(yǎng)和樹立。
    (二)xx年以后，振蕩中走向規(guī)范的過渡階段
    客源特征：客源層次廣泛，需求多樣化，在樓盤選購及消費心理上趨于理性，此時散戶消費逐漸成為市場主力。
    開發(fā)商特征：迫于競爭的壓力，開發(fā)商主動尋求新的開發(fā)理念，對營銷策劃理念逐漸接受，同時專業(yè)銷售人才帶來的先進理念也影響了開發(fā)商的思想，開始注重客源需求，逐漸向以產(chǎn)定銷的路線靠攏。品牌意識已大大增強，大量實力雄厚、理念先進的外地開發(fā)企業(yè)著眼于濟南房產(chǎn)市場的良好發(fā)展前景，進而紛紛搶占濟南市場。同時由于政府對土地資源進行統(tǒng)一管理，地價開始上升，而促使開發(fā)企業(yè)走出暴利階段，利潤趨于合理，此時一部分資金實力弱、管理不完善、開發(fā)理念陳舊的小企業(yè)將面臨嚴(yán)峻考驗。
    項目特色：產(chǎn)品多元化，在仍以多層為主的同時，小高層逐步為市場認(rèn)可，高層也占領(lǐng)一定市場份額。地域限制日漸被打破，小區(qū)規(guī)劃趨于合理，特色鮮明，并且小區(qū)品質(zhì)不斷提升。
    銷售特色：價格趨于合理，市場出現(xiàn)整合態(tài)勢，營銷理念隨專業(yè)銷售機構(gòu)的介入逐步為市場接受，人員日趨專業(yè)化，宣傳手段不斷翻新。
    在上述市場背景下，客戶、市場及開發(fā)商幾個方面都發(fā)生了較大變化：
    1、客戶需求的變化
    能承受價格在2500元/m2以下樓盤的客戶，已由先期的單純追求滿足居住要求、工程質(zhì)量，向追求舒適性、安全性、私密性方向轉(zhuǎn)變。
    能承受4000元/m2以上的客戶，相對前兩種客戶來說已有了質(zhì)的提高，在選擇樓盤時，最注重的是享受，追求一種理念和內(nèi)涵，同時對開發(fā)商的資質(zhì)、樓盤的知名度、社區(qū)環(huán)境也非常注重。
    據(jù)歷史考證，自唐朝開始，茶葉已經(jīng)成為社會生活中必不可少的日用品了，有一句詩“早晨開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”就說明了茶葉的重要性。茶葉已經(jīng)伴隨我們一千多年了，以后我們的生活還是離不開他。
    到20xx年末，內(nèi)銷茶市場年銷售額約為240-250億元，預(yù)計遠期銷售總額將達到年xx億元的規(guī)模。但國內(nèi)茶葉市場一直處于一種雜亂無序的競爭狀況，產(chǎn)區(qū)廠家受各種因素影響，基本還處于小農(nóng)經(jīng)濟時代，規(guī)模小，成本高，技術(shù)創(chuàng)新能力弱;加工工藝和設(shè)備落后;質(zhì)量監(jiān)控體系不完善;受資金、規(guī)模等因素的制約，無力打造品牌。銷售市場方面，在全國范圍內(nèi)，沒有任何一個真正叫得響的名牌產(chǎn)品，已有的一些地方品牌也具有極高的地域限制性，品種單一導(dǎo)致銷售量到了一定規(guī)模即遭遇瓶頸，從而導(dǎo)致無力在更大范圍擴張。個體茶莊雖然數(shù)量龐大，但是由于規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，價格混亂，導(dǎo)致嚴(yán)重缺損社會公信度，外資品牌如立頓等由于產(chǎn)品集中于袋泡茶，很難與大多國人的消費習(xí)慣相吻合，雖然有極高的品牌美譽度，但在一個有深厚飲茶傳統(tǒng)的國度，亦很難成為市場主流。
    項目主題
    以現(xiàn)代連鎖經(jīng)營模式，以單一品牌整合國內(nèi)名優(yōu)茶葉資源，以品質(zhì)為本、樹信于民，確立安全茶葉的概念，搶占終端市場，打造茶葉行業(yè)的真正名牌。
    項目背景和市場現(xiàn)狀
    茶葉是中國人的傳統(tǒng)消費產(chǎn)品，也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國人有著根深蒂固的飲茶習(xí)慣，社會生活中有著深厚的茶文化的底蘊，茶葉是中國人日常生活中不可或缺的一部分，中國也是世界最大的茶葉消費國、產(chǎn)量第二大國。
    消費心理及需要
    對處于銷售終端的消費者而言，茶葉市場的現(xiàn)狀令人感覺一團亂紗，無從下手，如今買其他任何一種日用品，你都可以想出至少幾個牌子的商品來購買，但是，茶葉基本上就只能跟著感覺走了，稍微有點這方面知識的消費者根據(jù)色香味形，按著價格的高低，腦子里的概念還可以搞個大概，但是，理化指標(biāo)如農(nóng)藥殘留、重金屬含量這些就根本無從談起了，隨著生活水平的提高，消費者對食品安全度的要求有了極大的提高，國家也日益重視食品安全，輿論對茶葉理化指標(biāo)超標(biāo)、生產(chǎn)場所不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)方面的報道不斷，總體檢測合格率只有60%強使消費者在選購茶葉時明顯有疑惑心理。市場迫切需要打造出一個具有良好美譽度、公信度的強勢品牌來滿足公眾的消費要求，無論是綠茶、花茶、烏龍、普洱，我不想成為專業(yè)人士：買茶葉，我只需要一個安全優(yōu)質(zhì)的品牌。
    可行性論證
    一.作為終端市場的占領(lǐng)者，借助現(xiàn)代農(nóng)業(yè)概念、環(huán)保概念及零售概念，有助于企業(yè)進入資本市場。
    二.作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目，在行業(yè)內(nèi)具有獨創(chuàng)性，符合國家產(chǎn)業(yè)政策，也符合創(chuàng)新發(fā)展的路子，易于得到政策的支持。
    三.通過產(chǎn)銷直接見面、規(guī)模經(jīng)營的方式，有利于減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，合理控制售價，在控制一部分優(yōu)質(zhì)資源的同時，也使生產(chǎn)廠家得到良好的效益，茶農(nóng)增收，也使消費者能在合理的價位上放心購茶。
    四.作為傳統(tǒng)文化的一部分，經(jīng)營一個優(yōu)質(zhì)的茶品牌，帶動茶文化的發(fā)揚，使企業(yè)極容易取得較高的社會美譽度，從而有利于提升品牌價值。
    六.茶行業(yè)具有良好的成長性，搶先占領(lǐng)終端就等于搶先占有了未來的制高點
    品牌理念
    以質(zhì)量為本，以品牌為依托，多品種單一品牌連鎖特許專賣方式，打造具有長久生命力，優(yōu)秀企業(yè)文化具有市場公信度和社會美譽度的中國茶葉名牌。
    組織架構(gòu)
    總公司、生產(chǎn)廠家、零售終端
    總公司主要負責(zé)品牌經(jīng)營及維護，業(yè)務(wù)物流，質(zhì)量控制，門店推廣、審核、，財務(wù)核算，行政事務(wù)。品牌經(jīng)營部門負責(zé)品牌、企業(yè)logo、整體風(fēng)格設(shè)計維護，制定企業(yè)文化及推廣，媒體聯(lián)絡(luò)，公共關(guān)系，廣告策劃，新產(chǎn)品推廣等事務(wù);業(yè)務(wù)部門負責(zé)產(chǎn)品原料基地、生產(chǎn)廠家選擇、新產(chǎn)品開發(fā)物流配送等;質(zhì)量控制部門負責(zé)質(zhì)量驗收，包裝，檢驗、新產(chǎn)品研發(fā)等;門店推廣審核部門負責(zé)門店的推廣戰(zhàn)略，加盟商推廣、審核、開業(yè)準(zhǔn)備、門店撤消、員工教育等，財務(wù)部門負責(zé)財務(wù)核算、成本控制等，行政部門負責(zé)日常行政事項，公司制度的建立，計算機網(wǎng)絡(luò)維護、電子商務(wù)，法律等。
    經(jīng)營原則及策略
    原則：只銷售自己品牌的茶葉，只銷售符合相應(yīng)衛(wèi)生、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的茶葉。
    一、辦刊原則
    企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)文化的重要載體，它將會給企業(yè)文化披上彩色的面紗，給企業(yè)發(fā)展、企業(yè)管理、企業(yè)員工注入新鮮的血液和活力，成為宣傳企業(yè)、樹立企業(yè)形象的文明窗口。
    (一)報紙名稱
    報
    (二)報紙形式
    基于公司的發(fā)展規(guī)模、外部形象及宣傳效應(yīng)，用銅版紙彩色印刷，形式應(yīng)為四開小報，每期四個版，出版周期以月為單位，每月一期，在次月的第一個星期內(nèi)把報紙送到讀者手中。
    (三)辦報方向
    1.企業(yè)部門通訊、促進員工之間加強了解、交流的工具。
    2.傳達企業(yè)上層政策思想的載體，建立一種企業(yè)文化。
    3.立足行業(yè)高度，發(fā)表行業(yè)導(dǎo)向觀點，影響行業(yè)現(xiàn)狀，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)。
    (四)辦報風(fēng)格
    稿件、版面編排清新悅目、健康向上、圖文并茂，能夠傳播公司的先進文化，展現(xiàn)團結(jié)協(xié)作的精神風(fēng)貌。
    (五)關(guān)于發(fā)行
    每期內(nèi)刊印刷后，投放給公司董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總裁助理辦公室及各部室;各省市分公司(分廠)、經(jīng)銷商、養(yǎng)殖戶、行政主管部門、各地專業(yè)市場、行業(yè)展會派發(fā)給準(zhǔn)客戶等。
    二、辦報版式
    基于公司的發(fā)展規(guī)模、外部形象及宣傳效應(yīng)，用銅版紙彩色印刷，辦刊形式應(yīng)為四開小報，每期四個版，出版周期以月為單位，每月一期，在次月的第一個星期內(nèi)把報紙送到讀者手中。
    三、成本計算
    編輯人員：至少安排一名編輯人員負責(zé)報紙的采編和外聯(lián)工作。工資：*元/月
    排版人員：至少安排一名排版人員負責(zé)報紙排版配合編輯人員。工資：*元/月
    印刷成本：印數(shù)xx0份，銅版紙印刷，每期印刷費用在*元左右。新聞紙印刷，每期印刷費用在*元左右。
    四、報紙內(nèi)容
    通過對內(nèi)刊發(fā)展趨勢及國內(nèi)部分知名內(nèi)刊結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的分析以及對本公司內(nèi)刊定性及受眾的分析，企業(yè)報內(nèi)容將從生產(chǎn)、經(jīng)營管理、銷售、市場信息、企業(yè)形象等方面入手去豐富，具體可涵蓋公司企業(yè)目標(biāo)、經(jīng)營理念、核心價值觀、以人為本的現(xiàn)代企業(yè)文化管理主旨、營銷戰(zhàn)略、顧客滿意戰(zhàn)略等等諸多方面。具體欄目的設(shè)定，初步規(guī)劃如下：
    第一版《新聞篇》
    1.國家方針、政策及行業(yè)的動態(tài)等。新聞的選擇應(yīng)該有行業(yè)性、親近性、參考性，才能使報紙對讀者有吸引力和可讀性。新聞來源主要是網(wǎng)絡(luò)、報紙，對選擇的每一篇報道必須經(jīng)過編輯人員的修改。
    2.公司重大活動報道。公司當(dāng)月內(nèi)部事務(wù)的對外公布及公司業(yè)務(wù)業(yè)績報道，好人好事報道。通過《公司要聞》要做到傳遞公司最新動態(tài)，傳達管理層的最新信息，是公司活動信息交流平臺。
    開篇語：初刊即創(chuàng)刊辭。主編或公司高層撰寫
    稿件來源：采編人員采訪或者從其他網(wǎng)站、報刊摘錄。
    第二版《技術(shù)篇》
    重點介紹與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的系列技術(shù)知識。
    稿件來源：主要是向?qū)＜一蚣夹g(shù)人員約稿。
    第三版《產(chǎn)品篇》
    產(chǎn)品推薦：新產(chǎn)品、地域產(chǎn)品推廣介紹。是展示公司產(chǎn)品的重要窗口，介紹企業(yè)推出的系列產(chǎn)品。
    品牌物語：品牌故事、品牌體驗、品牌觀察等。
    稿件來源：公司專家及技術(shù)人員供稿。
    第四版《文化篇》
    企業(yè)文化展示(家事、七嘴八舌、基層寫真、互動空間)，這是最能凝聚員工關(guān)注點的版面。
    版面稿件要求大部分是員工的作品。細分小欄目，約稿更有針對性。確定每月至少三次通過向全體員工發(fā)出約稿通知，尊重作者，允許佚名發(fā)表。稿件內(nèi)容定位為親情，友情，反映員工身邊、工作中的人和事，題材多種多樣，不限。文章風(fēng)格輕松活潑，或是調(diào)侃幽默，具有較強的可讀性。趣味性。
    同時也可以刊登經(jīng)營管理理念及模式、其他企業(yè)管理類文章。
    稿件來源：向廣大員工征稿，包括文字稿和圖片稿;另外內(nèi)刊編輯人員也要寫一部分。
    五、稿源渠道
    充足的稿源是報紙的保證。創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)刊最頭疼的問題就是稿件的數(shù)量和質(zhì)量跟不上，給編輯工作帶了很大的不便。不能打通稿件多渠道的來源就不能保證報紙質(zhì)量。應(yīng)主要從編輯人員采編、通訊員管理、員工約稿等方面入手解決問題。
    (1)采編人員
    組建內(nèi)刊編輯部，必須有專職的采編人員。公司的活動、會議新聞由采編人員采寫，采編人員不方便旁聽的會議由會議記錄員提供材料或是直接采寫供稿，又主管領(lǐng)導(dǎo)核定。
    公司的會議新聞，重大活動要及時告知采編人員跟進報道。因為如果采編人員不到現(xiàn)場的話，新聞內(nèi)容就很難寫出現(xiàn)場感，可讀性，準(zhǔn)確性和信息含量都會降低。
    (2)通訊人員
    每月按規(guī)定供稿。確定好公司的通訊人員名單，爭取得到公司主要領(lǐng)導(dǎo)的支持。每個通訊員每月至少供稿兩篇。制定相應(yīng)的獎懲制度。
    (3)員工、經(jīng)銷商約稿
    員工約稿每月定期用向員工發(fā)出約稿通知，至少三次。制定稿費標(biāo)準(zhǔn)。版面文章盡可能多的使用員工的稿件，減少選編資料。對每篇來稿合理安排版面。
    六、編委會成員
    成立以文化中心為主的內(nèi)刊編委會，成員名單如下：
    特約顧問： 1-2名(可不聘請)
    主 編：
    文案策劃案例篇九
    ”全聚德“作為我國餐飲業(yè)馳名中外的老字號企業(yè)，自清朝同治三年（公元1864年）創(chuàng)立至今已有135年的發(fā)展歷程，經(jīng)過幾代人努力，”全聚德“形成了以烤鴨為代表的系列美食精品和獨特的'飲食文化?！比鄣隆斑@家百年老店已成為國家領(lǐng)導(dǎo)人宴請國際友人的主要場所，成為國際國內(nèi)朋友了解、認(rèn)識北京的窗口。改革開放以來，我國餐飲市場迅速發(fā)展。面對日趨激烈的市場競爭和國外餐飲業(yè)的挑戰(zhàn)，”全聚德“于1993年5月組建了以前門、和平門、王府井全聚德三家店為基礎(chǔ)，包括50余家聯(lián)營企業(yè)的大型餐飲企業(yè)集團，結(jié)束了過去長期形成的一家一店、分散經(jīng)營的不利局面，全聚德集團成為”全聚德“商標(biāo)的唯一持有人，從而開創(chuàng)了”全聚德“這一北京傳統(tǒng)名牌集團化經(jīng)營發(fā)展的新階段。
    截至初，全聚德集團在國內(nèi)已注冊11個商標(biāo)，涵蓋25大類124種商品或服務(wù)項目；同時在世界31個重點國家和地區(qū)注冊了”全聚德“商標(biāo)。-”全聚德“商標(biāo)連續(xù)兩屆被北京市工商局評為”北京市著名商標(biāo)“；191月”全聚德“品牌又被國家工商局認(rèn)定為”中國馳名商標(biāo)“，它是我國首例服務(wù)類馳名商標(biāo)。
    21世紀(jì)即將到來，全聚德老字號正演繹著它發(fā)展歷史上的第二個百年。全聚德品牌戰(zhàn)略的成敗，是決定企業(yè)在新世紀(jì)能否保持旺盛生命力的關(guān)鍵。項目調(diào)查面對21世紀(jì)，全聚德品牌的發(fā)展同中國的餐飲業(yè)、乃至中國商業(yè)、服務(wù)業(yè)一樣，面臨著良好的機遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
    面臨的機遇
    4、此外，全聚德品牌形象在社會公眾心目中占有較高的地位。3月北京電視臺《北京特快》欄目組與中國人民大學(xué)輿論研究所就”哪些產(chǎn)品最能代表北京的品牌形象？“這一話題采用問卷方式調(diào)查。調(diào)查問卷要求被訪者具體寫出4種最能代表北京經(jīng)濟形象的產(chǎn)品，結(jié)果被提名的北京產(chǎn)品有四五十種之多，其中，全聚德烤鴨名列榜首，被一致認(rèn)為是最能代表北京經(jīng)濟形象的標(biāo)志性產(chǎn)品。北京果脯、北京吉普、牡丹彩電、二鍋頭酒、北京小吃、燕京啤酒、大寶化妝品、王致和腐乳、聯(lián)想電腦、同仁堂中藥分列第2-11位。
    遇到的挑戰(zhàn)
    4、從未來潛在競爭者、替代者方面分析：全球經(jīng)濟一體化進程加快，我國加入國際貿(mào)易組織后，洋餐飲將更加無障礙地長驅(qū)直入，對國內(nèi)包括全聚德在內(nèi)的餐飲業(yè)的生存與發(fā)展將會構(gòu)成威脅。為了抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極參與市場競爭，創(chuàng)造具有中國文化底蘊、實力雄厚、品質(zhì)超凡、市場表現(xiàn)卓越、享譽全球的餐飲業(yè)世界級名牌，集團公司決定以年全聚德建店135周年為契機，全年推出多層次、一系列的企業(yè)形象公關(guān)活動。項目策劃公關(guān)目標(biāo)：發(fā)揚”全而無缺，聚而不散，仁德至上“的企業(yè)精神，（對外）弘揚全聚德民族品牌，樹立全聚德老字號的嶄新形象，以店慶造市場，以文化興市場，（對內(nèi)）強化全聚德烤鴨美食精品意識，豐富全聚德企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵全聚德集團的全體員工以百倍的信心迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)。公關(guān)策略：為了達到這一目標(biāo)，準(zhǔn)備舉辦”全聚德杯“有獎?wù)骷瘜β?lián)、全聚德烤鴨美食文化節(jié)、全聚德品牌戰(zhàn)略研討三項大的活動。這些公關(guān)活動的媒體選擇上主要以報紙為主，兼有電視臺、電臺，并輔以本公司宣傳刊物。
    具體計劃
    全年系列公關(guān)活動分為三個階段，從序曲到高潮：第一階段：在含有元旦、寒假、春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)假日的第一季度與《北京晚報》、北京楹聯(lián)研究會聯(lián)合舉辦”全聚德杯“新春有獎?wù)骷瘜β?lián)活動（以下簡稱征聯(lián)）；面向全社會（包括集團員工）開展《我與全聚德》征文，征集店史文物活動；著手整理資料，編輯、出版《全聚德今昔》一書。第二階段：在農(nóng)歷六月初六，即全聚德創(chuàng)建日的7月18日舉辦”全聚德建店135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式“。第三階段：在金秋的10月份，借新中國五十華誕舉辦全聚德品牌戰(zhàn)略研討會。
    列表如下
    項目實施
    年初，集團公司在工作會上針對全年公關(guān)系列活動進行動員。針對每一活動分別成立了由總經(jīng)理或副總經(jīng)理牽頭的、由不同業(yè)務(wù)部室有關(guān)人員組成的專門工作組負責(zé)具體實施。
    （一）序曲
    ”全聚德杯“新春有獎?wù)髀?lián)活動（1912月-1999年3月）下面是此次活動期間《北京晚報》五色土版的媒體宣傳報道：年12月22日刊登”本報副刊中心、全聚德集團、北京楹聯(lián)研究會聯(lián)合舉辦'全聚德杯'新春有獎?wù)髀?lián)活動“通知。
    【引起注意】1999年1月10日”'全聚德杯'新春有獎?wù)髀?lián)評委會名單“
    【答謝廣大讀者及社會各界的關(guān)注】1999年3月12日刊登”'全聚德杯'新春有獎?wù)髀?lián)頒獎會消息。
    【宣布活動圓滿結(jié)束】1999年3月16日北京人民廣播電臺《企業(yè)文化》欄目播放“全聚德杯”新春有獎?wù)髀?lián)頒獎會記者現(xiàn)場采訪錄音。第一階段征聯(lián)活動結(jié)束后，為更好地開展第二階段店慶活動，集團公司及時進行總結(jié)，并于99年3月30日以書面形式正式下發(fā)《關(guān)于慶祝全聚德建店135周年系列活動的安排》的通知，將每項活動進一步分解落實。向全社會開展《我與全聚德》征文，征集店史文物活動；著手整理資料，編輯《全聚德今昔》一書，在全聚德135周年店慶日當(dāng)天舉行首發(fā)儀式；請具有權(quán)威的資產(chǎn)評估機構(gòu)對全聚德無形資產(chǎn)價值進行集團成立以來的第二次評估。以1999年1月1日為基準(zhǔn)日的全聚德無形資產(chǎn)價值為7.0858億元人民幣，是1994年第一次評估的2.63倍。（不僅使全聚德國有有形資產(chǎn)保值增值，而且使無形資產(chǎn)也增值。）這一消息放在全聚德135周年店慶日當(dāng)天通過新聞媒體向社會公布。
    （二）主旋
    全聚德建店135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式99年7月18日上午9：30-11：30在前門全聚德烤鴨店一樓大廳舉辦了隆重的開幕儀式。來自國家內(nèi)貿(mào)局、北京市委、市政府有關(guān)委辦局、所轄區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)和負責(zé)同志、新聞單位的記者及全聚德成員企業(yè)代表200余人出席了本次活動。
    具體安排
    1、唱《集團歌》
    2、集團董事長致辭
    3、北京市商業(yè)聯(lián)合會致賀詞
    5、新編《全聚德今昔》一書首發(fā)式【傳播全聚德歷史文化?！?BR>    6、第135號全聚德冰酒珍藏儀式【展示全聚德品牌延伸產(chǎn)品。】
    7、請有關(guān)方面的領(lǐng)導(dǎo)講話
    10、第1億只全聚德烤鴨片鴨儀式。【由原市政府副秘書長、全聚德集團第一任董事長楊登彥先生片下第一刀。這只烤鴨獎給了當(dāng)天中午來全聚德就餐的一對法國夫婦?！繛榱藞蟮肋@次活動，中央電視臺還對集團董事長進行了獨家采訪。出乎預(yù)料的是，還有一些國外的新聞記者不邀自來。如當(dāng)天上午活動期間，南斯拉夫電視臺聞訊趕來，進行現(xiàn)場拍攝；在活動結(jié)束后，《香港商報》的記者對未能進行現(xiàn)場采訪而深感遺憾，事后專門來公司進行了追訪。
    全聚德特色菜品推出儀式（1999年7月18日）時間：下午：15：00-18：00地點：和平門全聚德烤鴨店208房間出席：集團公司領(lǐng)導(dǎo)、各成員企業(yè)代表、有關(guān)部室負責(zé)人內(nèi)容：
    2、集團總廚師長講解全聚德特色菜品的制作、口味特點【菜品量化定標(biāo)，提高科技含量】
    3、“打通一樓，亮出大廳”揭匾儀式【重新裝修的一樓大廳--“中華一絕”重新開張】
    4、來賓觀摩特色菜品制作過程，并品嘗用餐“美食文化節(jié)”活動（7月18－25日）
    期間推出的活動還有
    1、精品烤鴨優(yōu)惠銷售【真誠回報消費者】
    2、國際烹飪大師巡回獻藝
    3、亞洲大廚、獲獎名廚精彩絕活表演
    4、發(fā)放“全聚德會員卡”
    5、贈送全聚德135周年紀(jì)念品
    6、開展由顧客參加的趣味性烹飪、服務(wù)技能、全聚德知識競賽活動。
    （三）提升
    全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會（1999年10月16日）9：00-12：00在和平門全聚德烤鴨店500會議室邀請中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會、中國商業(yè)文化研究會、中國社會科學(xué)院、中國人民大學(xué)、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)、北京工商大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、北京財貿(mào)管理干部學(xué)院的專家、教授、副教授與集團全體領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部室負責(zé)人就全聚德品牌戰(zhàn)略進行研討?！窘柚饽X進行分析，理論指導(dǎo)實踐】項目評估1999年全聚德集團企業(yè)形象公關(guān)活動達到了預(yù)期的公關(guān)目的。1、“全聚德杯”新春有獎?wù)髀?lián)活動，歷時兩個月，共收到應(yīng)征楹聯(lián)作品3954.5副，它們來自北京、河北、遼寧、內(nèi)蒙、山東、江蘇、安徽、江西、湖南、貴州、廣東、海南等12個省市自治區(qū)，使全聚德的品牌遍及大江南北，長城內(nèi)外。作者中年齡最小的為14歲的初中生，最大的為82歲的老人。還有的老者率領(lǐng)全家老少三代參與撰寫，甚至還有幾位福利工廠的盲人請同事代筆，參與熱情之高，是我們始料未及的。經(jīng)過專家評委的初評、復(fù)評和終評，從中評選出一等獎5名，二等獎10名，三等獎20名，鼓勵獎135名。此次活動把迎春與商業(yè)宣傳融合為一，把樹立全聚德品牌形象與中國傳統(tǒng)楹聯(lián)文化有機地結(jié)合起來，營造了“以文化樹品牌”、“以文化促經(jīng)營”的新聞熱點，弘揚了全聚德飲食文化，品牌文化，在社會上引起較大反響。2、提高了全聚德品牌的知名度和美譽度。眾多新聞媒體都對“全聚德建店135周年暨美食文化節(jié)”做了全面報道。報道的形式有新聞、照片、側(cè)記、專訪。
    可以看出，這次活動的媒體報道率是相當(dāng)高的，不僅國內(nèi)形成一股全聚德企業(yè)形象的沖擊波，而且通過海外一些媒體把全聚德135周年慶典活動的新聞消息傳出北京，飛向世界。“全聚德”成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話題，使“全聚德”品牌的知名度和美譽度進一步提升，強化了“全聚德”品牌形象。3、全聚德集團通過135周年店慶活動取得了良好的經(jīng)濟效益。由于全聚德135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)活動的拉動作用，國慶節(jié)期間（10月1-7日）集團公司10家直營店共完成營業(yè)收入703.5萬元，接待賓客76325人次，日平均營業(yè)額達100.5萬元。到1999年11月底集團公司營業(yè)收入、利潤均已提前完成全年的計劃任務(wù)。其中利潤達到全年計劃指標(biāo)的110%。1999年下半年和平門店、前門店日均營業(yè)額均比上年同期增長了20%左右。4、全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會明確了全聚德品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，即以全聚德烤鴨為龍頭、以精品餐飲為基業(yè)，通過有效的資本運營，積極審慎地向相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸，創(chuàng)造具有中國文化底蘊、實力雄厚、品質(zhì)超凡、市場表現(xiàn)卓越、享譽全球的餐飲業(yè)世界級名牌。全聚德的戰(zhàn)略研討又引發(fā)首都的專家、學(xué)者對以全聚德為代表的京城老字號發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律的探索與研究。參加過“全聚德品牌戰(zhàn)略研討會”和曾經(jīng)參與全聚德有關(guān)活動的專家學(xué)者就“老字號怎樣邁向新世紀(jì)”為主題又多次開展大討論。從全聚德這一典型的的經(jīng)營管理實踐作為案例上升為京城老字號發(fā)展的一般規(guī)律的理論探討。
    專家們認(rèn)為：“發(fā)展老字號品牌食品是歷史重任”，“老字號要發(fā)揚品牌優(yōu)勢，緊跟時代步伐”，“立足傳統(tǒng)，創(chuàng)新發(fā)展”。（參見《中國食品報》1月20日）
    項目策劃和實施單位：中國北京全聚德集團有限責(zé)任公司案例點評：
    1、全聚德集團有限公司是一家具有悠久歷史和文化傳統(tǒng)的京城老字號餐飲企業(yè)。面對改革開放和市場經(jīng)濟的浪潮，全聚德集團進行了重組，成為“全聚德”商標(biāo)的唯一持有者，并在國內(nèi)外進行了商標(biāo)注冊。截止1999年初，集團已在國內(nèi)注冊11個商標(biāo)，涵蓋25大類124種商品和服務(wù)項目，同時在世界31個重點國家和地區(qū)注冊了“全聚德”商標(biāo)。1999年1月1日，經(jīng)權(quán)威資產(chǎn)評估機構(gòu)對“全聚德”品牌評估，“全聚德”品牌價值7.0858億元人民幣。在此基礎(chǔ)上，全聚德集團開始全面實施“名牌戰(zhàn)略”工程，以確保企業(yè)在新世紀(jì)繼續(xù)保持旺盛的生命力。本案例充分顯示，全聚德集團領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠矚，具有較強的市場意識，通過實施“名牌戰(zhàn)略”工程將“全聚德”百年老店的金子招牌全面推向第二個百年。
    2、大型活動是公共關(guān)系活動最常見的一種形式，也是企業(yè)最容易達到其公關(guān)目標(biāo)的手段。因為它社會影響大、針對性強、溝通效果好，同時實施難度也較大。“全聚德135周年店慶大型活動”是全聚德集團實施“名牌戰(zhàn)略”工程的一個重要對外傳播案例，本案例從策劃、籌備、實施和提升歷時近一年，涵蓋“全聚德杯”新春有獎?wù)髀?lián)活動、首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)、全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會等三項大型活動，這些大型活動又包括系列專題。在本案例中，“全聚德”針對不同目標(biāo)公眾，巧妙設(shè)計公關(guān)活動，并與傳播手段相結(jié)合，取得了良好的公關(guān)效益，如針對一般消費群體，采用“新春征聯(lián)”、“烤鴨文化節(jié)”活動，并配以大眾媒體宣傳；針對重要目標(biāo)公眾，邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、社會名流參加全聚德135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式；針對專業(yè)人士，采用“研討會”形式進行溝通交流。同時，我們也看到，每項活動除了針對不同目標(biāo)公眾外，傳播信息具有很強的針對性。應(yīng)該說，本案例的實施難度非常大，涉及集團眾多部門，對于一家傳統(tǒng)國有商業(yè)企業(yè)來說更是如此。為確保項目的順利實施，集團總裁親自掛帥，相關(guān)部門分工負責(zé)，按計劃逐一落實，可以說大型活動的實施除了需要嚴(yán)密的計劃外，還需強有力的執(zhí)行。
    3、第1億只全聚德烤鴨出爐及片鴨儀式是本次大型活動最吸引人、最具新聞價值的活動，全聚德抓住這一亮點大做文章，而《北京晚報》記者搶新聞的勁頭，說明活動創(chuàng)意策劃的到位，這是本案例畫龍點睛之處，也是眾多媒體報道的一個重要主題。
    4、在本案例中，全聚德集團對大眾媒體的宣傳非常重視，就“全聚德135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式”一項活動就有24家媒體參與報道，報道量達56次之多；另外《北京晚報》對“新春征聯(lián)”活動互動式的追蹤報道，將征聯(lián)活動不斷推向高潮，為全聚德135周年店慶活動作了很好的鋪墊。新聞媒體的積極參與反映出全聚德集團平時與媒介能保持良好的合作關(guān)系。
    5、本案例充分反映了全聚德集團在大型公關(guān)活動策劃和實施上已具專業(yè)化水準(zhǔn)，整個策劃實施，一環(huán)扣一環(huán)，既有前奏，又有后續(xù)。前期鋪墊為店慶高潮作了良好的準(zhǔn)備，后期升華將全聚的品牌戰(zhàn)略推向深入。當(dāng)然，仍有一些不足之處，整個活動策劃有點刻板，傳播信息相對不是特別集中，有所干擾，另外文案寫作仍需提高。相信經(jīng)過不斷的公關(guān)實踐，全聚德集團的企業(yè)品牌會象其“全聚德”著名商標(biāo)一樣名揚海內(nèi)外。
    文案策劃案例篇十
    1.項目名稱：上?！痢翉S與美國西高有限公司合資經(jīng)營××產(chǎn)品的可行性研究報告。
    2.項目主辦單位：上海××廠，負責(zé)人廠長×××。
    3.可行性研究技術(shù)負責(zé)人：總工程師×××。
    4.可行性研究經(jīng)濟負責(zé)人：總會計師×××。
    5.委托咨詢單位：上海會計題事務(wù)所。上?！痢凉I(yè)設(shè)計院。
    6.本項目建議書業(yè)經(jīng)上海市對外經(jīng)濟貿(mào)易委員會于××年×月×日以滬×字×號批準(zhǔn)。
    (二)中方合營者的基本情況
    上海××廠是一個具有職工××人，以生產(chǎn)××產(chǎn)品為主的×型廠，行政上隸屬上海市××工業(yè)局××公司;營業(yè)執(zhí)照為××號;地址為上海市××路××號。電話××，電報掛號，電傳××。
    全廠占地××市畝，建筑面積×××平方米，共有××設(shè)備×××臺，1983年底固定資產(chǎn)為××萬元，定額流動資金為×××萬元，完成總產(chǎn)值××萬元，實現(xiàn)利潤××萬元。
    全廠共有工程技術(shù)人員×××名，其中高級××× ，中級×××名。共有經(jīng)濟管理人員××名，其中高級××名，中級××名。
    全廠共設(shè)××科，下屬××車間。
    (三)外方合營者的基本情況
    美國西高股份有限公司創(chuàng)建于××年，共有職工××人。廠址在美國××州××市××號。電話×××，電傳×××。營業(yè)執(zhí)照××號。主要產(chǎn)品為×××，1983年產(chǎn)量為×××，占世界比重為×%，銷售金額為××萬美元，主要銷售市場為××地區(qū)。母公司在美國××州××市，世界各地共有9個子公司，注冊資本×××萬美元，投資總額×××萬美元。1983年資產(chǎn)為××萬美元，負責(zé)××萬美元，資本××萬美元。
    (四)籌辦合資經(jīng)營的理由與依據(jù)，合營方案總的分析與結(jié)論
    我國海域遼闊，石油資源豐富，海上石油開發(fā)已列為國家重點發(fā)展項目之一。海上石油鉆探主要設(shè)備是鉆井平臺，據(jù)了解每口井需要消耗性設(shè)備為50萬美元。各種設(shè)備我國沒有生產(chǎn)過，國家經(jīng)委已決定由上海××廠生產(chǎn)，以適應(yīng)石油生產(chǎn)的需要。國際上生產(chǎn)各種消耗性設(shè)備，基本上集中在美國5家大公司，其中西高股份有限公司的產(chǎn)品要占一半左右，技術(shù)、質(zhì)量都是比較先進的。我國要填補這個空白，必須從國外引進技術(shù)，而美國西高公司是理想的合作伙伴，而且該公司與上?！痢翉S過去已有交易，雙方已有合作基礎(chǔ)。
    投資雙方確定成立合營公司，注冊資本為××萬美元，其中中方占40%，外方占60%，雙方均以現(xiàn)金投資(中方以人民幣折成美元投資)，以合營公司名義購進國外設(shè)備。合營公司總投資額為××萬美元，其中固定資產(chǎn)為××萬美元，流動資金為××萬美元。投資總額為注冊資本外，不足之?dāng)?shù)向國內(nèi)外銀行貸款。合營期限為20xx年，公司地點設(shè)在中國上海市。
    本合營方案在引進技術(shù)方面是先進的，是符合我國國情的，經(jīng)濟上是合理的，財務(wù)資金上是可行的，社會經(jīng)濟效益是良好的。
    (五)市場
    1.國內(nèi)市場調(diào)查預(yù)測表，編制主要產(chǎn)品銷售量分年預(yù)測表和主要產(chǎn)品銷售金額分年預(yù)測表。預(yù)測依據(jù)市場商業(yè)信息與歷史資料。以合資經(jīng)濟營制冷劑為例。根據(jù)輕、商兩部1980年市場調(diào)查，我國家用電說箱城市普及率不到2%，與國外比較，差距很大。預(yù)計到20xx年，我國家用電冰箱城市普及率達到50%，所需要制冷劑的數(shù)量比現(xiàn)在增加7.4倍。年均增加速度為31%左右。如制冷劑按15%年增長率計算，每年需要量為6-7萬噸。而我廠現(xiàn)有年生產(chǎn)量還不到此需要量1/10。由此可以斷定，合營制冷劑，該產(chǎn)品的市場銷售是沒問題的。
    2.國外市場調(diào)查預(yù)測表。同樣編制上述兩表，資料應(yīng)由外方合營者提供。制表時須說明：(1)合營公司主要產(chǎn)品內(nèi)外銷比例;(2)外銷是由外方合營者包銷還是代銷，外銷價格如何確定;(3)外匯牌價可按貿(mào)易補貼價計算。外匯收入額應(yīng)以外銷產(chǎn)品的銷售凈額計算。
    3.進入國際市場的設(shè)想措施。據(jù)外方合營者提供的信息得知，制冷劑外銷主要是亞太地區(qū)。該地區(qū)年需要量為××萬噸，但有15家廠商競爭，外方合營者占的比例為×%，預(yù)計合營企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分年打入亞太地區(qū)的數(shù)量為××萬噸。
    (六)生產(chǎn)
    1.產(chǎn)品生產(chǎn)能力的選定，編制主要產(chǎn)品生產(chǎn)能力分年選定表。產(chǎn)品生產(chǎn)能力選定的理由：以20xx年需要為目標(biāo)，從1985年開始，××產(chǎn)品年遞增率為×%。
    在市場預(yù)測基礎(chǔ)上，最低可供銷售成品量是生產(chǎn)計劃的依據(jù)，也是保持合營公司的最低水平，據(jù)此可測算出公司盈虧。但這個產(chǎn)量不代表公司的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)能力是以設(shè)備、人員、物資三者的利用為條件，估計市場上升的變化，作出最高可供銷售量，即公司的生產(chǎn)綱領(lǐng)。生產(chǎn)綱領(lǐng)一般按一班(8小時)編制。如市場銷售量增加時，可采取措施增加部分設(shè)備，人員增為兩班制，產(chǎn)量亦可相應(yīng)增加。因此生產(chǎn)綱領(lǐng)是以市場銷售為基礎(chǔ)的，它包括三種計劃：最低銷售計劃，最高銷售計劃，生產(chǎn)能力計劃?？尚行匝芯拷?jīng)濟效益的分析以第一種為核算依據(jù)，以第二種為投資總額計算基礎(chǔ)，以第三種為產(chǎn)銷平衡的依據(jù)。
    2.主要產(chǎn)品分年產(chǎn)銷方案表。該表格為：
    主要產(chǎn)品分年產(chǎn)銷方案
    產(chǎn)品名稱 1985年 1985年 …… 20xx年 合計
    ××× 生產(chǎn)量
    最高銷售量
    最低銷售量
    (七)原材料供應(yīng)
    1.主要原材料、動力、燃料供應(yīng)計劃表。其表頭為：
    主要原材料名稱 1985年 1985年 …… 20xx年 供應(yīng)來源 供應(yīng)情況
    3.物資供應(yīng)分年計劃表(略)
    (八)人員、工資預(yù)測表(略)
    (九)廠址選擇
    合營公司地址設(shè)在×××，現(xiàn)有面積××m2，廠房建筑面積×××m2。選擇理由：(1)地處上海近郊××中心，協(xié)作比較方便。(2)交通運輸方便，廠內(nèi)只要鋪設(shè)鐵路2公里，就可與鐵路干線相連，通往全國;廠址鄰近黃浦江，外運便利。(3)附近有熱電廠，電力供應(yīng)充沛。
    (十)技術(shù)與設(shè)備
    1.技術(shù)引進與選定的理由;2、技術(shù)轉(zhuǎn)讓的特點;3、支付技術(shù)轉(zhuǎn)讓費的條件;4、產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)匯總表;5、技術(shù)轉(zhuǎn)讓及費用匯總表;6、引進設(shè)備清單(包括名稱、主要規(guī)格、數(shù)量及從何國引進);7、設(shè)備價格選擇的依據(jù);8、固定資金計劃，其中技術(shù)轉(zhuǎn)讓及費用匯總表的編制舉例如下：
    上?！痢翉S與美國西高技術(shù)轉(zhuǎn)讓內(nèi)容及費用表
    合作產(chǎn)品：d×800×100
    技術(shù)轉(zhuǎn)讓范圍：
    合同年限：從合同簽約生效起20xx年
    入門費總額：××萬美元
    合同生效支付：15%
    資料提供完畢支付：65%
    產(chǎn)品合格時支付：20%
    提成年限：從合同生效日起20xx年
    提成費：1%
    提成費計算：按合作產(chǎn)品使用引進技術(shù)后的銷售凈額計算
    專家派遣指導(dǎo)費：每人每天××美元，差旅費由合營企業(yè)負擔(dān)技術(shù)人員培訓(xùn)費
    ……
    (十一)生產(chǎn)組織、勞動定員
    1.合營公司組織機構(gòu)(略);
    2.工時定額(分工種制定);
    3.人員配備(略);
    4.人員培訓(xùn)(國外培訓(xùn)計劃每年為40人次，在前2-3年進行，共計80人次，平均每人按4個月計算;國內(nèi)培訓(xùn)，主要采取短期訓(xùn)練方式。)
    (十二)基本建設(shè)
    已編制基本建設(shè)設(shè)計任務(wù)書，其中的征地、拆遷、安置、土地平整，以及修建內(nèi)外的基礎(chǔ)設(shè)施和配套的公共設(shè)施，均已取得了有關(guān)市政、規(guī)劃部門的支持與同意。
    (十三)橫向配套
    合營公司對下列內(nèi)容均已作了安排：1、橫向配套的質(zhì)量、價格、供貨等要求;2、主要原材料需要量及來源;3、橫向國產(chǎn)率計劃;4、橫向配套件廠技術(shù)改造所需獎金。
    (十四)環(huán)境保護
    環(huán)境保護與籌辦合營工作同步進行。在建設(shè)過程中，及時注意解決廢水、廢氣、廢渣問題，到建成時應(yīng)達到我國有關(guān)環(huán)保規(guī)范要求。
    (十五)投資估算與獎金籌措
    1.投資估算。(1)固定資產(chǎn)投資，共計××萬元人民幣(合外匯人民幣××萬元)。(2)流動資金，按照流動資金周轉(zhuǎn)天數(shù)估算，最高額為××萬元，達到生產(chǎn)綱領(lǐng)年為××萬元。項目總投資費用為××萬元?？尚行匝芯恐胁捎玫膮R率除經(jīng)說明者外均固定為1美元=2.1元人民幣。
    2.資金籌措。獎金主要來源有：(1)各方投入股金××萬元;(2)長期銀行借款××萬元;(3)短期銀行借款××萬元;(4)合營公司內(nèi)部積累××萬元。
    3.外匯平衡?！舶矗汉蠣I企業(yè)在合營初期一般外匯支出較多，收入較少，必須落實解決差額的措施。因此編制詳盡外匯收支平衡表常常是一個很重要的工作。外匯收支平衡表的內(nèi)容包括收入與支出兩大部分。其中收入部分包括中方投資、外方投資、產(chǎn)品返銷、借入外匯、外匯存款利息、其他等合計;支出部分包括進口機器設(shè)備、合營公司工程設(shè)計費、進口零部件、償還外匯借款和利息、許可證及咨詢費、外籍職工薪金及費用，出國培訓(xùn)費、產(chǎn)品反銷費用(包括運輸費、保險費、交際費)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓費、投資人分利、外匯投資還本提存、其他等合計。然后根據(jù)收入與支出的合計數(shù)分別計算出當(dāng)年余缺和累計余缺。
    對于外匯缺額問題，如果合營企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，屬于中國急需要進口的，以中國國內(nèi)市場為其主要銷售市場的，外匯不平衡由有關(guān)省、自治區(qū)、直轄市人民政府或國務(wù)院主管部門在留成外匯中調(diào)劑解決，不能解決的，由對外經(jīng)濟貿(mào)易部會同中華人民共和國國家計劃委員會審批后納入計劃解決。
    (十六)財務(wù)與經(jīng)濟分析
    從產(chǎn)品成本、利潤、資產(chǎn)負責(zé)等情況來分析，合營公司財務(wù)上的前景是樂觀的，正常生產(chǎn)年度稅后利潤率為15%，平均每年可供分配利潤額為注冊資本的20%，通過采用投資加收期、投資利潤率、凈現(xiàn)值、內(nèi)部盈利率、盈虧臨界點等指標(biāo)進行分析，合營公司的投資效益是理想的，投產(chǎn)后所獲利潤能達到公司的目標(biāo)。
    (十七)社會經(jīng)濟效益
    (十八)項目實施計劃與進度要求
    1.簽訂合同、章程、協(xié)議，協(xié)商董事會名單以及報批的計劃進度;
    2.廠內(nèi)外工程計劃進度;
    3.引進技術(shù)、進口設(shè)備的計劃進度;
    4.試生產(chǎn)和正式投產(chǎn)的計劃進度。(均略)
    文案策劃案例篇十一
    策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標(biāo)的指路燈，一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達到。下面是我們大學(xué)網(wǎng)為您推薦的策劃書供您參考：
    下面為您提供的是我院峽谷旅游策劃案例《劍門關(guān)景區(qū)提升策劃書》。劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)集山岳峽谷自然奇觀與古代邊關(guān)戰(zhàn)史、交通道路文明奇觀于一身，是國際一流旅游資源。景區(qū)擁有大量山岳大峽谷奇觀，如百里劍山屏障、峰叢景觀(百峰朝宗、百鋒迎敵、劍門七十二峰)、奇峰景觀、地殼運動見證(單斜山、劍門關(guān)礫巖)、峽谷(裂隙峽谷、水蝕巖溶峽谷與穿洞、劍門關(guān)、小劍門關(guān)、后關(guān)門、金牛峽等)、峭壁陡崖造型等等。
    但是，劍門關(guān)景區(qū)，開發(fā)已經(jīng)了，在20世紀(jì)90年代初，曾經(jīng)有過輝煌的歷史。進入21世紀(jì)，其產(chǎn)品單一性的缺陷顯現(xiàn)出來。雖然品牌很大，但吸引力明顯不足，口碑相傳—“沒什么看頭”。
    經(jīng)過考察，我院為劍門關(guān)景區(qū)提供了提升策劃書，以指導(dǎo)項目開發(fā)：
    1、開發(fā)理念及主題提升
    劍門關(guān)景區(qū)——天生戰(zhàn)陣，地理人文奇觀
    劍山山脈及劍門關(guān)的獨特地質(zhì)構(gòu)造，形成了“易守不易攻”的天然御敵以北的`戰(zhàn)陣，這種地質(zhì)構(gòu)造造就了成都平原“天府之國”的安定與富庶，同時在此，留下了眾多攻關(guān)、守關(guān)的傳奇故事，是自然奇觀與人文歷史的完美結(jié)合典范。
    2、深度觀光游樂
    依托劍門關(guān)景區(qū)的地貌特征，劍山山脈的奇特構(gòu)造，打造大尺度立體觀光模式，結(jié)合觀光方式的游樂設(shè)計，在游樂項目中從大尺度對劍山、劍門關(guān)、古蜀道進行觀賞，同時從高空、山中、山低，南、北等多角度形成劍門關(guān)的立體觀光結(jié)構(gòu)。
    自然景觀+人造景觀+觀光游樂設(shè)計+游線及旅游產(chǎn)品極致打造=深度游樂觀光
    3、深度挖掘劍門關(guān)文化
    通過文化的情景化及體驗?zāi)Ｊ皆O(shè)計，使劍門關(guān)成為新型文化體驗型景區(qū)。
    戰(zhàn)陣文化(遺址化、情景化、小品化、現(xiàn)代科技化、建筑化)
    古道文化(古蜀道、棧道、驛站、閣道、索道)
    宗教文化(禪寺、皇寺、絕壁懸寺、道觀)
    村寨文化(抗元石寨、劍門山村、劍閣人家)
    4、立體旅游產(chǎn)品體系開發(fā)
    通過對“劍門關(guān)御敵之功”歷史文化的深度挖掘，通過立體觀光游樂方式的開發(fā)，情景化文化體驗的深度設(shè)計，使劍門關(guān)景區(qū)的觀光旅游成為全新的、動態(tài)的、時尚的觀光旅游方式，通過觀光旅游帶動休閑和度假旅游的發(fā)展，形成新型的自然觀光、文化體驗、游樂參與的復(fù)合型旅游目的地區(qū)域。
    通過與川東北其它旅游產(chǎn)品的整合和聯(lián)合開發(fā)，如閬中等，以劍門關(guān)與閬中為龍頭，打造成川東北旅游環(huán)線的核心旅游目的地。
    4、總體目標(biāo)提升
    以川東北游線、天下蜀道、渝/陜九寨溝游線為主要大區(qū)域游線結(jié)構(gòu)，通過做大過境旅游，形成過境必游景點，帶動區(qū)域旅游目的地建設(shè);依托以“關(guān)、山、道、水、寨”系列深度游樂觀光及文化體驗產(chǎn)品，逐漸帶動休閑、度假旅游的發(fā)展，形成豐富的層次與內(nèi)容，完成旅游目的地整合，實現(xiàn)國內(nèi)一流、國際知名的旅游品牌，最終把劍門關(guān)景區(qū)建成：
    ·深度觀光游樂及文化體驗相結(jié)合的旅游基地
    ·川陜甘“天下蜀道”國際游線的核心旅游區(qū)
    ·川東北核心旅游區(qū)
    ·“劍門關(guān)——閬中”川東北旅游終極目的地
    5、旅游形象的提升
    劍門關(guān)景區(qū)包括大小劍門關(guān)和翠云廊兩大-片。大小劍門有山有水還有兩個劍門關(guān)隘，其地形結(jié)構(gòu)獨特，是一個天然的戰(zhàn)陣，景觀價值很大;翠云廊是綿延數(shù)百公里的古道，號稱天下第一古道，道路兩旁古柏林立，還有無數(shù)驛站遺跡。根據(jù)這些資源特征，綠維創(chuàng)景就劍門關(guān)景區(qū)提出如下旅游形象定位：
    古柏古驛古蜀道，劍山劍水劍門關(guān)
    劍門關(guān)——劍山天塹，蜀道要塞
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    文案策劃案例篇十二
    七匹狼創(chuàng)業(yè)12年，擁有服裝品牌“七匹狼”、“與狼共舞”、“馬克華菲”等多種子品牌，但真正在市場上獲得消費者認(rèn)可的品牌，目前還只有“七匹狼”。七匹狼擁有日本、香港和上海三地優(yōu)秀服裝設(shè)計師，世界先進的電腦自動化生產(chǎn)設(shè)備，國際標(biāo)準(zhǔn)化、封閉式的工業(yè)園，產(chǎn)品款式新穎、用料精美、工藝精湛。能夠準(zhǔn)確把握國際流行服飾趨勢，每年有數(shù)百種新款服裝問世。不斷創(chuàng)新的國際化設(shè)計理念，確保了七匹狼在男士衣飾市場的時尚潮流引導(dǎo)者地位。
    但是，這種實力如何轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢呢?2002：“七匹狼”以“世界杯”帶動終端。距離“世界杯”還有三個月，七匹狼總經(jīng)理周少雄在北京召開新聞發(fā)布會，宣布七匹狼的新代言人將由齊秦先生擔(dān)當(dāng)。會上透露：七匹狼將在終端服務(wù)、店鋪形象、物流管理等方加大力度;繼續(xù)大力改造終端形象，強力提升產(chǎn)品的商品力和品牌的含金量，建立快速通暢的物流渠道;以七匹狼管理學(xué)院為核心的人才戰(zhàn)略在也將進一步貫徹實施。
    2002年是“七匹狼”終端形象整合與內(nèi)部機制改造的一年，企業(yè)的股份制改造正在積極進行，正在積極籌備上市，一切都形勢大好。2001年，中華全國商業(yè)信息及國家內(nèi)貿(mào)部統(tǒng)計局根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售統(tǒng)計，福建七匹狼集團公司生產(chǎn)的七匹狼茄克衫(休閑裝)獲“2000年度市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中名列第一名”。并被評為“中國馳名商標(biāo)”，產(chǎn)品作為國家禮品饋贈美國總統(tǒng)布什。
    七匹狼靠特許經(jīng)營模式起家，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)品質(zhì)方面都已達到一個較穩(wěn)定的平臺，知名度有了，但產(chǎn)品的品牌形象并沒有深入人心。在這種情況下，此舉意義深遠。在此之前，七匹狼也有過代言人，但那只是一個產(chǎn)品銷售意義上的一個符號，還不是一個具有品牌形象內(nèi)涵的代言人。面對要建立強勢品牌的“七匹狼”，深感重新整合品牌個性，樹立品牌文化的重要性。從創(chuàng)業(yè)到如今，這是一個關(guān)鍵時機?，F(xiàn)在“七匹狼”產(chǎn)品質(zhì)量與銷售通路已經(jīng)建立，市場已占到一定的份額，企業(yè)已有一定的知名度，但企業(yè)的品牌形象單薄，既沒有記憶點也沒有內(nèi)涵。市場對七匹狼的品牌認(rèn)知還是在一個模糊狀態(tài)之中。這次有中國隊參加的“世界杯”的到來，給“七匹狼”帶來了塑造品牌的機會。七匹狼表示，我們請的不是形象代言人而是謹(jǐn)慎稱之為品牌文化代言人，別看只是一個小小的文字變動，卻透露出七匹狼的良苦用心。
    消費品牌的營銷離不開明星的參與，這在現(xiàn)代營銷中已成一個成功的模式。七匹狼請明星更不是什么新聞，但請明星的策略卻是每一家都有不同，想法也是千差萬別。七匹狼選明星是很慎重的，有一個原則就是一定要匹配。總經(jīng)理周少雄說，“七匹狼”與齊秦之間是匹配的。首先，“七匹狼”的品牌特征與齊秦的個性之間有極強的共性，七匹狼倡導(dǎo)的“狼文化”與齊秦的精神氣質(zhì)相符合。其二，齊秦的外形與聯(lián)想記憶度非常好，長發(fā)、牛仔褲、俊朗的面孔、冷峻的眼神，不羈的街邊仔形象所透露出的野性美都和“七匹狼”的品牌個性相符。其三，齊秦的事業(yè)與戀愛經(jīng)歷以及”七匹狼”的“奮斗中的男人形象”的訴求定位非常接近。齊秦雖有音樂天才但成名之路非常坎坷，做過多種工作，甚至做過流浪歌手，成名作《狼》更是這種經(jīng)歷的精華演繹，這些都成為“七匹狼”的品牌個性的聯(lián)想。狼的孤獨滄桑、狼的榮辱勝敗、狼的勇往直前、狼的百折不繞、狼的精誠團結(jié)，這些都是“成功人士”的心路歷程，也是七匹狼的文化精神內(nèi)核所在，這些非常容易引起奮斗中男人的共鳴。同時，齊秦身上恰巧也具備這樣的因素，齊秦與企業(yè)的匹配找到了共鳴點，企星聯(lián)動，目的是終端發(fā)力，同時帶動品牌深入人心。
    一個產(chǎn)品的成功具有多種因素：產(chǎn)品質(zhì)量、包裝與形象、銷售渠道、廣告促銷、同等價比、服務(wù)、品牌;七匹狼非常清楚企星合作的作用在哪里。所以，先找契合點，再找時機推出(如“世界杯”前)，新聞效益與廣告效益同時共振。在灌溉品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，拉動銷售終端的增長。當(dāng)然，齊秦已人到中年，已不是活躍的明星，這和一般的品牌代言選擇有一定的距離，但齊秦現(xiàn)在所有的狀態(tài)與”七匹狼”還沒有)中撞的地方，是奮斗中的成熟男人的代表，是30―45歲之間，最具休閑氣質(zhì)的明星。與此相類的費翔、濮存聽所代言的品牌相比就更有特點。其實這只是一個選明星與產(chǎn)品的聯(lián)動的一個方面，還有一個重要的方面，七匹狼要強打品牌形象，借力“世界杯”猛攻終端。
    文案策劃案例篇十三
    各位看官好，我是游一，每天分享一點軟文營銷知識，希望能在您的工作和事業(yè)上有所幫助。
    喬治·葛里賓是美國著名的廣告大師,他曾為美國旅行者保險公司創(chuàng)作了一則故事型的保險文案。這則文案不僅大大促進了該保險公司的銷量,在當(dāng)時被廣為流傳,而且直到今天,這則文案也被奉為文案策劃者學(xué)習(xí)的經(jīng)典。現(xiàn)在,我們一起來看看這則文案的具體內(nèi)容。
    在我28歲的時候,我依然獨自一人。沒有人向我表白,我也不敢主動地向他人表明自己的心意,曾一度對結(jié)婚失去了信心,也不抱任何希望。我甚至做好了孤獨終老的打算,因為我的外貌異于其他女性,且兩條腿還長得不對稱。
    就在我對結(jié)婚這件事情即將絕望的時候,愛維萊特出現(xiàn)了。他雖然并不是一個十分完美的人,也沒有達到我想象中的情人的標(biāo)準(zhǔn)。但是他喜歡上了我,對我非常關(guān)心和體貼。我漸漸地被他的關(guān)心打動了,且重新看到了生活的希望,并感受到了生命的意義。于是,我們結(jié)婚了.
    婚后的我們生活得非常幸福。但遺憾的是,我們沒能生下自己的愛情結(jié)晶。盡管如此,我們的感情依然沒有受到影響。上帝將愛維萊特送到我身邊,我已經(jīng)很滿足了。我愿意就這樣與愛維萊特生活到老.
    畢竟每個人的生命都是有限的。四個月前,愛維萊特離我而去了。并且是永遠地離我而去了。我無法接受這個事實,傷心欲絕。愛維萊特的后事是弟弟幫忙料理的。弟弟料理完愛維萊特的后事后,交給了我份足以照顧自己余生的保險單。這份保險單是愛維萊特在生前交給弟弟的?？吹竭@份保險單后,我更加傷心,但同時也感到幸福。遇到愛維萊特是我這一生中最幸運的事。
    這就是喬治·葛里賓創(chuàng)作的一則故事體文案。整則文案借一個老婦人之口,娓娓道出一個感人至深的故事。盡管這個故事沒有尖銳的矛盾沖突,卻依然深深地打動了用戶。而且整個故事沒有令人厭煩的廣告味,這讓用戶忍不住繼續(xù)往下閱讀該故事,以至于喬治在最后表明他所宣傳的信息時,也不會讓人覺得突兀,反而給人一種自然而然、水到渠成的感覺。因為用戶在這個樸實無華的故事中感受到了愛維萊特與老婦人之間的真摯情感,也感受到了愛的力量。
    據(jù)喬治·葛里賓說,創(chuàng)作這則文案的靈感來源于他自己的經(jīng)驗。也就是說,故事中老婦人的原型就是他的太太。當(dāng)他將這個源于生活又高于生活的故事,以第一人稱的視角敘述出來后,帶給讀者一種真實且親切的感覺。所以取得出乎意料的廣告宣傳效果也就成了情理之中的事情。
    這是一則典型的故事體文案,而且是一則成功的故事體文案。作為文案策劃者,應(yīng)該從中借鑒的內(nèi)容是要保證故事中的情感性。雖然允許故事中存在虛構(gòu)成分,但沒有情感的純虛構(gòu)故事無法打動用戶。所以,如果文案策劃者決定策劃一則故事體文案時,那么就應(yīng)該盡量從生活原型入手,確保能夠打動用戶。
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